Краткое руководство

Содержание

Как создать рекламу в Гугл

  • после указания в настройках страны, часового
    пояса и валюты переходите во вкладку “Кампании”;
  • нажимаете на синий плюс для создания новой
    рекламной кампании;
  • выбираете “Тип кампании” после “Тип
    цели”;
  • затем указываем веб-сайт, который Вы хотите
    рекламировать и нажимаем “Продолжить”;
  • в последствие нужно будет выбрать регион,
    язык (мы советуем к русскому языку добавить и английский для охвата
    пользователей) и валюту;
  • в поле “Дневной
    бюджет” указываете сумму, которую Вы можете платить каждый день;
  • далее “Сохранить”
    и “Продолжить”.

Объявление на рассмотрении и как связаться со службой поддержки

Такой статус присваивается объявлениям,
которые проходят проверку. В нормальном режиме, такая процедура занимает один
день. Google имеет право изменить сроки проверки, поэтому
эта процедура может занять больше времени. При очень долгой проверки,
обратитесь в «Службу поддержки».

Чтобы связаться со службой поддержки Гугл Адвордс, Вам необходимо перейти по этой ссылке: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ru&hlrm=en&answer=8206

Связь по телефону

Перед звонком обратите
внимание на идентификатор клиента (CID), его могут
у Вас спросить

Связь через электронную почту. Это самый популярный
способ. Вы сможете коротко и по-делу описать проблему. Обычно ответ приходит в
течение 24 часов.

Но прежде чем обратиться в службу поддержки,
просмотрите в часто задаваемых вопросах в FAQ. В большинстве случаев Вы найдете там ответ на решение вашей проблемы.

Инструкции

Кампании в контекстно-медийной сети

Для кампаний в контекстно-медийной сети с текстовыми, графическими или видеообъявлениями выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Откройте вкладку Кампании.
Выберите любую кампанию типа «Только контекстно-медийная сеть – Все функции».
Перейдите на вкладку Настройки.
В расширенных настройках откройте раздел «Целевые устройства: мобильные телефоны и планшеты».
Чтобы просмотреть настройки, нажмите Изменить рядом с пунктом «Устройства».
Вы можете отключить показ рекламы на устройствах определенного типа, сняв соответствующий флажок.

Чтобы выбрать определенные виды рекламного инвентаря (места для показа объявлений), установите флажок для типа устройств, а затем нажмите на раскрывающееся меню и укажите нужные варианты.

Компьютеры. Для этих устройств по умолчанию выбран весь инвентарь.

Мобильные телефоны. Доступные варианты: «Мобильные приложения», «Мобильные приложения с межстраничными объявлениями» и «Мобильный Интернет». Если вы выберете все виды инвентаря, для объявлений будет включен вариант «Всегда показывать на смартфонах».

Планшеты. Доступные варианты: «Приложения для планшета», «Приложения для планшета с межстраничными объявлениями» и «Сайты для планшета». Если вы выберете все виды инвентаря, для объявлений будет включен вариант «Всегда показывать на планшетах».

Чтобы выбрать для таргетинга операционные системы, модели устройств или операторов, откройте раздел «Расширенные параметры таргетинга на мобильные устройства и планшетные устройства»

Операционные системы. Можно разрешить показ объявлений пользователям всех операционных систем или только некоторых. Примеры: Android, iOS.

Модели устройств. Для показа объявлений можно выбрать все марки и версии устройств или только определенные модели.

Операторы мобильной связи. Для показа объявлений можно выбрать всех или только некоторых операторов мобильной связи из целевой географической области. Вы можете настроить таргетинг на определенного оператора, независимо от типа соединения (например, Wi-Fi или специфический для оператора связи)

Обратите внимание, что эта функция доступна не во всех странах.

Wi-Fi. Чтобы показывать объявления для пользователей беспроводных сетей, выберите «Трафик Wi-Fi»

В этом случае ваши объявления будут показываться всем пользователям Wi-Fi, независимо от оператора.

Кампании с таргетингом только на мобильные устройства

Для кампаний с рекламой мобильных приложений или другими объявлениями только для мобильных устройств с полнофункциональными веб-браузерами выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Откройте вкладку Кампании.
Выберите одну из кампаний типа «Только контекстно-медийная сеть».
Перейдите на вкладку Настройки.
Нажмите Изменить напротив строки «Устройства».
В открывшемся разделе выберите операционные системы, модели устройств, операторов связи и сети Wi-Fi.

Операционные системы. Можно разрешить показ объявлений пользователям всех операционных систем или только некоторых. Примеры: Android, iOS.

Модели устройств. Для показа объявлений можно выбрать все марки и версии устройств или только определенные модели.

Операторы мобильной связи. Для показа объявлений можно выбрать всех или только некоторых операторов мобильной связи из целевой географической области. Вы можете настроить таргетинг на определенного оператора, независимо от типа соединения (например, Wi-Fi или специфический для оператора связи)

Обратите внимание, что эта функция доступна не во всех странах.

Wi-Fi. Чтобы показывать объявления для пользователей беспроводных сетей, выберите «Трафик Wi-Fi»

В этом случае ваши объявления будут показываться всем пользователям Wi-Fi, независимо от оператора.

Перед началом работы

Страницы в формате AMP загружаются быстрее обычных HTML-страниц, особенно если загрузка происходит из кеша Google AMP. В настоящее время показ текстовых объявлений из кеша доступен в большинстве мобильных браузеров.

Следуйте нашим инструкциям

Чтобы создать AMP-версии существующих целевых страниц или назначить уже созданные AMP-страницы в качестве целевых для ваших объявлений, ознакомьтесь с рекомендациями Google Рекламы для разработчиков.

Укажите новый мобильный URL

AMP-страницу можно выбрать в качестве целевой для объявления, как и любую другую мобильную страницу. Для этого в настройки текстовых объявлений и ключевых слов в качестве мобильного URL добавьте адрес AMP-страницы. После этого пользователи, нажавшие на объявление, будут переходить на версию страницы с самой быстрой загрузкой. Если есть такая возможность, AMP-страницы будут загружаться из кеша Google AMP. Если возможности нет, будет загружена целевая AMP-страница с вашего веб-сервера, поскольку такие страницы быстрее созданных без применения AMP.

Добавьте адреса AMP-страниц одновременно во все объявления

После создания AMP-страниц вам понадобится изменить целевые страницы объявлений. Есть три способа внесения изменений одновременно во все объявления:

  • Google Ads API (AdWords API)
  • Инструмент для компьютера: Редактор Google Рекламы
  • Функция массовой загрузки в Google Рекламе (лучше всего подходит для малых аккаунтов)

Чтобы воспользоваться функцией массовой загрузки, выполните следующие действия:

  1. Скачайте редактируемые объявления из аккаунта Google Рекламы.

  2. Добавьте URL AMP-страниц для мобильных целевых страниц.

  3. Загрузите объявления обратно в аккаунт Google Рекламы.

Подробнее о внесении изменений с помощью массовых загрузок…

Примечание. Убедитесь, что мобильный URL указывает на адрес вашего домена (например, https://example.com/page_amp.html), а не на кеш Google AMP, который может быть представлен в любом из следующих форматов:

  • https://www.google.com/amp/s/example.com
  • https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com
  • https://example-com.cdn.ampproject.org/example.com/amp.html

Убедитесь, что AMP-страницы соответствуют требованиям

Страницы, не соответствующие требованиям для AMP, не могут быть добавлены в кеш. Они загружаются медленнее кешированных страниц и потому недостаточно эффективны. Проверьте свои AMP-страницы с помощью специального инструмента. При необходимости обратитесь к веб-разработчику.  Инструмент проверки AMP-страниц предназначен для использования при разработке, но вы также можете проверять с его помощью страницы в аккаунте Google Рекламы. Для этого выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите «Целевые страницы» в синем меню выбора страниц.

  2. Проверьте значения в столбце «Доля кликов для AMP-страниц». 

Примечание. Если коэффициент кликов для целевой страницы ниже 100 %, возможно, она не соответствует требованиям. В этом случае вам или вашему веб-разработчику необходимо будет исправить AMP-страницу с помощью инструмента проверки.

Проверьте параметры отслеживания

Чтобы целевая страница загружалась как можно быстрее, добавляйте в URL только необходимые параметры. Параметры, которые не используются для настройки содержимого целевой страницы, нужно добавлять после параметра {ignore}. Это позволит вашим объявлениям с большей вероятностью загружаться из кеша Google AMP. 

Примечание. Используйте целевые AMP-страницы в Google Рекламе и разрешите Google определять, когда загружать их из кеша Google AMP.

Адаптивная реклама в поисковой выдаче

Адаптивные объявления обновились: количество заголовков увеличили до 15, описания до четырех. Популярнее этого были только расширенные текстовые объявления 2016 года.

Сейчас в интерфейсе адаптивного объявления 5 заголовков и два описания

С помощью заголовков и описания адаптивного объявление, мы сможем сгенерировать до 43 680 различных его вариантов. А теперь представьте, если бы все это пришлось делать вручную.

Вместо того чтобы подбирать и совмещать разрозненные элементы объявления, алгоритм Гугл дает пул заготовок для работы. Платформа автоматически проверит различные комбинации заголовков и описаний, и подскажет, какие лучше всего работают с вашей аудиторией — в зависимости от запросов и устройства.

Отчеты с разных устройств в Гугл Analytics

Отчеты по нескольким устройствам — не новость для нас: «отчет по разным устройствам» и «отчет о путях устройств» уже давно помогают рекламодателям отслеживать путь конверсии одного пользователя на нескольких девайсах. Просто сейчас кросс-девайс отчетность впервые приходит в Гугл Analytics.

Все данные по одному пользователю вы найдете в разделе «аудитория»:

1. Пересечение устройств: узнайте как много устройств используют для доступа к вашему контенту.

2. Пути устройств: посмотрите последние пять типов устройств, используемых перед конверсией.

3. Устройство, на котором произошла конверсия: позволяет увидеть взаимосвязь между покупкой и конверсией.

Сравнивайте сегменты, визуализируйте данные и отделяйте сеансы с десктопа и мобильных устройств на каждом этапе воронки продаж.

Настройка тегов событий

С помощью тега события можно передавать в Google Рекламу данные о конкретных действиях пользователей, например о покупках, регистрациях, заполнениях форм и просмотрах сведений о товарах. Эти данные также можно использовать для создания списков динамического ремаркетинга.

Тег события также позволяет отслеживать определенные действия на сайте и учитывать их как события динамического ремаркетинга. Его нужно добавить на те страницы, где пользователи совершают важные для вас действия, например покупки, поиск информации о билетах и т. д.Подробнее о параметрах событий для разных видов деятельности…

Вы должны предоставить пользователям ясно изложенную и полную информацию о том, какие данные вы собираете, и получить согласие на сбор такой информации в случаях, предусмотренных законом.

Первый полноценный канал видеорекламы от Гугл

Для начала немного статистики. Люди смотрят миллиарды часов видео на Ютубе ежедневно. 91% пользователей смартфонов купили или планируют что-то купить после просмотра рекламы на прероллах, в рекомендациях и поиске. За последний год конверсии в видеорекламе выросли на 150%.

Неудивительно, что Гугл так усердно продвигает формат видео и вводит целую кучу новых функций для Ютуба. На встрече Marketing Live, нам рассказали о двух новых форматах видеорекламы.

TrueView for Reach — дает больше возможностей по охвату и продвижению креативных видео через CPM-торги.

TrueView for Action — поможет настроить рекламу на людей, которые недавно искали ваши продукты или услуги.

Реклама Тинькофф Банка на канале техноблогера

Стратегия умных ставок Maximize Lift — с помощью машинного обучения стратегия оптимизирует ставки по конверсиям и корректирует их во время аукциона. Это поможет рекламодателям показывать релевантную рекламу потенциальным клиентам. Раньше оптимизировали только показы и просмотры.

В «Моем аккаунте» расширили настройки персонализации рекламы

Первое нововведение основано на ценности, доверии и прозрачности для рекламодателей и пользователей. И хотя это не ново для диджитала, ограничения рекламодателя от вашего пользовательского опыта — важный шаг для Гугл. Это гарантия не повторить путь Фейсбука и его скандала с Cambridge Analytics.

Зайдите во вкладку «конфиденциальность» в настройках аккаунта, далее в «настройки рекламных предпочтений»

Да, для рекламодателей это боль. Особенно для тех, кто работает по методам, основанным на аудиторных запросах. Предлагая персонализацию в рекламе и ее готовые варианты, Гугл доказывает свою надежность — это успокаивает и привлекает пользователей.

Как отключить установку собственных файлов cookie

Тег Google Рекламы позволяет настроить новые файлы cookie в вашем домене с информацией о кликах по объявлениям, после которых пользователи переходят на сайт. Так вы сможете отслеживать все конверсии независимо от типа браузера ваших посетителей.

Чтобы тег данных не создавал собственные файлы cookie в вашем домене, добавьте в его конфигурацию перед тегом <script> следующую строку:

var google_conversion_linker = false;

Если вы используете скрипт conversion_async.js, добавьте в вызов метода google_trackConversion выделенный цветом фрагмент:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Мы не рекомендуем отключать собственные файлы cookie, поскольку в результате снизится точность отслеживания конверсий.

Содержимое обзорной страницы

На обзорных страницах показываются карточки двух типов: сводные (с общими данными по эффективности рекламы за указанный диапазон дат) и карточки с рекомендациями, где приведена важная информация, не связанная с определенным диапазоном дат.

Сводные карточки

На каждой обзорной странице есть сводная карточка с линейной диаграммой, которая позволяет сравнивать текущие показатели эффективности с прежними (не более 4 показателей). Помимо этой диаграммы, в обзорах на уровне аккаунта, кампаний и групп объявлений доступны также следующие карточки:

  • Статистика аукционов.
  • Аудитории для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
  • Наиболее значительные изменения в кампаниях и группах объявлений.
  • Сведения о местоположении пользователей, которые взаимодействовали с вашими объявлениями.
  • Ключевые слова для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
  • Объявления с наибольшим количеством показов.
  • Эффективность с разбивкой по дням недели и времени суток.
  • Эффективность с разбивкой по устройствам.
  • Эффективность с разбивкой по ключевым словам.
  • Места размещения для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
  • Охват ремаркетинга.
  • Статус проверки.
  • Самые популярные товары в Google Покупках.
  • Самые эффективные кампании и группы объявлений.
  • Поисковые запросы на Google.com, по которым чаще всего показываются ваши объявления.
  • Лучшие видео.
  • Темы для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.

Почасовая статистика по кликам

Эта карточка появляется в случае, когда количество кликов значительно отличается от обычного. Предположим, к 16:00 понедельника кампания получает, как правило, определенное число кликов. Если в этот день их окажется заметно больше или меньше, мы сообщим вам об этом. Карточка будет показываться до конца дня или до тех пор, пока количество кликов не сравняется со среднесуточным.

На основе этих данных вы сможете изменить ставки и бюджет.

Новые слова

На этой карточке приводятся новые запросы, по которым ваша реклама показывалась потенциальным клиентам в Google Поиске. При использовании ключевых слов с широким соответствием ваши объявления появляются, когда потребители вводят релевантные варианты, даже если таких запросов нет в вашем списке ключевых слов.

Вы можете добавить новые варианты в качестве ключевых или минус-слов, а также изменить тип соответствия.

Изменение в статистике по устройствам

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется на устройствах определенного типа, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять корректировки ставок для устройств.

Вверху или на других позициях

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется над результатами обычного поиска, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять стратегию назначения ставок.

Изменение в группе объявлений

Эта карточка появляется в случае, когда процент расходов по группе объявлений от общих расходов на кампанию существенно изменяется. Например, карточка отобразится, если большая часть ваших расходов ранее приходилась на одну группу объявлений в кампании, а теперь ситуация изменилась.

На основе этих данных вы можете перенести новую ведущую группу объявлений в отдельную кампанию, изменить стратегию назначения ставок или проверить изменения, внесенные в кампанию или группу объявлений.

География

Эта карточка появляется в случае, когда большинство показов выполняется в определенном местоположении, но затем доля таких показов значительно меняется.

На основе этих данных вы сможете изменить модификаторы ставок для того или иного местоположения. Чтобы избежать регулярного изменения ставок, можно использовать стратегию интеллектуального назначения ставок, которая автоматически оптимизирует конверсии на основе местоположения и многих других факторов.

Где могут показываться объявления

Ваши объявления могут показываться на всех ресурсах Google: в поисковой и контекстно-медийной сетях, на Google Картах и YouTube. Ниже перечислены некоторые места размещения объявлений.

Google Карты

Локальные кампании помогают привлекать клиентов, когда они планируют посетить какое-либо место. В приведенном выше примере (на третьем изображении) показано объявление с навигацией, содержащее полезную для пользователя информацию о вашей компании.

   

Пользователи, которые ищут адреса компаний в Google Поиске или просматривают Google Карты, могут увидеть вашу рекламу, если они находятся недалеко от вашего филиала или интересуются близлежащими местами.

Поисковая сеть Google

Ваши объявления могут появляться на странице результатов поиска, когда запросы пользователей связаны с областью деятельности вашей компании и адресами ее филиалов.

Ваша реклама может показываться на YouTube, когда вероятность привлечения клиентов в магазин высока.

Контекстно-медийная сеть

Ваша реклама может показываться на подходящих ресурсах контекстно-медийной сети. Места размещения подбираются так, чтобы привлечь как можно больше внимания к вашим магазинам и товарам.

Профиль компании

В Профиле компании можно показывать сведения о товарах и специальных предложениях в магазине, а также атрибуты местоположения, помогающие привлекать посетителей.

Gmail

   

Объявления локальных кампаний можно показывать в Gmail на различных мобильных платформах.В настоящее время этот формат доступен только в локальных кампаниях с соответствующим расширением.

Инструкции

Google Реклама предлагает 2 режима создания аккаунта: умный режим и режим эксперта. По умолчанию используется умный режим. Однако, если вы являетесь профессиональным маркетологом, вы можете переключиться на режим эксперта. Подробнее…

Примечание. Вы всегда можете перейти на режим эксперта, даже если аккаунт был создан в умном режиме. При этом обратный переход в умный режим невозможен.

Умный режим

При создании аккаунта в умном режиме необходимо также создать первую кампанию.

  1. Откройте Google Рекламу и войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

    • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.
    • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.
  2. Чтобы создать первую кампанию, вам нужно настроить следующие параметры:
    • Цель кампании
    • Название и сайт компании
    • Параметры объявления (включая заголовки, описания и номер телефона)
    • Темы ключевых слов
    • Настройки геолокации
    • Бюджет
  3. На последней странице укажите платежные данные, выполнив следующие действия:
    1. Откройте раскрывающееся меню «Страна нахождения платежного адреса» и выберите страну или регион, в которой находится ваш платежный адрес. доступные способы оплаты и валюта платежей зависят от указанной страны.
    2. Укажите часовой пояс. Эта настройка важна для составления отчетов, сбора статистики и выставления счетов.
    3. Если у вас есть промокод (купон или ваучер), укажите его в поле «Специальное предложение» и нажмите Применить.
    4. Далее вам нужно выбрать существующий платежный профиль или создать новый. По умолчанию указан тип аккаунта «Организация», но при необходимости вы можете изменить его на «Физическое лицо», если это допускается налоговым законодательством вашей страны.
    5. Выберите один из предложенных способов оплаты (кредитную или дебетовую карту, банковский счет или PayPal) и укажите свою платежную информацию.
  4. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта и кампании.

Прежде чем начать показ вашего объявления потенциальным клиентам, мы должны его проверить. На это потребуется около суток.

Режим эксперта

Если вы создаете аккаунт в режиме эксперта, настройка кампании не является обязательной.

  1. Откройте Google Рекламу и войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

    • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.
    • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.
  2. На странице «Новая кампания» нажмите Перейти в режим экспертав нижней части экрана.

Далее вы можете создать аккаунт вместе с кампанией или без нее. Для этого следуйте инструкциям ниже:

С кампанией

  1. Чтобы создать аккаунт вместе с кампанией, настройте следующие параметры:
    • Цель кампании
    • Тип кампании
    • Параметры и функции кампании с учетом выбранного типа кампании
    • Группа объявлений
    • Объявление
    • Платежные данные, включая способ оплаты
  2. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта и кампании.

Без кампании

  1. Нажмите Создать аккаунт без кампании.
  2. Подтвердите информацию о компании, включая страну нахождения платежного адреса, часовой пояс и валюту.
  3. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта.

Затем вы можете создать свою первую кампанию.

Совет

Создав аккаунт Google Рекламы, вы сможете предоставить к нему доступ другим пользователям. Подробнее об уровнях доступа к аккаунту Google Рекламы…

  • Если у вас возникли затруднения при создании аккаунта, ознакомьтесь со списком распространенных проблем и их решений.
  • Если вы видите сообщение об ошибке «Недопустимый адрес электронной почты», прочитайте эту статью.
  • Если вы видите сообщение, что такой адрес уже существует, попробуйте восстановить доступ к своему аккаунту Google.

Функциональные возможности

Как только пользователь примет решение воспользоваться сервисом Google Реклама, ему надо войти в свою учетную запись, а потом нажать кнопку «Начать». После этого пошагово следует пройти процедуру активации рекламной кампании:

  1. Определить цель рекламных усилий – увеличение количества звонков, продаж или обращений с регистрацией на сайте рекламодателя, увеличение числа посетителей локальной точки продаж.
  2. Установить название компании, которое будет высвечиваться в рекламном обращении. Это необходимо для идентификации продавца, если клиенты осуществляют поиск по названию фирмы.
  3. Указать адрес веб-сайта заказчика.
  4. Указать страницу, куда будут попадать посетители сайта.
  5. Ввести текст объявления и далее следовать инструкциям.

При этом пользователи могут прибегнуть к разным типам рекламной кампании в рамках сервиса Google Реклама:

  • в поисковой сети, когда используются объявления текстового типа, высвечивающиеся в результатах Google Поиска при обращении пользователей к поиску аналогичных товаров или услуг;
  • в контекстно-медийной сети с использованием графических объявлений в рамках сайтов и приложений;
  • видео-кампании в форме видео-объявлений перед демонстрацией основных роликов на YouTube и в ходе рекламных пауз;
  • торговые кампании;
  • акции для приложений.

При возникновении вопросов относительно использования сервиса пользователи могут воспользоваться помощником на сайте.

The following two tabs change content below.

Александр Лаптев
В 2011 году окончил ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» по специальности «Экономист». В настоящее время помогаю в освоении сайта cabinet-bank.ru, и готов ответить на Ваши вопросы. (Страница автора)

Последние записи автора — Александр Лаптев

  • Вход в личный кабинет Компаньон Финанс: пошаговая инструкция, функции профиля — 07.05.2021
  • Личный кабинет Комос Закупки: регистрация на сайте, инструкция для входа — 07.05.2021
  • Вход в личный кабинет Комеджик: пошаговый алгоритм, функции аккаунта — 07.05.2021

Тест «Скорость загрузки с мобильных устройств»

Какая польза от адаптивных объявлений, если на мобильной версии сайта нет трафика? Директор по управлению проектами Гугл Рекламы, Энтони Чавес, заявил на презентации: «50% пользователей не станут потенциальными покупателями, если целевая страница грузится медленно».

Лендинг для проверки скорости мобильных сайтов: testmysite.withgoogle.com

Гугл анонсирует инструмент для проверки скорости мобильных сайтов на следующий день после изменений мобильного ранжирования. Инструмент оценивает страницы по десятибалльной шкале: от «очень медленной» до «чрезвычайно быстрой». И делает это на основе ряда факторов, включая связь между скоростью страницы и потенциальным коэффициентом конверсии.

Внутри: комментарий эксперта, а также небольшой чек-лист по настройке сайта

Главное преимущество нововведения — вам больше не нужно покидать Гугл Рекламу, чтобы проверить мобильный сайт. Это первый подобный сервис от Гугл, его цель — перевести потенциал рекламы в измеримые показатели. Так, рекламодателю проще подсчитать расходы и учесть риски возврата в поисковую выдачу.

Как работает Google Реклама

Ваше объявление может отображаться, когда пользователь вводит запрос, связанный с вашим продуктом или услугой, или когда он находится на сайте, содержание которого имеет отношение к вашему бизнесу. Как это работает?

Ключевые слова

Ключевые слова – это слова или фразы, которые вы выбираете при настройке кампании в Google Рекламе. Это должны быть запросы, которые потенциальные клиенты, скорее всего, будут использовать при поиске товаров или услуг, похожих на ваши.

Сопоставляя ключевые слова со своими объявлениями, вы получаете возможность показать рекламу, когда кто-то вводит подобный запрос или посещает веб-сайт с похожим содержанием.

Например, если вы занимаетесь доставкой цветов, то в кампании можно использовать фразу доставка свежих цветов как ключевое слово для объявления.Когда пользователь наберет такие или похожие слова в поиске Google, он может увидеть вашу рекламу на странице с результатами поиска или на сайте связанной тематики.

Аукционы объявлений

Как же Google Реклама определяет, какую рекламу нужно показывать? Все это происходит на молниеносно быстром аукционе, который проводится каждый раз, когда кто-то делает поисковый запрос в Google или посещает сайт, где показываются объявления Google Рекламы.

Для каждого объявления, участвующего в аукционе, Google Реклама вычисляет рейтинг объявления. От него зависит, будет ли показано объявление и на какой позиции. Объявление с самым высоким рейтингом по результатам аукциона появляется на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй, и так далее (при этом показываются только объявления, соответствующие минимальным критериям). Говоря упрощенно, рейтинг объявления зависит от пяти факторов:

  • Ваша ставка. Задавая ставку, вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
  • Качество объявлений и целевой страницы. Google Реклама также анализирует, в какой мере объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют поисковому запросу. В аккаунте Google Рекламы можно посмотреть показатель качества каждого вашего объявления. Старайтесь по возможности повысить его.
  • Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
  • Контекст поискового запроса.При вычислении рейтинга объявления учитываются слова поискового запроса, географическое местоположение, тип устройства (например, компьютер или мобильный телефон), наличие других объявлений и результатов поиска на странице и прочие факторы.
  • Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления у вас есть возможность добавить в него расширения – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. Google Реклама оценивает, как расширения и другие форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Стоимость показа рекламы

При использовании цены за клик вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт. Вы сообщаете Google Рекламе, сколько вы готовы заплатить за нажатие на объявление (так называемая максимальная цена за клик), но в конечном итоге это может обойтись вам дешевле.

Вы полностью контролируете свой бюджет и сами решаете, сколько в среднем готовы тратить ежедневно. В те дни, когда ваше объявление популярно, Google Реклама может вдвое увеличить средний дневной бюджет, так что вы не пропустите ценные клики. Не волнуйтесь, сумма, выставленная к оплате в конце месячного платежного цикла, не будет превышать сумму дневных бюджетов за 30,4 дня (это среднее количество дней в месяце).

Кроме того, если кампания приостанавливалась в течение месяца или объявления показывались с перерывами, общий уровень затрат может не соответствовать настройкам бюджета.

Если вы платите за конверсии, сумма расходов за день на такие кампании может превышать дневной бюджет более чем в 2 раза.

Итак, вы уже знаете, как работает Google Реклама. Теперь давайте убедимся, что этот сервис вам подходит.

Похожие записи:

Защита бизнеса Что такое ebitda в экономике: методы расчета, плюсы и минусы показателя Кока кола фото Порядок заключения брачного договора до брака и после Как продавать товары на амазон из россии в 2021 году? Образец договора о намерениях купли-продажи недвижимости