Диджитал-технологии на службе у моды

Digital Marketing – преимущества налицо

Теперь пора перейти к сильным сторонам этого мощного продвижения. И это 6 основных и очевидных достоинств:

• О бренде будет известно широкой целевой аудитории.
• Информация о качествах продукции будет распространена среди потенциальных клиентов очень быстро.
• За счет развития цифровых технологий рекламная компания будет в буквальном смысле (и хорошем) мозолить глаза всем потребителям.
• За короткое время продукт будет известен, его начнут пробовать и распространять сведения среди друзей и знакомых (эффект сарафанного радио).
• На диджитал-маркетинг требуется меньше средств, в отличие от обычной рекламы.
• Самое весомое преимущество – есть возможности для анализа. На его основе корректируются дальнейшие действия.

Все эти достоинства делают Digital Marketing выгодным решением для реализации большинства целей, которые сейчас стоят перед современными предпринимателями.

Цифровые гаджеты

Речь идет о ноутбуках, планшетах, смартфонах и прочих подобных устройствах

При этом большое внимание уделяется распространению рекламной информации посредством мобильных телефонов. Если вспомнить, то лет так 15-20 назад такое определение, как смартфон, было в диковину, не говоря уже о слове «диджитал»

Теперь же такими гаджетами уже никого не удивить – ими заполонен практически весь рынок мобильных устройств разной ценовой категории.

И тут уже используются не только примитивные СМС-сообщения, но и более сложные инструменты. Это специальные мобильные приложения от многих известных компаний, различные мессенджеры и прочее.

Небольшие и полезные гаджеты, наподобие smart-часов, фитнес-браслетов, очков виртуальной реальности и прочих, позволяют передавать собранную информацию на другие устройства.

Digital-тенденции, которые господствуют в нашем мире

По версии маркетингового издания Marketing Week на международном рынке будут господствовать 11 наиболее заметных digital-тенденций

Важно, что каждая из них стремится к максимальной персонализации коммуникации с потребителем и работает по системе 360 градусов, меняя принципы работы профессиональных игроков и влияя на наш с вами пользовательский опыт

Именно поэтому programmatic-технологию уже нельзя считать самостоятельным, отдельно-существующем трендом. Она может служить надстройкой, которая поможет автоматизировано адресовать рекламное сообщение целевым пользователям и, таким образом, усилить действие digital-канала.

Сегодня из списка digital’s eleven в России есть два активных и заметных подхода:

• Высокие требования рекламодателей к метрикам и необходимость разработки единого подхода к оценке эффективности рекламных кампаний,
• Смена метода расчета и распределение маркетингового бюджета «от достигнутого» на бюджетирование «с нуля».

Стоит отметить, что в 2016 году рынок развивался практически по этим же сценариям, поэтому прогноз будет верным, если участники самостоятельно не создадут новых подходов, идущих вразрез с сегодняшним развитием.

Запуск рекламы — чек-лист

— Реально ли запустить рекламу самостоятельно, если ты не интернет-маркетолог?

Вполне, в этом нет ничего сложного. Например, вы придумали идею для стартапа и хотите быстро проверить, выстрелит ли она, будет ли интересна аудитории.  Понимая специфику своего продукта и зная, как мыслит целевая аудитория, вполне можно запустить небольшую кампанию и собрать несколько лидов по горячему спросу. Сложности обычно начинаются на этапе масштабирования, когда самая целевая аудитория с очевидными потребностями уже охвачена.

— Что еще важно при запуске продвижения?

Важно помнить, что все описанные выше инструменты — платные, и любая ошибка будет стоит определенной части бюджета. Чтобы избежать ошибок, предлагаю несколько шагов:

1. Проведите брифинг. Даже если вы продаете свой продукт, про который знаете лучше остальных — выберите время и ответьте на несколько вопросов о его ценности для ЦА, сферах применения, разработайте УТП. Опишите свою ЦА. Наметьте целевые показатели и критерии успеха рекламы. Мы в КРОК используем такой бриф на этом этапе.

2. Настройте аналитику. Поставьте счетчики на свой сайт. Разметьте все целевые действия, не ограничивайтесь только основными (покупка, запись на демо, звонок). Микроконверсии, то есть действия, которые ведут к достижению основной цели или являются общим паттерном поведения у пользователей, совершивших конверсию, также важны — обращайте внимания на скроллы, добавления в корзину, просмотр страницы «Контакты». Эти действия показывают качество привлекаемой аудитории и ведут пользователей к совершению целевого действия.

3. Внимательно пройдитесь по настройкам. В рекламных кабинетах много неочевидных возможностей — галочек и кнопок, которые могут влиять на эффективность. Их описание — тема для отдельной статьи, а кратко описать все необходимое мы постарались тут.

4. Протестируйте контент. Разработайте несколько вариантов рекламных посылов, картинок, используйте анимацию, статику, тестируйте различное содержимое сайтов. Вы удивитесь, какие странные варианты иногда приводят к нужному результату.

   Например, однажды мы продвигали демо-день восьмого выпуска нашего корпоративного акселератора и долго искали путь к сердечку целевой аудитории. Показывали продукты, подсвечивали ценность:

Но наилучшие результаты все равно показал мем:

Диджитал-профессии

• Интернет-маркетинг: интернет-маркетолог (универсал), SMM-менеджер, контент-маркетолог, комьюнити-менеджер, копирайтер, email-маркетолог, таргетолог, специалист по контекстной рекламе, веб-аналитик, SEO-специалист.
• Интернет-профессии: интернет-маркетинг + управление digital-продуктом (руководитель проекта, менеджер по продукту, продуктовый дизайнер) + веб-дизайн + веб-разработка. Геймдизайн.
• Интернет-профессии + аналитика данных, в основном Data Science. 

креативный директор, стратегический директор, арт-директор, медиадиректорdigital-команду

Дизайн

18. Дизайнер

Кто это и чем занимается. В digital дизайнер разрабатывает визуал самых разных продуктов – сайты, веб-сервисы, мобильные приложения, рекламные баннеры, презентации, интерфейсы программного обеспечения. Чаще всего один и тот же человек не делает все и сразу, поэтому, как и с разработчиками, здесь есть разделение – веб-дизайнеры, UX/UI, продуктовые и т. д. Работают в специальных программах – Figma, Adobe Photoshop, Sketch.

На работе такой специалист:

• придумывает и предлагает визуальные концепции будущих продуктов;
• анализирует аудиторию, поведение людей, пользовательский опыт;
• разрабатывает дизайн продуктов;
• создает интерактивные прототипы;
• взаимодействует с разработчиками, редакторами, маркетологами;
• совершенствует дизайн продуктов по результатам исследований и экспериментов и т. д.

Перспективы. Ни один цифровой продукт не может обойтись без дизайна, поэтому спрос на таких специалистов вполне стабилен. Дизайнеры успешно трудятся в digital-агентствах, штате других компаний и на фрилансе.

Вакансий на hh.ru много, а проектов на сайтах фриланса и в чатах Телеграма – еще больше

Средний заработок: 80000–100000 руб.

19. Иллюстратор

Кто это и чем занимается. Создает визуальный контент и графические элементы под конкретные задачи. Это могут быть иконки для сайта, обложка статьи в блоге, иллюстрации для лендинга, веб-сервиса или мобильного приложения. Часто умеют рисовать от руки и в специальных программах, например, в Adobe Illustrator. Иллюстраторов также называют иногда 2D-художниками.

На работе иллюстратор:

• создает графику для сайтов, приложений, рекламных креативов;
• взаимодействует с дизайнерами, редакторами, маркетологами, разработчиками;
• действует по ТЗ и при необходимости вносит правки;
• помогает разработать общую стилистику иллюстраций;
• создает графический контент, например, для игровых проектов и т. д.

Перспективы. Вакансий для иллюстраторов на порядок меньше, чем для дизайнеров, хотя продукт последних очень часто не может обойтись без иллюстраций. Вероятных причин две:

• иллюстраторов чаще ищут на фрилансе;
• не все отделяют дизайнера от иллюстратора и когда ищут первого, подразумевают второго.

Даже в тех вакансиях, что есть, чаще встречается название 2D-художник, чем иллюстратор

Средний заработок: 60000–80000 руб.

Веб-разработчик

75 000 руб. в России и 136 000 руб. в Москве и МО

Что нужно делать

В этой сфере много отраслей: разработчик может заниматься вёрсткой сайтов, создавать мобильные приложения или сервисы-агрегаторы для туроператоров. Ещё есть своя иерархия в зависимости от профессиональных навыков.

Junior. Минимум опыта работы (1–1,5 года), обычно это стажёр, выпускник вуза или курсов по IT. Ему поручают несложные рутинные задачи и дают инструменты для их решения. Работает под присмотром более опытных разработчиков, которые могут поправить его код.

Middle. Специалист с хорошими практическими навыками, опыт около 3 лет. Работает самостоятельно, может курировать коллег уровня junior.

Senior. Разработчик с большим опытом (4–6 лет) и системным взглядом на проект. Может руководить всей командой, беглым взглядом находить ошибки в коде и самостоятельно решать нестандартные задачи. Зарплата senior — самая высокая. Это человек-стратег, от которого зависит результат проекта.

Веб-разработчику нужно:

• знать несколько языков программирования (HTML, CSS, JavaScript, SQL, Python, PHP);
• писать чёткий, форматированный код;
• уметь разбираться в чужом коде;
• математически мыслить;
• использовать большие массивы данных;
• хорошо владеть техническим английским.

По данным hh.ru, самая востребованная специальность в этой сфере — frontend-разработчик (45 000 руб. при опыте меньше года и 150 000 руб. после 6 лет работы), а самая высокооплачиваемая — IOS-разработчик (69 000 руб. при опыте меньше года и 216 000 руб. после 6 лет работы).

Digital-агентства

Но существование инструментов продвижения в цифровом мире невозможно без соответствующих компаний, называемых digital-агентствами. Их главная задача заключается в оказании помощи в продвижении бренда своих клиентов. То есть реализовать их собственные цели.

Если клиент желает получить известность, значит, агентство использует все средства для того, чтобы о бренде знало как можно больше людей. Для этого у каждой такой компании имеется определенный план, которому они следуют. Отличия от прочих аналоговых организаций в использовании цифровых инструментов. Некоторые из них уже рассмотрены выше.

В профессиональном цифровом агентстве работают талантливые сотрудники, которые могут предложить самые необычные идеи для решения поставленных задач. И понятие «диджитал» им знакомо как никому другому. При этом они постоянно занимаются самосовершенствованием и изучают новые методики, технологии и инструменты, чтобы все это можно было с успехом применить для рекламной кампании своих клиентов.

Агенты влияния 2.0

По мере того как пользователи начинают уставать от агентов влияния, маркетинг нуждается в очередной волне инфлюенсеров, которые смогут установить подлинную связь с потребителем. Если бренды хотят создавать вирусные кампании, они не должны ограничиваться только громкими именами знаменитостей.

Так компания L’Oreal разработала многоуровневую стратегию работы с агентами влияния, выделив золотую, серебряную и бронзовую категории. Золотая группа объединяет блогеров с наибольшим количеством подписчиков, в то время к бронзовой категории относятся блогеры, которые находятся на стадии становления.

Тем временем Adidas в рамках своей кампании Tango Squad сделал ставку на 16–19-летних футбольных фанатах, поддерживающих активность в мессенджерах Facebook Messenger и WhatsApp. По мнению руководства бренда, обращение к потребителю посредством сообщества 500 подростков гораздо эффективнее и убедительнее, нежели коммуникация от лица агента влияния мировой величины.

ИИ в помощь — не всегда

— Когда меня заменит ИИ?

В последнее время все рекламные системы анонсируют свои автоматические стратегии. В Яндексе и Гугле еще несколько лет назад появились и совершенствуются интеллектуальные стратегии назначения ставок на основе вероятности конверсии (исключение — ВК). Они, конечно, облегчают нам жизнь, но в 2b2 эти стратегии не очень применимы, поскольку работают на основе большого количества данных, которых у нас нет. К тому же алгоритмы не могут провалидировать качество совершенной конверсии.

Однажды, запустив рекламную кампанию по сервисной поддержке, мы начали получать заявки по очень низкой стоимости, причем одно из объявлений работало особенно хорошо. Некоторое время мы просто радовались этим результатам, но обработав несколько заявок мы поняли, что по нему приходят только пользователи, которым нужно переустановить винду. Объявление отключили и ушли пересобирать кампанию. А алгоритм бы посчитал это объявление эффективным и распределял бы на него все больше и больше рекламного бюджета.

ИТ-профессии

версииФронтенд-разработчикPHP-разработчикJava-разработчикСистемный администраторТестировщик1С-программист.NET-разработчикС++-разработчикiOS-разработчикAndroid-разработчикPython-разработчикDjangoDevOps-инженерКто такой DevOps-инженер, что он делает, сколько зарабатывает и как им статьJavaScript-разработчикData ScientistАналитик данных (data-аналитик)Фулстек-разработчикИнтереснопрогнозам

ИТ-специальности, связанные с промышленным внедрением ПО

• Руководитель ИТ-проекта.
• Архитектор ИТ-ландшафта.
• Бизнес-аналитик (процессы).
• Консультант (SAP, не-SAP).
• Консультант-методолог.

отчётуспециалисты по управлению проектами в области ИТ, бизнес-аналитики, консультанты по внедрению ERP-систем

Веб-аналитик

70 000 руб. в России и 95 000 руб. в Москве и МО

Что нужно делать

Собирать и анализировать информацию о посетителях сайта, делать так, чтобы их становилось больше. Для этого нужно будет работать с большими массивами данных, сервисами контекстной рекламы, инструментами для аналитики и CMS.

Что ценят в веб-аналитиках:

• аналитический склад ума;
• знание основ маркетинга;
• базовое понимание бизнес-процессов;
• умение проводить A/B тесты;
• сертификаты Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Зарплата аналитика зависит от его опыта и уровня: младший, ведущий или руководитель отдела веб-аналитики. Последним становятся примерно спустя 3 года практики.

Digital Marketing

Поскольку Интернет развивается довольно быстро, сегодня его используют в разных целях. Для кого-то это средство для саморазвития, другие черпают здесь вдохновение, прочие просто ищут информацию. Но есть и те, кто желает получить новую профессию с достойным заработком. И тут не обойтись без четкого понимания, что такое диджитал.

И на просторах Всемирной паутины можно встретить такое словосочетание, как Digital Marketing. Что это такое и что под этим подразумевается? До этого мы рассматривали Digital как сущность цифрового мира, но им обозначается и прочее. Ранее было такое понятие, как интернет-маркетинг. И в чем его суть, наверное, многие могут догадаться. По-простому – это продвижение какой-либо продукции и реализация ее потребителям. В этом случае как раз использовался Интернет, и это давало определенные преимущества. Прежде всего, стоимость товара всегда была ниже, чем в обычных магазинах, за счет экономии на издержках.

Digital Marketing – это та же совокупность способов продвижения продукции, только уже с привлечением цифровых технологий. Здесь, как правило, используются такие каналы, как телевидение, радио, наружная реклама. Можно сказать, что интернет-маркетинг перевоплотился в цифровой вид.

В самом начале уже было объяснено про термин «диджитал» – что это такое простыми словами. Теперь разберем на конкретном примере самые распространенные инструменты современного цифрового маркетинга.

Как собрать digital-команду в три шага

1. Определитесь, кто будет возглавлять ваш отдел — интернет-маркетолог или digital-директор. Если вы стартап или небольшая компания, ищите бойкого интернет-маркетолога, если вы крупный бизнес или компания со специфической клиентурой в B2B, нанимайте директора по digital-маркетингу. 
2. Ищите специалистов с релевантным опытом и хорошим профильным образованием за плечами. Запрашивайте дипломы авторитетных школ по маркетингу. 
3. Собирайте команду, ориентируясь на поставленные цели. Если пока не знаете, с чего начать, используйте универсальную связку:  трафик-менеджер и контент-маркетолог уровня middle. 

Фото обложки: Unsplash.

Остальные изображения предоставлены автором материала.

Нашествие чат-ботов

Согласно исследованию Forrester, в 2017 году инвестиции в развитие области искусственного интеллекта вырастут троекратно: бренды активнее будут задействовать возможности машинного обучения и интернета вещей.

Например, Amazon и Google уже выпустили устройства Echo и Home соответственно – интегрированные экосистемы умного дома, позволяющие заказывать услуги через интернет и устанавливать персонализированные оповещения на основе предыдущего поведения пользователя.

Быстрое внедрение чат-бот технологий будет продолжаться, благодаря идее Facebook интегрировать рекламу прямо в чаты приложения Messenger, а также появлению Google Allo – умного мессенджера с тесной интеграцией технологий искусственного интеллекта в помощника Google Assistant.

Следующий этап — роботы вышедшие из компьютера и гуляющие по улице. Например, после тестирования наземных роботов для доставки еды, приложения по доставке продуктов и готовых блюд готовы активно внедрять роботов-курьеров в Лондоне.

Главное

Информационные технологии — это фундамент, благодаря которому возможна цифровизация в принципе и благодаря которому реализуется цифровая трансформация

Для эффективной модернизации бизнеса — залога конкурентоспособности — важно фундаментальное изменение культуры, мышления, методов работы и управления компанией, а также социальная деятельность.
К ИТ-профессиям относятся разработчики, тестировщики, сисадмины, аналитики данных, специалисты по управлению ИТ-проектами, бизнес-аналитики, архитекторы и консультанты по внедрению ПО.
Основные диджитал-направления — интернет-маркетинг, веб-разработка, веб-дизайн, геймдизайн, управление digital-продуктом.
Граница между ИТ и диджиталом сильно размыта. Это можно объяснить тем, что в эпоху цифровизации все, так или иначе задействованные в производстве, продвижении и поддержке продукта, решают задачу по улучшению клиентского опыта и повышению конкурентоспособности бизнеса. 
Общие специализации: разработчики, тестировщики, руководители проектов. 
Цифровая среда динамично и постоянно развивается, поэтому важна гибкость в адаптации к изменяющимся условиям и регулярное самообучение. 

«Zoom стоит больше, чем 7 крупнейших авиакомпаний мира вместе взятые. Это всё, что вам нужно знать о влиянии пандемии на мировую экономику». — Максим Спиридонов, сооснователь и генеральный директор «Нетологии-групп»

Почему стоит обратиться в digital-агентство полного цикла

Этот вид маркетинга нравится тем, что во многом расширяет аудиторию. Он захватывает не только онлайн-пользователей, но и всех, кто пользуется планшетами и телефонами. Этот подход позволяет из офлайн-аудитории привлекать людей в онлайн и наоборот.

Среди клиентов наибольшим спросом диджитал-агентства нужны владельцам коммерческих сайтов среднего и крупного бизнеса, потому что малому в основном не по карману их услуги. Обращаться следует, если:

• товар имеет очень небольшую целевую группу;
• нет аналогов данной продукции или о ней никто не знает;
• приобретение зависит от эмоций покупателей;
• необходимо общаться с клиентами для получения обратной связи.

Для подобного сотрудничества нужен достаточный бюджет, потому что подобное продвижение — долгосрочная кампания. Желательно запастись деньгами на полгода-год.

Какие ключевые бизнес-показатели используются в диджитал

Интернет-продвижение собирает большое количество статистических показателей о пользователях, все действия учитываются специальными сервисами, и выводы о том или ином способе раскрутки получаются точнее. Наиболее известные показатели, на которых ориентируются:

• CTR (кликабельность — сколько пользователей кликнуло на материал, делим количество кликов на число показов *100%);
• CPC (стоимость клика = расходы делят на число сделанных переходов);
• Метрика — количество людей на странице, сделанных событий;
• CPS (цена продажи);
• CR = (конверсия делится на посетителей сайта *100%);
• KPI — ключевой показатель эффективности;
• CPA (цена за действия = расходы делят на число выполненных действий пользователем);
• CPL (стоимость лида = затраты делим на количество покупателей);
• LT — ожидаемый срок жизни клиента;
• ARPU — средний чек.

Особенности профессии digital менеджер

Люди часто путают менеджера диджитал продукта непосредственно с digital менеджером. Хотя названия профессий звучат почти одинаково, роли (и уровень заработных плат) отличаются. Менеджер цифрового продукта — это стратегическая позиция.

Работник фокусируется на одном продукте, определяет его основные функции и цели, анализирует востребованность софта на рынке. После релиза продукта, специалист также занимается его сопровождением. Product manager обычно входит в команду digital менеджера. Хотя в небольших компаниях возможна ситуация, когда один человек совмещает обе функции.

У диджитал-менеджера больше функций. Работник курирует проект от стадии разработки до выхода на рынок, следит за использованием бюджета, вовлеченностью других членов команды. Именно диджитал менеджер устраняет «горящие» проблемы, отвечает за успешную реализацию задумки product-менеджера.

В процессе работы диджитал-менеджер активно взаимодействует с другими специалистами из отделов:

• IT;
• маркетинга;
• клиентского;
• планово-экономического.

Диджитал-менеджер должен понимать тонкости каждого процесса, связанного с реализацией проекта. Тогда как product-менеджеру достаточно разбираться только в своем цифровом продукте. В реальной практике product-менеджеры получают опыт работы и часто меняют приставку «product» на «digital».

Высокие требования маркетологов к метрикам

2016 год стал годом неразберихи с показателями эффективности кампаний, в то время как от маркетологов как никогда требуют доказательств эффективного инвестирования в digital и рекламу.

Проблема в равной мере затрагивает и рекламодателей, и агентства, и паблишеров, что послужит стимулом для совместного поиска единого решения для всей отрасли. Однако под большим вопросом остается создание такой общепринятой метрики для сравнения «яблок с яблоками»: для этого потребуется время. Есть мнение, что одержимость viewability создала мир, в котором количество просмотров затмевает другие важные факторы, в частности, актуальность контента.

Материалы по теме:

Гейм-дизайнер

75 000 руб. в России и 95 000 руб. в Москве и МО

Что нужно делать

Если вы подумали, что нужно просто рисовать — то нет. Гейм-дизайнер занимается более глобальными задачами: он придумывает концепт игры, её сюжет, персонажей, обдумывает способы монетизации. Это сложная стратегическая работа.

Для гейм-дизайнера важны знания в самых разных сферах:

• программировании;
• анимации;
• UX-дизайне,
• sound-дизайне;
• маркетинге;
• написании сценариев.

Пригодятся широкий кругозор, креативность, знание английского и умение управлять командой. Конечно, гейм-дизайнеру нужно пройти много, очень много игр, чтобы знать конкурентов и развить насмотренность.

Гейм-дизайнером можно стать, если долго работать в сфере электронных игр — дизайнером, программистом или тестировщиком.

Телевидение в цифре

Современное цифровое телевидение пришло на смену аналоговой технологии и быстро завоевало всеобщее признание. Безусловно, его можно считать самым ярким представителем продвижения Digital Marketing. Оно есть в каждом городе и построено по цифровой технологии. Как это осуществимо на техническом уровне можно немного понять из начала статьи. В данный момент нас интересует немного иное.

Такое развитие современного телевидения, а также социальных сетей, предоставляет цифровому маркетингу обширные возможности. Кто мог предположить, что через телевизор теперь можно не только выходить в Сеть, но и заказать себе любой фильм или же приобрести игру? Также можно проверить свою электронную почту и узнать, как дела на своей страничке социальной сети.

Что будет дальше? Наверное, в ближайшем будущем нас ожидают глобальные изменения. Возможно, уже никого не будет волновать вопрос, что означает слово «диджитал», так как такой термин будет более распространен в массах.

Тестировщик ПО

75 000 руб. в России и 80 000 в Москве и МО

Что нужно делать

Тестировать продукт с технической точки зрения, замечать и передавать данные о дефектах программы. Сделать так, чтобы когда продукт выкатят на рынок, в нём было минимум изъянов для конечного пользователя.

Быть тестировщиком — не значит просто хаотично нажимать на кнопки и ждать, когда на экране появится надпись Error.

Обычно тестировщик:

• выполняет тесты из плана, который предоставляют разработчики;
• заполняет отчёты в баг-тректинговых системах;
• иногда пишет код для автоматического тестирования ПО;
• владеет базовыми навыками программирования (преимущество).

Иерархия тестировщиков начинается с младшего специалиста и заканчивается QR-лидом (опыт от 3 лет).

Интернет-маркетолог

50 000 руб. в России и 75 000 руб. в Москве и МО

Что нужно делать

Помогать компаниям продавать свои продукты через интернет. Быть стратегом и контролировать всю команду: от копирайтера до веб-аналитика, а если нужно, выполнять их задачи самостоятельно.

Что нужно уметь, чтобы быть высокооплачиваемым специалистом в интернет-маркетинге:

• создавать стратегию онлайн-продвижения;
• привлекать новых клиентов и удерживать существующих;
• анализировать рекламные кампании;
• постоянно быть в курсе трендов.

Интернет-маркетологом можно стать сразу после прохождения хорошего курса или постепенно вырасти из смежной профессии: например, копирайтер, SMM-менеджер, таргетолог.

Матчасть: информационные технологии

статье Harvard Business ReviewZ3ПрограммированиеВ первых компьютерах для представления данных использовались немногие разработки в области информационных технологий имели такой же революционный эффект, как создание интернета

• Первое соединение между узлами сети ARPANET в Америке (предшественницы современной сети) произошло 29 октября 1969 года. 
• Первое международное соединение произошло в 1973 году. 
• С 1983 года стали использовать протокол передачи данных TCP/IP. 
• Передача информации в режиме реального времени (чат) стала возможной в 1988 году. 
• В 1989 году британский учёный Тим Бернерс-Ли представил концепцию Всемирной паутины. Он же в течение двух лет разработал протокол HTTP, язык HTML и идентификаторы URI.
• Всемирная паутина стала общедоступна в интернете в 1991 году, через четыре года получив статус основного поставщика информации в сети.
• В 2019 году зафиксировано 4,1 миллиарда интернет-пользователей во всём мире (54% от общего населения планеты). 

Отечественные ИТ

Лучший советский программист прекрасно играл на гитаре, пел, писал стихи,
переводил на русский язык английских поэтов (фото из архива А.П. Ершова)

• Валерий Бардин — создатель операционной системы «Демос» (аналога ОС UNIX) и инициатор создания первого российского интернет-провайдера «Релком».
• Андрей Чернов — участник запуска интернет-канала, соединившего Россию с мировой сетью. Автор кодировки KOI8-R для кириллических алфавитов и др.
• Максим Мошков — создатель одной из первых русскоязычных электронных библиотек в интернете (lib.ru). Программист первых медийных интернет-проектов, например, «Газеты.Ру» и «Ленты.Ру».
• Артемий Лебедев — основатель первой в России студии веб-дизайна (1995). 
• Дмитрий Крюков — создатель первой в России поисковой системы Rambler, которая была выложена в сеть в 1996 году.
• Аркадий Волож — один из основателей Яндекса (1997).
• Илья Сегалович — сооснователь Яндекса, автор программы поиска неструктурированной информации при помощи русского языка — основы для создания поискового портала. 

Почем digital для компаний?

Такая связка обойдется примерно в 150 тысяч рублей, и сверху понадобится бюджет на рекламные кампании. Если вы хотите выстроить у себя в компании digital-маркетинг «под ключ», то с таким бюджетом в Москве нет смысла идти в агентство.

Тут вы получите около 50 рабочих часов специалистов агентства (пусть и более опытных) против 300 часов двух внутренних специалистов, о которых я написал выше. В агентство имеет смысл идти либо за сложной экспертизой, либо за типовыми услугами, которые проще делегировать.

Если мы говорим о более высокой планке — о digital-директоре, который должен управлять внутренним отделом и внешними подрядчиками, то в Москве оклады находятся в интервале между 130 до 200 тыс. рублей (плюс бонусы за выполнение KPI). Если опытный сотрудник устроился на такую позицию, например, в финансовый сектор или крупную иностранную компанию, то его заработная плата может быть в три-пять раз больше.

Матчасть: диджитал

digitaldigitālis)Одна из карточек прилагательного digital в современном значении в Оксфордском словаре.
По цитатам можно отследить, когда и где засветился термин. 
Например, мировая цифровая революция впервые упоминалась в 1983 годуцифрового видеоцифрового звукаЦифровую записьцифровых фотографийцифровое радиоцифровое телевидение

Цифровой мир как среда обитания

мнению«Цифровой» словарьисследованиюисследованияЧто касается российского бизнеса, в основном речь идёт не о комплексной программе, а о серии пилотных проектов по внедрению разрозненных цифровых решений бизнес-аналитикиспециалисты по анализу данных

Базовые диджитал-термины: не путаемся

Кто провёл цифровую трансформацию в вашей компании? 
а) генеральный директор; б) технический директор; в) коронавирус

Digital-осознанность: о зависимости и детоксе

цифровой детокс

• Производители смартфонов внедрили функции по ограничению времени нахождения в соцсетях и приложениях.
• Компания Google запустила несколько проектов для диджитал-детокса: «превращение» смартфона в конверт, в котором можно воспользоваться только номеронабирателем и камерой, а также «живые» панели, которые следят за использованием смартфона в течение дня. 
• Студенты создают приложения, в которых можно получать бонусы за неиспользование гаджетов — от бесплатного кофе до билетов на самолет. 
• Американские ученые пошли дальше и создали «умное» платье: чем больше хозяйка проводит времени в сети, тем прозрачнее оно становится.

Каркас платья x.pose изготовлен методом 3D-печати. Представляет собой носимое устройство, обнажающее части тела владелицы при каждой генерации трафикаисследованиюJOMO

В заключение

Как любая технология, Digital Marketing находится в постоянном развитии: время от времени появляются все новые инструменты по продвижению продукции среди целевой аудитории. Причем все ставки нацелены именно на взаимодействие с потребителем, что существенно повышает шансы на успех реализации того или иного товара, услуги, работы.

Теперь покупатели могут влиять на формирование необходимых услуг и продуктов. Кроме того, есть возможность для общения с производителями напрямую и быть замеченными. Теперь даже небольшая компания имеет все шансы на успешное продвижение своего фирменного знака на рынке. Миллионы потенциальных клиентов узнают о появлении нового бренда и непременно захотят его испробовать.

На сегодняшний день многим хорошо знакомо слово «диджитал». Перезагрузка и прочие операции цифровых устройств не составят ни для кого никакого труда. Вам остается только разобраться в определенных нюансах. Данная статья в этом поможет.

Что такое диджитал простыми словами? на News4Auto.ru.

Наша жизнь состоит из будничных мелочей, которые так или иначе влияют на наше самочувствие, настроение и продуктивность. Не выспался — болит голова; выпил кофе, чтобы поправить ситуацию и взбодриться — стал раздражительным. Предусмотреть всё очень хочется, но никак не получается. Да ещё и вокруг все, как заведённые, дают советы: глютен в хлебе — не подходи, убьёт; шоколадка в кармане — прямой путь к выпадению зубов. Мы собираем самые популярные вопросов о здоровье, питании, заболеваниях и даем на них ответы, которые позволят чуть лучше понимать, что полезно для здоровья.

Похожие записи:

Руководство по моделированию dcf Изменения в кбк на 2020 — 2021 годы — таблица с расшифровкой Как правильно попросить у начальника повышения зарплаты: 8 шагов и пример того, как это можно сделать письменно А на какой системе налогообложения работает ваш интернет-магазин Размер страховых взносов в соответствии с классом профессионального риска Онлайн-касса для продажи сигарет