Как создать свой бренд по пошиву одежды? пошаговая инструкция и советы +фото и видео

Ценообразование

Чтобы создать разумную и эффективную стратегию ценообразования, вы должны начать с подсчета затрат на единицу продукции. Эксперты по финансированию малого бизнеса объясняют: «Большинство предприятий в мире одежды используют стратегию ценообразования, основанную на затратах, при которой конечная цена для потребителя определяется стоимостью производства этого продукта».

Босс уходит в отставку, и другие признаки, что в компании грядут увольнения

Важны первые три месяца: как себя вести и что делать на новой работе

Как найти работу с большим перерывом в трудовой деятельности: совет эксперта

Важно снизить расходы на ведение бизнеса и цены на одежду. Иначе со временем вам будет сложно удержаться на плаву

Чтобы бизнес по производству одежды расширялся и развивался, он должен иметь приемлемые для покупателя ценовые показатели как для розничной, так и для оптовой торговли.

Организация продаж (юридическая и практическая сторона)

Вы, конечно, можете шить одежду у себя на дому и продавать ее через соц. сети. Но больших прибылей и масштабного развития вы не получите, даже если ваша дизайнерская идея уникальна. Поэтому, чтобы войти в большой бизнес, нужно позаботиться о законности своего производства и реализации продукции. Для этого вы регистрируете индивидуальное предпринимательство с упрощенной системой налогообложения. Это самый быстрый и наименее затратный способ постановки на учет в контролирующих органах.

Можно предпринять попытку договориться о продаже своих вещей в более-менее известных магазинах. Есть две схемы − отдавать одежду под реализацию в торговые точки, имеющие свои площади в крупных ТЦ (за процент от суммы). Либо сбыть сразу байерам магазина небольшую партию изделий, а они ее перепродадут уже с наценкой. Опыт показывает, что второй путь быстрее повышает уровень узнаваемости бренда.

Свою новую коллекцию одежды «Сибирь», в которою было вложено порядка 100 тысяч рублей, владельцы марки реализовали через 12 российских магазинов. Контакты, с которыми они наладили посредством социальных сетей.

Реклама и продвижение бренда

Рекламная компания новоиспеченной марки одежды должна быть активной, если хотите, агрессивной. И, как не парадоксально, для этого не всегда нужны большие деньги. Цитата одного из основателей марки Syndicate Антон Або: «Мы никогда не вкладывали деньги в рекламу. В нашем случае сработало сарафанное радио … В наше время существует достаточно много различных социальных сетей и блогов, с помощью которых можно продвигать свой продукт, при этом, не вкладывая никаких денег

Но тут есть одно очень важное условие − контент должен быть интересным и качественным»

Многие известные зарубежные бренды ведут собственные блоги и издают онлайн-журналы, выкладывают в соц. сетях фото- и видеоматериалы о процессе изготовления продукта и просто оригинальные лайфстайл-фотографии. Немаловажный пиар ход − это лукбуки и промоматериалы

К сожалению, не все уделяют внимание качеству лукбука, пользуясь услугами дилетантов ради экономии средств

Основательница агентства Picls Света Мюллер говорит следующее: «Важно помнить, что качественный лукбук − это понятный лукбук. …байеры и покупатели должны в первую очередь видеть одежду, все ее детали и текстуру ткани − мы должны дать максимальную информацию о вещи человеку, который пока не держит ее в руках и не имеет возможности ее примерить»

…байеры и покупатели должны в первую очередь видеть одежду, все ее детали и текстуру ткани − мы должны дать максимальную информацию о вещи человеку, который пока не держит ее в руках и не имеет возможности ее примерить».

Никакой друг, любитель-фотограф, у вас дома не снимет правильные фотографии, а подружка, которая умеет делать себе красивый макияж, не продемонстрирует модель достойно и качественно. Мюллер отмечает: «…Вы весело проведете время (с друзьями) и спрячете свой «лукбук» глубоко в стол. Ведь профессионалы индустрии не просто так этим занимаются − они умеют это делать лучше всех, не дадут рассыпаться вашей концепции и сделать все на коленке…». И не стесняйтесь настойчиво информировать о своем детище. Соберите базу емейлов всех известных печатных и интернет-изданий о моде, и методично шлите им пресс-релизы, лукбуки.

Пускай не сразу, но какой-то модный журнал напечатает информацию о вас. А дальше сработает цепная реакция и пойдет вереница публикаций в других изданиях. Создайте вирусный ролик о своей марке одежды, сотрудничайте с блогерами, деятелями искусства, молодыми активистами и путешественниками. Известные и именитые, одетые в вашу марку, отличный пиар. Причем все можно организовать на взаимопонимании без финансовой составляющей.

Основатель бренда просто дарит вещи тем известным людям, которым такая модель может понравится. Если это будет видео-блогер в вашей футболке, то охват аудитории, которая в потенциале есть потребитель данной марки, просто колоссальный. Рекламных средств великое множество, использовать можно все, что вам по душе и по карману. Но главное, чтобы это выглядело не усредненно, а креативно, оригинально, не банально. Тогда уровень узнаваемости и рост лояльности новому бренду обеспечен.

И в заключении хочется отметить, что рождение успешной марки одежды возможно только в команде профессионалов, в прекрасном окружении людей, «горящих» идеей, как и вы. Дизайнер Людмила Норсоян говорит: «И команду, и партнеров, и покупательниц − всех нужно заботливо и внимательно растить годами, самому, не застревая на месте». Тогда и новые проекты будут успешны, и инвестиции вас найдут сами, чем обеспечат как рост производства, так и прибыли.

Автор статьи: Андрей Меркулов

Действующий предприниматель, владелец ряда инвестиционных проектов, эксперт в областях недвижимости, маркетинга, и автоматизации бизнеса.

Автор 6 книг о бизнесе, действующий член AMA (американской ассоциации маркетинга, www.marketingpower.com), организатор бизнес-конференций.

Интернет-маркетолог, эксперт по быстрому запуску бизнеса и построению системы управления.

Как создать личный работающий бренд: с чего начать

Итак, вы задумались о собственном бренде: с чего начать, чтобы не сойти с дистанции при первой же неудаче? Писатель и эксперт по брендингу в индустрии моды Марти Ноймайер определяет бренд как «внутреннее ощущение человека относительно продукта, услуги или компании». Следовательно, перед тем как создать личный бренд, вы должны четко осознавать, что это — четкое впечатление о вашей личности и ваших намерениях. Иными словами, это первая ассоциация, возникающая у людей, нечто, связанное с вашим видом, поведением или еще чем-то, о чем они сразу же думают, увидев вас или услышав ваше имя. Задумавшись о том, как создать запоминающийся бренд, подумайте, что приходит вам в голову, когда вы слышите следующие имена: Мэрилин Монро, Опра Уинфри, Леди Гага и вы (вставьте сюда ваше имя)? Отвечайте не задумываясь! Ваш ответ — это и есть ваш текущий бренд.

Точно так же, как любой культовый персонаж, вы имеете полное право создать работающий бренд и выйти на мировой рынок. Язык стиля — это ваш способ продвигать собственный бренд во вселенную. Так давайте же подумаем, как придумать бренд одежды, и будем его рекламировать должным образом.

Ритм жизни сейчас выше, чем когда-либо, и благодаря технологиям (смартфоны, возможность моментально загружать фотографии в Интернет, твиттер-трансляция в режиме живого времени, программа Text Mania и так далее), наше общество тяготеет к моментальным ассоциациям, дающим возможность быстро оценить разные вещи и сделать выводы об их ценности, важности и актуальности в нашей жизни. Мы ничего не можем с этим поделать

Конечно, создать собственный бренд непросто, и цель брендинга — упростить этот процесс.

Нетология

Сайт: https://netology.ruСтоимость: от 4 000 р./мес
Промокод HOWTOLEARN5 дает 5% скидки от текущей цены курса!

Бизнес в fashion: старт, управление и продвижение бренда

На курсе узнаете, как выстроить успешный проект с сильным вовлекающим брендом, высокими продажами и прибылью.

Чему научитесь

• Анализировать рынок и аудиторию. Формулировать УТП бренда
• Формировать команду проекта и управлять бизнесом
• Выстраивать стратегию развития бизнеса
• Формировать «обнимающую» среду для покупателя
• Выбирать подходящие каналы продаж
• Масштабировать бизнес и воспроизводить лучшие практики

Как проходит обучение

Смотрите занятия и участвуете в вебинарах
15-минутные лекции доступны в любое время. На вебинарах — задаёте вопросы эксперту и получаете советы

Проходите менторские сессии
Встречаетесь с ментором на групповых сессиях. Обсуждаете изученный материал, получаете ответы на вопросы и улучшаете практические работы

Создаёте готовую стратегию развития бизнеса
Вы будете работать над своим fashion-проектом. В результате создадите стратегию, которую можно сразу начать реализовывать

Получаете поддержку и сопровождение
Поддержка на всех этапах — задаёте вопросы экспертам курса и обращаетесь за помощью к координаторам в Telegram

Выполняете практические работы
Выполняете 4 практических задания на отработку новых знаний и получаете по ним обратную связь от эксперта

Программа обучения —2,5 месяца

Вы сами регулируете нагрузку. Записанные видеолекции доступны в любое время в личном кабинете. Менторские сессии и вебинары с экспертами проходят вечером в будни — удобно совмещать с работой и другими делами.

1. Запуск бренда
2. Бизнес и продажи
3. Продажи: ecommerce и b2c
4. Коммуникации с клиентами и партнёрами
5. Маркетинг fashion-проекта
6. Итоговый проект. Стратегия развития бренда

Школа Майи Драган

Сайт: https://mayyadragan.ruСтоимость: по запросу

Основательница онлайн-школы и спикер курса — Майя Драган:

• Создательница 4 брендов одежды и сумок
• Собственница швейного цеха
• Эксперт в создании брендов одежды и продвижении в инстаграм
• Поставщица Wildberries и Lamoda, топ в своей категории

Курс: BRANDMANIA

Курс-концентрат информации о том, как создать собственный бренд одежды с нуля до первых продаж. Программа ориентирована на создание бизнеса, поэтому навыки шитья, конструирования и дизайна необязательны.

Темы уроков:

• Анализ рынка. Идеи для бренда одежды. Ценообразование. Нейминг и товарный знак
• Разработка линейки, размерный ряд. Сезонность. Сроки выхода коллекции. Ассортиментная матрица
• Материаловедение: как выбрать ткани и полотна
• Работа с российскими и зарубежными выставками
• Работа с конструктором
• Работа со швейным цехом. Пошив опытного образца. Градация. Заказ партии
• Фотоконтент. Каналы продаж для бренда одежды
• Доставка. Сотрудники. Масштабирование

Дополнительные уроки для тарифов с обратной связью:

• Сертификация продукции
• Особенности создания детского бренда одежды
• Как продавать бренд одежды
• Создание эскизов для коллекции
• Расчет себестоимости и цены для Вайлдбериз
• Какой канал продвижения своего бренда выбрать: Instagram VS Wildberries

Вас ждут теоретические и практические видеоуроки и задания, обратная связь от кураторов и автора в течение курса + 2 недели (на тарифе с проверкой).

Доступ к обучающей платформе сохранится на один год. Все выпускники курса приглашаются в закрытый клуб выпускников и на регулярные бесплатные выпускные в Москве.

Закупка тканей, фурнитуры и декора

Одновременно с заказом лекал необходимо заняться поиском подходящих тканей и фурнитуры. Опытные участники рынка отзываются об этом этапе как о наиболее сложном в российских реалиях:

Лучшее соотношение качества, дизайна и закупочной цены показывают ткани из Прибалтики, которые можно купить через посредников в приграничных мегаполисах (особенно в Санкт-Петербурге и Калининграде). Закупку из других стран можно осуществить удаленно: получить образцы тканей от производителя курьером, сделать заказ, дождаться его поступления на таможню и воспользоваться услугами брокеров для таможенной очистки. В среднем этот процесс может занять до двух месяцев и серьезно скажется на себестоимости продукции.

Мелочи, о которых не стоит забывать: тканевые ярлычки с информацией об уходе, этикетка с размером, декор (бусины, стразы, пайетки) – закупаются на внутреннем рынке.

Fashion-календарь и сезонность

Количество коллекций в год напрямую зависит от размера бренда. Самые маленькие из-за финансовых возможностей ограничены двумя сезонами: весна/лето и осень/зима. Более развитые бренды позволяют расширять производство до четырех выпусков в год, по одной на каждое время года. Крупные корпорации, такие как Inditex, а также модные дома гораздо чаще вводят новинки, создавая не менее восьми презентаций в год (вспомните любые капсульные коллекции, «предсезонные» шоу или специальные «курортные» линейки). Благодаря подобной ротации товаров компании могут легко регулировать продажи и быстро тушить пожары, вызванные неудачной моделью, цветовой гаммой и т.д.
 

Этап 2: Пошив первого экземпляра

Затраты = 20 000 рублей

Потраченное время – 7-10 дней

1. Начинаем разрабатывать коллекцию и рисовать эскизы.

• Не бойтесь если вы не дизайнер, достаточно держать в голове идею вашего изделия, нарисовать схематично, в виде скетча и объяснить конструктору. Поверьте, профессионал точно вас поймет и расскажет о технических особенностях, поможет внести коррективы, чтобы в итоге изделие вышло идеальным.
• Черпайте идеи из сайтов о моде, в модных журналах, вдохновляйтесь и подготовьте мудборд, который сможет дать конструктору представление о вашем изделии.
• Составьте ассортиментную матрицу ваших изделий. Вот таблица для примера:

2. Разрабатываем лекала.

 Здесь вам понадобится специалист, если вы сами не разработчик лекал. Конструктор лекал – это ключевое звено в пошиве вашей коллекции. Помните, что на основании лекала фабрика будет шить вам образцы, а далее и изделия на продажу. Поэтому тут необходимо найти специалиста.
 Ищите конструктора на сайтах различных фабрик, цехов, ателье. Можно найти на сайтах объявлений конструктора-надомника или на сайтах Профи.ру или YouDo
Обратите внимание на портфолио

Важно, чтобы конструктор разрабатывал лекала именно тех изделий, которые вы будете шить
Например,: Я шью купальники и искала специалиста, который разрабатывает лекала купальников, потому что ткань, из которой шьется купальник капризная, требует хорошей усадки, должен быть хороший эффект растяжимости…. Профессиональный конструктор знает эти особенности, потому что работает именно с купальниками.
Стоимость работы конструктора зависит от формата изделия

В среднем стоимость лекала, например, купальника 3 500 рублей, худи – 2 500 рублей. Также учтите, что существует градация по размерам – это когда вы хотите пошить одну и ту же модель размеров S, M, L. Тут к стоимости разработки лекала добавляется от 10% на последующий размер.

3. Подбираем ткань и шьем первый образец

Рекомендую начать с одного/двух топовых изделий вашего бренда. Так вы минимизируете риски на затраты большого количества ткани и пошив изделий, сможете проанализировать спрос и соберете отзывы от покупателей для последующего пошива коллекции с устранением недочетов.
Ткани можно выбрать через поисковые системы, каналы в Телеграмм, социальные сети. На начальном этапе не закупайте много ткани, попробуйте отшить несколько изделий одной модели.
Обязательно перед выбором ткани проконсультируйтесь с конструктором и швеей или швейным производством, где будете шить

какой плотности должна быть ткань, это очень важно чтобы оценить насколько ткань просвечивает, сколько метров необходимо на ваше изделие.
Когда ткань куплена, швея или производство приступают к пошиву изделий на основании лекала.

Как придумать название бренда?

Разработка бренда начинается с задачи, как придумать название бренда.

Потребитель оценивает не только графическое оформление логотипа компании.

Его также интересует и смысловое наполнение, которое содержится в названии.

Предприниматель должен проявить творческий подход.

Имя бренда отражается на успешности всех маркетинговых операций!

Как придумать уникальное имя для бренда?

Подумайте, что особенного будет в производимом товаре, определите конкурентные преимущества продукции.

Название бренда должно воплощать всю суть продукта или услуги.

Не зацикливайтесь на сложных словосочетаниях.

Рассмотрите свое предприятие с точки зрения клиента, его потребностей, возможностей.

Имя бренда должно звучать просто и уверенно – это привлекает покупателей.

Как придумать название бренда для одежды?

Важный этап – придерживаться общей концепции товара.

Обратите внимания на дизайнерское решение выпускаемой линейки одежды, какие эмоции она будет вызывать у потребителя, с чем ассоциироваться.

Второй путь – назовите бренд одежды своим именем.

Тут очень простая логика: если вы производите уникальную дизайнерскую одежду, соответственно, она должна ассоциироваться с именем разработчика, дизайнера.

Решение довольно простое, но имеет множество неоднозначных пунктов:

Имя дизайнера нового предприятия мало кому известно – клиенты не будут обращать внимание на незнакомые инициалы.
Все определяет уровень доверия.
Если дизайнер – известная личность, шансы на успех растут в геометрической прогрессии.

Инициалы, имя или фамилия основателя не могут полностью отобразить свойства производимого товара.
Клиент не сможет понять, что именно вы производите.
А неосведомленность потребителя – враг бизнеса.

Ассоциативная привязанность к личности – это также и минус.
Не всегда личные качества лица компании могут полноценно отобразить бренд.
Необходимо помнить: бренд – это больше, чем просто название.
Не стоит привязывать все ассоциации к одному человеку.

CafePress

Вы можете добавить свой собственный брендинг, создавать свои собственные акции и размещать свои товары, как хотите!

Это одна из самых гибких, персонализированных и настраиваемых платформ для продажи футболок.

Вы можете зарабатывать деньги, продавая футболки и продавая свои дизайны на более чем 250 товарах.

Вот как это работает:

• Откройте свой магазин и загрузите дизайны, которые вы планируете продать.
• Установите цену: CafePress устанавливает базовую цену для каждого товара. Эта базовая цена — деньги, которые CafePress удерживает с каждого проданного вами товара. Она покрывает стоимость изготовления и доставки футболки. Как продавец, вы устанавливаете розничную цену товара выше базовой цены, а затем сохраняете разницу как свою прибыль, когда товар продается.
• Получите комиссию: зарабатывайте комиссию всякий раз, когда один из ваших товаров продается. Например, если базовая цена продаваемой вами футболки составляет 13,99 доллара, а вы берете 19,99 доллара, вы получаете прибыль в размере 6 долларов.

Особенности CafePress

В CafePress вы получаете довольно удобный набор функций и преимуществ, в том числе:
• Доставка по всему миру
• Автоматическое выполнение заказа. Когда товар заказывается в вашем магазине, CafePress выполняет заказ, используя свою технологию печати по запросу.
• Все платежи обрабатываются сайтом, в том числе с помощью кредитных карт и PayPal.
• Возможность продавать свои дизайны более чем на 250 товарах.
• Сайт управляет всеми возвратами и обменами.
• Никаких первоначальных затрат или затрат на настройку.
• CafePress предлагает хорошую поддержку клиентов по бесплатному номеру телефона и электронной почте.

CafePress предлагает качественные товары по сравнению со многими другими сайтами по продаже футболок. Поэтому неудивительно, что крупные бренды и организации, такие как ЮНИСЕФ используют сайт для продажи своих товаров.

У меня есть подробная статья Как работать на CafePress.

Эльвира Богдалова, создательница бренда «Эльборин»

В мае 2017 года я открыла первый в Астрахани шоурум. Шоурум — это место, где дизайнер продает не только одежду, которую он сам придумал, сконструировал и сшил, но и сопутствующие товары других дизайнеров. Из партнеров у меня были дизайнеры, которые делают украшения и сумки. Коллекции выпускала четыре раза в год и каждый месяц добавляла новые позиции.

Шоурум просуществовал два года, я его закрыла и переехала в Санкт-Петербург. Вещи перенесла в другой шоурум, мои покупатели приходят туда. Закрыла, потому что не нашла человека, на которого смогла бы оставить свое дело — клиенты шли именно ко мне, и ни с кем другим работать не хотели.

Если есть желание открыть магазин, можно пойти тремя путями:

• купи-продай,
• шить и продавать,
• работать по франшизе.

Самое сложное — шить и продавать свое, потому что ты и производитель, и продавец. Я заметила, что люди любят ходить и трогать вещи. У меня красивый инстаграм, но клиенты смотрят вещи в инстаграме, а потом приходят посмотреть на них вживую. Еще плюс: я сама оформляю шоурум как хочу, зову продаваться у меня того, кто подходит под мой стиль.

Если продавать по франшизе, тогда надо понимать, что есть входной порог — не меньше миллиона, но зависит от марки: у некоторых порог доходит до 15 миллионов. Продавцы франшизы диктуют, как должен выглядеть магазин, какие вещи надо продавать, какую музыку включать.

Прежде чем открывать свой магазин, надо задать себе вопрос, с какой целью открываете. Вы настолько любите одежду, понимаете и видите необходимость в новом магазине в своем регионе или просто не знаете, какое дело открыть, и решили: «Дай попробую одежду». Если второй вариант и плохо разбираетесь в спросе и тенденциях, тогда надо либо отказываться от идеи, либо искать партнера, который будет помогать с закупками. Таких людей называют байерами. В Москве периодически проходит выставка, куда приезжают дизайнеры и представители фирм со всего мира. Там можно посмотреть и закупить вещи, но закупать надо на полгода вперед. Например, осень-зиму закупают в начале весны того же года.

Как организовать доставку без склада

Как продавать свой бренд с нуля определились. Теперь о том, как организовать доставку без склада.

Если мы говорим о вашей первой поставке, достаточно будет собственного легкового автомобиля, если автомобиля нет – можно воспользоваться каршерингом. Такси брать не рекомендуем, вы можете неожиданно застрять в очереди на разгрузку. В среднем, в обычные дни, вне высокого сезона, разгрузка на Вайлдберриз займет не более 5-10 минут, на Ozon 15-20 минут. Легковой автомобиль поставщик должен разгрузить самостоятельно.

Когда ваш оборот подрастет, вы можете заключить контракт с перевозчиками. Многие логистические компании научились работать с маркетплейсами и с их требованиями к поставке. Например, компания «Деловые линии» заключает специальные соглашения для поставки на маркетплейсы. Договор лучше подготовить заранее, очень долгий процесс согласования, либо отправлять поставки, как разовые без договора. Не забудьте застраховать груз – это обязательно для вас. Водитель примет у вас груз в коробах, далее компания самостоятельно запаллетит поставку согласно требованиям.

Финансовый план

Стартовые расходы

Ежемесячные расходы

Доходы

При подсчете доходов опираемся на средние данные модной индустрии. На доходность бизнеса влияют местоположение торговой точки, населенность города, уровень дохода среднестатистического жителя города, местоположение конкурентов, отзывы о бренде из других ресурсов и много других факторов.

В среднем, стоимость покупки клиента брендового магазина женской одежды составляет 3 000 рублей. В течение месяца в подобных магазинах совершается порядка 100 покупок. Соответственно, ориентировочная прибыль компании в месяц составит 300 000 рублей.

Средний срок окупаемости бренда составляет около года. На практике эта цифра может отличаться и достигать 2-х лет. Нужно понимать, что на первых порах раскрутки бренда не будет достаточно покупателей, чтобы ежемесячно делать около 100 покупок. Доход бизнеса – это кропотливая работа всех сотрудников и партнеров компании.

Создание эскизов

Как создать свой бренд одежды с нуля, чтобы изделия стали узнаваемыми? Создание эскизов бизнесмены обычно выполняют самостоятельно. Благодаря сертификату о курсах, школе или университете дизайна будет больше преимуществ при разработке коллекции, но его наличие — не обязательное условие. Есть примеры, когда востребованный продукт создавался специалистами смежных профессий: байерами, моделями, маркетологами, журналистами.

Первоначальные наброски дорабатывают специалисты, поэтому важной является уникальность идеи, соответствие запросам рынка. Приступать к работе можно имея всего 3 модели одежды

Разрабатывать ассортимент надо после первых продаж. Невостребованные модели следует вывести из ассортимента.

Sochi Fashion Lab

Сайт: https://sochifashionlab.ruТелефон: 8 (928) 245 56 46Стоимость: по запросу, есть рассрочка

Курс: Создание бренда одежды с нуля2 месяца

Курс для тех, кто хочет вникнуть в процесс создания одежды и получить пошаговый план «бери и делай».

Основательница школы — Екатерина Казыдуб:

• Профессиональный педагог и конструктор одежды
• Создатель школы шитья и дизайна, 2000+ учениц
• Владелица конструкторского бюро, 50+ коллекций одежды
• Владелица собственного бренда одежды и ателье

Программа курса:

• Постановка целей. Финансовая модель
• Миссия бренда. ЦА
• Отрисовка эскизов. Бланк модели
• Размерный ряд
• Разработка лекал
• Поговорим о ткани
• Прямой эфир с ответами на вопросы
• А кто же будет шить
• Первая примерка
• Расчет себестоимости
• Как выйти на Wildberries
• Как подготовиться к съемке коллекции

Вы получите доступ к курсу в своем личном кабинете на платформе GetCourse. Все видеоуроки в записи. Вы получите чек-листы и доступ в чат с другими участниками.

Вы будете выполнять домашние задания и получать обратную связь: на тарифе «стандарт» и «стандарт+» — от куратора, на тарифе VIP — лично от автора курса.

У вас будет 2 практических месяца на реализацию своей коллекции при поддержке куратора.

Призы для самых активных учеников:

• Часовая консультация от Екатерины Казыдуб
• Разработка лекала любой модели с градацией
• Обучение шитью на авторском онлайн-курсе

Как выбрать логотип для бренда одежды?

Графическая составляющая является частью рекламы.

Целью маркетинга является – привлечь покупателя полностью, «погрузить» его мозг в продукцию, изменить восприятие товара.

Лучший путь для реализации данной цели маркетинга – логотип, отображающий собой особенности маркетинговых преимуществ.

Внимание! Скажем банальным логотипам — НЕТ

Для собственного бренда одежды необходим уникальный логотип.

Если вы взялись за разработку дизайна одежды, ваши способности в изобразительном искусстве явно выше среднего.

Постарайтесь уделить свое время: никто не знает лучше автора, какой логотип подходит товару.

Нужно учесть тот факт, что цветовая гамма, использованная в логотипе бренда одежды, будет представлять продукцию во всем пространстве рынка.

Оригинальность концепции и выбор направления

Исходя из выбранной стратегии, нужно определить концепцию бренда. Многое зависит от суммы, которой вы располагаете на старте проекта. Поэтому часто выбирается небольшая линейка, например, свитшот, футболка и кепка. Целевая аудитория: молодежь, люди, ведущие активный образ жизни и предпочитающие спортивный стиль в моде, то есть особых возрастных ограничений нет. Цены лучше выдержать в среднем сегменте. Данная одежда быстроизнашиваемая, требует частой замены, значит спрос будет постоянный.

Но ведь такого рода вещей и так предостаточно на рынке. Поэтому ваша задача сделать их оригинальными, доступными, но при этом качественными и с адекватной ценою. Для этого обязательно анализируется конкурирующие производства, рынок всех направлений и ниш. Оцените бренды, уже представленные в рознице, каковы их положительные и отрицательные стороны. И продумайте, что вы можете предложить взамен более актуальное, удобное и креативное.

Такой анализ даст возможность с точностью определить выбор направления и вашу целевую аудиторию. Не исключено, что первоначальный замысел несколько изменится, например, будет решено, что комплект свитшот-кепка стоит дополнить еще и рюкзаком того же стиля. Или будут созданы аксессуары из кожи и обувь ручной работы. Здесь понадобится чистое творчество и креатив, так как «просто хорошие спортивные штаны» или «классная футболка» на рынке одежды уже есть. И они, скорее всего, уже поднадоели потребителю.

Брендинг: как создать мощный, запоминающийся бренд

Культовые бренды попали в наше сознание потому, что их ключевые образы цельны и отчетливы. Возьмем, к примеру, рекламные кампании дизайнера Майкла Корса. Брендинг в моде от Корса всегда дает четкий образ женщины — его целевого клиента. Независимо от вида продукции, будь то одежда, аксессуары или духи, реклама изображает гламурный, роскошный образ жизни. Успешная, шикарная деловая женщина, обычно выходящая из частного самолета или роскошного автомобиля, нежится в золотистых лучах; ее облик дышит амбициозностью. Брендинг в мире моды от Guess знаменит своими характерными черно-белыми рекламными фотографиями, создающими ретро-эффект, который усиливают модели с макияжем а-ля Брижит Бардо и полные эротизма сцены на пляже. Более парадная форма сексуальных нарядов от Bebe продвигает концепцию «одежды, чувствующей тело» (body-conscious). У этой компании каким-то образом получается постоянно и успешно продавать одежду в одном и том же стиле: «офис+клуб». Когда вы видите ее рекламу, вам даже не нужен логотип, чтобы узнать фирму. Другие бренды, такие как Tommy Hilfiger и Ralph Lauren, на первый взгляд ориентированы на одних и тех же покупателей, но на самом деле посредством своих уникальных языков стиля они рассылают разные послания, направленные разным целевым группам. Обе компании демонстрируют сцены из американского быта, но рекламные ролики от Tommy Hilfiger часто изображают группу молодых людей, отдыхающих на природе — эти картинки вызывают ощущение студенческой жизни, — в то время как реклама от Ralph Lauren посвящена в основном индивидуальным образам и показывает изысканный стиль жизни в атмосфере загородных клубов. Как же создать бренд, который мог бы встать в один ряд с вышеперечисленными марками?

Советы, как запустить свою линию одежды

Пошаговый план, как запустить свою линию одежды:   

1. Тщательно продумать концепцию бренда и детально проработать модели. Для потребителей одежда должна быть удобной, износостойкой, сравнительно дешевой и подходящей на “все случаи жизни”. Проанализировать своих конкурентов и целевую аудиторию.
2. Позаботиться о законности будущего бизнеса. Например, зарегистрировать ИП с упрощенной системой налогообложения. Если собираетесь организовать свое маленькое производство — получите разрешение от экологов, пожарной и санитарной инспекций.
3. Составить бизнес-план и технико-экономическое обоснование проекта. Определиться с источниками финансирования.
4. Найти помещение, закупить ткани и оборудование, нанять сотрудников.
5. Разработать модели будущей линии одежды и начать пошив.
6. Продумать рекламу компании или бренда. Вероятно, вам потребуется студийная съемка моделей в одежде нового бренда.
7. Запустить для своего магазина, так как это первое время будет единственным способом рекламы одежды. Хороший вариант также — вести аккаунты в соцсетях. Для одежды лучше всего подойдет Инстаграм. Также надо продумать другие каналы сбыта.  До того, как марка станет известной, можно наладить реализацию через выставки или ярмарки. Реализовать продукцию через офлайн-магазины на первом этапе вряд ли получится. Можно также открыть свой онлайн магазин.
8. Регистрация марки. На сайте Роспатента размещено предложение услуг по поиску и проверке бренда. Для поиска можно воспользоваться услугами ФИПС: придется заплатить некоторую сумму, потратить время, но быть уверенным в легальности бренда.

Ассортимент

Не менее важно перед началом работы определиться с выбором моделей, которые будут представлены в магазине. Поскольку собственный бренд подразумевает изготовление эксклюзивных, качественных и дорогостоящих вещей, нужно провести маркетинговые исследования рынка

Это значит, что для начала придется определиться с тем, что востребовано у покупателей, оценить свои возможности и обеспечить качество для своей продукции.

Помимо этого, выбор ассортимента будет зависеть от нескольких показателей:

• размера помещения;
• размера вложений в товар.

Читайте еще: 15 бизнес-идей для булочных и пекарен

Для пошива нескольких коллекций понадобится закупить качественные материалы, дорогую фурнитуру и расходники, а также оплатить работу швей. Но, как правило, собственный бутик открывают предприниматели, у которых пошив одежды налажен, и они хотят перейти на другой уровень. Именно поэтому о коллекциях и брендах задумываются задолго до открытия первой торговой точки.

Выбор оборудования для создания своего бренда одежды

По сути, у вас получится собственный швейный цех.

Для бренда по пошиву одежды необходимы швейные машинки и запчасти к ним (количество напрямую зависит от запланированного количества продукции).

А также много дополнительной мебели, такой как: манекены, различные вешалки и т.д.

По возможности стоит организовать в том же здании где и цех, магазин розничной торговли – так называемый шоурум.

Весь список необходимого оборудования можно рассчитать, только зная, с каким материалом предстоит работать и другие детали пошива одежды для бренда.

Например, не каждая машинка сможет шить по трикотажу, делать нужную строчку, благодаря которой одежда не будет рваться, не будут торчать нитки.

Или же, если речь о натуральной коже, не каждому механизму под силу пробить такой материал.

А даже если швейная машинка и одолеет его, то пошив займет в два, а то и в три раза больше времени.

А если речь о бренде молодежной повседневной одежды (такой как футболки, майки, свитера), можно даже не усложнять процесс производством.

Просто-напросто заказывайте в тех же цехах либо материал для дальнейшей обработки (те же футболки под накаты рисунков), либо копии изделия, создавая самостоятельно только пример.

Итоги Ваших действий

Все эти действия сделают ваш продукт или ваше имя узнаваемым. А последовательные шаги обязательно приведут к тому, что ваш личный бренд начнут знать.

Правильно построенный личный бренд всегда даст конкурентное преимущество, которое поможет:

1. Обзавестись лояльно настроенной аудиторией
2. Повысить узнаваемость и ценность продукта или услуги
3. Выделиться среди себе подобных
4. Работать на вас долгое время

Раскрученный личный бренд дает возможность повысить добавочную стоимость товара, услуги, компании. Поэтому задача не только в создании личного бренда, но и в его умелом продвижении.

Проверьте себя с помощью нашего набора онлайн калькуляторов внешнего вида.

Похожие записи:

Прогноз курса эфириум классик на 2021, 2022-2025 годы Может ли ип работать с ндс? Безналичный расчет Взрывы в московском метрополитене Счёт на оплату. бланк и образец заполнения Кворум: что это такое, значение слова