Большой брат следит за тобой: обзор сервисов для поиска конкурентов

Виды анализа сайта

Анализы конкурентов бывают разные. Чаще всего под этим подразумевают сравнение семантического ядра, но есть и другие критерии гонки за топовые места. Конечно, можно включить все их в один большой анализ, но чаще вебмастера ориентируются на такую классификацию:

• базовый анализ;
• технический анализ;
• анализ дизайна и юзабилити;
• текстовый анализ;
• анализ ссылочной массы.

Предлагаю рассмотреть каждый из видов чуть подробнее.

Базовый

В базовый анализ сайта входит:

Проверка возраста сайта. Чем старше ресурс, тем больше у него шансов попасть в ТОП. Как правило, первую страницу результатов выдачи занимают ресурсы старше трех лет

Первые 20 позиций – сайты от года
Анализируя своих конкурентов, важно обращать внимание на это. Если вы соревнуетесь со старым и уже заслужившим доверие ресурсом, то придется уделить больше сил и внимания SEO
Проверить возраст можно у любого поставщика доменных услуг, например, на Рег.ру

Функция называется «Проверка whois.
Проверка индекса качества сайта (ИКС). Это показатель востребованности и авторитетности ресурса. Чем выше этот показатель, тем лучше качество сайта. Это означает, что его выбирают пользователи, и что он угождает критериям поисковых систем. Проверить индекс любого сайта можно в специальном сервисе Яндекс.Метрики. Кстати, в своем кабинете Яндекс.Метрики вы можете добавить сайты конкурентов и регулярно видеть обновления их ИКС. До сих пор нет единой классификации уровней ИКС, поэтому нельзя в общем сказать, что плохо, а что хорошо. Но, видя индексы конкурентов, вы должны ориентироваться именно на эти цифры, стараться обогнать их.
Проверка проиндексированных страниц. От этого напрямую зависит органический трафик. Чтобы узнать, сколько страниц с сайта конкурента активно индексируются и приносят трафик, вбейте в браузерной строке поиска команду «site:название ресурса». Вы увидите все проиндексированные страницы с этой площадки. Зачем это нужно? Чтобы сравнить со своими страницами, их должно быть еще больше.

Технический

По-другому его называют SEO-анализ. В его структуру входит:

• скорость загрузки;
• понятная структура и навигация;
• файлы sitemap и Rtxt;
• меню сайта;
• мета-теги;
• привлекательные адресные ссылки;
• исправность кода;
• адаптивность под мобильные устройства;
• перелинковка;
• наличие HTTPS-протокола.

Провести полный технический аудит сайта вы можете самостоятельно через бесплатный сервис 24ho. Регистрация не требуется. Итоговый отчет предоставляется в формате PDF, его можно скачать. Для проверки достаточно ввести адрес сайта и нажать «Обзор».

В отчете отразятся все те критерии, что мы упомянули, а также в нем будут указаны рекомендации по улучшению сайта.

Дизайн и юзабилити

Под этим подразумевается внешняя привлекательность сайта и удобство использования. Это можно оценить вручную, зайдя самому на сайт и проведя опрос среди других людей.

Что считается хорошим показателем? Если сразу после захода на сайт вы понимаете, о чем здесь идет речь, что вам предлагают и чем этот ресурс полезен для вас.

Кроме этого, привлекает единое оформление, общий и приятный глазу шрифт, приятные цвета, удобное расположение блоков, наличие разных форматов подачи информации.

Ну и конечно, оценивается удобство использования сайта: все ли понятно, просто ли найти нужный раздел, тему, товар и т.д. От всего этого зависят поведенческие факторы – важный критерий для индексации и ранжирования сайта в поисковой системе.

Текстовый

Этот вид анализа оценивает все, что связано с наполнением сайта. Основные критерии для анализа:

• уникальность текстов (за плагиат сайт может получить бан от поисковых систем);
• отсутствие воды (максимум пользы в минимальном объеме);
• наличие ключей и их плотность (за переспам поисковики тоже наказывают);
• регулярность обновлений;
• вовлеченность аудитории (подписки, комментарии, репосты);
• соответствие содержания сайта тем целям и запросам, которым он должен соответствовать (лучше сделать несколько узконаправленных сайтов, чем писать обо всем и ни о чем).

Ссылочная масса

Чем чаще на сайт ссылаются другие площадки, тем быстрее ресурс поднимается в ТОП

Однако важно не столько количество внешних ссылок, сколько их качество (не думайте, что поисковые алгоритмы можно обмануть – они быстро вычисляют накрутку и наказывают за это)

Для определения ссылочной массы сайта можно воспользоваться ресурсом Serpstat (я уже упоминала его при разборе программ для поиска конкурентов).

Отслеживание рекламных объявлений конкурентов в поиске Яндекса

Мы провели мини-опрос среди специалистов по контекстной рекламе партнерских агентств и знакомых фрилансеров. Только треть знает о том, что в Яндексе есть поиск ТОЛЬКО по рекламным объявлениям, это было вопиющим открытием для нас.

Для тех, кто не знал — на специальной страничке можно вводить любые запросы и видеть в результатах поиска все рекламные объявления конкурентов, которые тоже добавили эту фразу в свои рекламные кампании.

Поиск всех рекламных объявлений по запросу «Грузчики»

Но это еще не все. По умолчанию поиск рекламы по запросу будет происходить по региону, в котором вы находитесь (иногда по всей России). В интерфейсе страницы нет смены региона, но регион можно менять вручную.

Для этого просто осуществите запрос и в ссылке измените значение параметра «?lr=####» на нужное. Параметр lr в ссылке отвечает за определение региона, и задав нужное значение вручную, вы сможете выбрать любую страну, регион или город.

lr=35 в данном случае — это поиск объявлений, который показываются только в Краснодаре.

Такая вот прекрасная и нужная, но почему-то почти не используемая специалистами штука.

Скликивание конкурентами в Яндекс.Директ

Расходование рекламного бюджета – процесс нелинейный и не всегда прогнозируемый. Вы рассчитываете на одни сроки, а он тратится намного быстрее. И, к сожалению, это не всегда говорит о том, что ваши объявления эффективны, и по ним кликали потенциальные покупатели. Конкуренция в Яндекс.Директ довольно жёсткая, и некоторые компании готовы вкладывать всё больше средств, только чтобы лишить рекламного бюджета других.

Но вправе ли они это делать? Да, вполне. Далее это будет обосновано подробно.

Какое-то время назад директологи и рекламодатели обнаружили, что роботы заходят по ссылкам с объявлений и проводят на веб-ресурсе две-пять, а то и десять секунд. Это приводит к росту показателя отказов, уменьшению глубины просмотра и ухудшению поведенческих метрик в целом. А деньги на клики всё равно тратятся.

Многие не верят, что это не совпадение, а намеренные действия. А следовало бы поверить.

Подробнее

В какой-то момент вам звонит представитель фирмы, оказывающей услуги по скликиванию, и рассказывает, что его компания запустила специального робота, точно имитирующего пользовательское поведение. Он проходит по первым ссылкам из контекстных объявлений (то есть, скликивает рекламу ваших соперников), но старательно обходит ваши ссылки, поскольку вы их клиент, и ваши URL’ы попадают в специальную базу. Для “Яндекса” же он неотличим от бота.

Конечно, “Яндексу” известно, что такие конторы существуют, однако он не считает это серьёзной проблемой и утверждает, что деньги за клики, сделанные роботами, не списываются. Подобные компании, однако, продолжают вести свою деятельность, предоплата за которую достигает 45-50 тыс. руб., и у них находятся клиенты – те фирмы, для которых эта цифра соизмерима с двухнедельным или недельным рекламным бюджетом.

Страдают от кликфрода обычные рекламодатели, предпочитающие играть честно. Поэтому стоит взвесить все “за” и “против” перед заключением сделки по скликиванию. Помните, что пока ваш бот скликивает рекламу конкурентов в Яндекс.Директ, конкуренты могут заказать аналогичного бота и “натравить” его на ваши объявления. Белый список вам не поможет. И если все игроки на рынке будут заниматься скликиванием, вскоре некого станет скликивать.

Как защититься от кликфрода? Можно принять ряд мер, но стопроцентной гарантии они не дадут.

В первую очередь рекламодатель начинает изучать заходы на сайт с помощью Вебвизора Яндекс.Метрики. Обнаружить бота легко, но придётся потратить время, а затем убеждать “Яндекс” в том, что имел место кликфрод.

Кроме того, можно анализировать логи посещений сайта. Но для этого нужны специальные навыки и, как минимум, доступ к этим логам. И, опять же, нужно ещё доказать “Яндексу”, что вашу рекламу скликали боты, и с вашей стороны это не просто попытки вернуть деньги.

Лучше всего вообще не иметь дел с конторами, скликивающими чужие бюджеты. Для белого списка вы предоставляете им URL’ы своих сайтов, на которые бот не должен заходить, но никто не может вам гарантировать, что этот список не превратится в чёрный.

Если вы всё же решились прибегнуть к услугам кликеров, имейте в виду, что:

• Предположим, робот сделан настолько искусно, что “Яндекс” не отличит его от реального пользователя. Тогда бот успешно оставит ваших конкурентов без рекламных бюджетов, но существенно поднимет этим конкурентам CTR.
• От CTR зависит стоимость клика: высокий CTR – это дешёвые клики. Первое время конкуренты будут сливать свои бюджеты в Яндекс.Директ, как вы и планировали, но потом клики для них подешевеют, а вы будете вынуждены платить ботам всё больше и больше, чтобы число переходов росло. В этот момент кликфрод перестаёт быть выгодным для вас.
• Вы могли бы не отдавать свои деньги сомнительным фирмам, а потратить их на собственную рекламу, чтобы заполучить новые лиды. Вместо этого вы просто сократили конкурентам расходы на рекламу.
• Не исключено, что ваши данные останутся в системе, и, как только вы откажетесь платить за скликивание, ваши объявления тоже начнут скликивать – из белого списка сайты перейдут прямиком в чёрный.

Познакомьтесь с клиентами ваших конкурентов

После того, как вы пройдете вышеуказанные упражнения по анализу конкурентов для ваших основных конкурентов, вы получите представление о тех типах клиентов, с которыми они имеют наибольший успех. Вполне возможно, что вы даже удалите несколько конкурентов из своего списка, если обнаружите, что они нацелены на совершенно другую клиентскую базу, чем вы.

У вас также появится начальная точка с вашим маркетинговым планом, так как вы будете более осведомлены о типах клиентов, которые покупают у малых предприятий, подобных вам. С помощью этого детального исследования вы будете более подготовлены к выживанию — независимо от того, насколько конкурентоспособна ваша индустрия.

Популярные статьи

• 25.2K
• 17 мин.

План продвижения: как вывести свой бизнес в сеть и не запутаться?

С – Стратег! Составляем план по захвату мира продвижению своего бизнеса в сети.

• 14 марта 2020
• Продвижение

• 22.9K
• 5 мин.

Проверка адаптивности сайта для мобильных устройств с помощью Google Mobile-friendly

Статья посвящена проверке адаптивности сайта с помощью инструмента Google Mobile-friendly и правильной настройке файла robots.txt для Googlebot. Расскажем, как устранить ошибки, решить проблемы на основе отчета и дадим полезные советы.

• 25 февраля 2020
• Продвижение

• 29.5K
• 11 мин.

Без денег не останетесь: 10 способов заработка в интернете

Интернет создан не только для развлечений и просмотра сериалов, он также может помочь получить дополнительный заработок. Как? Читайте в статье. Мы расскажем про 10 способов, как заработать реальные деньги в интернете без обмана.

• 8 апреля 2020
• Продвижение

SimilarWeb

Сервис для комплексного анализа сайта – объема трафика в динамике, его источников, интересов аудитории, а также активности в контекстной рекламе, ключевых слов и объявлений. Позволяет проанализировать не только свой, но и любой другой ресурс, а значит подойдет для конкурентной разведки. 

SimilarWeb – инструмент иностранный, ориентирован на западный рынок и не имеет русскоязычного интерфейса. Однако данные по российскому рынку, в том числе рекламе в Яндекс.Директе, здесь есть. А при минимальном знании маркетинговых терминов разобраться в англоязычном интерфейсе не составит труда. 

Главная страница – можно зарегистрироваться или просто вбить в строку домен и сразу начать анализ 

Возможности для анализа конкурентов 

В SimilarWeb можно проанализировать конкурентов, которых вы вычислили другими способами – через стандартные инструменты Яндекс.Директа и Google Ads и другие сервисы (или просто встретили в рекламной выдаче). 

Чтобы проанализировать конкурента, нужно ввести его домен в поисковую строку. Среди прочей информации по посещаемости, поведенческим характеристикам, географии, SEO-параметрам сервис выдаст данные по платному трафику, здесь эта категория называется Display и объединяет контекстную, таргетированную, медийную рекламу. Можно узнать:

• использует ли конкурент вообще контекстную рекламу; 
• какую долю от общего трафика занимает PPC;
• какие рекламные платформы и в каком соотношении использует конкурент. 

Подключив платный тариф, вы сможете: 

• детально сравнить свою стратегию работы с платным трафиком со стратегиями конкурентов;
• изучить эффективные объявления конкурентов; 
• проанализировать ключевые слова, по которым они рекламируются. 

Правда, зарегистрироваться в SimilarWeb, чтобы хотя бы протестировать PRO-версию, можно только с корпоративным электронным адресом, личные не подойдут. 

Сколько стоит 

PRO-версия SimilarWeb стоит $199 в месяц или $167 в месяц, если будете платить сразу за год. При этом нужно выбрать, какой набор инструментов вам нужен – для работы с поисковым, реферальным или платным трафиком. 

Что дает анализ конкурентов

Зачем вообще следить за конкурентами? Ведь если вы будете делать то же, что и они, то проиграют оба – зачем пользователю два идентичных предложения? На самом деле все немного иначе. Анализировать конкурентов нужно не для того, чтобы забирать их идеи и повторять на своем сайте. Конкурентный анализ поможет вам: 

• найти пробелы в вашей контент-стратегии; 
• определить, какие страницы вашего сайта сейчас не на высоте; 
• посмотреть, какие темы привлекают много трафика к конкурентам; 
• включить их в свой контент-план; 
• надолго закрыть вопрос, на какую тему написать статью. 

Наконец, другие компании могут стать источником вдохновения и идей. Анализ конкурента – хорошего или плохого – вдохновит на статьи, видео, подкасты или даже спецпроекты. 

Чтобы обнаружить, где вы уступаете конкурентам с точки зрения позиционирования, могут потребоваться квартальные или даже годовые исследования. Но есть более простой путь – вбить в поиск пару-тройку ключевых фраз по вашей тематике и собрать список сайтов, которые опережают вас в результатах выдачи. 

При построении выдачи поисковые системы полагаются на алгоритмы. Результаты по каждому запросу постоянно обновляются, поэтому, если вы не развиваете SEO, будете терять позиции. Чтобы смягчить падение и найти возможности для роста, нужно отслеживать стратегии конкурентов. Причем лучше начинать с их контента. 

Получение данных о позициях сайта в Google

В Google находится информация практически обо всем. Чтобы узнать больше о своем сайте в органическом поиске и тех ключевых словах, по которым он отображается, стоит воспользоваться отчетами Google Search Console. А если связать сервис с данными Google Analytics, можно дополнительно проанализировать статистику.

Сначала проверим, чтобы оба сервиса были настроены:

• Как настроить Google Analytics;
• Как настроить Google Search Console.

Когда все будет готово, можно приступать к анализу данных по позициям в поиске. 

Примечание: для сервисов Google характерна задержка в предоставлении данных. Что касается статистики, системе может понадобиться около недели, чтобы собрать достаточно информации для обработки.

Ниже представлено простое пошаговое руководство по использованию сервисов Google. Оно поможет найти все ключевые слова, по которым сайт появляется в поиске. Начнем с Google Search Console.

Информация по поисковым запросам в Google Search Console

Перейдите в «Эффективность» → «Запросы». Здесь находится подробный отчет, включающий полный список запросов, по которым сайт отображается в Google, а также данные о кликах, показах, среднем показателе кликабельности (CTR) и позициях сайта в выдаче. Чтобы добавить колонку в таблицу, например, «Средний CTR» или «Средняя позиция», необходимо активировать соответствующий параметр вверху страницы, нажав на него. 

Есть разные варианты работы с этим отчетом. Например, вы хотите узнать, по каким запросам сайт отображается на второй странице Google и выше и при этом получает более 30 кликов каждый месяц. Такие ключевые слова эффективны для сайта, но в данный момент конкуренты вас опережают. Дополнительные меры в оптимизации страниц с этими ключами помогут попасть на первую страницу Google и увеличить трафик ресурса. 

Обратите внимание, что в Google Search Console нет возможности выбрать нужные ключи для отслеживания, как в платных SEO-сервисах. Здесь приведен список всех слов и фраз, по которым отображался сайт в поиске — как правило, он очень большой и содержит значительную часть нецелевых запросов

Другой вариант — проверять позицию по каждому ключу отдельно, используя фильтр «Запрос» над виджетом.

Стоит отметить ключевое отличие Google Analytics от Google Search Console. Если Google Analytics ориентируется на поведение пользователей — счетчик фиксирует все посещения ресурса и взаимодействия с ним, то Google Search Console сосредоточен на результатах органического поиска и предоставляет информацию, которая помогает владельцу сайта повысить его видимость в поисковой выдаче. 

После получения всех известных Google ключевых слов стоит найти все страницы сайта и усовершенствовать свою стратегию продвижения

Рекомендуем обратить внимание на два аспекта:

• регионы продвижения страниц;
• любые изменения, которые вы планируете внести на страницы (ведь они могут негативно отразиться на позициях сайта).

Информация по поисковым запросам в Google Analytics

Данный сервис предоставляет информацию по ключевым словам: «Источники трафика» → «Каналы». Затем необходимо выбрать «Ключевое слово» как Основной параметр. Стоит отметить, что большая часть запросов нередко бывает скрыта и попадает в раздел «not provided» или «not set». 

По этой причине аккаунты Google Analytics и Search Console стоит связать и после синхронизации перейти в «Источники трафика» → «Search Console» → «Запросы». В столбце «Поисковый запрос» будет отображаться список всех ключевых слов, по которым сайт появляется в Google:

В таблице можно кликать на заголовки разных столбцов, чтобы анализировать список запросов по разным параметрам. Сортировка данных в колонке «Клики» покажет, какие ключевые слова эффективны и привлекают больше трафика. С помощью столбца «Средняя позиция», содержащего средний рейтинг страниц сайта по определенному запросу, можно оценить потенциал ключевого слова с точки зрения привлечения посетителей.

Попробуйте поэкспериментировать с диапазоном дат и фильтрами, чтобы увидеть полную картину по ключевым словам сайта.

Примечание: В октябре 2020 года Google объявил о выпуске , в которой не будут отображаться данные Google Search Console.

Проанализируйте показатели качества сайта, его трафик и ссылочную массу

Чтобы увидеть сильные и слабые стороны конкурентов и стратегию, которую они ведут, исследуйте такие показатели и факторы.

6.1. Обратные ссылки и ссылающиеся домены

Чтобы узнать, с каких сайтов ваши конкуренты получают обратные ссылки, и какие домены на них ссылаются, обратитесь к сервису Serpstat.

В модуле «Анализ обратных ссылок» выберите «Ссылающиеся домены» и «Ссылающиеся страницы».

А также вы можете увидеть это в инструменте «Сайт Эксплорер» Ahrefs.

Составьте список сайтов, с которых стоят ссылки на ваших конкурентов, но на ваш сайт их нет. Также не забывайте проверять качество доменов, с которых стоят ссылки на ваших конкурентов (как это сделать, описано ниже). Для проверки вы можете ориентироваться на следующие критерии:

• естественный ссылочный профиль (количество ссылок с доменов релевантных тематик);
• относительно хороший авторитет домена (это можно проверить в таких сервисах, как Ahrefs, Moz, SEMrush и т.п.);
• индексация (подробнее о ней ниже);
• возраст домена.

Отделите качественные домены и работайте только с ними. Проанализируйте, каким образом конкуренты получили с них бэклинки (путём размещения гостевого поста, на основе партнёрских соглашений и т.д.) и подумайте над тем, как их получить вам.

Узнайте, как получить бэклинки в посте «15 способов получить обратные ссылки бесплатно».

6.2. Авторитет домена

Проанализируйте авторитет вашего домена и доменов конкурентов. Это может стать стимулом для положительных изменений на вашем сайте.

Чтобы оценить авторитет сразу несколько доменов, обратитесь к Netpeak Checker:

1. Загрузите список сайтов-конкурентов.
2. Выберите в разделе «Параметры» метрики, которые помогут отобрать домены с хорошим рейтингом по оценке компетентных сервисов:
   • Moz → Domain Authority. Оценка сайта согласно сервису Moz, которая показывает, как он будет ранжироваться в поисковых системах по шкале от 1 до 100.
   • Ahrefs → Domain Rating. Рейтинг домена согласно Ahrefs. Определяет ссылочную «популярность» сайта в сравнении с другими сайтами по шкале от 1 до 100.
   • Majestic → Citation Flow. Метрика, основанная на количестве сайтов, которые ссылаются на домен по шкале от 1 до 100.
   • Alexa → Local Rank, Global Rank. Локальный и глобальный рейтинги сайта согласно сервису Alexa. Чем числовое значение ниже, тем лучше.
   • Яндекс.Вебмастер → ИКС. Индекс качества сайта по Яндекс.
3. Также вы можете отметить пункт «Whois», чтобы узнать возраст домена.
4. Начните анализ кнопкой «Старт».

5. После анализа экспортируйте данные.

Если рейтинг вашего домена ниже, чем у конкурентов, стоит поработать над:

• увеличением качественных обратных ссылок (оно должно быть плавным и естественным);
• увеличением количества тематических ссылок (с тех сайтов, которые имеют схожую тематику);
• улучшением качества контента;
• улучшением поведенческих факторов.

6.3. Источники и объём трафика

Узнать, сколько трафика получают ваши конкуренты, и откуда он идёт, вам поможет сервис SimilarWeb.

Вы нём можно отследить:

• приблизительный объём трафика, среднее время, которое пользователи проводят на сайте, показатель отказов;

• источники трафика;

• географию трафика.

Чтобы собрать данные сразу с нескольких сайтов в одну таблицу, используйте Netpeak Checker → для этого вам необходимо иметь доступы к SimilarWeb. В программе перед сканированием отметьте нужные пункты в разделе с соответствующим названием.

6.4. Количество страниц в индексе

Индексируемость страниц — один из важных показателей. Если ваши конкуренты — многостраничные сайты, это ещё не говорит о том, что все их страницы проиндексированы поисковыми системами и получают трафик. Будет полезно узнать, какие страницы они закрыли от индексации, и разобраться в причинах такого решения.

Проверки индексацию на многостраничных сайтах можно следующим образом:

1. В Netpeak Spider соберите список всех страниц сайта (для этого выключите все параметры, вставьте домен и нажмите «Старт»).

2. Вставьте список URL в Netpeak Checker и на боковой панели отметьте пункты «Google SERP», «Яндекс SERP» и запустите сканирование.

6.5. Соотношение естественных ссылок и SEO-ссылок

Несмотря на то, что SEO-ссылки считаются некачественными и опасными ссылками, их всё равно продолжают использовать многие сайты. Чтобы посмотреть, насколько естественен ссылочный профиль ваших конкурентов, воспользуйтесь сервисом Megaindex.

Закупка SEO-ссылок считается чёрным методом оптимизации. Но вы можете узнать, делают ли это ваши конкуренты.

Что такое принцип небоскреба и почему он важен

Одна из стратегий эффективного продвижения – создание качественного контента. Он не только делает ваш сайт привлекательным для алгоритмов Google и «Яндекса», но и привлекает потенциальных клиентов. 

При создании контента для сайта с оглядкой на конкурентов мы очень советуем придерживаться принципа небоскреба – писать лучше, чем сайты из топа выдачи. Если кто-то из ваших конкурентов специализируется на создании трафикового контента, возьмите его подходы на вооружение, но привнесите в них что-то новое, сделайте материалы еще лучше.  

Для этого тщательно изучите тему. Найдите связанные с ней обсуждения, определите боли пользователей, посмотрите, на какие вопросы еще нет ответов. А затем создайте контент, отвечающий на эти вопросы и закрывающий эти боли. Если можете добавить новые данные или уникальные мнения экспертов из вашей компании, это просто идеально! 

12 параметров проверки сайта конкурентов

Чтобы найти прямых конкурентов, можно воспользоваться поисковиками «Яндекс» или «Гугл», сделать это нужно в режиме инкогнито. Только в этом случае алгоритмы не считают историю ваших старых запросов, и вы увидите реальные позиции других компаний. В строку поиска нужно ввести запросы, по которым к вам наиболее часто приходят клиенты, и изучить первые 5 строчек. Сайты этих фирм нужно проанализировать.

Важная рекомендация: действовать по отношению к конкурентам нужно уважительно. Конечно, ваша компания лучше, однако конкурирующая фирма также успешно функционирует. Не нужно с иронией отмечать, насколько бездарно сделан дизайн сайта и что используется несовременный шрифт. Факт остается фактом: эта организация выигрывает у вас в конкурентной борьбе, занимает топовую позицию, имеет более высокие, чем у вас, доходы. Ваша задача – определить, как добиться такого же результата.

Чтобы провести оценку сайта другой фирмы объективно, задайте себе 12 вопросов. Полученные ответы зафиксируйте в таблице, так у вас получится сравнительный анализ сайта конкурирующей фирмы.

Михаил Дашкиев о Сергее Азимове

Чтобы составить объективное мнение о работе онлайн-магазина, следует сделать пробную покупку.

Оценив сайт визуально, тщательно изучите инструменты. Конечно, не нужно расходовать бюджет, чтобы приобрести множество платных сервисов. Начать следует с бесплатных. Спустя какое-то время вы сможете решить, подходят ли они для вас, комфортно ли их использовать, возможно, вы захотите приобрести платную версию программы, чтобы получить углубленную информацию.

Используйте неочевидные поисковые запросы

Зачем? Чтобы расширить целевую аудиторию сайта, а вместе с тем и увеличить посещаемость.

Чтобы охватить больший процент пользователей, оптимизируйте страницы своего сайта ключевиками, которые связаны между собой семантически, однако разными лексически — фразами, по которым похожа выдача. Их называют похожими фразами или ассоциированными запросами. При поиске такой семантики сервис учитывает интент пользователя, то есть намерение, с которым человек вводит поисковый запрос: купить, прочитать обзор и т.д.

Для примера введем фразу «купить теплицу» в строку сервиса и перейдем во вкладку «Похожие фразы».

Получили список из 355 похожих запросов, среди которых «купить парник», «теплицы из поликарбоната», «цены на теплицы», «теплицы и парники из поликарбоната» и др. Насколько похожа выдача полученных фраз, можно узнать из показателя «Сила связи». Чем она больше, тем больше похожа выдача (максимальный показатель — 20).

Сравнение сервисов по поиску конкурентов

Почему нужно анализировать конкурентов

Анализ органической выдачи на ключевые слова показывает:

• какие стратегии работают в тематической области;
• что нужно улучшить на сайте в первую очередь.

А изучение в Директе помогает:

• оценить конкурентную среду и сложность продвижения;
• сделать предложение выгоднее и показать его большему числу людей;
• вдохновиться новыми идеями;
• найти новые действенные ключи, которых нет у вас.

Кроме того, анализ своих и конкурентных запросов позволяет найти серые методы продвижения, из-за которых Яндекс может вообще перестать предлагать первое спецразмещение. Например:

1. Вы замечаете, что значительная часть переходов на ваш сайт была по очень странным запросам с общей фразой. К ней мог добавляться рандомный набор букв и цифр. По каждому могло быть по 1-2 переходов.
2. Анализируя поисковую выдачу по вашим спамным запросам, вы находите другие источники, кому-то не угодившие.
3. После некоторых экспериментов и анализа, вы можете найти конкурента в той же тематической области, который не показывается ни по одному из запросов. Он правильно собрал минус-слова исходя из своего метода продвижения и просадил своих соперников.

Серые схемы ударяют по бюджету и репутации сайта. Анализ позволяет быстро раскусить их и предпринять соответствующие меры.

Полученные идеи помогают расставить приоритеты и построить РК. Например, если компания опережает конкурента с обратными ссылками, то теперь основным направлением должно стать создание контента. Сильные и слабые стороны соперников показывают, как трудно будет превзойти их и сколько ресурсов потребуется для этой задачи.

Во время анализа вы поймете, каких релевантных запросов нет на вашем сайте. В контекстной рекламе — по каким словам чаще всего они делают ставки. Вы привлечете больше трафика или увеличите конверсию, после сбора, анализа ключей и корректировки стратегии.

Анализ оформления профиля

Первым делом при посещении страницы клиент смотрит на визуал. Он должен быть стильным, гармоничным, выстроенным в едином стиле

Расскажем на какие компоненты следует обращать внимание в оформлении. 

Аватар

Посмотрите, что изображено на главном фото: логотип компании, стоковая картинка или снимок владельца аккаунта. Хорошим тоном считается уникальный аватар без мелких деталей и нечитаемых букв, если это фотография человека — приветствуется лицо крупным планом на светлом фоне. В целом аватарка должна вызывать прямую ассоциацию с видом деятельности, и сочетаться с остальным оформлением профиля. 

Пример 3. Анализ оформления профиля конкурентов

Описание 

Изучите текст в БИО: как позиционирует себя конкурент, как описывает свою деятельность, какие выгоды предлагает клиенту, какие характеристики товаров или услуг выставляет в качестве продающих. Из описания должно стать понятно, чем занимается компания, и чем она уникальна. 

Пример 4. Анализ оформления профиля конкурентов

Хайлайтс

Обратите внимание, имеются ли в профиле закрепленные истории, на какие разделы они разделены, как оформлены обложки. В вечных сторис клиент должен найти всю необходимую информацию о ценах, способах заказа и оплаты, режиме работы, мнениях клиентов о бренде. . Пример 6

Анализ оформления профиля конкурентов

Пример 6. Анализ оформления профиля конкурентов

Лента

Посмотрите, что используется в качестве публикаций: уникальные фотографии, стоковые изображения или тексты на подложках. Если это фото, какого они качества — профессиональные из фотостудии или сделаны на коленке на телефон. Оцените цветовое решение, просматривается ли общий стиль обработки, соблюдаются ли правила раскладки.   

Пример 7. Анализ оформления профиля конкурентов

Заключение

Хочу, чтобы было понятно. Нет необходимости проверять всё, что написано в этом руководстве, просто, чтобы проверить. Я хоть и попытался максимально убрать все бесполезные метрики, но даже то, что тут осталось может не пригодиться в вашем конкретном случае. Вам нужно получать только ту информацию, которая необходима для дальнейшей работы. Отталкивайтесь от того, чем занимаетесь:

• Пишите контент и собираете семантику — анализируйте контент конкурентов.
• Решили подтянуть ссылочный профиль — анализируйте ссылки конкурентов.
• Хотите улучшить удобство сайта — анализируйте конкурентов на юзабилити.
• и т.д.

Проводить анализ кучи данных, чтобы они потом никем не использовались не стоит.

Похожие записи:

Почему злопамятный человек Yota это развод? Новости Как стать лучшей версией себя Лучщие страны для эмиграции из россии Как сменить прописку через госуслуги: пошаговая инструкция