Как попасть в топ «яндекс.новостей» и получить более 500 публикаций за сутки

Стратегия попадания в топ

Издание

Необходимо ориентироваться на рейтинг наиболее цитируемых федеральных изданий. Смотрите «Медиалогию». Из года в год список не сильно меняется, только могут ранжироваться позиции: «Россия Сегодня», ТАСС, «Российская газета», РБК, «Известия» и другие могут стать вашими помощниками.

Время

Вероятность высокой цитируемости будет зависеть от времени, в которое публикуется материал. Самое благоприятное — с 3:00 до 8:00 утра по Москве. Тогда вашу новость гарантированно увидят все часовые пояса РФ — от Дальнего Востока (они еще не будут спать) до Калининграда (когда проснутся, увидят).

Например, «Россия Сегодня» обычно планируют материалы на три утра. В обед вероятность цитируемости инфоповода мала, если это не сенсация. На вечер вообще можно не рассчитывать.


Фото: Unsplash

Сюда также можно отнести какие-то события, про которые будут так или иначе писать в течение года. Например, государственные праздники или подведение итогов в конце каждого года.

Еще один лайфхак — это публикация инфоповода после длинных выходных или праздничных дней. В медиаполе в этот период времени происходит информационная яма, СМИ охотятся за инфоповодами и очень хорошо расхватывают новости.

Контент

Самое важное, какой полезной информацией вы можете поделиться с журналистами. Об этом поговорим подробнее

Помните, что вам необходима тема с общественным резонансом? Надо найти в вашем бизнесе какую-то связь с социумом. Скорее всего, некоторым компаниям будет сложно это сделать. Но фактически большинство сфер можно рассмотреть с точки зрения общественной значимости.

И самое главное! Перед тем, как браться за создание инфоповода с заделом на высокую цитируемость, необходимо в принципе понимать, что происходит в информационном поле — какие темы сейчас освещаются в СМИ, какие законопроекты в разработке и так далее.

Виды контента, которые могут «зайти» в топ

Соцопрос. Очень хороший формат материалов. Тема должна быть общественно значимой, чтобы быть интересной широкому кругу СМИ. Если у вас есть аудитория, у которой можно узнать отношение по каким-либо вопросам, уже полдела сделано. Потом необходимо правильно расставить акценты, которые могут заинтересовать федеральное издание.

Аналитическая статья. Если у вас есть data, это поможет сделать качественный аналитический материал. Главное, уже перед началом работы с цифрами необходимо понимать, о чем будет будущий материал. Это очень упростит задачу для сбора данных, если даже в процессе возникнут корректировки.

Экспертный комментарий. В случае, когда у компании нет вышеизложенных опций, необходимо пробовать встраиваться в инфоповоды с комментариями

Экспертное мнение в сфере очень важно для журналистов. Конечно, этот вид контента будет в рамках другой статьи, но его плюс в том, что цитируемость все равно будет

Сюда также можно заложить необходимый посыл вашей компании.

Мы не берем такой формат контента, как авторские колонки. Эти материалы имеют другой вес, но вероятность цитируемости здесь низкая.

Какие новости попадают в топ?

Тематика

В большинстве случаев в главном топе висят новости политики, общества, экономики и, конечно, происшествий. Мы не будем брать политику и происшествия. Это отдельный формат. Будем работать с обществом и экономикой. СМИ будут перепечатывать вашу новость, если она будет иметь общественный резонанс.

Заголовок

С большой долей вероятности заголовки новостей могут не нести позитивный месседж. Часто это уже не зависит от самого PR-специалиста. Даже если вы утвердили каждую запятую в материале, все равно есть вероятность, что перед публикацией редактор что-нибудь заменит. И возможно, что заголовок не будет отражать основной сути инфоповода. Это просто нужно принять.

Алгоритм монетизации

«Текущая модель монетизации сайтов в интернете и СМИ, когда они продают рекламные баннеры, приводит к тому, что им нужен трафик, ради которого они часто используют желтые кричащие заголовки, – рассказал РБК Стыскин. – Как ответная реакция, «Яндекс.Новости» затачивает алгоритмы, чтобы бороться с желтизной и накрутками, и учитывает различные показатели СМИ при ранжировании (информативность заголовка, оперативность, цитируемость, отсутствие опечаток и т.д.)».

«Яндекс» поделится со СМИ выручкой в обмен на использование новостей

Как сообщал CNews в конце апреля 2021 г. со ссылкой на финансовую отчетность «Яндекса», по итогам I квартала 2021 г. выручка компании от продажи рекламы составила 36 млрд руб., или 30,59 млрд руб. после вычета вознаграждения партнерам.

Компания не раскрывает отдельно размер выручки сервиса «Яндекс.Новости», однако суммарно по сегменту «Поиск и портал», в который, кроме новостей, входят «Поиск», геосервисы, «Почта 360», «Погода», «Путешествия», голосовой помощник «Алису» и ряд других сервисов «Яндекса» в России, Беларуси и Казахстане, выручка за отчетный квартал выросла на 15% до 35,14 млрд руб.

Эти выплаты «не аттракцион, в котором просто раздаются деньги», заявил Сыскин в интервью РБК. По его словам, объемы выплат партнерским СМИ будут пропорциональны количеству показов в дайджесте, однако расценок он не назвал. Также он не раскрыл РБК, на какую часть выручки «Яндекс.Новостей» смогут рассчитывать партнерские СМИ.

По словам топ-менеджера «Яндекса», формирование новостных выдержек для дайджеста будет производить автоматический алгоритм, который проведет анализ всех новостных источников по выбранному сюжету, и определит в результате ключевые моменты. По его словам, каждая выдержка в дайджесте будет сопровождаться ссылкой на новость-первоисточник.

«Сейчас мы видим, что потребление информации переходит, например, в Telegram: очень много людей получают актуальные короткие обновления, потому что подписаны на большое количество Telegram-каналов, — отметил Стыскин. — Мы видим два пользовательских сценария: изучить все в деталях или сразу узнать суть, и хотим в рамках сервиса дать пользователям выбор. Те издания, которые быстро, фактурно, объективно и емко дают эту информацию, в конечном итоге получают не только трафик, но и лояльность аудитории».

Международная практика

Обязанность цифровых платформ оплачивать используемый ими контент сторонних СМИ обсуждается правительствами некоторых стран при крайне неодобрительной реакции крупных транснациональных интернет-платформ и соцсетей. Так, в феврале 2021 г. CNews сообщил о том, что в ответ на подготавливаемый властями Австралии законопроект о том, что Facebook и Google должны выплачивать зарегистрированным в стране СМИ деньги за размещение их новостного контента на своих платформах, Facebook объявила о превентивной блокировке в своей соцсети всех без исключения австралийских СМИ.

Google применила другую тактику и заранее подчинилась условиям еще не принятого медиакодекса, заключив сделку с медиа-корпорацией News Corp. на право использовать материалы с ее сайтов. Стороны подписали партнерское соглашение сроком на три года, в результате которого Google будет оплачивать журналистику с новостных сайтов всего мира, включая Wall Street Journal, Times и Australian.

По данным издания Guardian, на заключение соглашения между Google и News Corp. могла повлиять Microsoft, которая в начале февраля 2021 г. публично заявила о готовности заменить Google в Австралии, если та не подчиниться условиям нового медиакодекса. По данным портала ApNews, власти Австралии даже провели предварительные переговоры по замене Google в качестве основного поисковика в стране на Bing.

Схожие законодательные инициативы, которые обяжут цифровые платформы выплачивать отчисления средствам массовой информации за размещение новостного контента вслед за Австралией разрабатывают власти Канады и Евросоюза.

Цифры. Сколько перепечаток можно получить из топа?

В среднем от 200 до 500 перепечаток может получить новость за сутки. В ближайшие пару дней еще может набежать до 50 публикаций по вашему инфоповоду. Тематический или гео-топ «Яндекс.Новостей» может дать 150-200 перепечаток.


Фото: Фотобанк Фотодженика

В пятерке главных новостей «Яндекса» последняя строчка ротируется. Инфоповод может появиться на пять минут, потом появится другая новость. Это может происходить несколько раз в течение дня. Здесь уже ставки повышаются — перепечатки могут доходить до 250-300 штук.

Находясь статично несколько часов на первых строчках главного топа, вы получите до 500 и более перепечаток вашего инфоповода. И чем дольше вы там будете находиться, тем выше будет цитируемость.

Как попадать в топы агрегаторов

1. Оперативность

Ключевой фактор попадания в топ.

  • Новость по теме должна быть в агрегаторе первой.
  • Внутри неё не должно быть ссылок на «источник», «первоисточник», «по материалам…».
  • Яндекс сканирует новости каждые пять минут. Поэтому скорость обновления RSS-фида с новостями — не реже 1 раза в 5 минут.

2. Разнообразный контент

Чем больше в новости контента, раскрывающего сюжет, тем выше вероятность попасть на первую страницу.

Это могут быть —

  • различные мультимедийные вставки — фото, видео, аудио;
  • инфографика, таблицы, врезки цитат, интерактивные карты-схемы проезда или происшествий.

Фотографии должны быть максимально большого возможного размера. И, конечно, уникальными.

Пример интерактивной карты незаконных парковок в карточке новости —

В Яндекс.Новостях используются алгоритмы похожие на алгоритмы Bing по оценке качества контента.

3. Структура контента

Плюсом может быть и структурированный контент.

Заголовки, абзацы, мультимедиа-вставки не должны быть текстовыми «портянками». Элементы структуры должны быть визуально отделены друг от друга.

Пример текстовой «портянки» —

4. Орфография и пунктуация

Новости с орфографическими ошибками не попадают в топ агрегаторов. Поэтому многие СМИ просят читателей указывать на опечатки —

5. Социальные сигналы

Чем больше трафика «льётся» на карточки новостей с социальных сетей, тем страница в агрегаторе ранжируется лучше.

В частности, ссылки на новости, опубликованные в Твиттере, появляются практически мгновенно не только в Яндекс.Новостях, но и в основной выдаче —

6. Качество площадки

Яндекс учитывает общий авторитет новостного сайта за последние 2 месяца. Чем больше на сайт СМИ стоит гиперссылок и даже (sic!) текстовых упоминаний названия или домена, тем ресурс более авторитетен.

Если горящая новость о челябинском метеорите появляется на сайте 74.ru и на lenta.ru, то выше будет «Лента». При условии того, что другие факторы у сайтов примерно одинаковые.

Интерактивный рейтинг СМИ на liveinternet.ru —

Как продвинуть сайт в топы Яндекс.Новостей

Итак, чтобы раскрутить сайт с новостями, сделать так, чтобы попадал в топы агрегаторов и привлекал огромное количество бесплатного трафика нужно —

Затем ждать покупки Range Rover Evoque не в кредит —

Как ранжируются новости?

Выдачу источников штормит куда чаще, чем обычную поисковую. Издания меняют свои позиции по несколько раз в день («пересборка» сюжета происходит до 3-5 раз в минуту). Всё зависит от характера новостей — алгоритм Яндекса довольно навороченный и учитывает множество факторов. Вот главные:

  1. Вовлечённость аудитории — количество пользователей, CTR, количество навигационных запросов, время сессий.

  2. Цитируемость — вес и количество… ссылок на источник.

Куда же без ссылок, верно? Дело в том, что за качество новостей отвечают, как известно, источники. «Как сообщил…», «по данным…», и всё в этом духе. Чем надёжнее ссылка и короче путь к оригиналу, тем достовернее выходит материал у журналистов. Поэтому если на одно издание ссылается большое количество конкурентов, это важный сигнал для Яндекса.

Более того, ссылка ведущая на более оперативный источник имеет больший вес.

Для анализа ссылок из списка источников и был разработан специальный парсер.

Подробнее о ранжировании источников и требования к изданиям, можно узнать в Яндекс.Помощи, посвящённой СМИ.

Другой путь или продвижение СМИ в социальных сетях

Если в новостные агрегаторы не получается попасть, для хороших позиций сайт ещё молод или контент новостей неуникальный, можно пойти и другим путём — окучивание социальных сетей.

Не нужно в поте лица делать новости первыми, танцевать с бубном около алгоритмов Яндекс.Новостей или продумывать пресс-портреты с адской перелинковкой.

А нужно лишь писать драматичные посты, продвигать их, например, в Фейсбуке, и получать трафик.
Механика простая — готов пост-новость, который вызовет волнения среди участников социальных сетей.

Вставляем привлекательную картинку и в одну кнопку запускаем рекламную кампанию с фиксированным бюджетом —
Получаем лайки, репосты. Чем больше активности в новости, тем чаще она показывается друзьям лайкнувших бесплатно.

Со временем SMM-специалист набивает руку и понимает, какие посты вызывают больше активностей и вовлечения аудитории.

Как работает инструмент?

Новый «тулс» принимает на вход ссылку на все источники вида:

Например, такую:

Копируем её и указываем в соответствующем поле:

Жмём «проверить» и получаем результаты анализа:

  1. Доноры — все страницы изданий, попавших в список источников сюжета.

  2. Количество ссылок — сколько внешних ссылок на странице донора на другие URL из изначального списка.

  3. Акцепторы — страницы, на которые ссылаются доноры.

Важно учитывать, что список источников в Яндекс.Новостях почти замкнутая система, поэтому инструмент научился анализировать только «важные» ссылки — то есть те, которые присутствуют в списке всех источников сюжета. Например, в списке источников у нас есть три издания:

Например, в списке источников у нас есть три издания:

  • «Вечерняя Москва».

  • «Коммерсантъ».

  • «Комсомольская правда».

Допустим, «Вечерняя Москва» ссылается на «Коммерсантъ», а «Комсомольская правда» на «РИА новости».

Первую ссылку инструмент будет учитывать — и донор и акцептор присутствуют в сюжете. Вторую — нет. Издание «РИА новости» по какой-то причине не фигурирует в изначальном списке источников и в качестве акцептора не представляет интереса.

Результаты выглядят следующим образом и, как всегда, доступны для выгрузки в CSV-файл:

Что такое «Яндекс.Новости» и как формируется топ?

Большинство PR-специалистов это понимают, но пройти мимо нельзя. Фактически это агрегатор новостей. Официально это звучит так:

Чем больше появляется схожих текстов, тем выше тема поднимается в потоке, пока не попадает в топ-5 на главной «Яндекса».

При ранжировании сюжетов учитываются:

  • количество сообщений о событии;
  • плотность потока сообщений;
  • авторитетность СМИ;
  • интерес пользователей (количество людей, которые просматривают новость на главной странице «Яндекса»).

Здесь можно смотреть статистику по нынешнему топу новостей.


Фото: Unsplash

«Яндекс.Новости» делятся на:

  • общий топ на главной странице (основная цель) — это то, что сразу отображается при заходе на yandex.ru;
  • топ по гео — новости вашего или выбранного региона;
  • топы по тематикам: «Общество», «Экономика», «Политика» и другие — здесь все понятно.

Первая реакция СМИ: скепсис и сомнение

Главный редактор издания «Московский комсомолец» Павел Гусев выразил сомнение о том, что инициатива «Яндекс.Новостей» воплотиться в жизнь. «В теории дополнительные деньги — это хорошо, а вот дополнительные зависимости от этих денег — плохо, — прокомментировал РБК свою позицию Павел Гусев. — Возможны ли в этом случае подобные зависимости, сказать сложно: для меня информация о данной инициативе новая».

Что сегодня понимают под TestOps
Интеграция

Тем не менее, потенциальную подготовку законодательства, в рамках которого цифровые платформы будут платить СМИ за контент, он считает «любопытной идеей». «При получении информации издания тратят деньги, далее интернет-платформы бесплатно используют эту информацию, за счет нее получают кликбейт, размещают рекламу», — указал Гусев.

Участники рынка пока не до конца понимают предложенную «Яндексом» модель, и, поскольку издатели в первую очередь заинтересованы в трафике, а дайджесты предполагают, что пользователь «Яндекс.Новости» не будет переходить на сайт СМИ, это выглядит не очень интересно, сообщил РБК источник на медиарынке.

Главред «Комсомольской правды» Владимир Сунгоркин и гендиректор «Коммерсанта» Владимир Желонкин сообщили РБК, что им неизвестно об инициативе «Яндекса».

«Сухой» остаток, плюсы и минусы

Если кратко, то необходимо:

  • оценить свой бизнес с точки зрения общественной значимости;
  • понять, есть ли у вас data, с которой можно работать;
  • создать полезный контент и написать качественный материал;
  • ориентироваться на рейтинг СМИ;
  • помнить о времени выхода, дате и значимых событиях;
  • ориентироваться в нынешней информационной повестке;
  • понимать, что с первого раза попасть в топ может не получиться, но продолжать идти к цели (привет, Тони Роббинс).

Минусы

Основным минусом может стать лишь то, что ваш бренд окажется в новости с негативным подтекстом. А также здесь вы не работаете на свою целевую аудиторию. Вы работаете на все группы возрастов и интересов.

Плюсы очевидны

  • узнаваемость бренда;
  • цитируемость;
  • новые контакты с журналистами;
  • ваш вес в медиа как эксперта.

Материалы по теме: