Видеомаркетинг: три главных формата брендированных видеороликов

Описание и характеристика

Очень часто потребители платят именно за бренд, за известность компании, так как это вызывает у них доверие. Даже в том случае, если по каким-то характеристикам такая продукция уступает другой, менее известной или только вышедшей на рынок.

Существуют такие виды услуг и товары, которые просто не смогут выжить на рынке без создания положительного образа в глазах потенциальных покупателей. Им во многом помогает именно имиджевая реклама. Примеры: банковский сектор, салоны сотовой связи, страховые компании, инвестиционные фонды.

Как правило, к такой рекламе прибегают либо только что вышедшие на рынок компании, либо уже бизнес-гиганты, способные финансово осилить масштабные вложения в свой имидж.

Ключевой идеей создания корпоративного образа является следующее: абсолютно все, произведенное компанией, любые действия каждого сотрудника, должны показывать ее ценности и цели. К чему стремится руководство, что оно может предложить? Какие ценности получит потребитель?

Мало создать репутацию, ее еще нужно постоянно поддерживать. То есть имиджевая реклама — это длительный процесс, который может растянуться не на один год. В связи с чем возникают определенные сложности, касающиеся работы маркетологов и отношения к такой рекламе со стороны директоров и владельцев предприятий.

Виды рекламных кампаний

Рекламные кампании можно разделить на разные виды по нескольким критериям

Но для того, чтобы понять, как на деле работает рекламная кампания, важно разобраться в 3-х основных типах РК по объекту рекламирования.

Виды рекламных кампаний

Имиджевая рекламная кампания

Используется для продвижения бренда. Цель — сформировать положительное отношение к торговой марке. Чтобы расположить аудиторию к бренду, показывайте потенциальным клиентам атрибуты марки: логотип, слоган, элементы фирменного стиля. В итоге у человека формируется образ компании. А когда реклама фирмы мелькает часто и в разных местах, человек привыкает к этому. Создается ощущение, что бренд у всех на слуху, а значит ему можно доверять.

Например, мы часто видим имиджевую рекламу у следующих компаний: Билайн, МТС, Макдональдс, Coca-Cola, Nikon, Nike. Наверняка, читая каждое название, в голове всплывает определенный образ каждого из брендов. Это пример того, как имиджевая реклама формирует у потребителей лояльное отношение к торговой марке.

Имиджевые РК зачастую бывают долгосрочными. Они направлены на повышение популярности бренда. Продажи здесь являются скорее вторичной целью, поэтому отследить результативность такой РК нелегко. К рекламе такого формата прибегают в основном крупные бренды, которые могут позволить себе тратить на это большие суммы денег.

Торговая рекламная кампания

Продвигает магазин, фирму, салон, т.е. конкретную точку продажи. Здесь цель — продать товар или услугу. С помощью торговой РК продавец убеждает потенциального покупателя, что обращаться нужно именно к нему. Клиент должен понять, что лучшие товары в этом магазине, а не у конкурентов. Нужно донести до него выгоды покупки у конкретного продавца.

Примеры выгод:

• Акции, бонусы, скидки

• Подарочные сертификаты

• Карты постоянных покупателей

• Бесплатная доставка

• Гарантия на товар

• Удобное расположение магазина

Этот тип рекламы направлен на аудиторию, которая уже знает, что хочет приобрести, но пока не нашла подходящего продавца. Торговая РК менее затратна, чем имиджевая, поэтому ее часто используют в малом и среднем бизнесе.

Продуктовая рекламная кампания

В этом случае продвигается отдельный продукт, услуга или группа товаров. Часто такая РК проводится, когда производитель запускает в продажу новый продукт. Задача продуктовой рекламной кампании — познакомить аудиторию с новинкой, рассказать о достоинствах, заинтересовать и подтолкнуть потенциальных потребителей к покупке.

Реклама должна содержать характеристики товара, стоимость, тезис, который покажет, в чем заключается новизна продукта. Это нужно для того, чтобы вызвать интерес к товару у аудитории, лояльной к схожим продуктам.

Мы разобрали основные типы рекламных кампаний. Каждый тип имеет свою специфику, особенности и задачи. Выбирайте вид РК, который соответствует целям вашего предприятия.

Выбираем вид РК

Медиапланирование

Медиапланирование — процесс подбора рекламных площадок и условий размещения рекламы для достижения маркетинговых целей.

Медиаплан — схема размещения рекламных материалов на различных площадках.

Медиаплан для каждой РК составляется индивидуально с учетом следующих факторов.

Цели медиапланирования

Медиапланирование проводится в несколько этапов:

• Постановка цели. Выделяются цели каждого рекламного мероприятия.

• Определение целевой аудитории по геопозиции, социально-демографическим характеристикам, интересам и финансовому положению.

• Выбор стратегии воздействия. 

Существует 3 стратегии влияния на аудиторию:

— Очаговое воздействие. Чередующиеся периоды выпуска рекламы и полного её отсутствия.

— Постоянное воздействие. Реклама идет постоянно, без интенсивных скачков и спадов.

— Пульсирующее воздействие. Действует непрерывно, но с разной интенсивностью.

• Выбор медиаканалов. Анализ и подбор подходящих площадок для размещения объявлений. Канал подбирается по характеристикам целевой аудитории.

• Подбор времени и частоты контактов. Время — важный фактор в размещении рекламы. Разная ЦА активна в разное время суток. Например, утром активны работающие люди и студенты. Ночью активна молодежь, фрилансеры и специалисты со свободным графиком, днем — деловая аудитория.

• Распределение бюджета. Выделяем часть общего бюджета на каждый из каналов рекламы.

• Корректировка и устранение ошибок. Во время реализации медиаплана отслеживаем эффективность рекламных сообщений. Анализируем, какие из них приносят хороший результат и оптимизируем остальные.

Этапы медиапланирования

Цель медиаплана — достичь максимальных результатов, уложившись в минимальный бюджет. Показатели эффективности — охват и стоимость размещения одного рекламного сообщения

Помните, что самое главное — добиться поставленной цели, поэтому не так важно, как оформлен медиаплан, если он приносит результаты.

Наружные и внутренние носители бренда

Это всевозможные уличные плакаты, транспаранты, панно, пилоны, щиты, тумбы, вывески и так далее. Их задача – напомнить о себе или познакомить с какой-либо новой информацией. Большой плюс такой рекламы — охват аудитории

Идет работа на подсознание потребителя, на его внимание и запоминаемость. Человек видит определенную яркую картинку, возможно, не один раз в день: по дороге на работу, гуляя с ребенком, отдыхая в парке

Она откладывается в его голове, особенно если сделана грамотно и по всем правилам. Когда он придет в магазин и увидит уже знакомый товар, то вероятность его приобретения будет достаточно высока.

Кроме уличной рекламы, есть еще внутренняя: стенды, POS-материалы. Они также влияют на положительный образ.

Имидж — это марафон

Имиджевая реклама обладает рядом особенностей:

Результат имиджевой рекламы нельзя ощутить мгновенно

Она работает на перспективу. Сформировать имидж бренда — длительный процесс, который включает в себя не одну маркетинговую коммуникацию. К тому же, положительный имидж или известность марки не всегда связаны напрямую с принятием решения о покупке.

Отложенное действие рекламы

Она не предлагает купить конкретный продукт, а укрепляет положительное мнение о компании и бренде в сознании людей. Поэтому имиджевая реклама направлена не на отдельные сегменты потребителей, а на более широкую аудиторию.

Определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании невозможно

Имидж — категория ценностная, и это не позволяет определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании. Чаще всего, образ бренда, в глазах потребителей, изучают через опросы. В сфере digital эффект можно отследить несколькими способами:

• По динамике брендового/прямого трафика на сайт;
• По динамике брендовых запросов в поисковых системах;
• Через выделение отдельных подзадач и их KPI. Это метрики вовлеченности в контент, лояльности аудитории, доли новых пользователей и т. д.

Когда применять имиджевую рекламу?

«Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции

Рынок — первое, что следует проанализировать перед запуском имиджевой рекламы. Если это молодой рынок, где нет жесткой конкуренции, то и тратиться на создание имиджа не нужно. В этом случае товар будут покупать только потому, что у него нет аналогов, лучше характеристики, или ниже цена. Но по мере роста числа конкурентов с похожими товарами,соперничать по стоимости или ассортименту становится сложнее. Разница между продуктами на уровне характеристик и функционала стирается, а критерии выбора смещаются в область иррационального. Тогда имидж и сможет выделить вас и повлиять на решение о покупке.

https://youtube.com/watch?v=T11hi_OC6Cc

Реклама BMW в формате короткометражки

Рынок с несколькими крупными игроками

Здесь большее значение имеет развитие технологий производства: каждый из ключевых игроков внедряет новые разработки, будь то снижение издержек производства или эффективный маркетинг. Поэтому конкурентная борьба также смещается в область создания дополнительной ценности для потребителя.

https://youtube.com/watch?v=SswMzUWOiJg

Имиджевая реклама Apple

Рынок luxury-товаров

В luxury-сегменте имидж создается на уровне бренда и переносится на все продукты. В этом случае функциональные особенности в рекламе не эффективны. Бессмысленно говорить о том, что сумочка Prada выдерживает до 3 кг, а очки Ray Ban защищают глаза от 100% ультрафиолетовых-лучей, ведь потребитель может найти тысячу вариантов товаров-заменителей, с теми же функциями, но по более низкой цене.

https://youtube.com/watch?v=52Z5ob-6jNI

Реклама Miss Dior

Расширение сферы деятельности или ассортимента

Долгосрочные планы компании также играют роль в планировании рекламы. Если компания желает расширить сферу деятельности или ассортимент — сформированный имидж станет хорошей «подушкой безопасности» при выпуске нового продукта на рынок. Человек будет смотреть на новинку через призму положительных ассоциаций с брендом, и уже не станет относиться к ней с опаской или недоверием.

Ребрендинг

В случае ребрендинга, имиджевая реклама выполняет роль «осведомителя»: она знакомит аудиторию с новым образом и закрепляет его в сознании аудитории.

https://player.vimeo.com/video/166138104

Ребрендинг Instagram

На каждом рынке и у каждого сегмента аудитории свои критерии выбора и драйверы покупки. Где-то люди выбирают товары рационально: исходя из характеристик и свойств (например, чистящие средства). В этом случае, увеличить воспринимаемую ценность сложно. Однако, в других сферах, покупкой как раз движет желание соответствовать определенному имиджу (например, товары для молодежи, одежда, аксессуары и т. д.).

Как правило, к имиджевой рекламе прибегают компании, которые уже устойчиво стоят на рынке и могут позволить себе дорогостоящий пиар. Или стартапы, в первую очередь в финансовой или банковской сфере, где компаниям просто необходимо с самого начала создать благоприятный имидж среди потенциальных клиентов.

Для многих же, имидж — это не результат рекламы, а качество продукции, и репутация компании. Если вы хотите сформировать положительный и желаемый имидж — в первую очередь сделайте акценты на качестве ваших услуг и товаров, уровне сервиса и соблюдении принципов позиционирования.

Почему даже самое дорогое имиджевое видео может выстрелить в пустоту

Потому что имидж компании — это совокупность факторов. К продвижению бренда нужен комплексный подход. Крутое видео нужно размещать на таких же крутых площадках, будь то сайт или стенд на выставке. Если сайт выполнен на коленке, а стенд сделан в стиле дизайна из 90-х, то единица, умноженная на ноль, все равно даст ноль.

Ведь если прийти на свидание в цыганской рубашке с рынка «Садовод», то избранница может и не оценить, что от вас пахнет Allure Homme Sport.

Почему сейчас особенно удачное время, чтобы заказать имиджевый ролик

Настоящий бум имиджевых видео сейчас в Америке и западной Европе. У нас эта тенденция только начинает раскручиваться, поэтому сейчас особо выгодно быть в рядах пионеров. По отзывам Клиентов, если вы — первые, кто предъявляет рынку имиджевое видео, удается произвести фурор, в том числе, среди коллег по цеху. Это очень заметно выделяет на рынке.

Имиджевый фильм — это классный PR-инструмент

Съемка имиджевых роликов в офисе компании

Но по- настоящему эффективным он становиться только тогда, когда соблюдаются все условия изучения рынка, продукта, пожеланий клиентов и аудитории.

Такой работой занимается креативный отдел совместно с отделом маркетинга. Как только определена стратегия, продюсерский центр занимается всеми вопросами, которые касаются съёмок ролика. Но заказчик при этом всё равно главное лицо, которое может принимать решения.

Имиджевый ролик выдаст очень много информации, и даже спустя долгое время он будет работать на поддержание вашей репутации. Необходимо только определить, что вы должны и хотите донести зрителю и какими вы должны предстать в этом ролике. 

Что станет основной мыслью этого ролика?

Ролик о благотворительности компании

История вашего успеха вместе с используемыми методиками работы, либо это будет одухотворяющая повесть о достижениях вашей компании в социальной сфере или благотворительности, а может быть нужно рассказать об обычном рабочем дне штатного работника, плавно перейдя к знакомству с руководящим составом.

Одним словом, не имеет значения какой лейтмотив имиджевого ролика вашей компании, важен другой факт — после определения вами направления работы в таком фильме, остальное мы берём на себя.

С полной уверенностью заявляем, что такой фильм будет обязательно ярким и сто процентов запоминающимся, стреляющим прямо в десяточку!

Работа по созданию имиджевого ролика — это маркетинговый ход

При помощи ролика сформируется лояльность к фирме и произойдёт подъём вашего бренда на новую ступеньку.

Исходя из желаний заказчика, наша фирма может использовать в работе уже готовые макеты, такие как интервью с  известными и авторитетными людьми.

Имиджевый ролик, в котором отзыв о продукции вашей компании идёт от третьего лица, и ролик в виде предоставляемого отчета о выполненной работе, а также имиджевый ролик с погружением в экскурс о деятельности вашей фирмы и её персонала.

Именно для вас, мы можем создать специальный уникальный имиджевый ролик-фильм, в котором отразятся все ваши пожелания и задумки.

Возьмите себе в помощники имиджевое видео, который как никто лучше расскажет о ваших достижениях и успехах, и благодарный зритель, потенциальный клиент, либо без пяти минут покупатель обязательно полюбят вас!

Будьте проще и понятнее, так как процесс формирования репутации достаточно длительный

Очень важно помнить, что в первую очередь нужно заложить её правильную основу и дальше её поддерживать. Положите начало своей репутации сегодня при помощи имиджевого ролика!

https://www.youtube.com/embed/n1EwZ-IHCWM»>

Когда нужно?

Имиджевое видео подойдёт даже для маленького бизнеса. На любой стадии развития. Как же определиться? Давайте рассмотрим показательные случаи, когда стоит сделать имиджевое видео:

• Выпуск новой продукции или расширение списка услуг
• Подготовка к мероприятию, выставке
• Поиск новых работников
• Создание контента для сайта, социальных сетей
• Создание инфоповода
• Ребрендинг
• Новый этап развития бизнеса
• Корректирование сложившейся репутации

Потребностей и задач для бизнеса много

Поэтому важно держать руку на пульсе и следить за его развитием

У каждого вида рекламы есть свои преимущества

Как снизить вероятность наступления репутационных рисков?

Каким образом происходит предупреждение репутационного риска? Существует довольно четкий алгоритм действий. Если следовать данному плану, то это поможет значительно снизить возможность репутационных потерь у компании. Итак, что делать?

• Заняться отслеживанием и обработкой информации. Необходимо определить, какая информация о компании или публичной персоне присутствует в Интернете, положительная или отрицательная? 
• На основе собранных данных проанализировать то, что способно привести к репутационным потерям, а что нет, какие области наиболее уязвимые и какие из них больше всего подвержены репутационным рискам.
• Формирование инструкций для персонала. Должны быть приняты четкие регламенты по тому, как действовать в тех или иных случаях, с той или иной проблемой. На какие ситуации как стоит реагировать и как именно.

Такого рода алгоритм должен быть построен для оценки абсолютно любых рисков, что порой довольно непросто, особенно, если речь идет о глобальных или внешних рисках. 

Лучше всего иллюстрирует работу алгоритма любой банк. Крупный и известный, например, вполне может позволить себе выдать такие инструкции сотрудникам, которые в мелких банках невозможны. Это связано с тем, что крупным банкам один или несколько негативных отзывов не принесут никакого вреда, а вот маленький банк может понести от этого огромный репутационный ущерб. 

Задачи и функции

В статье все основные функции имиджевой рекламы, так или иначе, затрагивались и прописывались. Подведем итог и просто перечислим их.

Итак, задачами имиджевой рекламы являются:

— создание в умах людей благополучного, положительного образа;

— убеждение в полезности для широкого круга потребителей, партнеров и поставщиков деятельности фирмы или предприятия;

— формирование определенного представления о продукции: о ее качестве, пользе и выгоде для всех;

— представление компании надежным партнером в глазах предполагаемых инвесторов;

— популяризация конкретного известного человека – писателя, художника, актера, певца и так далее.

Бывают такие варианты, когда некая медийная личность допускает промах. Исправить ситуацию и реанимировать образ как раз поможет грамотно проведенная имиджевая рекламная кампания.

Стандартные метрики

В первую очередь стоит отслеживать эти 11 показателей:

• показы,

• охват,

• частота контакта,

• CTR и количество кликов,

• СРМ, СРС, уникальный CPM,

• конверсии из кликов в лиды,

• ROI,

• досмотры (для видео).

Дополнительно стоит оценивать viewability (видимость) и пересечение аудитории.

С большей частью показателей мы знакомы из performance-кампаний, но viewability и пересечение аудитории встречаются только в медийных размещениях. Давайте разберемся, что это.

Viewability

Важная метрика, которая позволяет отследить фактический показ баннера или видео пользователю. Если рекламный материал не успел прогрузиться или показ был в части экрана, до которого пользователь не доскроллил, то такой показ не должен учитываться.

Для этого показателя есть международный стандарт MRC/IAB. По нему показ медийной рекламы — баннеров или видео — засчитывается к оплате только в случае, если креатив был показан не менее двух секунд в видимой области экрана и рекламный формат прогрузился не менее чем на 50%. Эти стандарты действуют для медийной рекламы Яндекса и Google.

В Яндекс.Директе такую статистику можно посмотреть в «Мастере отчетов».

А над отчетом отображается статистика по недействительным показам — ошибочным или недобросовестным показам медийных объявлений. Они удаляются из всех отчетов статистики, а расходы на них автоматически возвращаются на баланс рекламной кампании.

Отчет по видимости рекламы доступен не на всех рекламных платформах и площадках, поэтому запрашивайте информацию о нем перед стартом или используйте дополнительные сервисы для аналитики, например, Weborama, AdRiver и другие.

Пересечение аудитории

Это отчет, который помогает оценить пересечение аудиторий площадок, если вы размещаетесь на нескольких сайтах или рекламных платформах. Он доступен в платных сервисах аналитики, мы использовали Weborama.

Отчет Audience overlapping в Weborama

Чем ниже пересечение аудиторий, тем больше уникальной аудитории вы охватили в рамках размещения. Если на каких-то площадках пересечение высокое, можно выбрать ту, на которой были лучше показатели по CTR, конверсии или стоимости контакта, и в следующем флайте оставить ее, а вторую отключить, оптимизировав рекламный бюджет размещения.

Все остальные показатели доступны в стандартной отчетности площадок, в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Рекомендуем завести таблицу, в которой вы будете отслеживать план/факт нужных вам показателей.

Так может выглядеть отчет по медийной рекламе

Отчет можно сортировать по площадкам, креативам, форматам. Данные стоит регулярно обновлять, в идеале — не реже одного раза в неделю. Такой отчет позволит быть «в тонусе» и, если показатели ниже, чем вы прогнозировали, своевременно вносить изменения по ходу кампании: оптимизировать ставку, менять креативы и посадочные страницы.

Видеопрезентации

Этот ролик уже не для первого контакта. Пользователь где-то что-то о вас услышал, заинтересовался и сам пришел к вам — на сайт, на страницу в социальной сети, к выставочному стенду. И теперь он хочет знать о вас больше, чтобы принять решение. Соответственно, видеопрезентация должна подробнее рассказывать о вашем продукте (услуге, компании) и его преимуществах. В случае с инновационными продуктами и сложными технологиями — объяснить, как они работают.

В этот формат вписывается несколько видов роликов:

Длительность

Эксплейнер — 1–2 минуты.
Видео для App Store — до 30 сек (требования App Store).
Видео для выставки — 3–5 минут, без звука.

Рациональные аргументы, преимущества продукта.

Задачи

1. Убедить (как результат — повысить конверсию сайта, эффективность выставки, рассылки, личной презентации).
2. Объяснить (зачем нужен и как работает продукт/технология).

Критерии оценки эффективности

• Повышение конверсии на том этапе воронки продаж, где используется видео.

• Статистика самого ролика:

  • процент досмотра;
  • процент пользователей, посмотревших видео, от общего числа новых посетителей страницы;
  • количество целевых действий и микроконверсий после просмотра видео (заполнение формы, переход на следующую страницу сайта, скачивание контента, звонок).

Итоговую эффективность видеопрезентаций посчитать сложно. Чтобы вычислить чистый эффект от видео, нужно исключить другие факторы: качество сайта (часто видеопрезентацию делают под новый сайт), трафика, продукта, работы менеджеров, сезонность и другие. Поэтому имеет смысл отслеживать статистику по самому видео: как часто его вообще смотрят, досматривают ли до конца, что делают после просмотра.

Примеры

Эксплейнер для сайта:

Видеопрезентация рекламной платформы myTarget from Vimply on Vimeo

Для выставки:

Видео для выставки об анализаторах РАТЭК from Vimply on Vimeo

Видео для App Store:

https://player.vimeo.com/video/215977279

Приложение Family Friend: видео для App Store from Vimply on Vimeo

Виды рекламы: имиджевая и продающая

Лучше понять специфику и суть поможет сравнение. Существуют следующие виды рекламы: имиджевая и продающая. В чем же их отличие?

Имиджевая реклама преследует несколько другие цели и является долгосрочной. Уже название говорит само за себя. Во главе стоит имидж или бренд, репутация компании, продукта либо конкретного человека.

Имиджевая реклама и реклама товаров и услуг отличаются друг от друга своим подходом к подаче информации.

Первый вариант только лишь привлекает внимание к продукту или организации, фирме, его выпускающей. Идет рассказ о существовании чего-либо как данности и о преимуществах этого

То есть чистая информация. Прямой призыв к покупке или приобретению не звучит. Можно сказать, что это скрытая, или опосредованная реклама. Но если грамотно подходить к созданию образа, продажи обязательно возрастут в несколько раз.

Реклама продающая побуждает к немедленным действиям, затрагивая различные органы чувств: зрение, слух, осязание, обоняние.

Имиджевая и функциональная реклама

Обычная или функциональная реклама — рассказывает потребителям о свойствах и преимуществах товара. У имиджевой рекламы другая задача. Она создает благоприятный и желаемый образ компании или продукта. Ключевое слово — желаемый. Ведь у бренда уже может быть какой-то сложившийся образ, и он, скорее всего, отличается от того имиджа, который нужен компании, и, который она пытается создать.

Функциональная (или товарная) реклама

В основе функциональной рекламы лежат характеристики продукта и то, что в нем ценного и полезного для потребителя. Например:

• Tic Tac: «Изобилие свежести всего в двух калориях!» — драже Tic Tac освежают дыхание и содержат 2 ккал;
• Sprite: «Не дай себе засохнуть!» — напиток Sprite отлично утоляет жажду;
• Domestos: «У бактерий больше нет шансов» — Domestos убивает бактерии.

Функциональная реклама мобильного оператора «Мегафон»

https://youtube.com/watch?v=qSBoloD6Nh0

Функциональная реклама дезедоранта Rexona

Имиджевая реклама

В этом случае реклама выходит за рамки самого продукта и его характеристик. Она наделяет его дополнительной ценностью: эмоциональными ассоциациями. И создает образ, основанный на личностных ценностях целевой аудитории. Как это влияет на потребителя?

• Потребитель наделяет продукт ценностными оценками (дорого, престижно, полезно, безопасно). Например: Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа.
• Ассоциирует товар с (для настоящих мужчин, для хороших хозяек, для тех, кто идет в ногу со временем). Например: Alfa Romeo. Автомобиль для одинокого мужчины.
• Представляет конкретные ситуации, в которых можно использовать продукт (встреча старых друзей, романтического вечер, отдых на природе). Например: Новые Axe Day & Axe Night. Один подходит для обычных встреч — другой нет.

Имиджевая реклама Renault и Nike

https://youtube.com/watch?v=WzTSE6kcLwY

Имиджевая реклама мужского дезедоранта AXE

VTR — досмотры

VTR (View-through Rate), или досмотры — одна из ключевых метрик эффективности видеорекламы, которая показывает процентное соотношение количества полных просмотров ролика (или взаимодействия с ним) к числу показов ролика и его значков. В Google Ads этот показатель называется коэффициентом просмотров.

Эти данные позволяют оценить, насколько интересно видео аудитории, и принять решение о необходимости изменить ролик: переделать визуальное сопровождение, заменить призывы, сместить акценты и другое.

Для какой рекламы используется: видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

С этой метрикой связан еще один показатель — процент просмотра ролика (квартиль). Выделяют четыре квартиля:

• квартиль 1 — показывает, как часто пользователи просматривают четверть видеоролика (25%),

• квартиль 2 — как часто просматривают половину видео (50%),

• квартиль 3 — как часто просматривают три четверти ролика (75%),

• квартиль 4 — как часто видео смотрят до конца (100%).

Знание того, до какого момента пользователи смотрят видео, позволяет понять, что из рекламного предложения аудитория успела и не успела увидеть, после чего решила закрыть ролик, а также насколько пользователь заинтересовался продуктом.

Для какой рекламы используется: видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

Рекламные ролики

Видеореклама чаще всего рассчитана на первый контакт с аудиторией

Пользователь знать о вас не знает и думать не думает — а вы ловите его там, где ему интересно, и пытаетесь привлечь его внимание. Поэтому рекламные ролики должны быть короткими, яркими, эмоциональными и, в идеале, соответствовать интересам пользователя и контексту, в котором он их видит

То есть если пользователь поздно вечером смотрит на YouTube обзор нового Mass Effect, не нужно в этот момент доставать его рекламой облачной бухгалтерии.

Длительность

Зависит от требований площадки. Обычно — от 15 до 30 секунд.

Одна основная идея, основанная на позиционировании продукта. Эмоциональный ролик. Желательно, с драматургической структурой.

Площадки

• YouTube.
• Социальные сети (Facebook, Instagram, Twitter, «ВКонтакте», «Одноклассники» и другие).
• Онлайн-кинотеатры и онлайн-ТВ.
• Офлайновые площадки: ТВ, кинотеатры.

Примеры

Реклама мобильного приложения:

DefTalk messenger ad from Vimply on Vimeo

Реклама для поддержки акции:

https://player.vimeo.com/video/168486082

Реклама конкурса от «Полис Групп» from Vimply on Vimeo

Мотивирующее видео

– ориентировано на поднятие «боевого духа» коллектива, и способно побудить его на новые свершения. В мотивирующем корпоративном видеоролике можно рассказать о достижениях компании, которые были достигнуты благодаря слаженной работе команды, о неудачах, через которые прошел коллектив, рассказать о том, как компания будет развиваться и какие перспективы роста есть у ее сотрудников. Акцент в мотивирующем видео должен быть сделан на положительные эмоции, так, чтобы после его просмотра у сотрудников укрепилась уверенность в том, что ваша компания – это то место, где они по-настоящему нужны, место, где они могут реализовать свои лучшие профессиональные и человеческие качества.

Надеемся наш материал помог вам разобраться в многообразии видов роликов для бизнеса. Если же вы еще раздумываете над тем какой формат видео подойдет именно вашей компании можете смело написать нам на почту zakaz@spbpv.ru. Мы поможем вам выбрать тот тип видеоролика, который лучше всего подойдет для решения вашей задачи. Главное помните –  нельзя уместить все в одно видео! Чем точнее сформулирована задача и определена цель, тем более эффектное, а главное —  эффективное видео мы сможем создать для вас.

Как работает имиджевая реклама

Имиджевая реклама не продает напрямую конкретный товар или услугу. Она создает образ компании, который отвечает ценностям целевой аудитории и формирует ассоциативный ряд: McDonald’s — клоун Макдональд и сочные бургеры, Adidas — победы и скорость.

Имиджевая реклама — игра вдолгую: невозможно создать крепкую ассоциацию за одну кампанию. Например, серия узнаваемых изображений Санта-Клауса появились в рекламных кампаниях Coca-Cola еще в 1931 году.

Первая реклама с использованием Санта-Клауса, которого нарисовал Haddon Sundblom. Принт выпустили в 1931 году

Имиджевая реклама решает одну или несколько задач:Знакомит целевую аудиторию с миссией и ценностями бренда. У многих крупных брендов на сайте прописаны задачи, ценности и видение. Например, миссия Coca-Cola — вдохновлять на создание моментов оптимизма и радости, освежать мир духовно и физически. Вокруг этих тезисов строится вся маркетинговая коммуникация бренда.

Миссия Nike — дарить вдохновение и инновации каждому атлету в мире. Причем атлетом компания считает каждого человека

Увеличивает узнаваемость компании. Например, у Red Bull за это отвечает целая мультиплатформенная медиа-компания Red Bull Media House. RBMH выпускает журналы, игры и фильмы на темы, с которыми себя связывает бренд энергетика: спорт, экстрим, дикая природа.

Формирует желаемые ассоциации с брендом. Coca-Cola — праздники, счастье, Санта-Клаус, Apple — креативность, инновации, качество, Red Bull — скорость, энергия, молодость.

Обновляет имидж компании. Бренд Axe продвигал продукцию через разные варианты одной и той же идеи: мужчина использует продукцию Axe и женщины сходят от него с ума

Поэтому неожиданно было увидеть ролик 2016 года «Find Your Magic», в котором впервые акцентировалось внимание на индивидуальности каждого человека, а не сексуальности или привлекательности аромата Axe

Объединяет множество продуктов или услуг в единое целое. Под брендом Xiaomi продаются смартфоны, мягкие игрушки, зубные щетки, респираторы, пароварки и самокаты. Имидж Xiaomi как «китайского Apple» превращает разрозненные линейки товаров в элементы одного бренда, хотя большинство из них создают сторонние бренды под маркой Xiaomi.

Виды имиджевых очков

Существует огромный ассортимент моделей очков такого типа. Они могут различаться в зависимости от материала, из которого состоят линзы или оправа, их формы, цвета или степени воздействия солнечного излучения.

Самыми распространенными среди аксессуаров для имиджа считаются прозрачные фотохромные очки (или хамелеоны).

При попадании на их поверхность солнечных лучей они значительно затемняются, препятствуя их проникновению. Кроме того, в последнее время заметна тенденция к использованию изделий, имеющих защитное напыление на стеклах. Такой вид оптики не искажает цветовую гамму и способен снижать воздействие компьютерного излучения при длительной работе у монитора.

Похожие записи:

Травка (марихуана) С кем заключается договор о полной материальной ответственности Как изменить и создать пользовательский числовой формат в google sheets Зао деловая среда Российско-британская школа алгоритм отзывы Новые коды в платежках на зарплату в 2020 — 2021 годах