Как подключить нативную рекламу в яндекс дзен - где взять и как вставить в статью?

Содержание

Кто и где видит публикации в Дзене
- Чем отличаются рекламные материалы от обычных
Как выглядит реклама в Яндекс.Дзене и что она дает
Обновлённое руководство для рекламодателей
Популярные статьи
Что влияет на продвижение в Яндекс.Дзен
Как выглядит нативная реклама?
Как создать канал на Яндекс.Дзен
Кому подойдет Яндекс.Дзен и чем он хорош для бизнеса
Видеоролики
Сервис Дзеновик
Дзен – сложная площадка для авторов?
Кто может зарабатывать на Дзене
Подытожим
Популярные статьи
Оптимизация рекламных кампаний в Дзене
Галереи в Дзене
Платное продвижение в Дзене
За что начисляются бонусные показы?

Кто и где видит публикации в Дзене

Площадка сама решает, кому показывать публикации. Пользователи видят материалы в собственной ленте на главной странице Яндекса, в Яндекс.Браузере, а подборка формируется с помощью двух алгоритмов:

коллаборативная фильтрация — алгоритм анализирует, что читает аудитория и при таргетинге подбирает похожих пользователей;
семантическая близость — Дзен показывает публикации тем, кто интересуется похожей тематикой.

А в настройках рекламы можно настроить таргетинг по соцдем параметрам, географии и устройствам.

Интересы читателей Дзена разнообразны, и практически любой бизнес может найти здесь своего клиента.

Кому не подойдет продвижение в Дзене:

узкому региональному бизнесу, поскольку в геотаргетинге возможна настройка только на уровне областей РФ, а также Москвы и Санкт-Петербурга;
компаниям с небольшими бюджетами: «вход» в рекламу в Дзене — от 90 000 рублей с НДС;
компаниям с жесткими гайдлайнами, брендбуками и нежеланием адаптировать контент под площадку и аудиторию.

Кроме того, в Дзене запрещена реклама финансовых услуг с гарантированным доходом, микрозаймов, деликатных товаров и услуг (например, интимные товары или ритуальные услуги), медицинских услуг, оружия. Полная информация о запрещенных тематиках и требованиях к текстам — в справочном центре.

Чем отличаются рекламные материалы от обычных

Реклама в ленте помечается плашкой «Промо», а внутри отображается надпись «Реклама в Дзене».

Если видите плашку «Реклама» в ленте — это контекстная реклама из Яндекс.Директа.

Как выглядит реклама в Яндекс.Дзене и что она дает

Но это не предмет нашего сегодняшнего разговора. Подробная реклама настраивается через систему Яндекс.Директа, детали вы найдете здесь.

Мы же говорим о тех случаях, когда вам при чтении статьи всплывает вот такой блок:

16 миллионов человек в день
60 миллионов человек в месяц

Понятное дело, что такой рекламный формат подойдет не всякому бизнесу. Собственно, в первую очередь он не рекомендуется тем, для кого сложно создать интересный увлекательный контент:

Сфера B2B
Узкий региональный бизнес
Товары широкого потребления
Спонтанные покупки
Ситуационные услуги

Ну что, готовы тестировать рекламу? Тогда давайте разбираться, как она настраивается.

Обновлённое руководство для рекламодателей

Вышла свежая версия мануала по запуску РК. Ключевые идеи после ознакомления с полусотней страниц, которые точно стоит учесть в работе.

Сократилось рекомендованное количество комбинацией обложек/заголовков. Если раньше речь шла о 15–25 комбинашках, то сейчас это максимум 15 (2–3 обложки и 4–5 заголовков).

Теперь Дзен рекомендует заходить агрессивно, с высокими ставками в 10–15 рублей. Мы в агентстве так начали делать уже давно и это действительно эффективно позволяет пробиться в аукцион. В руководстве от декабря 2020 года был обратно противоположный совет «заходите с низкими ставками».

Расширился принцип работы алгоритма. Поиск аудитории происходит теперь не только по «похожим текстам» (показывается тем, кто уже что-то схожее читал ранее), и по «похожим людям» (показывается тем, кто похож по интересам с уже сформированным ядром из дочитавших), но и по «похожим сегментам» (нововведение с Look-alike).

Сделан акцент на оптимизацию кампаний с ориентацией на CPA. То есть оценку эффективности надо делать не по верхним показателям воронки (дочитки, стоимость перехода), а по нижним — стоимость и количество целевых действий.

В описании настроек видеоформата пропал пункт про «добавьте теги через запятую». Этот функционал на роликах ещё жив, но вероятно уже не несёт никакой практической пользы и скоро пропадёт, как уже это произошло в статьях.

Описание общей стратегии работы с Дзеном не изменилось. Здесь всё то же самое.

Что влияет на продвижение в Яндекс.Дзен

Развитие канала будет зависеть только от реакции читателей. Алгоритм учитывает:

Количество дочитываний (это чтение материала не менее 40 сек).
Количество лайков, дизлайков, подписок.
Динамику роста подписчиков.
Периодичность публикаций.

На самом деле алгоритм сложный, и площадка не раскрывает секрет ранжирования.

Визуально отследить успех поможет Карма. Максимально можно добиться 100 баллов по 5 показателям:

Вовлеченность: сюда входят количество подписчиков и их активность.
Рост: отражает динамику привлечения подписчиков и количество отписок.
Влиятельность: учитываются статика переходов на канал из сторонних источников, а также расшаривание.
Качество: на него влияет уникальность текста и темы, количество дочитываний, качество изображений (и их уникальность).
Периодичность: учитывается регулярность публикаций. Заметим, не частота, а периодичность.

Оценить развитие канала можно из статистики самого Дзена, а также через Яндекс.Метрику

Важно регулярно отслеживать все изменения, смотреть, какие темы «зашли» и делать публикации по смежной тематике

Как выглядит нативная реклама?

«Естественный» — именно так с английского языка переводится слово native. Смысл нативной рекламы естественно вписываться в контент вашего канала.

Если представить образно, обычная реклама – это то, что находится вокруг текста: рекламные баннера в сайдбаре, всплывающие окна, бегущая строка где-то в шапке сайта. А нативная реклама – это то, что находится внутри контента.

Отличительная черта данного формата рекламы в том, что весь контент (в рамках одного поста или статьи) служит целям рекламодателей.

У вас не получится просто так добавить кусочек текста и ссылку на рекламодателя в очередную статью. По словам дзена такая реклама будет расцениваться как «скрытая», а это уже нарушение правил площадки.

Вся нативная реклама на вашем канале обязана быть помечена словами: «партнерский материал», «спонсорский материал», «контент создан при участии…» и т.д.

Вы, как автор, должны честно и искренне порекомендовать чей-то сайт, товар или услугу, за что ваш читатель может сказать вам «Спасибо».

Как создать канал на Яндекс.Дзен

Выбрать тему и название

Перед созданием канала подумайте, о чем будете писать. Некоторые публикуют записи только на определенные темы — например, на канале «Полковник» появляются записи о российских структурах МВД: о коррупции, случаях из практики, бытовых выездах на вызовы. Другие авторы пишут обо всем, публикуя новости и хайповые записи, или охватывают сразу несколько тем.

Мы рекомендуем выбирать тему, которая вам интересна и хотя бы немного понятна. Так вы будете тратить меньше времени на подготовку материала, а интерес к каналу не угаснет после нескольких публикаций. Но учитывайте и то, что узкопрофильные публикации, скорее всего, не подойдут. Ведь аудитория сервиса очень разнообразна, а зарабатывать много могут те, кто набирает большое количество просмотров.

Название канала должно соответствовать выбранной теме или быть абстрактным, но привлекательным, если вы решили не останавливаться на одной тематике. Мы рекомендуем уместить его в одно-два слова, чтобы не нагружать пользователей длинными конструкциями.

Как назвать видео на YouTube, чтобы получить много просмотров

Создание канала в Дзене: пошаговая инструкция

Зайдите на страницу https://zen.yandex.ru/media и нажмите «Стать автором».

Если вы вошли в свой аккаунт в Яндексе, то система сразу перебросит вас в панель управления каналом, а также покажет приветственное сообщений.

Если у вас нет аккаунта в Яндексе, то вы система предложит вам авторизоваться, где вам нужно нажать кнопку «Зарегистрироваться» и пройти несложный процесс регистрации.

Настройка канала

В левом верхнем углу экрана нажмите кнопку с буквой — она может быть разная, в зависимости от названия канала.

С левой стороны экрана появится плашка, в которой нам нужно все поля по порядку.

Название канала

Обратите внимание, что при создании канала его название берётся из названия аккаунта Яндекс. Чтобы задать своё название канала, просто кликните курсором мыши в поле названия и введите любое название

Максимальная длина — 32 символа.

Аватар канала

Кликаем ещё раз на буковку канала и выбираем любое изображение со своего компьютера. Лучше чтобы оно было квадратное. Рекомендуемые размеры 300 на 300 пикселей.

Описание

Здесь нужно добавить краткое, но ёмкое описание своего канала. Чем он посвящён, чего могут ждать его подписчики и какой тип контента на нём публикуется. Максимальная длина описания 300 символов.

Если на канале будут публиковаться материалы для взрослых, поставьте галочку в соответствующем поле под описанием канала.

URL канала (адрес в Дзене) изменить нельзя.

Ссылки и контактная информация

Здесь вы можете указать дополнительные ссылки на свои социальные сети. Для этого кликните в текстовое поле мышкой и вставьте ссылку на вашу группу или аккаунт.

Ссылку на сайт поставить нельзя.

Чуть ниже, можно указать свои контактные данные, такие как электронная почта и телефона. А также подписаться на рассылку Дзена.

Дополнительно

Сайт. В этом разделе можно подключить канал к своему сайту. В таком случае, система будет сама собирать контент с сайта и показывать его в рекомендациях для других пользователей.

Для этого сначала нужно добавить сайт в Яндекс.Вебмастер.

Метрика. Нажимаем «Подключить Метрику» и вводим номер счётчика. Таким образом мы будем получать дополнительные сведения о посетителях канала.

В завершении примите условия пользовательского соглашения. Без этого вы не сможете полноценно публиковать записи. Прочитать соглашение можно на отдельной странице Яндекса. Далее, закрываем панель кликом в любой области экрана, изменения применяться и сохранять автоматически.

зарегистрировать новый аккаунт в Яндексе;
используя его авторизоваться на Дзене;
создать канал, как было описано выше.

Кому подойдет Яндекс.Дзен и чем он хорош для бизнеса

Изначально площадка создавалась для блогеров. Со временем на платформу стал заходить бизнес. Что Zen ему дает? В первую очередь, это:

Возрастная, но вместе с этим платежеспособная аудитория.
Теплый трафик: алгоритм самостоятельно находит заинтересованных людей.
Бесплатное продвижение (ну почти): можно тратиться лишь на контент, а за сам канал платить не нужно (за исключением платного продвижения).
Возможность собрать лояльную к бренду аудиторию.

Если компания занимается продажами только в одном регионе или области, нет смысла заводить канал. То же самое, если у фирмы молодая целевая аудитория (18-24 года).

Видеоролики

Видеоролики в Дзене можно смотреть прямо из ленты – открывать канал не нужно. Отображаются они так же, как и статьи или галереи, — по индивидуальным предпочтениям пользователя. Если вы будете регулярно постить видео, сможете получить постоянных подписчиков. А их рост положительно скажется на индексации, что в свою очередь увеличит аудиторию.

К видео Дзен выдвигает следующие требования:

Длительность – до 60 минут.
Будьте последовательны: создавайте контент, который соответствует тематике канала.
Не перегружайте видео излишним текстом или фото.
Помните о качестве – человек вряд ли захочет смотреть расплывчатый материал.

Сервис Дзеновик

Сервис платный, но есть бесплатный тестовый период — 7 дней (если написать в поддержку).

Основные преимущества:

единый интерфейс, где можно собирать аналитику как по каналам, так и по отдельным постам или видео,
вывод ТОП каналов в разрезе показателей количества подписчиков, аудитории, просмотров, публикаций, лайков, комментариев (в том числе сортировка по категориям),

ТОП публикаций с отображением названия каналов, количества просмотров, дочитываний, % дочиток, среднего времени, комментариев, лайков и даты публикаций,

ТОП видео — только в разрезе статистики по видеороликам.

Допустим, если есть каналы, за которыми вы периодически следите, например, в поисках новых идей, — достаточно добавить на сервис список их URL адресов.

В итоге в разделе Канал/Теги появится сводная таблица с общей информацией по каждой добавленной странице

Обратите внимание, что данные можно собирать не только по каналам, но и по тегам

Но аналитика по каждой позиции (канал или тег) будет доступна, если кликнуть по ее названию в таблице.

Что будет в Отчете:

заголовок статьи с кликабельной ссылкой,
количество просмотров, дочитываний, % дочитываний, среднее время дочитывания,
количество комментариев, лайков,
дата создания.

Дзен – сложная площадка для авторов?

Если люди читают статьи по разным тематикам, значит, есть авторы, которые пишут и публикуют свои материалы на Дзене. Работа авторов может даже оплачиваться Яндекс Дзеном, который в этом случае выступает в роли работодателя, и при этом является юридическим лицом.

Начинающие авторы, публикующиеся в первый раз, попадают в Яндекс Дзен так же, как и постоянные авторы. Все авторы, публикующиеся в Дзен, пишут свои тексты и размещают свои визуальные материалы сразу напрямую на серверы Яндекс, минуя другие электронные площадки, такие как сайты, блоги, социальные сети и тому подобно.

То ли дело Дзен – кажется, что на этой площадке все проще по сравнению со своим сайтом. Пиши себе тексты, публикуйся, остальное за тебя сделает Яндекс Дзен. По факту любой человек, который имеет силы и способности, может создать свой канал на этой платформе. Или даже несколько каналов.

Для того чтобы начать работать в качестве автора, достаточно зарегистрироваться и выполнить несложные действия. Благо много роликов в интернете, как это сделать правильно. Да и сам Яндекс Дзен достаточно простая платформа, которая подскажет и поможет начинающему автору.

Казалось бы, вот и все – «бери и делай». Но не тут-то было.

Чтобы полноценно работать на платформе, будущему автору придется:

1. Предоставить паспорт, индивидуальный налоговый номер и страховой номер индивидуального счета. Ведь придется работать на Яндекс Дзен официально, соблюдая трудовое законодательство.

2. Завести кошелек в «Яндекс Деньгах», опять же предоставив паспорт (его электронную копию) и собственную фотографию с раскрытым паспортом в руках.

3. Запастись терпением и старанием, особенно в первые полгода работы. Ведь придется публиковаться чуть ли не ежедневно, чтобы стать признанным автором с гонораром от Яндекса. Про выходные и праздники, возможно, придется забыть, по крайней мере, на некоторое время.

В перечисленных выше действиях нет ничего страшного. Верификация и предоставление своих подтверждающих данных теперь стало нормой для любой удаленной (по сути, надомной) работы. Правила регулируют взаимоотношения с Яндексом.

Для того чтобы автору начать зарабатывать, ему нужно набрать 7.000 (семи тысяч) прочтений по своим статьям за семь дней подряд. Количество читателей, которые прочитали статью или просмотрели нарратив, должно быть не меньше указанной цифры. Читатели должны интересоваться произведениями автора, дочитывать до конца, желательно еще комментировать.

Среднее время дочитывания статьи должно быть не меньше 40 секунд, а нарративы должны просматриваться до последнего экрана. Автор может получить информацию о работе своего канала, глядя на его статистику в редакторе Дзена.

Только достигнув этого показателя, автор Дзена получает возможность для размещения рекламных баннеров и показа рекламы на своем канале. И тогда у него появится возможность для заработка, дополнительного дохода.

Автору НЕ платят за статьи, за количество строк, знаков, страниц. За написание статей могут платить, например, на биржах контента. Автору Дзена платят за размещение в его статьях рекламы. Причем не только рекламы Яндекса, но и любой другой рекламы. Но только Яндекс дает автору доступ к размещению рекламы в статьях, и только на перечисленных выше условиях.

При этом алгоритм Яндекс Дзена может блокировать и не пропускать много статей. В этом случае такие статьи вообще никто не увидит. Так как часто по непонятным для автора причинам материалы не подходят для публикации в каналах Яндекс Дзена. Многие писатели статей для Дзена в своих видео буквально недоумевают: по каким причинам статья блокируется? Тексты уникальные, но алгоритм Дзена почему-то автоматически их блокирует.

Просмотры, показы и прочтения статей постоянно варьируются. И в итоге часто у многих авторов, кроме негатива, не возникает никаких дополнительных эмоций.

Кто может зарабатывать на Дзене

Яндекс Дзен — площадка для размещения авторских материалов: статей с иллюстрациями и виджетами, фотогалерей, видеороликов. Авторские блоги здесь называются каналами. При соблюдении авторами определенных условий можно рассчитывать на монетизацию — сервис добавляет в материалы блогеров рекламу и оплачивает показы и переходы.

Создать свой канал и начать зарабатывать на Дзене с нуля под силу начинающему блогеру, поскольку самую главную задачу, привлечение аудитории, сервис берет на себя. На платформе Яндекс использует собственные разработки в области искусственного интеллекта, нацеленные на персонализацию контента и таргетированную контекстную рекламу.

Подытожим

Запустить рекламу в Дзене несложно — сама система помогает найти аудиторию, а настройки довольно простые. Главное — это качественный контент. Отличие рекламных текстов в Дзене — продуктовая направленность.

Заходите в Дзен, если не пугает бюджет — первое пополнение от 90 000 рублей (75 000 рублей — бюджет на продвижение, 15 000 рублей — НДС).
Экспериментируйте с разными форматами материалов. А/Б-тесты обложек и заголовков — обязательный процесс.
Следите за качеством контента: тексты должны быть простыми, понятными, структурированными и посвященными одному продукту или товарной категории. Используйте картинки.
Анализируйте результаты и оптимизируйте кампании, начиная с простых действий — генерации новых заголовков и создания дублей.

Оптимизация рекламных кампаний в Дзене

При расчете СРМ (для внутреннего аукциона) мы используем параметры CTR обложки, ставку и процент дочитываний. Чтобы повысить эффективность размещения, мы можем влиять на эти три показателя.
Основной прием при работе с CTR — это дублирование публикаций. В рамках одной рекламной кампании мы запускаем один текст с разными комбинациями «заголовок + изображение». Эти комбинации влияют на открываемость публикаций, ведь картинка и заголовок — первое, что привлекает пользователя в ленте.
Когда мы создаем дубли статей с разными обложками, система проводит А/Б-тест. Она анализирует, какие сочетания наиболее удачные, и продвигает их, менее удачные пессимизирует. Благодаря этому можно понять, какие конструкции заголовков более эффективны, и в дальнейшем генерировать подобные.

Пример дублирования публикаций

В марте дублирование упростилось: теперь при сохранении публикации в окне мы добавляем несколько вариантов заголовков, отмечаем нужные изображения из статьи и загружаем новые при необходимости, а система сама генерирует дубли обложек.

Мультигенератор обложек: вводим все нужные заголовки, добавляем/выбираем обложки и справа видим предпросмотр

Выбрав три варианта заголовка и обложек, одним нажатием кнопки «Сохранить в кампанию» получаем девять публикаций:

Ограничения у обновленного интерфейса: можно добавить максимум 20 изображений и 20 заголовков.

Мы обычно запускаем 25 дублей (пять заголовков и пять изображений), а затем если видим, что CTR проседает, а остальные параметры в норме, добавляем новые элементы.

На процент дочитываний влияет сам контент статьи — текст, его длина и иллюстрации

Важно структурировать текст — уделять внимание заголовкам, спискам, выноскам и т. п. Чем лучше оформлен текст, тем выше вероятность, что пользователь его дочитает: люди приходят в Дзен как в социальную сеть — отдохнуть, почитать интересный контент. Чем проще его воспринимать, тем лучше

Чем проще его воспринимать, тем лучше.

И последний вариант — регулирование СРМ ставкой. Этот способ хорош, когда вы видите, что CTR и процент дочитываний в норме (хороший показатель CTR — от 3%, процента дочитываний — от 40%).

Регулирование СРМ с помощью разных параметров

Рекламные статьи в Дзене — долгоиграющий инструмент. Их можно запускать на длительные периоды, просто пополняя бюджет и регулируя ставки. Обычно, чтобы «взбодрить кампанию», достаточно добавить новые заголовки и обложки. Но в любом случае ориентируйтесь на статистику.

Галереи в Дзене

Продвижение канала Яндекс Дзен можно проводить через галереи, которые пришли на смену нарративам. Это публикации, состоящие из картинок и подписей к ним. Для пользователей они очень удобны, можно посмотреть картинки, не загружая канал.

Создавать галерею можно только с мобильного телефона. Также для нее предусмотрен ряд требований:

До 10 картинок;
Вес картинки – до 30 мб;
До 1000 знаков с проблемами под каждым фото;
Возможность вставить ссылки или эмодзи.

Если на канале подключена монетизация, то на галереях с 5 и более экранами вставляется рекламный блок. Чтобы загрузить галерею, нужно проследовать по следующему алгоритму:

Открыть Дзен на смартфоне, нажать плюсик внизу экрана и выбрать «Галерея».
Добавить из собственной галереи картинки, которые вы хотите загрузить. Если нужно поменять их местами, нажмите на фото и удерживайте – потом вы сможете их перемещать.
Под каждым фото создайте уникальное описание.
Когда галерея будет готова, в правом верхнем углу нажмите «Далее».
В открывшемся окне вы сможете настроить дату публикации.
Нажимайте «Опубликовать» — и все, ваша статья отправилась на проверку.

Галерея – еще один удобный способ продвижения канала. Следите, чтобы публикуемые подборки соответствовали вашей тематике. Фотографии для нее должны быть качественными, интересными. На одном экране старайтесь выражать одну мысль, не растягивайте текст на несколько блоков.

Платное продвижение в Дзене

Площадка предоставляет немного вариантов для платного продвижения.

РК здесь достаточно дорогая. В первый платеж нужно внести 75 тыс. рублей. Затем можно класть по 25 тыс.

Есть два варианта кампании:

Оплата за дочитывания. Пользователя можно провести по одному из этапов воронки продаж, то есть сформировать спрос, помочь определиться с продавцом или сделать заказ. Также модель подходит для тех, кто еще не уверен в качестве материала.
Оплата за охват. Рекламные публикации будут показываться большому числу пользователей. Кампания позволит познакомить читателей с брендом или его новинками.

Сперва стоит выбрать первый вариант. Когда будет понятно, что нравится аудитории, можно перейти на оплату за охват.

Нативная реклама у блогеров

Площадка разрешает аккуратную рекламу на сторонних каналах. Но подача материала должна быть без откровенного призыва и рекламного характера.

У канала-партнера должна быть схожая тематика. Но если тему рекламного материала можно обыграть с тематикой блога, тоже пойдет. Например, статью «Красть как художник или история бренда Electrolux» вполне можно прорекламировать на историческом канале.

Итак, сперва необходимо выйти на монетизацию за счет качественных материалов. После можно пользоваться всеми бесплатными методами продвижения. Когда станет понятно, что нравится аудитории, с ней можно работать через платные рекламные кампании.

За что начисляются бонусные показы?

За 3% (и выше) соотношение числа кликов по карточке статьи к общему количеству ее показов в ленте;
от 65% дочитываний при среднем времени больше 1 минуты;
Статистика не учитывает данные по статьям, возраст которых больше 2 месяцев.

Обратите внимание на эти цифры! Пусть они станут для Вас дополнительным стимулом в работе. Поэтому настоятельно рекомендуем отслеживать все показатели и оперативно реагировать, если показов нет или совсем мало

Рекламные блоки начнут появляться в каждой статье и нарративе издателя сразу после выхода канала на монетизацию. Для этого статьи должны за 7 дней набрать от 7000 дочитываний (время на чтение должно составлять больше 40 секунд).

Если у вас есть свой сайт, вы сможете зарабатывать методом Прямых продаж. Для этого заключается договор о сотрудничестве с системой ADFOX или Рекламной сетью Яндекса.

Подключаем нативную рекламу к каналу на яндекс дзен: всё проще, чем кажется