Как использовать минус-слова в директе и adwords и всегда оставаться в плюсе

Содержание

Списки слов для исключения

При составлении семантического ядра на основе полученной выборки часто стоит задача исключения словосочетаний, которые, хотя и включают ключевые слова, но не подходят по смыслу всего словосочетания.

Такие нецелевые контекстные употребления можно исключить с помощью слов, которые точно не относятся к теме сайта. Это можно делать, ориентируясь на содержимое выборки, полученной в расширенном режиме «Подбора слов», слово за словом исключая нецелевые словосочетания. Но если вы точно знаете, что, например, слова, относящиеся к таким темам, как игры, фильмы, песни, видео, сонники и гороскопы, самостоятельное изготовление, либо сочетания с названиями городов вам не подходят, то можно воспользоваться готовыми списками минус-слов.

Просмотрите и по необходимости отредактируйте выбранный список. В режиме расширенного поиска «Подбора слов» введите во второе окно список слов для исключения.

Для объединения нескольких списков воспользуйтесь «Компаратором слов».

Мы предгалаем вам следующие списки минус-слов:

  • Универсальный
  • Компьютер, игры, телефоны
  • Даром
  • Дешево
  • Своими руками
  • Обсценная лексика
  • Адалт лексика — жесткий фильтр
  • Адалт лексика — нежесткий фильтр
  • Страны мира
  • Крупные города мира
  • Города экс-СССР
  • Города России
  • Города Московской области
  • Города Украины
  • Города Беларуси
  • Города Казахстана

Оператор плюс

Дело в том, что Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги. Данный оператор фиксирует стоп-слова (предлоги, местоимения и служебные части речи, которые автоматически исключаются из запроса при отборе объявлений для показа). Проще говоря, делает слово обязательным в запросе.

Ключевое слово с оператором Показывается Не показывается

Чай +с сахаром

чай +с сахаром калорийность

чай +с сахаром калории

можно ли кормящей маме чай +с сахаром

чай без сахара

сколько сахара +в чае

песня чай сахар

калории +в чае без сахара

В Яндекс.Директе на этот оператор стоит обратить особое внимание, т.к по ряду тематик крайне важна сама форма, по которой пользователи вбивают запрос. К примеру, весьма распространенный запрос «работа на дому», если не зафиксировать предлог «на» оператором плюс, вы будете показываться также по запросам: «работа дома», «работа по дому», а у этих фраз, согласитесь, совсем другой смысл

К примеру, весьма распространенный запрос «работа на дому», если не зафиксировать предлог «на» оператором плюс, вы будете показываться также по запросам: «работа дома», «работа по дому», а у этих фраз, согласитесь, совсем другой смысл.

B-track

Это еще один сервис с минусовками и караоке, а также онлайн запись вашего исполнения караоке.

  1. Зайдя на https://b-track.com/, вы увидите приятный интерфейс;
  2. Сверху будет колонка и там вы увидите разделы: запись онлайн вашего исполнения караоке, минусовки, исполнения, исполнение, дуэты и так далее;
  3. В разделе «минусовки» можно ввести название песни, которую вы хотите ввести и сайт выдаст вам все варианты;
  4. Также вы можете записать свое собственное караоке любой песни и выложить на сайт или поделиться с друзьями;
  5. И выложить свой результат на сайте или сохранить себе.

На главной странице можно послушать исполнение караоке других пользователей и голосовать, комментировать их исполнение. Можно выходить в дуэты с другими пользователи или смотреть дуэты между другими, также голосовать и комментировать их.

Обработка минус слов Adwords

Если уже и делать что-то, нужно делать это хорошо. Какую бы вы рекламную кампанию не запускали, у вас всегда будет появляться шлак, вызывающий клики по объявлению. Один раз в квартал я стараюсь чистить такие кампании и выработал свой алгоритм действий .

1. Выгружаем все поисковые запросы Adwords в Excel2. В первом столбце оставляем «наш» поисковый запрос, во втором столбце минус фразуВыглядеть примерно будет так

Можно конечно сразу выписывать только ненужное слово, но я предпочитаю это дело оставить на второй этап обработки слов. Сейчас же, мы банально, легко и просто сортируем на «подходит» и «шлак».

Обрабатываем наши минусаТеперь у нас есть список минус фраз или минусов-однословников, которые нужно обработать. Перед тем как добавлять однословник в минус слово, нужно обдумать, действительно ли он очевидный минус, или может в другом сочетании работает вполне адекватно?

Например слово «спортивные» во фразе «спортивные велосипеды» нам не подходит, но может быть кто то введет запрос «спортивные шины» .

Почему бы не минусовать велосипед? Все верно, велосипед можем смело минусовать, но для примера показал так.

В итоге я получил множество однословников, в которых я уверен . Добавляем их в минуса? Еще нет. Нужен еще один этап обработки — склонение таких слов.

3. Склонение однословных минусовСлово «велосипед» явно не мое. Если я его добавлю в минус, то по запросу велосипеда я получу показ объявления и возможный клик. Мне нужны все склонения этого слова и делаю я это через яндекс склонятор.

Так я прогнал все свои однословники и на выходе получил что-то типу:

Автозаменой избавляемся от всяких дублированных символов типу inflection, а с помощью регулярного выражения

избавляемся от фразочек по типу inflection case=«1», где вместо 1 может быть любое другое число.

Наверняка существует какой то другой сервис склонений, но я как то доверяю этому склонятору от яндекса, хоть и приходится чистить от дополнительных символов.

На выходе получил однословники со склонениями:

Вот их уже можно смело добавлять в минус слова на нужном вам уровне.

4. Обработка минус фразОстались еще и фразочки, которые нам явно не подходят, но одно слово исключить не можем. В таком случае, добавляем целую фразу отдельно в минус слова

Показ не будет происходит, если в поисковом запросе будут слова , которые вы добавили в минус

Показательная табличка

Не забываем и про минус слово в точном соответствии.

Теперь просто выбираем нужный тип соответствия для данной минус фразы и смело добавляем в минуса.

Вот, после таких этапов обработки минус слов, кампания должна вдохнуть новую жизнь.

Vocalremover.ru – популярный инструмент для создания минусов

Наиболее популярный в Рунете сервис для создания минусовок и изменения тональности песни — vocalremover.ru. Сервис имеет абсолютно простой и доступный функционал, позволяющий удалить вокал из композиции, оставив только фоновую музыку. В работе сервиса используется принцип дифференциации фаз каналов, при котором вычисляются подобные звуки для правого и левого канала, и затем удаляются из песни.

  1. Перейдите на Vocalremover.org/ru/, нажмите на надпись «Выберите аудиофайл для обработки», и загрузите нужную композицию на ресурс.
  2. После загрузки песни выберите приемлемую частоту фильтра с помощью ползунка, и прослушайте полученный результат.
  3. Если последний вас устроил, выберите формат исходящего аудиофайла (wav, mp3, ogg), подходящий битрейт, и, нажав на соответствующую кнопку, сохраните результат на PC.

Зачем нужны минус-слова

Вы запускаете кампанию по продаже недорогих коньков. Ваш товар отлично подойдет новичкам, которые только осваивают лед, не играют в профессиональный хоккей и не прыгают тулупы на стадионах. Ваша целевая аудитория – люди, которые занимаются спортом время от времени, и высокие достижения не их главная цель. Им нужны новые простые, недорогие, но надежные и безопасные коньки.

Вы рекламируетесь по основному запросу «Купить коньки». Если проигнорируете минус-слова, то ваши объявления увидят и люди, которые вбивают в поиск:

  • купить хоккейные коньки
  • купить профессиональные фигурные коньки
  • купить коньки б/у
  • купить коньки на юле
  • как купить коньки
  • купить коньки сертификат
  • где купить коньки

В итоге ваша рекламная кампания будет работать не ту аудиторию, а пользователи, которые увидят ваши объявления, будут считаются нецелевыми.

Грамотно собранный и оформленный список стоп-слов имеет несколько преимуществ:

Увеличивает CTR

CTR – это коэффициент кликабельности, он выражается в отношении количества кликов к количеству показов. Чем этот показатель выше, тем меньше вы платите за клики.

Нецелевые показы снижают CTR, а стоимость клика растет каждый раз, когда нецелевой пользователь увидел ваше объявление в выдаче, но не перешел по нему.

Сокращает количество нецелевых переходов

Разница между нецелевыми показами и нецелевыми переходами в том, что за последний у вас спишут указанную ставку.

Вы запускаете рекламу кожаных диванов. В качестве минус-слов забыли указать и другие материалы. Такая оплошность позволит вам показывать свои объявления людям, которые хотели бы купить плетеные диваны из лозы или мягкие – из текстиля.

Некоторые пользователи, увидев ваши предложения, не станут переходить на сайт. В этом случае вы получите нецелевой показ, он существенно снизит коэффициент кликабельности, и поэтому в дальнейшем за каждый клик вы будете вынуждены платить все больше и больше.

А другие пользователи все же перейдут на сайт в надежде найти необходимый товар, но, не отыскав его, просто покинут ваш ресурс. Таким образом вы получите нецелевой переход. Человек просто кликнул на ваше объявление, а ставка, которую вы назначили, уже списалась с вашего счета.

Главная разница между этими понятиями в масштабе потраченных средств: каким бы низким или высоким не был CTR, он влияет на стоимость клика в будущем, а вот с деньгами за переход вы расстанетесь мгновенно.

Если ваши объявления будут видеть люди, вводящие нерелевантные запросы, то:

  • Вы сольете бюджет.
  • Увеличите показатель отказов на ресурсе.

Создание проекта

Создаем новый проект. Для этого необходимо нажать на кнопку «создать первый проект»

В появившемся окне заполняем следующие поля:

Название проекта необходимо для того, чтобы легко ориентироваться среди множества проектов.

2. Запрещенные слова

Запрещенные слова не являются минус-словами!

Запрещенные слова необходимы для устранения из заголовков объявлений в кампаниях проекта нежелательных слов.

Такими словами могут являться :
бренды, названия других фирм. К примеру, вы выдаете кредиты и хотите рекламироваться по ключевым словам, содержащим слово «Тинькофф», но при этом не хотите, чтобы слово отображалось в самом объявлении;
нежелательные слова, которые вы бы не хотели видеть в объявлениях, но по которым вы бы хотели рекламироваться.

Запрещенные слова не являются минус-словами.
Они нужны лишь для визуального скрытия нежелательных слов в объявлениях, но по самим ключевым фразам, содержащим запрещенные слова объявления будут показываться.

Популярные статьи

  • 16.1K
  • 9 мин.

Что такое операторы в Яндекс.Директе и почему их важно использовать

Хотите сэкономить бюджет на кликах и максимально точно обратиться к вашей целевой аудитории? Научим “дружить” с операторами Директа, покажем на примерах для чего это надо и как применить в жизни.

  • 6 марта 2020
  • Интернет-реклама
  • 16.6K
  • 11 мин.

14 вопросов от рекламодателей: вы наверняка тоже хотели об этом спросить

Эффективная контекстная реклама может привлечь большое количество посетителей на сайт в короткие сроки. Этот инструмент постоянно расширяется, чем заинтересовывает опытных директологов и начинающих рекламодателей. На самые накипевшие вопросы с удовольствием ответим в статье.

  • 17 апреля 2019
  • Интернет-реклама
  • 122.1K
  • 12 мин.

На каких площадках размещать рекламу?

Рассказываем, какие товары на каких площадках рекламировать удачнее всего. Возможно, вам подойдет контекстная реклама, а возможно – таргетированная. А может, с данной тематикой вообще не стоит тратить деньги на интернет-рекламу? Давайте разбираться.

  • 1 августа 2018
  • Интернет-реклама

Кластеризация

Очищенное от мусора семантическое ядро необходимо кластеризовать — распределить ключи по смысловым группам. Под каждый кластер создается отдельная страница. Контент на странице должен соответствовать ключам из кластера и полностью раскрывать тему. В этом случае продвижение сайта будет эффективным.

В каждом кластере определяется основной ключ, который нужно правильно вписать на странице:

  • в заголовок H1;
  • в первом-втором абзаце текста;
  • в метатегах Title, Description, Alt.

Остальные ключи гармонично распределяем по странице. Чтобы найти и проверить ключевые слова в тексте, используйте бесплатные онлайн-сервисы типа Advego. Сюда можно скопировать статью и посмотреть частоту вхождения ключей в отчете «Семантическое ядро». Нужно, чтобы основные ключи были в самом начале списка, но по частоте не зашкаливали выше 3 %.

Обзор плана

В обзоре плана можно увидеть предварительную статистику по ключевым словам.

Обзор Плана

В обзоре можно посмотреть примерное:

  1. Количество кликов

  2. Количество показов

  3. Примерную стоимость

  4. Планируемый CTR

  5. Среднюю цену за клик

  6. Разделение пользователей между устройствами

Эта вкладка дает общее представление о тех ключах которые были собраны ранее.

Для изменений лучше перейти во вкладку “Ключевые слова”

Вкладка ключевые слова в планировщике

Как же мы можем повлиять на предварительную статистику?

Есть несколько способов:

Цена за клик

Это самый главный показатель в планировщике ключевых слов.

Изменить его можно нажав на предварительно выставленную ставку.

Редактирование цены за клик

После нажатие по ставке откроется график с отношением Цены за клик к Показам/Кликам/Стоимости.

Варианты показателей для графика

С помощью этого графика можно понять какую среднюю ставку требуется выставить для определенного бюджета и объема трафика.

Статистика по дате показа рекламы.

Еще одной особенностью планировщика слов является выбор диапазона дат планируемого для показа рекламы.

Настройка даты для сбора статистики в Keyword Planner

С помощью данной функции можно посчитать сколько, примерно, потребуется бюджета на ведения рекламы на Неделю, Месяц или Квартал. Также можно установить собственные настройки даты.

Варианты настроек дат

Удаление неподходящих ключевых слов.

Здесь же основываясь на статистики можно удалить ключевые слова не подходящие по тем или иным критериям.

Удаление ключевых слов

Для Google особенно важно, чтобы для каждого ключевого слова было качественно прописанное объявление от заголовка до страницы на которую ведет пользователя реклама.

А для того, чтобы релевантно прописать объявление, нужно проработать несколько его версий в группе объявлений и выявить лучшее из них.

А следовательно, нужно ключевые слова разбить по группам объявлений, для этого переходим в одноименную вкладку.

Зачем нужны минус-слова

Минус- или стоп-слова – это слова, по которым пользователям не будут показываться ваши объявления.

Вы запускаете РК по продаже велосипедов средней ценовой категории для всей семьи. Рекламируетесь по основному запросу «Купить велосипед». Ваша ЦА – люди, которые занимаются велоспортом непрофессионально. Им нужны недорогие средства передвижения без наворотов.

Если не зададите список стоп-слов, то ваши предложения станут демонстрироваться и тем пользователям, которые будут вводить в поисковую строку:

  • купить велосипед BMX
  • купить велосипед горный
  • купить велосипед б/у
  • купить велосипед на авито
  • как купить велосипед по купону

Получается, что ваша РК будет работать для тех людей, которые не являются вашей ЦА. Показы таким пользователям называются нецелевыми.

Проработанный список-минус слов – хорошо. И вот почему:

Проработанный список минус-слов помогает увеличить CTR

CTR – это соотношение количества кликов к количеству показов. Чем больше значение CTR, тем дешевле клики.

Каждый нецелевой показ снижает показатель кликабельности и увеличивает стоимость клика при условии, что пользователь не перешел по объявлению.

Проработанный список минус-слов помогает сократить количество нецелевых переходов

Нецелевой переход отличается от нецелевого показа тем, что за переход придется платить указанную вами ставку.

Вы запустили РК плетеных кресел из ротанга. Не отминусовали другие материалы. В итоге показываете свои объявления пользователям, которым нужны были кресла из лозы.

Часть этих пользователей увидит ваше объявление, но не перейдет на сайт – это нецелевой показ. Он снизит CTR, и в дальнейшем вам придется платить больше.

Другая часть пользователей перейдет по объявлению, но не найдя нужного товара на сайте покинет его – это нецелевой переход. Пользователь только кликнул, а сумма назначенной вами ставки уже списалась со счета.

Каким бы ваш CTR ни был, он влияет лишь на стоимость клика, которую вам придется оплатить, а вот деньги за переход вы уже отдали.

Подытожим.

Если будете показывать объявления людям по нерелевантным запросам, то:

  • увеличите количество отказов на сайте;
  • сольёте бюджет.

Чтобы это предотвратить, составьте список стоп-слов для РК.

Как собрать и куда добавить минус-слова для Директа

Перед тем как добавлять стоп-слова в свою кампанию, их необходимо собрать. Опишем пару способов, которые помогут в этом.

Вордстат

Предположим, вы запускаете РК для федерального сайта по продаже новых электрических самоваров.

Открываем Вордстат. Вводим ключ «купить самовар» и подбираем запросы.

Находим в списке слова, по которым нам не нужны показы.

Добавляем слова, а не полные целевые фразы в строку с оператором минус.

Использовать этот сервис для подбора минус-слов удобно, если:

  • Вы новичок, и только начали путь рекламного воина.
  • У вас одна небольшая РК, и вы можете тратить много времени на проработку списка стоп-слов руками.

А еще у Вордстата есть ограничение. В строку ввода нельзя вписать более 10 000 символов. Если учесть, что максимальное количество символов минус-фраз для Директа – 20 000, то сформировать полный список собственноручно будет невозможно.

Подбор минус-слов в Директе: уточнения

Уточнения хороши тем, что показывают слова в правильной форме, учитывают морфологию и наглядно демонстрируют всё на примерах.

Сразу после добавления в кампанию объявлений с ключевыми словами, Яндекс предложит уточнить каждый запрос.

Уточнения доступны не только в интерфейсе кампании, но и с помощью инструмента «Прогноз бюджета». Уточнения с помощью прогноза бюджета помогут вам собрать приблизительные минуса еще на стадии планирования РК, что повлияет на расчет бюджета для запуска кампании. О других способах экономии на рекламе мы рассказали в статье про минимальный бюджет для Яндекс.Директа.

Что такое кросс-минусовка и зачем она нужна

Перекрестная минусовка помогает исключить конкуренцию между двумя объявлениями внутри РК и сэкономить ваш бюджет.

Если не настроите кросс-минусовку, то:

  • Превысите планируемые расходы на РК. Из двух конкурирующих объявлений поисковая система выберет то, в котором ключи имеют более высокую цену клика.
  • Снизите CTR. Когда вы показываете объявления по нерелевантным запросам, их показатель кликабельности падает, потому что пользователей не интересуют ваши предложения. Низкий CTR влияет и на показатели эффективности: CPL, CPA, CPO. Тут всё логично: если пользователю не интересно ваше объявление, то он не кликнет на него, не перейдет на сайт, не заполнит форму заявку, не сделает заказ, не купит ваш товар.
  • Запутаетесь в пересекающихся ключевых словах. Особенно если у вас 30 рекламных кампаний по разным направлениям. Чем больше направлений, тем сложнее следить за пересекающимися ключевыми словами в этих направлениях.
  • Спровоцируете формирование внутреннего аукциона. Контекстная реклама работает по принципу аукциона – объявления рекламодателей конкурируют за право быть показанными на определенных позициях размещения. Дубли ключевых слов тоже конкурируют между собой, и тогда появляется внутренний аукцион. Это тоже влияет на размер ставок, стоимость которых станет больше.

Как работает кросс-минусовка на примере

Мы продаем породистых котят и запускаем рекламу своего питомника по всей России. У нас есть два ключа: «купить британских котят» и «купить британских котят недорого». Для каждого из этих запросов мы создали по объявлению.

Если пользователь введет в поисковую строку «купить британских котят недорого», то оба предложения начнут конкурировать между собой. И тут уже Яндексу решать, кого из них показать и на какой позиции. Чтобы такой ерунды не произошло, делайте кросс-минусовку.

В нашем примере перекрестная минусовка выглядит так:

  • Купить британского котенка -недорого
  • Купить британского котенка недорого.

Если человек ищет недорогого котенка с рук, его вряд ли заинтересует ваш чистокровный британский лев с родословной до 10 колена, прививками и справками. Это не наша ЦА. Исключаем показы по запросу с «недорого».

При этом если вы считаете, что УТП вашей продукции или услуги сможет повысить ценность покупки для покупателя, и он переплатит – не минусуйте.

Яндекс заботится о нас, поэтому и кросс-минусовку предлагает сделать в уточнениях на заключительном этапе настройки РК, если вы вдруг забыли отминусовать в начале.

Что не так с Планировщиком ключевых слов (и что с этим делать)

На первый взгляд, Планировщик ключевых слов Google Ads — довольно «развесистый» в плане функций инструмент. Но у него есть недостатки, которые в ряде случаев затрудняют работу. Разберем их.

1. Планировщик не подходит для подбора ключевиков под широкий ассортимент товаров/услуг

В настройках вы можете указать только 10 слов, на основании которых Планировщик подбирает варианты ключевиков. Это делает работу по сбору семантики неудобной для многостраничных площадок с широким ассортиментом товаров или услуг. Вам придется много раз повторять одни и те же итерации.

Решение: Для «широкомасштабного» подбора ключей используйте бесплатный инструмент медиапланирования Click.ru. Он проводит анализ площадки и автоматически подбирает слова с учетом размещенного контента. Для начала работы достаточно указать URL сайта, выбрать поисковую систему и задать геотаргетинг.

При необходимости вы можете ввести список опорных фраз (без ограничения по количеству), и на их основе система соберет ключи.

2. Нельзя сгруппировать ключевые слова, если в настройках подбора указан домен сайта

Это неудобная особенность инструмента. Только представьте, вы собрали 3000 ключевиков, исключили нерелевантные слова из списка, и теперь хотите быстро разбить их на группы. Но не можете, потому что для точности подбора слов указали свой домен. Вы удаляете домен, и у вас количество слов возрастает до 3500, и опять все нужно чистить.

Решение: Скачайте список фраз и разбейте их на группы с помощью кластеризатора Click.ru.

Преимущества инструмента:

  • Кластеризация проводится на основе сравнения ТОПов. Результаты выдачи сравниваются не только попарно, но и между собой внутри кластера. Запросы, по которым нет заданного количества одинаковых результатов поиска, выпадают из группы.
  • Инструмент кластеризирует запросы для Google и/или Яндекса. Удобно, если вы планируете рекламироваться сразу в двух поисковых системах.
  • Можно указать любую глубину парсинга, таргетироваться на любой регион России или Европы, задавать точность кластеризации и т. д. Подробнее о настройке кластеризатора читайте в статье.

После запуска кластеризации инструменту требуется несколько минут на выполнение задачи. После этого отчет становится доступен для скачивания. Пример отчета:

По сути, результаты кластеризации — это готовые группы объявлений.

3. Нет возможности подогнать ставки по ключам под бюджет

Например, у нас бюджет 70 тыс. руб. Мы скорректировали ставку до 50 руб. для всех ключей в Плане и получили бюджет 39 тыс. руб. Но надо понимать, что уравнять ставку для всех ключей — значит неэффективно расходовать деньги, ведь цена клика по разным ключам разная.

Подогнать ставки по каждому ключу позволяет опция «Подгонка под бюджет» в Медиапланере Click.ru. После добавления ключей в план нажмите кнопку «Подогнать под бюджет» и укажите сумму вашего бюджета.

Система скорректирует ставки так, чтобы получать максимум трафика по каждому ключу в рамках располагаемых средств.

Что еще почитать по теме работы с семантикой в Google Ads:

  • Как бесплатно сгенерировать ключи и объявления для Яндекса и Google из YML-файла
  • Как расширить англоязычную семантику для поисковой рекламы в узкой нише
  • Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads
  • Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

Успешной вам работы!

Плагины для Excel

Позволяют практически мгновенно проставить utm-метки для объявлений в «Яндекс.Директ». Если вы хотите видеть эффективность контекстной рекламы в Google Analytics, нужно добавить к каждому объявлению utm-метку, то есть прописать в каждой ссылке параметры, которые будут передаваться в систему аналитики. Кто-то метит каждое объявление вручную, кто-то пользуется специальными скриптами. Но и первый, и второй вариант занимают много времени. А плагины позволяют выполнить задачу практически моментально. В них можно включить любые динамические параметры

И, что немаловажно, плагины добавляются в лист Excel как вкладка, поэтому их можно применять в текущих файлах загрузки кампаний

Ссылка по теме: Серия «Инструменты диджитал-специалистов»

Минус-слова в Google Ads

В этой рекламной платформе настроить минусовку можно на трех уровнях:

  • Аккаунт. На нем можно отфильтровать трафик низкого качества и избавиться от «мусорных» запросов – например, со словами «скачать» или «бесплатно».
  • Кампания. Этот уровень подойдет для фильтрации некоммерческого трафика. Например, когда вы рекламируете стройматериалы, можно провести минусовку по словам «как сделать», «инструкции», «отзывы» и т. д.
  • Группа объявлений. Здесь уже максимально уточняется трафик. Например, можно отсечь показы по запросам с характеристиками продукции, которой у вас нет в наличии.

Обратите внимание! Минусовка в медийной и видеорекламе иногда работает неточно, из-за чего объявления могут попасть на ресурсы и ролики, в которых встречаются указанные вами минус-фразы. В Google Ads такое происходит, потому что алгоритмы рекламной системы обращают внимание на настройки, которые указываются еще на стадии создания аккаунта

Чтобы добиться более надежной фильтрации показов, стоит настроить исключенный контент и категории сайтов.

Минусовка на уровне аккаунта

Для добавления минус-слов следует открыть меню «Инструменты и настройки» и кликнуть по кнопке «Списки минус-слов», которая находится в подменю «Общая библиотека».

Затем создаем новый список.

Прописываем его название и минус-слова. Они должны идти в столбик – по одному в каждой строке.

После этого нужно сохранить список. Он будет использоваться для всех кампаний, которые есть в вашем аккаунта.

 Уровень кампании и группы объявлений – добавляем слова-исключения

Для этого открываем кампанию и в боковом меню слева ищем «Ключевые слова».

Сверху появится несколько вкладок, нам нужна «Минус-слова».

Нажимаем на плюсик для создания списка слов-исключений.

Выбираем, как именно будут добавляться минус-слова – с помощью создания пустого списка или путем использования уже готового (можно нескольких).

Рассмотрим каждый вариант.

 Использование готового списка минус-слов

Ранее созданные списки минус-слов появятся в окне выбора. Отмечаем те, которые нам понадобятся.

Кликаем на «Куда добавить?» и выбираем кампанию, куда будут добавлены выбранные списки.

Добавляем минус-слова или создаем список

Выбираем эту опцию, если списки раньше не создавались (или они не подходят).

Система спросит, куда нужно добавить минус-слова.

Если выбираете группу объявлений, то нужно уточнить, в какую именно.

Затем прописываем слова для минусовки. Не больше одного в каждой строчке.

Сохраняем созданный список. Он появится в виде таблицы на вкладке «Минус-слова». Столбец «Добавлено в» показывает, к какой кампании или группе объявлений относится минус-слово.

Здесь можно работать с минус-словами – добавлять, редактировать и удалять. Есть опция изменить тип соответствия. А весь список слов доступен для выгрузки в CSV, PDF и Google Таблицы.

Как использовать типы соответствия для минусовки

В Google Ads их три вида: широкое, фразовое и точное. Они помогают уточнять показ объявлений.

Возьмем минус-фразу «шерстяное термобелье» и посмотрим, как использование каждого типа соответствия отражается на показе рекламы.

Широкое соответствие

Если минус-фраза целиком оказалась в поисковом запросе, объявление показываться не будет. А если в запросе будет указано лишь одно слово из минус-фразы (например, запрос будет «термобелье мужское»), то показ будет. Для широкого соответствия порядок слов и словоформа не играют роли.

Фразовое соответствие

Фиксирует порядок слов при минусовке. Если в запросе указана минус-фраза с тем же порядком слов, происходит блокировка объявления. Словоформа значения не имеет.

 Точное соответствие

В данном случае запрос должен целиком совпадать с минус-фразой, чтобы объявление не показывалось. Соответственно, важен порядок и количество слов, хотя словоформа может быть любой.

 Типы соответствия в КМС. Как использовать для медийных кампаний

Здесь важно лишь точное соответствие минус-слов. Для показа объявлений в КМС используются ресурсы, которые подходят под заданную тематику

Поэтому алгоритмы Google Ads смотрят в первую очередь на связь темы страниц с минус-фразой. При этом самого слова или фразы может не быть на странице ресурса, зато они могут описывать ее тематику. Если тематика страницы соответствует минус-слову, на ней не будут показываться объявления.

К примеру, для минусовки вы использовали фразу «женские кофты». Ваши объявления не попадут на страницу с кофтами и, скорее всего, на страницы с женскими свитерами, хотя вы и не минусовали их.

Как правильно собрать и куда добавить список минус-слов для контекстной рекламы в Яндекс.Директе

Подобрать необходимые стоп-слова можно разными способами, опишем несколько самых простых из них.

Вордстат

Допустим, вы собираетесь запустить кампанию по продаже обыкновенных трехколесных самокатов, в качестве региона показов выбираете всю Россию.

  • Отрываете Вордстат.
  • Вводите запрос «купить самокат»


По результатам выдачи определяете слова, по которым не хотите показов.


Прописываете исключения в строку поиска с оператором «минус».


Вордстат подойдет вам, если:

  • Вы только начинаете осваивать интернет-рекламу и пока плохо ориентируетесь в работе с другими сервисами.
  • Вы запускает только одну РК, и у вас есть очень много свободного времени, чтобы прописывать минус-слова вручную.

Уточнения

Воспользуйтесь уточнениями, чтобы осуществить более быстрый подбор минус-слов в Директе. Этот способ удобен тем, что система сама показывает необходимые исключения и учитывает морфологию, поэтому вам не придется склонять слова в уме.

Создайте и добавьте объявления, а потом Яндекс сам предложит вам уточнить запросы.

Воспользоваться уточнениями можно не только в интерфейсе РК, но и в инструменте «Прогноз бюджета». Если воспользуетесь уточнениями в прогнозаторе, то сможет составить список приблизительных стоп-слов еще до запуска кампании. Это поможет правильно рассчитать планируемый бюджет. Чтобы узнать о том, как еще можно сэкономить на рекламе, почитайте нашу статью о минимальном бюджете в Директе.

Adwords / Кроссминусовка ключевых слов на уровне групп объявлений

Подробил я как-то одну кампанию на 500 групп объявлений. Структура была по типу:

слонкупить слонапродажа слонакупить слона киевкупить слона украина недорого и т.д

Над кроссминусовкой групп объявлений на первоначальном этапе даже не задумывался, ибо был наивен. Я искренне верил, что при запросе «купить слона» уж никак не вылезет объявка «слон», так как «купить слона» все же точнее отвечает на запрос пользователя. Так думал я, но не Google. Просматривая поисковые запросы ВЧ ключа выяснилось, что ВЧшка перетягивает на себя все одеяло других запросов, и мое дробление, без кроссминусовки, никому не нужно (хотя и там были показы и клики, но не в таком масштабе).

Потом я захотел найти реальное объяснение такому поведению, и нашел:

https://support.google.com/adwords/answer/2756257?hl=en

Теперь понятно. Группа объявлений с ВЧ запросом получила высокий рейтинг объявления, а он уже отвечает за выбор объявки для показа. Google как бы намекает использовать кроссминусовку, да и логично это, но я все же ожидал (ранее) получить другие результаты. Ну и пусть, минусовать так минусовать…

Предупреждаю, мой метод длинный и мучительный, но, увы, пока только так могу решить свою задачу. Вы почему-то не делитесь своими лайфхаками))). Если есть другое решение, буду рад его услышать.

Расписываю по этапам:

1. Выгрузка Adwords кампании в файл CSV.

Это мы делаем для импорта в Директ.Коммандер

2. Импорт в Директ.Коммандер

Импорт нам нужен для прогона на минус слова (чтобы самому вручную не искать в разных группах объявлений). Внутренний инструмент яндекса с поставленной задачей справляется на ура (за исключением некоторых моментов).

3. Делаем прогон на минус словаВыделяем все группы объявлений и все ключевые слова, а потом:

где делаем коррекцию

Теперь я получил кроссминусовку кампании, но только в Директе.

Минус этого метода в том, что директ автоматом минусует и в рамках одной группы объявлений, поэтому при вычленении минусов, нужно обратить на это внимание. Найти более выгодный вариант мне пока не удалось

4. Экспорт кампании с минусами в файл

Теперь мне нужен более удобный формат для просмотра группы объявлений и минусов к ней. Экспортирую кампанию.

5. Работа в ExcelОткрываю кампанию и делаю сводную таблицу по нужным мне полям.

После чего получаю такое:

Меня интересует название группы (у меня оно сохранилось с Adwords) и фразы с минус словами.

Таким образом мне удалось вывести нужную мне информацию: группа объявлений (наша группа в Adwords) и её минус слова (по результатам работы директ.коммандера).

Первое. Казалось бы все — просто добавляй минуса и властвуй, но нет. Минуса каждой группы объявлений нужно просматривать, дабы мы не добавили в минус слово, которое уже есть в ключевых словах этой группы (яндекс-то делает кроссминусовку на уровне всех фраз).

Второе. Добавляя слово «киев», мы не добавляем разные виды склонений этого слова. А ведь при запросе с ключом «киеве» гугл может показать ненужную нам объявку. Для этого я делаю прогон (такого рода слов) на склонения. С этим хорошо справляется morpher.ru, где есть возможность массового склонения. Существуют и другие программы, это дело вкуса.

Вот только после таких действий я могу добавить минуса на уровне группы объявлений. Приходится работать с каждой группой, но как по другом?

Ну и рекомендую ваши склонения сохранять в документе, они вам еще понадобятся.

Заключение

Подбор ключевых слов для семантического ядра — одна из главных задач при проектировании сайта и его продвижении в топ. Совершенствовать и расширять семантику нужно регулярно, иначе велик риск безнадежно отстать от конкурентов. Ключевые слова, почищенные от мусора и грамотно кластеризованные, ложатся в основу структуры сайта и формируют контент-план.

Большинство работы по сбору и группировке ключевиков можно автоматизировать. В нашей статье мы рассказали лишь о малой части сервисов, которые существенно экономят время и помогают собрать максимально полную семантику.

Задать вопрос или поделиться интересной информацией можно в нашем околоарбитражном чатике

Возможно вас так же заинтересует статья — Как быстро собрать семантическое ядро для сайта услуг?