Теория поколений: кто такие бумеры, иксеры, миллениалы и зумеры

Секс: рождение и смерть индустрии стриптиза

Наши мамы и папы (для кого-то они уже дедушки и бабушки) были веселым поколением. Например, американские бэби-бумеры придумали стриптиз-клубы. Искусство раздеваться активно практиковали в Америке еще с 1930-х годов, но формирование крупной индустрии из танцев на шесте произошло уже при бэби-бумерах и благодаря сексуальной революции, которая достигла своего пика к концу 1960-х годов. Стандарты сексуальной морали, которые считались традиционными для предыдущего, «молчаливого» поколения, не подходили юным американцам. Как говорится, не нравится — так поменяй!

А вот миллениалы развалили эту индустрию.

Во-первых, отношение этого поколения к сексу стало более спокойным, чем у предыдущих, просто потому, что он стал доступным и либерализированным занятием. Во-вторых, феминизм и борьба за равноправие проделали большой путь за последние полвека.

Поколение Z — зумеры

Согласно теории поколений Штрауса и Хоува, период зумеров начинается с 2005 года и продолжается по настоящее время. Про них говорят: родились со смартфоном в руках. 

Подростки поколения Z живут в ином мире по сравнению со своими предшественниками. Сегодня цифровые сервисы и технологии кажутся чем-то естественным. Для зумеров VR и 3D-реальность — обыденное развлечение. С помощью Google они находят ответ на любой вопрос за 0,35 секунды и не представляют себе жизнь без интернета. Некоторые из детей ещё не умеют разговаривать, но уже способны найти и включить нужный мультфильм в приложении YouTube.

Большинство зумеров не любят концентрироваться на длинных академических текстах. Но многие интересуются наукой и технологиями — биомедициной, робототехникой, программированием и экологией. 

<<Форма бесплатного курса>>

Большинство подростков отдают предпочтение престижным занятиям, где не требуется тяжёлый физический труд. Для зумеров характерен культ лёгкого успеха — многие представители поколения Z уже успели раскрутиться в интернете, заработав миллионы. Взгляды на образование тоже изменились — всё больше зумеров замечают недостатки современной школьной системы. 

<<Перелинковка>>

Кумиры этого поколения — , Моргенштерн, блогеры TikTok, Ариана Гранде, BTS. 

Преимущества мировоззрения бумеров

Более молодые поколения часто обвиняют бумеров в устаревших взглядах на жизнь. Тем не менее, мировоззрение бумеров имеет свои плюсы:

  • Не рискуют тем, что есть. Например, многие бумеры предпочитают хранить накопления в банках, получая небольшой процент и не боясь потерять деньги. Миллениалы, успевшие накопить солидную сумму, нередко вкладываются в рискованные проекты и теряют свои кровные;
  • Дорожат старыми друзьями. После 40 лет ко многим приходит осознание того, насколько важна настоящая дружба. Бумеры редко заводят новые знакомства, предпочитая посвящать свободное время общению со старыми и верными товарищами;
  • Считаются надежными работниками. Более важные задачи начальство предпочтет отдать сотруднику с опытом. После чего бумер может рассчитывать на премию или дополнительный отгул.

Бумеры не особо разбираются в современных гаджетах, любят поностальгировать по былым временам и называют современный рэп бессмысленным бормотанием. Тем не менее, будучи воспитанными еще на советских идеалах, они проявляют себя как верные друзья и считают трудолюбие одним из лучших человеческих качеств.

Поколение Z (c 2000)

И, наконец, скажем немного о поколении людей, родившихся после 2000 года и продолжающих рождаться по сей день. Про это поколение пока известно немного, так как ценности даже самых старших представителей поколения Z в процессе формирования.

В основе самой теории поколений есть предположение, что поколения не только отличаются друг от друга, они еще и цикличны. Так, как было сказано выше, представители поколения Y чем-то похожи на «величайших». Есть также мнения, что поколение Z будет очень походить на «молчаливое поколение», которое появилось на свет перед Второймировой войной. Конечно, мы можем только предполагать, но если теория поколений верна, то они будут примерно такими же, как и те, чье детство пришлось на военные и послевоенные годы.

Какие глобальные события происходят сейчас, во время взросления детей из поколения Z? Мировой финансовый кризис, укрупнение бизнеса, создание торговых сетей.

Их молчаливость может быть обусловлена еще и повсеместным распространением различных средств связи, они делают выводы на основе информации, которую получили из интернета. Неуклонно сокращается доля живого общения с людьми в пользу виртуального.

Для того чтобы наглядно представить, представители каких поколений сейчас составляют основу трудоспособного населения, приведем схему, разработанную компанией «ЭКОПСИ консалтинг»*.

Прежде чем мы обобщим сказанное выше по теории поколений, обращу внимание еще на то, что годы рождения, указанные применительно к каждому поколению, — рамки примерные. Многое зависит от конкретного региона, в котором рос человек

Скажем, если в крупных городах поколение Y появилось на свет в 1983—1984 годах, то в глубинке еще в 1986 году рождались X. Кроме того, есть люди, которые родились на границе поколений, в таком случае у них могут быть ценностные характеристики, присущие и тому и другому поколению.

Подростковый период бэби-бумеров

Постепенно, среди семей, которые переехали в пригородные посёлки, популярность начали набирать новые разновидности кредитов. В основном их брали для приобретения телевизоров, бытовой техники, автомобилей, а также других потребительских товаров. Кроме этого маркетологи использовали специальные приёмы для продаж, нацеленные на подрастающих бэби-бумеров.

По мере взросления представителей данного поколения и приближения к возрасту подростков, многие стали выражать недовольство такому воздействию и манипуляциям с целью навязывания культуры потребления, что в результате повлияло на возникновение молодежного контркультурного движения 1960-х.

Сюда входит огромное количество детей, которые выросли и теперь вынуждены платить огромные налоги на социальное обеспечение. Также эти деньги должны покрыть пенсии дедушек, бабушек и родителей. Теперь ежегодно миллионы людей оказываются в пенсионном возрасте, что также имеет свои недостатки экономического характера.

На данный момент бэби-бумеры являются самым долгоживущим поколением. В связи с этим они находятся в условиях авангарда того, что можно назвать экономическим долголетием. Это происходит независимо от того, приносят ли они доход стране работая на предприятиях или просто потребляют оплачиваемые налоги молодым поколением в виде различных форм социального обеспечения.

Согласно проведённым исследованиям, бэби-бумеры тратят примерно 7 триллионов долларов на услуги и товары. Несмотря на то, что они начинают стареть, экономическая и корпоративная власть остаётся на 80% в их руках.

Бумеры обвинили зумеров в неуважении

Мем вызвал реакцию у его адресатов — Лоренц стала получать письма от агрессивных представителей старшего поколения, которые оскорбились фразой.

Вы бы не хотели оказаться в моих входящих: «„Изменить будущее“ — это смешно. Вы, зумеры и миллениалы, узнаете, что будущее изменит вас. Поколения Z и M самые избалованные и привилегированные в истории. Для них будет недостаточно „безопасностях пространств“, когда бумеров больше не станет, и их нельзя будет ни в чём винить»Они всё ещё приходят: «Привет, Тейлор. Я не бумер. Мне пока не 40. Я наверняка слишком стара для тебя. Я никогда не публиковала заявления в инстаграме. Но это худи, которое ты разрекламировала, выбесило меня. Это то, что ты отстаиваешь? Неуважительное послание старшему поколению? Что ты сделала, чтобы заявить о своём превосходстве? Ты должна удалить это и извиниться. Если тебе не нравятся твои родители, это твоя проблема. Своих я уважаю»

Ненависть

В статье New York Post колумнист Стив Куоззо (Steve Cuozzo) пожаловался на то, что «невероятная ненависть» молодого поколения к беби-бумерам «абсолютно не оправдана». Он напомнил, что его поколение оплатило долги по учёбе, просто усердно работая. Зумеры не стали с ним спорить и ограничились мемным ответом.

Другие пользователи Твиттера заявляли, что младшие поколения в своём неуважении к старшим зашли слишком далеко.

Если я когда-нибудь услышу, как мои дети-зумеры говорят «Окей, бумер», я покажу им, какими мудаками могут быть представители поколения X. Я отказываюсь растить своих детей как привилегированных мелких придурков

Радиоведущий Боб Лонсберри (Bob Lonsberry) заявил, что фраза «Окей, бумер» равнозначна расистскому оскорблению, но вскоре удалил свой твит. По сведениям Newsweek, в ответ Лонсберри получил тысячи сообщений с текстом «Окей, бумер».

«Бумер» — это слово на букву «Н» от эйджима. Быть крутым и модным не означает, что нетерпимость — это нормально, или что насмешливый эпитет приемлем, потому что он новый Скриншот Mashable

Аккаунт словаря Dictionary.com скептически отнёсся к мнению Лонсберри и сравнил два термина из его примера.

Бумер — это разговорное существительное, означающее человека, родившегося в период беби-бума, в частности, между 1946 и 1965 годами в США. / Слово на букву «Н» — это одно из самых оскорбительных слов в английском языке

LegendaPress желает, чтобы ваши мечты сбывались!

Невероятная история Самые мистические места Москвы и области

Читайте дальше Первый советский маньяк. Дело извозчика Комарова

Также Дьявольский ветер. Почему индусы так боялись его?

Расследование Почему белые проиграли? Погоня за миражом.

Будет интересно Красота. На что идут женщины ради неё

Или интересная история  Маргарин. Бесшумный яд, которым травили граждан СССР

Кто такие зуммеры, бумеры, миллениалы и думеры?

Миллениалами называют людей, родившихся в период активного развития технологий. В США данный период длился с начала 80-х и до 1996-го года. На советском пространстве технологический прогресс шел с некоторым запозданием, поэтому в странах СНГ к миллениалам относятся люди, родившиеся с 1985 по 2000-й год.

Ведущие особенности данного поколения:

  1. Застали лихие 90-е в детстве, поэтому смутно помнят передачу «Криминальная Россия» и сериал «Менты»;
  2. Играли в первые игровые приставки и читали комиксы про «Черепашек-ниндзя»;
  3. С ностальгией вспоминают американские боевики на VHS;
  4. Интернетом стали пользоваться в старших классах или на первых курсах университета. Поэтому в отличие от бумеров легко освоили современные технологии. Среди миллениалов немало успешных программистов;
  5. Из музыки предпочитают рок;
  6. Реже заводят семью и детей. Это в первую очередь относится к российским миллениалам, которые в детстве застали развал СССР и кризисные 90-е годы. Неприятные воспоминания о финансовых проблемах являются причиной опасения заводить семью и брать ответственность за будущее своих детей;
  7. Не такие консервативные, как предыдущие поколения. Но все же в некоторых моментах остаются верны традициям.

Зумеры представляют собой самое молодое поколение, родившееся после 2000-го года. Они с раннего детства вовлечены в мир компьютерных технологий и хорошо разбираются в современных гаджетах.

У зумеров имеются следующие отличительные черты:

  1. Увлекаются компьютерными играми;
  2. Любят Нью скул рэп и K-pop;
  3. Проводят много времени в соцсетях, предпочитают виртуальное общение реальному;
  4. Презирают старые порядки, для которых характерна тоталитарность;
  5. Интересуются политикой, в основном придерживаясь оппозиционных взглядов;
  6. Не доверяют новостям по ТВ, отдают предпочтение Интернет-СМИ, Youtube;
  7. Открыты новым идеям и без стеснения готовы «примерить» на себя очередную модную тенденцию. Например, покрасить волосы в яркие цвета или надеть узкие короткие джинсы.

Думеров не причисляют к какой-то конкретной возрастной группе, но все же большинство из них относится к поколению миллениалов. Это люди, которые разочаровались в обществе, страдают от постоянной депрессии и ничего особого не добились в жизни. Именно поэтому определение «думер» образовано от слова «doom», то есть «гибель».

Классический образ думера в Интернете – мужчина с сигаретой во рту, мешками под глазами и равнодушным выражением лица.

Какие продукты демонстрируют рост?

В комментарии для «Ведомостей» И.Мамонтов, вице-президент «Сбербанка», отметил, что за 2020 год количество людей от 18 до 25 лет, использующий «Сбербанк – страхование жизни», увеличилось на 5%. В 2020 г. поколение Z инвестировало в индивидуальные инвестсчета «Сбербанк – управление активами», паевые фонды 1 миллиард рублей.

По сравнению с 2019 г. объём инвестиций вырос на 300 процентов. Поколение Z использует дистанционные инструменты для вложения средств. 80% клиентов от 18 до 25 лет вкладываются в ПИФы онлайн. Игорь Мамонтов не привёл статистики, но можно не сомневаться, что эта же возрастная группа активнее всего покупает страховки в интернете, а не у агентов.

Теория поколений по Штраусу

Уильям Штраус тесно связывает цикл поколений с периодами развития американской истории. Первый из них — послевоенный. В этот период жили бумеры (беби-бумеры). Это поколение привыкло работать на благо общества, много внимания уделяя семье и детям. От чего и произошло название поколения.

Следующий цикл принадлежит поколению Х. У них такие мощные социальные институты, как семья и работа, отходят на второй план. В это время происходит множество революций, появляются новые творческие направления.

Миллениалы — поколение, заставшее техническую революцию. Его представители далеки от идей коллективизма, сосредоточены на карьере и саморазвитии. Что можно сказать и о зумерах. Они способны уничтожить старые институты, воздвигнув их улучшенные версии.

Пенсионные отчисления

Бэби-бумеры не склонны к тому, чтобы копить деньги. Эти люди пережили несколько волн мирового кризиса, что также отразилось на их пенсионных сбережениях. Часть бэби-бумеров отдали предпочтение инвестициям, ипотечным кредитам и стартапам в период развития предпринимательской деятельности.

Но, уже через несколько лет люди поняли, что им слишком сложно получить из этого какую-либо выгоду. Наиболее неблагоприятный период наблюдался в кризис 2008 года. В результате большинству бэби-бумерам достать из заначки последние деньги и потратить их. Один из распространённых выходов в данном случае, это заимствование под залог личного капитала.

Несмотря на то, что цены на недвижимость выросли, большинство людей не смогли продать своё жильё, чтобы приобрети более дешевое, заработав таким образом на разнице в цене. Поскольку у многих людей были большие долги, они перестали думать о том, как экономить и сконцентрировались на поисках источников прибыли.

Чем отличаются люди поколения X, Y и Z

Итоговая таблица

Поколение X Y Z
Год рождения 1960-1983 1983-2000 2001-2012
Лозунг «Мой дом – моя крепость»  «Жизнь – игра»  «Нет ничего невозможного» 
Характерные черты и психологические особенности трудолюбие, прагматизм, надежда на себя, индивидуализм, способность подчиняться правилам, спокойное отношение к иерархии на работе оптимизм, общительность, жажда удовольствий, желание быстрых результатов, уверенность в себе, тяга к новизне и разнообразию, интерес к технологиям самостоятельность, свободолюбие, самореализация, проявление лидерских качеств, социальная ответственность, стремление к безопасности, коммуникабельность, активное использование технологических новинок
Мечты и цели личное благосостояние, стабильность, карьерный рост быстрый духовный и карьерный рост, результат здесь и сейчас, жизнь в свое удовольствие стремление к личностному росту, непрерывное движение, поиск впечатлений
Как им продавать показать уникальность, долговечность, надежность, удобство и качество товара, предоставить возможность сделать выбор,  зацепить с первых секунд, показать впечатление от покупки, предложить нестандартный способ решения проблемы, показать инновационность продукта, проводить акции и розыгрыши использовать визуальный контент, добавлять креатив в рекламу, придумывать что-то новое, создавать сообщества, уметь вызвать желание совершить покупку здесь и сейчас
Как вести себя с сотрудниками уважать их навыки и достижения, давать обратную связь, предоставить возможность карьерного роста, не давить отчетами и контролем не душить их строгими правилами, уметь замечать индивидуальность, понимать внутренние мотивы сотрудников, ставить перед ними конкретные цели, применять технологии в работе использовать их технологическую грамотность, давать возможность самореализации в рамках компании, предлагать поиск современных решений для достижения цели, дать им возможность работать в комфортных для себя условиях

Заключение

Поколения X, Y и Z отличаются не только возрастом, но и взглядами, поведением, соответственно, нужно понимать эти различия, чтобы уметь наладить с ними коммуникацию. Эти знания важны в сфере деловых отношений и при построении маркетинговых стратегий.

Не стоит забывать, что условия работы и оплата труда – по-прежнему основной мотиватор для людей всех поколений. Если для X важен должностной статус, а для Z личностный рост, это не значит, что они не нуждаются в соцпакете, готовы работать сверхурочно или за низкую зарплату ради процветания компании. Каждый труд должен оплачиваться достойно, тогда у сотрудников любого поколения будет мотивация проявлять свои способности на рабочем месте.

Что касается маркетинга – нужно уметь выделяться среди конкурентов с учетом потребностей разных поколений. Но людей все сложнее заинтересовать просто красивой оберткой. Для каждого из поколений нужно сосредоточиться на ценностях, которые им близки и использовать это при создании и продвижении своего продукта.

Немного истории

Всё началось, когда в Штатах встретились юрист Штраус и экономист Хоув. Вместе они решили разобраться, почему у людей разных возрастов, даже если они живут в одной стране, так отличается отношение к жизни, работе и семье. Для этого Штраус и Хоув изучили историю Америки и Британии и обнаружили в ней закономерность. Оказалось, что существует всего четыре поколения, которые постоянно повторяются. Каждому из них учёные отвели примерно по двадцать лет и придумали пафосные названия «пророки, странники, герои и художники».

Современных пророков Штраус и Хоув окрестили беби-бумерами, странников — X, героев — миллениумами или Y, а художников — Z.

Учёные подробно описали всё, что, по их мнению, объединяет людей из одного поколения. Беби-бумеры — это те, кто стремятся работать ради общего блага, а свои желания откладывают на потом. Они родились после Второй мировой, примерно с середины 40-х по 60-е, сейчас эти люди уже бабушки и дедушки.

Их детей и племянников Штраус и Хоув назвали X, в научной литературе иксов ещё зовут 13-м и поколением MTV. Это люди, которые мало видели родителей, пропадавших на работе, поэтому рано стали самостоятельными. Мемов о них пока не появилось, в сети часть иксов относят к бумерам, а часть уже к миллениалам — всё зависит от года рождения и степени занудства.

Миллениалы — следующее поколение, о котором все говорят. Родились они в одном веке, а вот большую часть жизни проведут в другом, отсюда и название. Учёные описали это поколение как людей, которые поздно взрослеют, долго ищут себя и меняют работу, верят, что всё возможно, но хотят получать результат моментально.

Самое молодое поколение — зумеры или Z. Они родились в начале 2000-х и старшие из них только недавно окончили универы и начали работать, а самые младшие ещё не успели пойти в школу. Каких-то особых черт у них пока нет, учёные только начинают предполагать, как зумеры изменят мир. Но по теории Штрауса и Хоува они должны быть похожи на поколение, которое было перед бумерами, то есть людей, которым сейчас за 80. Учёные назвали это поколение молчаливым, а его особенностями считают терпеливость, трудолюбие и серьёзное отношение к здоровью.

Характерные черты миллениалов

Нужно понимать, что на индивидуальном уровне теория Уильяма Штрауса и Нила Хау слаба, поскольку на формирование поведенческих реакций личности сильное влияние оказывают такие моменты, как особенности характера, воспитание в семье, достаток, отношения с родственниками и т.д. Тем не менее, есть ряд специфических характеристик, которые характерны для большинства миллениалов.

1. Они еще помнят, какой был мир без интернета и ценят отношения оффлайн больше, чем общение в сети.

2. Миллениалы из России и других стран СНГ первыми отправились учиться за рубеж после падения железного занавеса. Они же первыми стали осваивать нестандартные подходы к решению проблем. А стратегическому подходу к жизни и работе они обязаны компьютерным играм, массово появившимся в 90-е годы.

3. Внезапно открывшаяся вариативность выбора и пережитый скептицизм старшего поколения по этому поводу привел к тому, что саморефлексия и неврозы стали частыми спутниками представителей генерации Y.

4. У них возникает желание создавать уникальные вещи, ресурсы, услуги и персонализировать все вокруг себя. Постоянно растущая конкуренция и наступающее на пятки новое поколение Z заставляет искать нетривиальные пути развития. Благодаря этому появляются нешаблонные стартапы и бизнесы, меняя современный мир.

5. Поколение миллениалов было лишено бесплатного жилья, образования и медицины. Это сформировало определенное отношение к материальным благам, ставя комфорт материальный на один уровень с комфортом душевным.

6. Также миллениалы первыми сформировали субкультуру «чайлдфри» и культуру свободных отношений при взаимном уважении партнеров друг к другу.

7. Это первое поколение, готовое работать и учиться до конца жизни. Понимание уязвимости пенсионной системы и недоверие к государству заставляют миллениалов искать ту сферу деятельности, которая позволит им достойно прожить в старости или же работать вне зависимости от возраста.

8. Поколение Y предпочитает вкладываться в самообразование и здоровье, считая их важнейшими инвестициями на пути к счастливой и долгой жизни. Спорт занимает важную часть жизни миллениалов, как и здоровое питание.

Экология и занятость

Миллениалы и зумеры по-прежнему сильно беспокоятся об изменении климата и окружающей среды. Более четверти опрошенных согласны, что мы уже достигли точки невозврата, когда уже поздно восстанавливать ущерб, причиненный природе.

Но большинство миллениалов и зумеров настроены оптимистично. Они считают, что после пандемии люди будут вкладывать больше личных усилий, чтобы решить экологические и климатические проблемы. При этом больше четверти представителей поколений Y и Z заявили, что действия компаний в отношении окружающей среды влияют на их решения о покупках.

Чуть меньше трети миллениалов и зумеров рассказали, что чаще занимались спортом, лучше следили за питанием, навели порядок дома и продали вещи, которые им больше не нужны. Почти 25% миллениалов и 27% зумеров попробовали новые форматы работы.

Обе группы рассчитывают проводить больше времени в офисе после снятия ограничений. Многие говорят, что рады вернуться в формальную рабочую среду, хоть и не на полный рабочий день. А почти четверть миллениалов и зумеров хотят работать в офисе меньше, чем раньше.

Миллениалы и зумеры считают гибкость самым важным качеством сотрудников для успеха бизнеса

Мечта

Издание Vox суммирует точку зрения многих миллениалов и зумеров о том, что бумеры предали идеалы «американской мечты» ради собственной выгоды и ничего не оставили следующим поколениям. Молодые обвиняют их в загрязнении окружающей среды и избрании президента, который не верит в изменение климата.

Исследователь интернета Джошуа Ситарелла (Joshua Citarella) считает, что зумеры станут первыми за несколько последних поколений, чей уровень жизни ухудшится по сравнению с родителями: «Предметы первой необходимости стоят дороже, чем когда-либо прежде, мы платим 50% дохода за аренду, ни у кого нет медицинской страховки. Предыдущие поколения оставили зумеров с объедками. Это заметно повсюду».

Для молодого поколения термин «бумер» применяется не только к людям за 30, но и любому консервативному или неспособному услышать иные точки зрения старшему. «Если вам не нравятся перемены, вы не понимаете новых вещей, особенно связанных с технологиями, вы не за равенство и репрезентацию, то вы бумер. По сути, это система взглядов на жизнь», — рассказал изданию Уильямс.

История «бэби-бумеров»

Бэби-бумеры появились сразу после окончания Второй мировой войны. На тот момент, практически во всём мире наблюдалась повышенная рождаемость. Именно поэтому представителей того поколения начали называть бэби-бумерами. Например, в США в первые годы после войны родилось более 75 миллионов младенцев. На тот момент, это около 40% от всего населения страны.

Некоторые историки связывают феномен бэби-бумеров одновременно с несколькими протекающими на тот момент процессами. После войны и великой депрессии люди готовы были создавать семьи, что было необходимо им для начала жизни. Таким образом они были уверены в завтрашнем дне, так как настала новая эра процветания и безопасности.

Практически всё происходило именно так. Первые 10 лет после войны заработные платы непрерывно повышались. Строились и развивались новые предприятия, которые выпускали большое количество новой и недорогой продукции. Количество товара также росло, поскольку люди могли себе позволить тратить деньги на необходимые им вещи.

На протяжении всего этого времени, молодые семьи постепенно переезжали из больших городов в более мелкие. Это связано не только с экономическим процветанием, а и доступным жильём в таких местах, которое смогли получить военные. Таким образом было создано большое количество семей, в которых отец был главной и кормильцем, а жена занималась воспитанием детей и хозяйством.

Поведение бэби-бумеров на рынке товаров

Для бэби-бумера оффлайн магазин, это основное место для покупки товаров потребления. Визиты в такие точки продаж являются необходимостью для людей данного поколения. Цель похода, это приобретение товара. Если бэби бумеру необходимо приобрести конкретный товар, он может обойти все магазины, которые есть в городе.

Одни из самых привлекательных точек продаж для бэби-бумеров, это специализированные магазины. Это связанно с тем, что эти люди ценят экспертность и профессионализм. Также они любят получать максимально полную информацию и сравнивать её. Поэтому бэби-бумер не покупает товар сразу, если не сравнить его стоимость в других точках.

Представители данного поколения готовы тратить время на выбор необходимого им товара

Для них очень важно сделать правильный выбор. После покупки, они предпочитают рассказывать своим знакомым и родственникам о том, что смогли отыскать что-то интересно и оригинальное

При этом, упаковка товара не так важна, как содержимое.

Единственное, чему должна соответствовать упаковка, это представление о мире со стороны бэби-бумера. В процессе принятия решения, такой покупатель будет искать в товаре такие особенности, которые позволят понять, почему ему необходим именно этот товар. Такое поведение характерно для бэби-бумера на протяжении практически всей жизни.

Плюсы и минусы миллениалов

Чтобы окончательно понять, кто такие миллениалы, нужно разобраться с достоинствами и недостатками, свойственными представителям данного поколения.

Основные плюсы миллениалов:

  • толерантность к другим людям, положительное восприятие уникальности и исключительности каждого человека;
  • высокая самооценка;
  • деловая хватка, целеустремленность;
  • умение ставить перед собой глобальные цели;
  • умение совмещать личные и профессиональные интересы.

Основные минусы:

потребность в разнообразии, быстрое «выгорание» от рутинной работы;
медленное взросление, инфантильное отношение к жизни и семье;
зависимость от социальных сетей, интернета и смартфона;
публичные проявления личной жизни (фото в соцсетях);
жажда славы, чрезмерная самооценка и чувство собственной важности;
игнорирование судьбоносных политических событий;
предпочтение онлайн-чатов живому общению;
потребительское отношение к жизни, расточительство.

Системный расизм

Около 60% зумеров и 56% миллениалов считают системный расизм очень распространенным в обществе. Каждый пятый сказал, что чувствует себя лично дискриминируемым «постоянно» или часто из-за своих прошлых поступков.

Четверть считают, что они столкнулись с дискриминацией со стороны своих правительств. Этническая принадлежность или раса — самые частые причины дискриминации, но есть и другие: социально-экономический статус, физическая или умственная инвалидность, сексуальная ориентация, гендерная идентификация и пол.

Почти 36% миллениалов и 39% зумеров подвергаются дискриминации по этническим причинам «постоянно» или часто на рабочем месте. Около 13% женщин поколения Y и 22% поколения Z считают дискриминацию и неравенство одной из трех главных личных проблем. При этом более половины опрошенных считают, что на пути прогресса стоит старшее поколение.

Что такое теория поколений

Теория поколений — это исследовательский подход, который описывает, почему появляются разные поколения, что их объединяет и как они меняются.

О разнице между «отцами и детьми» размышляли еще средневековые философы. А вопросом смены поколений серьезно занялись в XIX веке. Ученые считали, что основным признаком объединения людей в поколение может быть общность ценностей и жизненного опыта. Если люди переживали большое общественное или социальное событие — война или кризис, — это влияло на их поведение и мышление.

Настоящую популярность теории принесли две книги: «Поколения: история будущего Америки, 1584—2069 годы» 1991 года и «Четвертый поворот: американское пророчество». Ее авторы — писатель Уильям Штраус и экономист Нил Хоув. Они выделили четыре архетипа поколений со своим набором черт и ценностных установок. Социальные поколения сменяют друг друга раз в 15–20 лет.

Беби-бумеры — люди, которые родились в 1946–1963 годах. В молодости они пылкие и смелые, разрушают привычный уклад жизни. А в зрелости — наоборот, активно отстаивают стабильность и тот образ жизни, который для себя выбрали.

Поколение X — родились в 1964–1980 годы. Люди этого поколения растут в период разрушений старого образа жизни и строительства нового, поэтому рано взрослеют. «Иксы» — прагматики и индивидуалисты. Они высоко ценят материальные ценности и часто идут к своей цели, не обращая внимания на эмоции и мнения других людей.

Поколение Y, «миллениумы» и «миллениалы» — люди, родившиеся с 1981 по 1996. Они ориентированы на общие ценности и блага. Ценят технологии, гуманисты и оптимисты.

Поколение Z, «зумеры» — родившиеся в 1997—2012 годах. Взрослея, остро реагируют на кризисы безопасности. Готовы поменять индивидуальную свободу и сложность политических и общественных систем на усиленный внешний и общественный контроль.

В чем подвох теории поколений

Теория Штрауса-Хоува стала популярной в маркетинге и бизнес-менеджменте. Бывший вице-президент США Альберт Гор назвал их книгу о поколениях самой впечатляющей книгой об истории США, которую он когда-либо читал. Он даже разослал ее копии каждому члену американского Конгресса.

При этом теорию раскритиковали профессиональные историки и социологи:

  • Слишком сильные обобщения. Характеристики поколений не учитывают индивидуальность каждого человека, при этом преподносятся как исчерпывающие.
  • В первоначальном виде теория применима только к гражданам США. В других странах могут быть свои поколенческие рамки. В 2011 году Нил Хоув ответил, что для России эти рамки могут быть сдвинуты на 5–10 лет вперед по сравнению с США. Кроме того, у людей одно и того же поколения в разных странах может быть свой набор характерных черт.
  • Слабая доказательная база. Авторы почти не объясняют, почему выбрали отрезок в 20 лет для смены поколения или почему жизненный цикл составляет 80 лет.

Вот что говорил по поводу поколенческих теорий в мировой истории основатель Московской высшей школы социальных и экономических наук Теодор Шанин:

«Статистика подтверждает — несмотря на беспрестанные разговоры о глобализации, разница между сообществами остается глубокой, а часто и углубляется. Особенно глубока разница между тем, что в свое время называли третьим миром, и тем, что именовали капиталистическими индустриальными обществами. Даже линия разделения не меняется, потому что практически ни одно общество за время жизни последних двух поколений не перешло из одного мира в другой».

В то же время идеи Штрауса и Хоува вдохновили многих исследователей на изучение поколений. Одни начали искать поколенческие различия, другие сосредоточились на поиске границ между поколениями. А поколению Z и его характеристикам посвящено как минимум шесть независимых исследований.

Экономика образования

З — зумеры: кто это такие и как они живут

Заключение

Миллениалы – это дети, которые еще успели провести детство во дворе и без интернета, а сейчас отлично приспособились к изменениям и техническому прогрессу. Их еще называют поколением Next, тем самым показывая перспективность этих людей. Они прогрессивнее своих родителей, целеустремленные и трудолюбивые, но не забывают и про отдых.

Еще раз повторю, что нет единой характеристики для всех. Даже если вы родились в период поколения Y, то это не значит, что вы полностью соответствуете описанию

Важно помнить, что каждый человек уникален и нет одного и того же ключика ко всем

Покажу на своем примере. Я родилась в 1998 году, т. е. в конце периода миллениалов. Я во многом зависима от интернета и гаджетов, работаю удаленно, имею 2 высших образования, считаю себя толерантным человеком, не интересуюсь политикой и религией.

Но в отличие от других представителей поколения Y мне сложно правильно распределять свое время, совсем не понимаю современный сленг и не могу похвастаться высокой самооценкой и уверенностью в своих силах. Я редко выкладываю фотографии в социальную сеть, стремлюсь обзавестись своим жильем и построить семью.

Всего доброго!