Как создать новый рекламный аккаунт в фейсбук

Содержание

Как сделать рекламный кабинет в Фейсбуке: пошаговая инструкция

Перед тем, как перейти к описательной части, нужно сказать. Для создания рекламного кабинете потребуется активный личный профиль и хотя бы одна бизнес-страница на Фейсбуке.

Шаг 2. Теперь необходимо выбрать цель рекламной кампании. Можете выбрать любую, так как на данном этапе это не имеет особого значения. После выбора цели, внизу появится надпись «Настроить рекламный кабинет», на которую мы и нажимаем.

Шаг 3. Откроется новая страница, где нужно выбрать страну Россия и в качестве валюты указать «Российский рубль». Часовой пояс, указываем тот, в котором вы находитесь. Это нужно для удобства, каждый день в 00.00 статистика обновляется.

Настройка рекламного кабинета

Шаг 4. Далее в «Места» указываем Россию, США удаляем, листаем вниз и жмем «Продолжить»

Шаг 5. Теперь необходимо выбрать страницу в ФБ, от имени которого будет показываться реклама. Именно для этого нам и нужна была бизнес-страница, о которой мы говорили вначале статьи.

Альтернатива: Если у вас ещё нет страницы бизнеса в Фейсбуке, то можете её создать прямо здесь. Кликаем на кнопку «Создайте Страницу Facebook». Выбираем тип страницы, категорию, вписываем название и загружаем логотип.

Шаг 6. Скролим вниз и выбираем формат рекламы «Одно изображение» и выбираем любую картинку из бесплатных стоковых.

Шаг 7. Указываем «URL» рекламируемого сайта или ссылку на страницу в Facebook/Instagram. Вписываем заголовок и текст объявления. Спускаемся вниз и жмём «Подтвердить».

Способ оплаты

Шаг 8. В завершении нужно указать способ оплаты и заполнить платёжную информацию. Можно привязать банковскую карту (Visa/MasterCard) или  PayPal/

После этого, отключаем только что созданную кампанию. Так как для эффективной рекламы лучше создать новую.

Это интересно: Реклама в Инстаграме с нуля

Что такое таргетинговая реклама в Фейсбук и как она выглядит

Перед тем, как перейти к настройке нужно понять, что такое таргетинговая реклама, как она выглядит и работает.

Таргет настраивается довольно тонко, а в число параметров входят, как не очень важные, так и помогающие собрать конкретную целевую аудиторию. Например:

  • пол, возраст участника;
  • геолокация, включая страну, город проживания;
  • демографические данные (семейное положение или образование);
  • интересы будущего клиента;
  • поведение пользователей в сети.

Это удобно, так как социальная сеть анализирует пользователя не только в рамках площадки, но и вне, а значит позволяет собрать актуальную и точную информацию. Специальный алгоритм не только следит за действиями человека, но и анализирует их, выдает полезные данные. Например, с какого устройства владелец профиля заходил в сеть, что читал, что хотел заказать. Именно поэтому таргетинг позволяет максимально точно определить целевого клиента.

Эта причина — основная, почему многие решаются для увеличения своего оборота и числа клиентов настроить таргетированную рекламу в Фейсбуке. Однако перед тем, как начать разбираться с рекламным кабинетом, советую подготовиться. Причем для максимального эффекта это надо сделать как можно раньше.

Шаг #1 – создаем бизнес-профиль

Я уже рассказывал о том, что такое бизнес-страница. Ее нужно создать, причем делается это всего лишь в два клика.

Конверсия возрастет в разы. Конечно, если не верите, можете сравнить результаты, но я говорю основываясь на статистике и информации от опытных маркетологов.

Шаг #2 – настраиваем пиксель Фейсбук на своем сайте

Пиксель нужен для того, чтобы отслеживать действие пользователей после посещения вашего сайта с любого устройства, а значит, он позволяет повысить конверсию с рекламных кампаний.

После установки пикселя владелец получит доступ к ряду важных функций, среди которых возможность:

  • оптимизировать рекламу под конкретные события;
  • отследить конверсию на сайте;
  • создать список индивидуальной аудитории;
  • создать список похожей аудитории.

Используя пиксель, вы заметите, насколько повысился профит от рекламы в целом. Конечно, его устанавливать не обязательно, но наличие облегчит жизнь. Создать пиксель очень легко:

зайдите в рекламный кабинет;

откройте меню, найдите раздел «Пиксели»;

найдите кнопку «Создать пиксель» и нажмите на нее;

дайте название, примите условия ПС и жмите «Создать».

Вы получите код, который нужно интегрировать на площадку.

А теперь давайте перейдем к тому, как настроить рекламу пошагово и к особенностям рекламного кабинета в Фейсбук.

Обзор возможностей рекламного кабинета Facebook

Агентский кабинет в Фейсбук позволяет не только создавать объявления и определять, каким пользователям они будут показаны.

В нем также реализованы следующие функции:

  • сохранение шаблонов;
  • просмотр отчетности о том, насколько хорошо работает реклама;
  • распределение функций и ограничение доступа сотрудникам;
  • настройка пикселя Фейсбук и изменение цели его использования;
  • проведение кампании в Instagram.

Как предоставить доступ в рекламный кабинет

Для этого действия необходимо иметь права администратора и выполнить следующие шаги:

  • войти в Ads Manager;
  • выбрать меню «Настройки аккаунта;
  • открыть раздел «Роли для рекламного аккаунта»;
  • нажать «Добавить человека»;
  • выбрать страницу нового пользователя и определить его роль.

При предоставлении доступа в рекламный кабинет другому человеку владелец должен определить, какую из обязанностей будет выполнять помощник.

Цель продвижения в Фейсбуке.

Всего существует 3 уровня прав:

  • администратор – предполагает использование полного функционала кабинета;
  • рекламодатель – позволяет создавать и редактировать рекламу, просматривать отчеты;
  • аналитик – дает право только на получение информации без возможности редактирования.

Как отредактировать данные

Отредактировать присвоенную ранее роль в управлении рекламным аккаунтом нельзя. Если кому-либо из пользователей нужно изменить статус, необходимо удалить его из перечня страниц, имеющих права доступа, и повторно добавить в новом качестве.

Настройка уведомлений

В Фейсбуке предусмотрено 2 типа уведомлений:

  • появляющиеся в заголовке сайта и направляемые в messenger;
  • приходящие на электронную почту.

Для каждого из них можно самостоятельно задать список событий, о которых будет приходить оповещение. Это может быть сводка по рекламе, результаты ее проверки и т.д. Чтобы активировать желаемый способ информирования, нужно со страницы «Настройки» перейти на вкладку «Уведомления».

Обновления рекламного кабинета Фейсбука на 2021 год

Обновления в политике конфиденциальности Apple в iOS 14 отразились и на рекламодателях Фейсбука. Как настроить работу пикселя в 2021 году, верифицировать домен и настроить веб-события – рассказали в нашем подробнейшем гайде. А пока расскажу подробнее, какие еще обновления рекламного кабинета Фейсбука доступны и почему им нужно порадоваться (возможно, они еще не у всех рекламодателей, выкатывают их постепенно, запаситесь терпением).

Раздел А/В тестирования вынесли отдельно и усовершенствовали – инструмент называется «Эксперименты». Всего в этом разделе Фейсбук выделил три вида тестов и автоматически рекомендует вам, какой из них подойдет для продвижения именно вашей компании:

Собственно, само «A/B-тестирование» – напомню, позволяет сравнивать стратегии или измерять результаты изменений в рекламе.

«Исследование узнаваемости бренда» – чтобы собрать сведения о том, какой отклик вызывает ваша реклама у клиентов, или если вы не можете измерить события конверсии напрямую.

«Тестирование оптимизации бюджета кампании» – тут название говорит само за себя. Фейсбук создаст две рекламных кампании, в одной будет включен параметр оптимизации бюджета, в другой – отключен.

В тестах, например, можно выбрать до 3 дополнительных метрик, помимо основной, для тестирования – например, стоимость показов вместе с ценой клика. Также в любой момент вы можете выбрать уже действующие кампании / группы объявлений / объявления для запуска теста. Но по-прежнему можно создать тест с нуля в начале создания рекламной кампании Фейсбука.

Тестирование рекламных объявлений на Фейсбуке

Следующее обновление рекламного кабинета связано с текстами объявлений. Теперь в объявлении можно создавать до 5 вариантов основного текста.

Условия: рекламный креатив состоит из 1 фото / видео / динамического креатива и выбрана следующая из целей кампании: «Отметки «Нравится» страницы», «Узнаваемость бренда», «Охват», «Генерация лидов», «Взаимодействие с публикацией», «Сообщения», «Просмотры видео», «Ответы на приглашения», «Трафик», «Установки приложения» или «Конверсии».

Кстати, мы уже написали крутую статью о том, как‌ ‌выбрать‌ ‌рекламную цель ‌в‌ ‌Фейсбуке, изучайте.

Пример размещения нескольких вариантов текста в рекламном кабинете Фейсбука

Внедрена новая опция на уровне объявлений – «Оптимизировать текст под каждого пользователя». Если ее включить, то алгоритмы Facebook будут анализировать, на текст какого элемента объявления – основного текста, заголовка или описания – пользователь отреагирует лучше, и система будет размещать этот текст на место заголовка в вашем объявлении.

Оптимизация текста под конкретного пользователя

И еще одна крутая фишка – Фейсбук разрешил вносить изменения в пользовательские аудитории на основе «Списка клиентов». Теперь не нужно бояться сброса этапа обучения кампании. А все группы объявлений и похожие аудитории, в которых вы ее используете, обновятся. Можно как удалить, так и полностью заменить аудиторию – ну или добавить еще:

Можно отредактировать и название аудитории

Рекламный кабинет Фейсбука определенно меняется к лучшему. Если что-то не получается, попробуйте зайти во встроенный гид по настройке – тоже появился недавно. Даже появились бесплатные консультации от экспертов по маркетингу:

Мы еще, правда, не пробовали воспользоваться услугой – возможно, пока актуально для англоязычных компаний

Ну и конечно, если вам требуется работа с Google Data Studio, то создавать отчеты по рекламе в кабинете Фейсбука поможет сервис динамических отчетов DataFan. В нем вы можете свести все данные из нескольких рекламных кабинетов в один отчет, сразу поделиться им с заказчиком. Все данные будут на одной странице, не надо скакать по вкладкам плюс удобный мониторинг всех отчетов в реальном времени – это делает сервис максимально комфортным для работы.

Связка рекламного кабинета Фейсбука с Google Data Studio

И вместо заключения предлагаю почитать вам статьи нашего блога по теме:

  • «Как создать страницу в Фейсбуке с компьютера и телефона: инструкция»;
  • «Гайд по бизнес-странице в Фейсбуке: как создать, настроить и подключить магазин»;
  • «Руководство для начинающих: Как запустить рекламу на Фейсбуке?»;
  • «Как разблокировать рекламный аккаунт в Фейсбуке».

С чего начать

Если вы никогда не давали рекламу на Facebook, выделите месяц на тестирование. Что для него нужно:

Например:

  • получить 10 заявок на сайте;
  • привлечь 300 подписчиков в группу.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

2. Определить критическую стоимость заявки

Например: Одна заявка должна быть не дороже 2000 ₽. Значит, бюджет на тестирование — 20 000 ₽.

Многие не согласятся: «Как же мы можем назвать цену, если никогда этого не делали?». Часто даже агентства отказываются называть стоимость заявки, «отмазываясь» формулировкой «надо тестировать».

Мы считаем, что этот подход неверен. Всегда должна быть цель, к которой агентство стремится. А тестовый период необходим для того, чтобы понять, достижима ли цель. Если достижима — то дальше работать с финансовой ответственностью за результат.

Посчитайте, сколько стоит заявка с других рекламных каналов, и поставьте себе цель уменьшить эту стоимость. Заявка стоит дороже по итогам первой недели? Тестируйте другие форматы, об этом поговорим дальше.

3. Определить целевую аудиторию

У Facebook есть следующие возможности таргетинга:

  • интересы — пользователи, которым понравились страницы, например, по спорту, бизнесу, моде;
  • демографические — охват на основе информации об образовании, занятости, экономическом положении и образе жизни. Например: люди, занятые в сферах бизнеса и финансов;
  • поведенческие характеристики — учитываются покупательское поведение, используемые устройства. Например: недавно путешествующие или пользователи, у которых скоро годовщина.

Можно показывать объявления тем, кто уже совершал какие-то действия на вашем сайте или на странице в Facebook, или настроить таргетинг на похожую аудиторию.

4. Проанализировать конкурентов

Есть три типа конкурентов:

  • прямые;
  • косвенные (продают схожие товары);
  • претенденты на тот же бюджет.

Посмотрите объявления ваших конкурентов. Зафиксируйте, как они себя позиционируют и каковы их преимущества.

Чеклист: что посмотреть у конкурентов в Facebook.

  1. Какие акции предлагают.
  2. Какие преимущества используют.
  3. Какие призывы используют.
  4. На какие страницы ведут объявления: на главную страницу сайта, на акции или другие страницы.
  5. Что изображают на картинках.

5. Разработать несколько вариантов текста для объявлений

Текст необходим:

для рекламного объявления:

актуальность — важное правило успеха рекламы на Facebook. Важно, чтобы объявление было интересно целевой аудитории, иначе деньги будут «улетать» впустую;

ценность предложения — причина, по которой пользователь захочет кликнуть по рекламе

Чем предложение лучше конкурентов? Почему выбрать нужно именно вашу компанию?

призыв к действию — пользователь должен понимать, что конкретно он должен сделать
для изображения:

текст короткий, понятный, кратко отражает суть предложения;

текст привлекает внимание целевой аудитории

Пример изображения с текстом для рекламы в Facebook

Создайте сразу три объявления, чтобы определить самое эффективное. У Facebook очень умный алгоритм показа. Несколько объявлений, объединённых в одну группу, Facebook будет оптимизировать таким образом, что на наиболее эффективное объявление средства будут расходоваться в большем объёме.

Хорошая реклама может стоить дёшево, так как Facebook старается оптимизировать расходы рекламодателей, крутит более эффективное объявление — за минимально возможную стоимость. Если пост интересный, то он будет показываться в ленте новостей, если нет, то придётся немало заплатить, чтобы люди его увидели.

2 типа рекламных аккаунтов на Facebook

Рекламные аккаунты классифицируются по способу оплаты. Выбрать тип своего кабинета можно 1 раз при его создании.

Предоплатный

Чтобы созданная в таком кабинете реклама начала показываться целевой аудитории, необходимо пополнить баланс. Деньги с него будут постепенно списываться по мере роста числа показов или кликов.

Когда внесенные средства израсходуются, показ рекламы автоматически прекратится. Такой вид расчетов доступен только в 25 странах, в т.ч. в РФ. Его основной недостаток – невозможность вывести зачисленные средства при блокировке аккаунта или остановке кампании до полного освоения бюджета.

Постоплатный

Создание рекламного аккаунта в Фейсбук. Фото: pixabay.com | JESHOOTS-com

При таком типе аккаунта показ объявлений происходит в кредит. Впоследствии необходимая для оплаты этой услуги сумма будет списана с привязанной карты или кошелька PayPal. Главный недостаток данной системы – риск неправильно настроить аудиторию показа и истратить сумму, превышающую запланированный бюджет.

Редактирование пользовательской информации

Если на этапе создания рекламного аккаунта в Фейсбук вы обнаружили ошибку, то лучше исправить ее поскорее. Для этого переходим в раздел «настройки рекламного аккаунта», где появляется три раздела на выбор: «Информация аккаунта», «Уведомления» и «Роли в аккаунте». Рассмотрим особенности каждого блока настроек.

Информация об аккаунте

Перед нами открывается новое окно, где редактированию подлежит следующие параметры:

  • название аккаунта, то есть логин;
  • валюта;
  • часовой пояс;
  • цель рекламной деятельности.

По умолчанию, аккаунт называется вашим именем и фамилией, для изменения достаточно кликнуть на соответствующий пункт и ввести новое наименование.

Пролистываем страничку ниже, и видим следующий набор настраиваемых параметров. Это:

  • название компании;
  • адрес компании (можно указать несколько точек или производственных объектов);
  • город, штат или область;
  • почтовый индекс и страну проживания;
  • номер налогоплательщика.

Поставьте галочку напротив пункта «Нет, я не представляю агентство», если вы никак с ними не связаны.

Примечательно: номер налогоплательщика указываем, если вы создаете рекламную кампанию из стран ЕС, для РФ таких требований нет.

Настройка уведомлений

Активная рекламная деятельность в Facebook связана с размещением рекламы, созданием новых объявлений и их продвижением. Эти манипуляции невозможно без последствий:

  • реклама не прошла модерирование;
  • реклама создана, но вы забыли активировать ее;
  • отсутствие денег приостановило работу.

Чтобы всегда держать руку на пульсе и реализована система уведомлений. Есть 7 ее вариаций:

  • платеж выполнен – этот тип уведомлений отключить нельзя, он отправляет на заданный адрес электронной почты отчет о списании средств с банковской карты;
  • бюллетень и новости о продукте – реклама сервиса и сделанных администрацией нововведений;
  • сводка по рекламе – график показа и результативность кампании, сформированная в виде отчета. Он еженедельно отправляется на указанный почтовый ящик;
  • напоминание о создании рекламы – письмо, сигнализирующее о недоделанной системе продвижения;
  • результаты проверки рекламы – одобрение или отклонение администрацией социальной сети вашего запроса на рекламу;
  • предупреждение о динамической рекламе – предупреждение о возможных проблемах с динамической рекламной вашего аккаунта;
  • тестируйте и изучайте новое – отчеты и предложения принять участие в тестировании нового функционала.

Рекомендуем ограничится только «результатами проверки рекламы», как наиболее важном аспекте. Дело в том, что нельзя один раз запустить рекламную кампанию, и на несколько недель забыть о ее существовании

Напротив, нужно работать над оптимизацией процессов, удаление неэффективных объявлений и добавление новых.

Это что касается уведомлений на электронную почту, указываемую вами на этапе регистрации аккаунта.

Есть еще так называемые «внутренние» уведомления, просмотреть которые можно по клику на кнопку в виде колокольчика в верхней части пользовательского интерфейса. Есть 9 типов системной сигнализации:

  • реклама одобрена;
  • реклама не одобрена;
  • отчеты готовы к просмотру;
  • счета аккаунта оплачены;
  • на баланс поступили средства;
  • в аккаунте нет средств;
  • низкий баланс аккаунта;
  • платеж выполнен;
  • тестируйте и изучайте новое.

Рекомендуем активировать все варианты уведомлений, так как нам всегда нужно знать, что происходит с плодами наших трудов, и ситуацией вообще.

Передача доступов в Фейсбуке и роли

В зависимости от того, что вы используете для работы, вам будут доступны разные варианты передачи доступов.

В кабинете Ads Manager для передачи доступа сотруднику нужно перейти в настройки. Чтобы назначить доступ к рекламному аккаунту, надо, чтобы человек был у вас в друзьях на Фейсбуке.

Доступны три вида доступа:

  • Рекламодатель – может смотреть, редактировать и размещать объявления, используя способ оплаты, связанный с данным рекламным аккаунтом.
  • Аналитик – может просматривать результативность вашей рекламы.
  • Администратор – все права предыдущих ролей, но с правами назначать и удалять роли в рекламном кабинете.

Настройка ролей в Ads ManagerНастройка доступов в Business Manager

На данный момент есть следующие роли для назначения:

  • Сотрудник – вы можете назначить, какие именно объекты и инструменты будут доступны для управления. К примеру, выдать для разных подрядчиков разные рекламные аккаунты.
  • Администратор – видит ваш Business Manager полностью и контролирует. Эта роль открывает возможность редактировать настройки, пользователей, аккаунты и инструменты. Администраторы могут даже удалять кампании из Business Manager.

Есть дополнительные роли – финансовый аналитик, финансовый редактор и разработчик. Они открываются при нажатии на кнопку «Показать расширенные параметры»:

Суть каждой роли доступно объяснена в описании – ничего сложного

Настройки рекламного аккаунта

Для начала переходим на страничку биллинга в менеджере рекламы. Внешний вид и его наполнение будет немного отличаться в зависимости от выбранно типа аккаунта. После авторизации видим три окна: сводка по биллингу, способы оплаты и ограничение затрат аккаунта.

Здесь вы можете:

  • добавлять, менять или удалять неприемлемые способы оплаты;
  • самостоятельно задавать частоту списания денежных средств;
  • установить пользовательские ограничения на количество расходуемых средств в день/месяц/год.

Рассмотрим особенности каждой процедуры.

Установка лимита затрат биллинга

Этот пункт доступен только для аккаунтов с автоматическим платежами, то есть постоплатной моделью. Настройками вы говорите Facebook, какую сумму максимально готовы тратить в день. Фактически, это кредитная сумма, которую вам придется оплатить по истечению указанного срока, точнее. Система автоматически их спишет со счет карты или кошелька.

Если вы впервые проводите рекламную кампанию, то лимит биллинга будет на уровне 25 долларов. Низкая сумма, потому что Facebook еще вам не доверяет, если можно так выразиться.

Сводка по биллингу дает понять текущий баланс, то есть количество средств, которые уже потрачены на рекламу, но еще не были списаны. Ниже находится информацию о дате списания, пункт «Вместо этого оплатить сейчас» говорит о возможности погасить формальную задолженность сейчас.

Для установки лимита достаточно кликнуть на пункт «управление настройками биллинга», и ввести нужную сумму в соответствующее поле.

Примечательно: для новых пользователей минимальная сумма для запуска рекламы составляет 1290 рублей.

Установка ограничения затрат аккаунта

На странице биллинга также устанавливаются ограничения по затратам, то есть указываем сумму, больше которой на рекламу тратить нельзя.

Для активации этого функционала кликаем по пункту «установить лимит затрат аккаунта», и вводим соответствующую сумму в поле для ввода. Рекомендуем рассчитывать денежную величину, исходя из недельного или двухнедельного бюджета на рекламную кампанию.

Инструкция по настройке

Теперь разберемся, как добавить новую кампанию, включить рекламу и управлять ей. Откройте главную страницу и нажмите кнопку «Создать». Выберите режим создания кампании.

Теперь выберите цели рекламы. С помощью подсказок вы сможете легко определиться с нужным вариантом.

При выборе любой цели процедура настройки будет примерно одинаковая. Установите дневной лимит и стратегию ставок, поставьте расписание и тип показа объявлений.

Перейдите к разделу настроек «Группа объявлений». Задайте название, укажите направление трафика, включите предложения пользователям, если хотите продать товар или услугу.

В блоке «Подбор аудиторий» укажите возраст, пол, язык, часовой пояс и интересы людей, которые должны увидеть вашу рекламу. Если у вас уже есть база данных по аудитории, то укажите ссылку на источник.

В разделе «Место размещения» можно оставить настройки по умолчанию, чтобы охват был максимальным. Однако никто не мешает вам задать все параметры вручную.

Теперь в блоке «Бюджет и график» задайте расписание показов, принцип оптимизации. Укажите общий бюджет для рекламной кампании.

Остается только настроить сами объявления. Для этого загрузите медиа-объекты, ссылки, выберите формат постов и так далее. Нажмите кнопку «Подтвердить» и отправьте проект на модерацию. Спустя 1-2 дня кампания будет одобрена.

Функция «Мгновенное создание кампании» позволяет не запутаться в настройках и получать подсказки по каждому шагу. Идеально подходит для тех, кто только начинает делать рекламу в Facebook.

Добавление страницы

Чтобы добавить рекламный аккаунт, откройте бизнес-менеджер и сделайте следующее:

  1. Кликните на кнопку «Настройки компании» в меню Ads Manager;
  2. Выберите блок «Рекламный аккаунт»;
  3. Нажмите иконку «Добавить», появится всплывающее окно, где нужно поставить выбрать «Создать новый»;
  4. Придумайте название;
  5. Укажите, от чьего лица вы работаете;
  6. Выберите валюту и часовый пояс;
  7. Жмите «Создать»;
  8. Сразу же добавьте человека для управления – введите имя пользователя в поисковую строку, справа нажмите кнопку «Роль» и выберите нужные права;
  9. Нажмите кнопку «Сохранить изменения».

Готово! У вас получилось добавить новую страничку в рекламный кабинет Ads Manager.

Создание и настройка бизнес-менеджера

Для более удобного управления рекламой нужен бизнес-менеджер. О том, как его правильно настроить и создать написано чуть ниже.

Для начала разберемся с самим понятием «бизнес-менеджер». Это специальный инструмент, который позволит решить множество задач и облегчит работу с рекламными аккаунтами.

Вот лишь небольшой перечень задач, которые решает бизнес-менеджер:

  • можно управлять одним или несколькими рекламными аккаунтами;
  • подойдет, если в штате более одного таргетолога;
  • дает возможность обмениваться собранными данными с другим аккаунтом;
  • позволяет настраивать динамический ретаргетинг (те, у кого нет аккаунта не имеют такой возможности).

К тому же бизнес менеджер позволяет работать и с ФБ, и с Инстаграмом одновременно, что является преимуществом для владельцев обоих типов профилей.

Создание бизнес-менеджера

Данный пункт является самым простым и не займет много времени. Чтобы создать аккаунт, нужно быть зарегистрированным пользователем в Фейсбуке.

Ниже пошаговая инструкция по созданию:

  • зайдите на сайт;
  • в правом верхнем углу нажмите кнопку «Создать аккаунт»;

откроется окно, где нужно указать название компании, фамилию, имя, а также адрес электронной почты. Указывайте действующую почту, так как на нее будут приходить все дальнейшие письма.

  • нажмите кнопку «Далее»;
  • откроется еще одна форма, в которой нужно указать данные о компании, а также с какой целью создается учетная запись в бизнес-менеджере.

нажмите кнопку «Отправить», а потом кнопку «Готово» и зайдите на свою почту.

находим письмо (может находится в папке «Спам») и жмем кнопку «Подтвердить».

Создание аккаунта для бизнес-менеджера закончено. Как и обещал, это заняло не более 5 минут времени.

Настройка бизнес-менеджера

Следующий шаг — это настройка. Добавим страницу компании и рекламный аккаунт для дальнейшей работы через менеджер. Для этого жмем на «Аккаунты» и в открывшемся меню выбираем «Страницы».

Нажимаем кнопку «Добавить»;

Можете выбрать один из трех вариантов:

  1. Добавить страницу — этот вариант для тех, кто уже создал бизнес-страницу и имеет там права администратора;
  2. Запросить доступ к странице — вариант для людей, которые имеют страницу, но администратором там другой человек;
  3. Создать новую страницу — этот вариант выбирают люди, которые не создали бизнес-страницу.

Я выбрал вариант «Добавить страницу». Открылась новая форма, в которой нужно было ввести URL или название бизнес-профиля.

Нажмите кнопку «Добавить страницу».

Следующий шаг в настройке — это добавление рекламного аккаунта. Для этого действуем по инструкции:

нужно перейти в «Аккаунт», а следом «Рекламные аккаунты» и нажать кнопку «Добавить»;

вам будет предложено выбрать один из трех вариантов:

  1. добавить рекламный аккаунт, если хотите самостоятельно заниматься рекламой;
  2. запросить доступ к рекламному аккаунту, если вы доверили рекламу третьим лицам;
  3. создание рекламного аккаунта, если вы хотите заниматься самостоятельно, но еще не создали его.

я решил создать новый аккаунт, поэтому выбрал третий вариант;

  • вводим данные, выбираем валюту счета и жмем кнопку «Далее»;
  • выбираем цель создания;
  • назначаем людей ответственных за данный аккаунт, а также настраиваем все по собственным требованиям;

жмем «Назначить».

На этом создание рекламного аккаунта, а также базовая настройка менеджера завершены.

Зачем создавать новый рекламный аккаунт в Facebook

Причин, по которым нужно завести новый рекламный кабинет, может быть несколько. Например: 

Нужно несколько пикселей. Пиксель — это специальный код от Facebook, который можно установить на сайт. Он нужен для удержания клиентов и последующей настройки ретаргетинга. Правила социальной сети разрешают заводить только один пиксель на аккаунт. А если у вас несколько сайтов, и для каждого из них нужен ретаргетинг, придется заводить новые рекламные аккаунты. 

Хотите использовать несколько способов оплаты. Вообще можно использовать несколько способов оплаты и в одном аккаунте. Но доверие со стороны ботов Facebook будет выше, если вы привяжете к одному рекламному кабинету одну банковскую карту на свое имя. Другие способы оплаты тоже можно использовать. Такое разграничение позволяет не только повысить доверие со стороны автоматических алгоритмов, но и удобнее контролировать бюджет. 

Нужно разграничить права. Если работаете с командой, может возникнуть ситуация, при которой нужно разграничить права между пользователями. Например, предоставить одному помощнику доступ к одной рекламной кампании, а другому дать возможность управлять всеми объявлениями. В этом тоже могут помочь несколько аккаунтов, добавленных в один бизнес-менеджер. Вы просто настраиваете разные уровни доступа для каждого члена команды. 

Работаете с клиентскими кампаниями. Если вы работаете в диджитале и часто одновременно с несколькими клиентами, вести все рекламные кампании в одном аккаунте неудобно. Во-первых, будет чуть сложнее выгружать статистику по каждой кампании. Во-вторых, автоматические алгоритмы соцсети могут заблокировать вас по ошибке, если увидят, что вы рекламируете товары из абсолютно разных ниш. 

Хотите разбить кампании по типам офферов. Если вы работаете одновременно с несколькими вертикалями, лучше выделить отдельный рекламный кабинет под каждую. Так будет легче оптимизировать кампании, считать затраты. В случае работы с «серыми» офферами вы не потеряете все объявления, если бот вас заблокирует. Перестанет работать только кабинет с кампанией, нарушающей правила. 

Заключение

На самом деле информация о том, как настроить рекламу в Фейсбук не уместится в одну статью. Но, базовую информацию я вам дал, поэтому, используя ее вы сможете контролировать действия маркетолога или самостоятельно запустить рекламу для своей площадки. Ну а со временем вы наберетесь опыта и сами найдете все необходимые вкладки и данные.

Напоследок дам очень важный совет — тестируйте все способы продвижения и тогда у вас получится выбрать недорогой метод для продвижения своего собственного бренда и увеличения прибыли.

На этом все

Спасибо за внимание и до встречи в следующих статьях! И не забудьте подписаться!