По каким признакам отличить информирование от рекламирования?

Введение

Что такое рекламная конструкция простыми словами? Обычно это доски на столбах, на которых размещаются баннеры. Это простой пример обычной и всем знакомой рекламной конструкции. Но для начала неплохо бы разобрать вопрос наружной рекламы. Что такое наружная реклама? По общему понятию это любая информация определенного характера и формата:

  1. Текстовая.
  2. Графическая.

Размещается вся наружная реклама на отдельных стационарных конструкциях. Впрочем, рекламная конструкция может быть и временной. Сама конструкция крепит рекламу на зданиях, на столбах и других объектах в городской местности. Впрочем, размещаются рекламные конструкции не только в городах, но и за их пределами. Например, билл-борды начинают устанавливать уже за 10-20 километров от основной границы города. Вы можете это заметить, если часто ездите по федеральным трассам.

Традиционно, вся реклама на трассах концентрируется на заправочных станциях и съездах. В момент приближения к крупному населенному пункту вы начинаете замечать многочисленные биллборды, установленные практически на расстоянии 100-500 метров друг от друга. Кроме того наружной рекламной принято называть отдельные сообщения на мультимедийных конструкциях. Это могут быть как обычные POS-конструкции, так и полноценные мониторы с трансляцией видео.

Признаки и примеры информации

Как сказано в ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ, он не распространяется:

  • на информацию, раскрытие, распространение либо доведение до потребителя которой обязательно в силу закона (п. 2);

  • на справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой (п. 3);

  • на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера (п. 5).

Эти сообщения относятся к информации, которая не преследует рекламных целей. В качестве примера ФАС в Письме от 27.12.2017 № АК/92163/17 привела несколько случаев, когда информация не будет признана рекламой. Назовем четыре.

1. Размещение наименования (коммерческого обозначения) организации в месте ее нахождения, а также иной информации для потребителей непосредственно в месте оказания услуг. Сюда относятся, например, сведения о режиме работы, реализуемых товарах, предоставляемых услугах.

Такая информация должна быть доведена до потребителей в силу ч. 1 ст. 9 Закона РФ от 07.02.1992 № 2300-1. Данная норма гласит: изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим работы, указав все это на вывеске. Здесь поставлена цель известить неопределенный круг лиц о фактическом местонахождении организации и (или) обозначить место входа. Цели, связанные с рекламой, не преследуются.

Манера оформления вывески (табличка, закрепленная на фасаде здания, электронное табло с «бегущей строкой» и др.) значения не имеет.

Не может рассматриваться как реклама и другая информация, размещенная в месте нахождения организации (п. 3 Письма № АК/92163/17):

Если информация для потребителей размещается в месте оказания услуг, суды не находят в этом нарушений: не расценивают ее как рекламу и не требуют выполнения норм Закона № 38-ФЗ. Пример – Постановление АС ВВО от 17.07.2019 № Ф01-2813/2019 по делу № А43-31359/2018, в котором арбитры поддержали поставщика услуг.

2. Вывески с фразами «Добро пожаловать!», «Выезд», «Счастливого пути» и т. п. Эти фразы, нанесенные на конструкцию (в том числе установленную при въезде или выезде на территорию учреждения), тоже не содержат указания на объект рекламирования. Закон № 38-ФЗ в этих случаях не применяется (п. 5 ч. 2 ст. 2).

Важно, чтобы размещаемая таким способом информация не содержала названий или характеристик товаров, товарных знаков, наименования юридических лиц, в том числе организации, на въезде (выезде) в которую установлена конструкция. Иначе это будет уже реклама (п

2 Письма № АК/92163/17).

3. Информация об аренде помещения с указанием номера телефона, размещенная на здании непосредственно в месте нахождения данного помещения – на его внешней стене или в пределах его окон. Это считается объявлением, которое предназначено для информирования о статусе помещения, имеет справочный характер и не подпадает под понятие рекламы (п. 6 Письма № АК/92163/17).

4. Театральные афиши и киноафиши, устанавливаемые на зданиях учреждений культуры. Информация о репертуаре тоже носит справочно-информационный характер и направлена на информирование граждан о проводящихся культурных мероприятиях. Закон № 38-ФЗ здесь не применяется, а конструкции не считаются рекламными (п. 6 Письма № АК/92163/17).

Во всех четырех случаях размещаемые сведения не подпадают под действие Закона № 38-ФЗ. Разрешение органа местного самоуправления на установку и эксплуатацию конструкций, на которых указывается такая информация, получать не нужно.

Programmatic пришел из онлайна

Каждый интернет-пользователь ежедневно видит сотни рекламных материалов, которые попадают к нему с помощью programmatic-технологий. Пока загружается страница, рекламодатель и рекламная площадка успевают провести аукцион между собой и назначить цену за конкретный показ.

В торгах участвуют две платформы: одна (SSP) представляет интересы рекламных площадок, другая (DSP) — интересы рекламодателя. SSP получает данные о пользователе, его портрете и интересах, и, опираясь на них, выставляет лот рекламодателю. Если его заинтересовал пользователь, то DSP делает ставку.

Решение о ставке система принимает моментально — не дольше 100 миллисекунд. Поэтому участие человека исключено: все делает программа. Тот, у кого ставка была выше, выигрывает аукцион и показывает свое объявление пользователю.

Фото: Shutterstock

Несколько лет назад programmatic начали внедрять и в цифровой наружной рекламе (Digital Out-of-home, DOOH). Отраслевые игроки стали интегрироваться с крупными технологическими компаниями. Так, оператор наружной рекламы Gallery в 2018 году совместно с «Яндексом» запустил сервис для programmatic-закупок. А еще через год начал продавать цифровую рекламу через платформу Mail.ru Group.

В России Gallery построила крупнейшую федеральную цифровую сеть из 617 экранов, на 540 из которых реализованы программатические закупки. В этой и нескольких других сетях показы на билбордах можно купить «здесь и сейчас», выбирая формат, адрес, подходящее время и даже погоду.

До недавнего времени наружная реклама считалась не очень поворотливым медиа, признает директор департамента programmatic-решений Gallery Вячеслав Кан. Рекламу нужно было планировать за месяц, привязываясь к конкретным адресам. Даже на цифровых билбордах ролики просто крутились один за другим в заданной последовательности. Но с приходом технологии programmatic «наружка» стала полноценным участником digital-коммуникации и приобрела большую гибкость.

Экономика инноваций

Как рынок маркетинга переживет пандемию — два сценария

Определение понятий «реклама», «рекламная конструкция» и «вывеска»

— информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рекламной конструкцией признается средство стабильного территориального размещения наружной рекламы, прочно связанное с объектами недвижимости и не предназначенное для перемещения.

Рекомендуем статью «Рекламная конструкция (наружная реклама). Типы конструкций. Правила размещения».

Понятие «вывеска» на сегодняшний день на законодательном уровне не закреплено. Вместе с тем, исходя из положений Закона РФ «О защите прав потребителей» можно вывести следующее определение понятия:

Вывеска — информация, которую изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя, а именно — фирменное наименование (наименование) организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы.

Особенности наружной рекламы

Этот вид распространения рекламы считается самым популярным и широко применяется в разных странах мира. Размещается она под открытым небом, имеет ряд бесспорных преимуществ, таких как огромное количество рекламных контактов, гибкость в размещении рекламных плакатов, длительность воздействия на аудиторию, низкая цена одного контакта. Географические границы рекламного воздействия имеют четкое очертание. Внешняя реклама рассчитана на визуальное восприятие информации, и правила распространения наружной рекламы определяются самостоятельно в каждом регионе страны. Главные особенности:

сюжет закрепляется в памяти благодаря цветным, красиво оформленным и реалистичным плакатам;
эффективность достигается точно выбранным местом размещения рекламных материалов;
масштабность плакатов привлекает внимание большого числа потребителей.

Форматы наружной рекламы: установка на рекламном щите, на крыше, использование перетяжки, видеоэкрана, вывески, объемно-пространственных сооружений и конструкций и другое. К недостаткам относят: высокую стоимость аренды и изготовления, регулярный контроль за рекламными конструкциями, ввиду короткого рекламного контакта возможна передача маленького объема информации, невыполнимость проведения краткосрочной кампании.

Средства наружной рекламы

Монтаж наружной рекламы в городе Северодвинске.

Средства наружной рекламы весьма разнообразны.
Применительно к городской среде — это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. п.

Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют.
К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

Малый бизнес размещает рекламу на велосипеде, обходя запреты городской администрации

Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трёхгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения.
Ещё одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок — это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшие цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т. п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

  • Установки на крышах — объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.
  • Настенные панно — средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
  • Кронштейны (или панель-кронштейны) — двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
  • Витрины — остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком её включения.
  • Маркизы — козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
  • Штендеры — напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
  • Носимые рекламные конструкции — временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.
  • Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
  • Реклама на подъёмных воздушных шарах и аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
  • Медиафасад на зданиях — это светодиодный экран, дисплей или поверхность любого размера и формы.

Развитие рекламы в России

Первые упоминания о необходимости рекламы можно отнести к шестнадцатому веку. Конец девятнадцатого и начало двадцатого века – это период успешного развития российской рекламы. А наружная имеет историю длительностью более чем сто лет. Благодаря особенностям менталитета русского народа, а именно — сентиментальности, состраданию, духовности, верности, в рекламе отсутствовали агрессивные моменты. Российская реклама самобытна. В советское время ее практически не существовало. И только с конца восьмидесятых годов началось восстановление, возрождение рекламы. С принятием в 1995 году федерального закона рекламный бизнес переродился в цивилизованный и в настоящий период имеет большое будущее. С определенной регулярностью собираются и анализируются статистические данные об объемах рекламы в средствах ее распространения: телевидении, печатных изданиях, Интернете и др.

Воздействие на потребителя

Средства распространения рекламы подразделяется на следующие каналы коммуникации:

  • Неличные, т. е. без обратной связи и личного контакта. К ним можно отнести средства избирательного воздействия и массовой информации. Рассчитаны такие каналы на специализированные аудитории.
  • Личные подразумевают индивидуальные встречи, переписку, общение по телефону, радио, телевидению. Они допускают обратную связь и позволяют лично общаться. Личный канал дает хороший эффект и рассчитан на неизбирательную аудиторию.

Рекламодателю важно определиться с выбором распространения рекламной информации. Ввиду того что все финансовые расходы на рекламную кампанию входят в себестоимость продукции, следует минимизировать траты на каждый рекламный контакт, но при этом максимально увеличивать их число с потенциальным покупателем

В этом процессе следует учесть такие моменты:

  • определиться с широтой охвата рекламы;
  • принять решение о силе воздействия и частоте появления рекламных сообщений;
  • отобрать средства распространения рекламных продуктов;
  • просчитать экономическую выгоду.

Таким образом, в процессе планирования следует остановиться на том средстве, которое позволило бы достичь желаемого результата.

Правила размещения наружной рекламы

Правила размещения объектов наружной рекламы

  1. На частном доме. Если заведение открылось на первом этаже вашего дома, то можно повесить вывеску на втором. Это бесплатно. Однако придется получить разрешение у органов местной власти и заплатить госпошлину.
  2. На коммерческой недвижимости. Придется договариваться с владельцем здания или арендодателем. Если собственников несколько, и они не объединены в фирму, каждый из них должен дать согласие.
  3. На жилом доме. Если точка расположена в многоквартирном жилом доме, а поместить рекламу вы намерены на стене или крыше здания, придется получить согласие собственников жилья. Платить за размещение вы будете жильцам. Людям можно предложить скидки, карточки постоянных покупателей или ремонт здания.
  4. На городской недвижимости. Сюда относятся школы, садики, больницы. Размещение наружной рекламы на таких зданиях допускается после проведения аукциона или конкурса. Предпринимателю придется придерживаться требований закона. Порядок проведения аукциона размещаются на официальном сайте администрации города.
  5. На нескольких зданиях. Рекламодателю потребуется согласие всех собственников. С каждым владельцем заключается отдельный договор.
  6. На заборе, аэростате или рекламном щите. Все рекламные конструкции имеют владельцев (муниципалитет, частное лицо, фирма). Нужно найти собственника или арендатора рекламной площади и заключать договор.
  7. На асфальте. Делать какие-либо надписи на дорогах запрещено. Правонарушителю грозит административный штраф.
  8. На памятнике. Повесить рекламу на охраняемом архитектурном памятнике можно, при условии, что ваша торговая точка находится внутри него. Например, театру, расположенному в здании, охраняемом государством, выгодно сдать в аренду площадь под кафе. Следовательно, дирекция не станет возражать против вывески. Но в каком стиле делать рекламу, куда вешать и с кем договариваться, вам сообщат. В иных случаях действует запрет.

Дополнительные предписания по размещению рекламы:

  1. Вывеска размещается над входом в здание. Она не должна выступать за пределы стены более чем на полметра.
  2. Светодиодные подвижные вывески запрещено монтировать рядом с окнами домов.
  3. Установка вывески на крышу требует предварительного согласования с владельцем здания.

Средства распространения рекламной информации

На этапе планирования рекламной кампании осуществляется выбор средств ее распространения. Способов передачи необходимой информации существует огромное количество. Среди основных методов распространения рекламы на российском рынке выделяют:

  • телевидение;
  • печатные издания;
  • радио;
  • справочники специализированной направленности;
  • извещения, листовки о распродажах, купоны, брошюры, т. е. директ мейл;
  • публикации в журналах, газетах, деловые встречи, интервью, членство в клубах;
  • телефонный маркетинг, опросные листы (анкеты);
  • скидки, купоны;
  • рекламные страницы, сооружения;
  • презентационный материал, личные письма;
  • сувенирную рекламную продукцию.

Безусловно, каждое средство рекламы выполняет свою задачу и обладает определенной спецификой. Выбирая средство распространения рекламы, оценивают его по определенным критериям: это время воздействия, охват аудитории, стоимость, качество предоставления информационного материала.

Разновидности рекламных вывесок

—————

Световая реклама

  • светодиоды они набирают большую популярность  у бизнесменов . Преимущество светодиодных конструкций – в экономичном энергопотреблении, а также в долговечности, ярком освещении и долгом сроке службы. Они видны при любом освещении и даже днем.
  • Неоновая подсветка – неприхотливый и безопасный вид освещения, который не нагревается, работает тихо, при этом отсутствует опасность взрыва. Неоновые трубки создают романтическую атмосферу, потому владельцы ночных заведений развлекательного характера часто использую неонт. Цвет заметен издалека.
  • Люминесцентная подсветка-она потребляет много энергии относительно других ламп. Холодный тип освещения подходит для наружной рекламы.

Рекламная деятельность

Американский профессор международного маркетинга Котлер Ф. дал следующее определение. Реклама – это неличные формы коммуникации, которые осуществляются через оплаченные средства распространения информации и имеют четко указанный финансовый источник. Рекламная деятельность и средства распространения рекламы – это возможность влияния на потребителя с целью принуждения к приобретению продукции или услуг. Различают следующие виды рекламы:

  • торговая;
  • товарная;
  • корпоративная;
  • политическая.

Одной из первых задач производителя является доведение информации о продукте. Вторая – суметь убедить приобрести его. На всех этапах используется разный вид рекламы:

  • информативная — для вывода продукта или услуги на рынок;
  • увещевательная — в промежуток, когда товар приобрел популярность;
  • напоминающая — в период, когда продукт прочно укрепился на рынке;
  • подкрепляющая — в виде различных поощрений за покупку этого товара или услуги.

Классификация распространения рекламы:

  1. Прямая — вручаемые лично рекламные проспекты, письма, листовки или почтовая рассылка.
  2. Печатная — плакаты, буклеты, листовки, календари, открытки, каталоги и многие другие виды печатных материалов.
  3. Экранная — телевидение, кино, слайд-проекция.
  4. В прессе — в журналах, справочниках, телефонных книгах, газетах, в специальных журналах, фирменных бюллетенях.
  5. Наружная — размещение плакатов больших размеров на конструкциях, бегущие строки, специально установленные витрины.
  6. На общественном транспорте — печатные объявления или листовки, надписи и рисунки снаружи или внутри транспортного средства, всевозможные витрины с продукцией в залах аэропорта, на вокзалах и станциях метро.
  7. В местах продаж — оформленные витрины, знаки, вывески, упаковки с нанесенными на них логотипами.
  8. Малые формы — сувенирная продукция, в том числе пакеты, ручки, линейки, блокноты.

Это наиболее распространенные пути передачи информации рекламного характера. Рекламная деятельность должна соответствовать определенным правилам. Полный перечень требований к распространению рекламы изложен в федеральном законе, регламентирующем этот вид деятельности.

История появления и развития рекламы

Слово “реклама” происходит из латыни – оно означает “кричать”. Но имеется в виду не выкрикивание, а распространение информации независимо от того, хочет этого слушатель или нет.

Что такое реклама?

Есть несколько определений, но лучше всего отразить суть можно так:

Реклама распространяется самыми разными способами, в зависимости от цели, которой пытаются добиться компании или целевой аудитории, на которую направлена кампания

Суть такой проекта в том, чтобы в первую очередь привлечь внимание потенциальных покупателей к продукту. Особенностью рекламы является то, что это метод неличной презентации товара

Объектами рекламы чаще всего выступают такое продукты:

  • товар;
  • компания-изготовитель;
  • продавец;
  • интеллектуальный труд;
  • определенное событие;
  • организация или предприятие.

Маркетологи не всегда преподносят товар только с положительной стороны, бывают и случаи негативной рекламы, которая создает определенную репутацию бренду

Это тоже помогает привлечь внимание к продукту и сделать его более узнаваемым

Когда возникла реклама?

Точной даты появления или первого примера нет, но скорее всего реклама зародилась в то же время, когда появились первые признаки торговли. С самого начала человечество научилось выращивать продукты для собственного пользования. Со временем племена поняли, что на одной территории больше рыбы, а на другой лучше растет пшеница. Это дало возможность продавать недостающий товар другим людям. И быть лучшим в системе продаж позволяла реклама, которая преподносила определенный продукт и его продавца с лучшей стороны.

Среди раскопок в Египте был обнаружен лист папируса с объявлением того, что будет продаваться раб. Чаще всего реклама в то время была устной или с минимальным количеством слов. Ее распространяли на специальных свитках, придорожных камнях и на стенах общественных зданий.

Огромный скачек в рекламном деле начался после того, как появились более технологичные способы массовых коммуникаций – книгопечатание, радио, телевизор, телефон, Интернет.

Реклама как отдельный вид деятельности появился после того, как начали открываться первые издательские дома. Зачинателем печатной рекламы можно назвать журналиста из Франции – Теофраста Ренодо. Он начал публиковать в прессе первые рекламные объявления, после чего по всем мире начали открываться фирмы, которые предлагали платные услуги рекламы в газетах. С годами к сухому тексту или рисункам добавились фотографии товаров. Так начало появляться методы рекламы и способы популяризации определенного товара.

С начала 20 века и до нашего времени реклама и маркетинг активно развиваются. Крупные компании имеют собственные отделы, которые занимаются продвижением продуктов, а те, что меньше – обращаются к профессиональным организациям.

Конструкционные материалы для наружной рекламы

Пластики в наружной рекламе

  • Богатое разнообразие цветов: достигается благодаря активному использованию всяческих химических пигментов на стадии производства, что очень хорошо для наружной рекламы, поскольку здесь лежит большой потенциал для творческой деятельности дизайнеров. Красочные конструкции привлекут куда больше внимания на улицах большого города, нежели блёклые однотипные сооружения.
  • Пластичность: отличное качество пластмассы, позволяющее придать материалу абсолютно любой вид.
  • Устойчивость к неблагоприятным факторам воздействия окружающей среды: химический состав пластика, производимого на современных предприятиях, обеспечивает изделию устойчивость к механическим и погодным воздействиям.
  • Светопропускная способность: каждый пластик имеет свою, отличную от других видов прозрачность. Применяются в изготовлении конструкций наружной рекламы, создании лайтбоксов и святящихся колб.

Классификация по типу наружной рекламы

Начать следует с того, что базовое средство любой наружной рекламы является плакат с крупными габаритами. Если мы говорим о щитовой конструкции, то их устанавливают в двух зонах:

  1. Зоны съезда на трассах.
  2. Места скопления людей.

Если мы говорим об установках и конструкциях мультивизионного вида, то это призмы сложенные из 3 граней. Вы наверняка видели мультивизионные установки в крупных городах на пешеходных зонах. Мультивизионная установка на каждой из граней имеет рекламный баннер. И сама установка поворачивается специальным электрическим мотором по таймеру. Таким образом, вся конструкция постоянно крутится, отражая разные плакаты и баннеры.

Иногда используют бегущие строки. Обычно при помощи этих устройств удается отрекламировать какую-то услугу или компанию. Но информация подается исключительно в текстовом виде, так что назвать такую рекламу максимально эффективной точно не получится. По разновидностям наружной рекламы нужно пройти отдельно. Потому что количество установок и видов конструкций столь огромно, что описать их одной публикацией скорее всего даже и не получится. Но мы попробуем разобрать лишь самые основные:

  1. Медиафасад.
  2. Воздушная реклама.
  3. Ограждения.
  4. Носимые конструкции.
  5. Штендер.
  6. Маркиз.
  7. Витрина.
  8. Панель-кронштейн.
  9. Панно.
  10. Установка на крыше.

Итак, с медиафасадом все предельно просто. Это полноценный экран из светодиодов. Впрочем, этот экран может быть и в виде дисплея. Разницы особой нет. Впрочем, медиафасадом можно условно назвать любую форму и размер конструкции. Даже если эта конструкция статична и несет на себе обычный полимерный баннер.

Если мы говорим о рекламе в воздухе, то это популярно в некоторых странах ЕС и США. Там это может быть воздушный шар с плакатом. Или даже полноценный частный самолет несущий за собой растяжку. Другой вопрос в том, что применяется эта реклама лишь для каких-то локальных событий. Например, для ярмарки или фестиваля.

На ограждениях зданий тоже может быть реклама. В виде плакатов или растяжек.

Если мы говорим о носимых конструкциях, то это традиционные 2 плаката, которые навешиваются на человека. Такое вы могли увидеть в 90-х. Сегодня этот вид рекламы практически не применяется.

Штендер это рекламная конструкция устанавливающаяся на полу. Ее устанавливают прямо на входе в магазин. У штендера не должно быть подсветки (штатной). И штендер можно переносить с места на место. Маркиз это навес или козырек с рекламой. Такое можно часто наблюдать рядом с уличными заведениями общественного питания.

Если мы говорим о витрине, то это остекленные оконные проемы или цельные конструкции. Сегодня витрины используются в основном единичными магазинами и точками сферы обслуживания

В СССР же к созданию витрин подходили с особым вниманием, правда они не несли никакой практической пользы. Да и рекламу в те времена практически не использовали

Сегодня в некоторых странах СНГ еще можно найти старые советские витрины гастрономов, которые несут рекламную функцию. Но в основном, это уже скорее архаизм, нежели что-то реально использующееся. Современные витрины претерпели немало изменений.

Если мы говорим о панель-кронштейне, то это консольная плоскость. Ее можно прикрепить к столбу или повесить на стенах. Панно размещается на плоскости стены или любого другого участка здания. Панно наносится непосредственно на стену посредством мозаики, красок или любых других доступных технологий.

Еще одной интересной разновидностью являются пневмофигуры. Это такие надувные конструкции, которые изготавливаются из многослойной ткани или полимеров. Пневмофигуры могут даже двигаться, для этого они дополняются специальными моторами и насосами. Такой вид рекламы называется «аэромены». Общий смысл в том, что на производстве изготавливается трубчатая фигура человека. После чего его окрашивают в цвета заказчика и устанавливают на месте. Специальный насос нагнетает воздух, за счет чего фигура надувается. Но фигуру надувают не до конца, поэтому она начинает «двигаться» буквально на месте. Стоит сказать о том, что такой вид рекламы используется в России редко, но он достаточно интересен. Обычно аэроменов устанавливают на каких-нибудь крупных культурно-массовых мероприятиях и фестивалях. Впрочем, вариаций на эту тему может быть достаточно много.

Что представляет собой внутренняя реклама?

Внутренняя реклама — это рекламные носители, которые размещаются не на проспектах или магистралях, а в помещении рекламируемого объекта. Чаще всего они присутствуют в местах большого скопления людей: торговых и развлекательных центрах и комплексах, заведениях общественного питания и досуга и т.д.

Существует множество локаций, где может размещаться внутренняя реклама. Ее можно встретить в лифтах, холлах, торговых залах. Специалисты предпочитают условно разделять помещения на три главных зоны: рецепцию, вход и само помещение. Внутренняя реклама может находиться в любой или каждой из них.

Однако не стоит думать, что подобная реклама может размещаться исключительно на продвигаемых объектах. Порой такие носители находятся далеко от самого предприятия или торговой точки, информируя и даже развлекая потребителей в самых неожиданных местах. Так, к примеру, совсем недавно популярностью стали пользоваться объявления в туалетах.

Интерьерная же реклама относится разряду имиджевой, т.е. такой, которая способна повысить узнаваемость бренда, оповестить потребителей о новинках и специальных предложениях, а также повысить спрос на определенные товары или услуги.

Как правило, внутренняя реклама применяется в комплексе с другими видами рекламы, к примеру, билбордами, рекламными растяжками, листовками, публикациями в печатных изданиях, трансляциями видеороликов на ТВ и так далее. Иными словами, она является отличным дополнением к рекламной кампании.

Факторы создания высокоэффективной наружной рекламы

Вывеска должна быть хорошо видна с любого ракурса и с большого расстояния.
Больше выделить объект может подсветка.
«Изюминка» в наружной рекламе – это может быть шутка, слоган или изображение, она станет частью образа компании.
Рекламная табличка должна контрастно выделяться на фоне ближайших конкурентов: по цвету, фактуре, форме и размеру
Привлекать клиентов будут гармоничный и заметный дизайн.
Наличие на вывеске названия и краткого описания заведения.
Соответствие вывески имиджу и философии фирмы.
Наружная реклама должна привлечь внимание и вызвать интерес за несколько секунд.
Креативность и необычность в любой детали вывески без лишнего насыщения цветами и изображениями, с необычными решениями, как в плане дизайна, так и установки.

  • Подписать договор аренды с собственником здания, на котором размещается реклама.
  • Получить разрешение на установку и согласовать план с местной администрацией.
  • Оплатить госпошлину.

Противоправные действия

Компании не вправе продвигать что-то незаконное. Для этого необязательно показывать наркотики в кадре. Хватает машины, которая несется с запрещенной скоростью. Получается, компания говорит: «Будь таким же крутым и нарушай правила дорожного движения».

У «Тойоты» реклама внедорожника: внедорожник лихо заезжает на бордюр и тротуар. В реальной жизни это нарушение закона. Антимонопольная служба решила, что «Тойота» показывает, как здорово нарушать закон. Новость на сайте ФАС

В рекламе Останкинского мясоперерабатывающего завода папа везет ребенка в грузовике. Грузовик меняет полосу, обгоняет другие машины, не включает фары. При этом для ребенка нет автомобильного кресла. Служба решила, что реклама провоцирует зрителей нарушать закон. Решение ФАС

Есть менее очевидные ошибки. Вроде бы сюжет рекламы ничего не нарушает, но в сюжете есть деталь, которая всё портит. Так случилось с «Икеей».

Сначала посмотрим ролик «Икеи»:

Друзья танцуют и веселятся. Потом появляются часы, на них — половина девятого вечера. Кадр из ролика:

Следующий кадр — в дверь звонит соседка и жалуется на шум: «Ну, может уже хватит этого тынц-тынц-тынц?»

Главный герой распахивает дверь и показывает, что все спят, тихо и мебель на месте.

Антимонопольная служба считает, что ролик нарушает закон. Если коротко, то так: «„Икея“ показывает, что преимущество мебели — возможность нарушать режим тишины в позднее время».

Всё дело во времени. Во всех городах есть час, после которого нельзя шуметь. Например, в Москве это одиннадцать вечера, в Воронеже — десять. «Икея» показывает 20:30, и это близко к запрещенному часу. Формально еще можно пошуметь, но всё равно поздно.

Нет универсального совета, как проверить рекламу. Можно рассчитывать на жизненный опыт и опыт юриста.

Допустим, в ролике супергерой преодолевает препятствия и привозит йогурт. Это ролик без риска.

Или в опасные ситуации из-за йогурта попадает ребенок. Например, перепрыгивает с крыши на крышу. Формально это законно, потому что нет запрета на крышу, но сюжет рискованный. Служба может решить, что реклама учит детей прыгать по крышам.