Продвижение сайта в google: этапы, особенности, сервисы

Содержание

Сервисы Google Maps и Google Мой бизнес

Если у вас сайт не информационного характера, а больше коммерческой направленности, то обязательно вам необходимо добавить информацию о вашем сайте в Google Maps.

Также, обязательно стоит добавить в контактную информацию вашего сайта Гугл карту с локацией местоположения офиса на карте. Google Maps и в Google Мой бизнес дают удобную возможность оставить отзывы в Гугле, осуществлять более полные и информативные результаты поиска (вывод информации в Knowledge Panel/Knowledge Graph card).

Хочется отметить, что на сайт стоит размещать динамическую карту Гугла путём размещения на сайте скрипта карты Google, а не просто картинку карты с меткой на ней.

Карта Google позволяет пользователям интернета быстрее найти ваш офис в городе, узнать всю необходимую контактную информацию, проложить маршрут от местонахождения потенциального клиента до вашего офиса прямо на карте.

Также есть возможность местонахождение офиса добавить в избранное, чтобы потом не искать снова контактные данные фирмы в Интернете.

Если допустим у компании изменился график работы или сменился контактный номер телефона, то в контактных данных на Гугл карте необходимо данные изменеия внести, и тем самым в поиске о вашей фирме будет оставаться актуальная информация. Если говорить о Knowledge Panel, то тут за основу Google берет популярность вашей страницы в социальной сети Google+, которая также создается при регистрации в Google Мой бизнес.

Совет:Используйте предыдущий вариант дизайна социальной сети Google+. В том дизайне что есть, который является более новым, на данный момент временно ограничен функционал.

На ваш сайт хорошо добавить дополнительную разметку:

  • developers.google.com/structured-data/customize/contact-points (раздел Enhance Your Site’s Attributes справки)
  • www.microdatagenerator.com/local-business-schema

Обратите внимание! То, как вы написали название сайта, имя домена, контактных данных, в точности должны быть в микроразметке сайта одинаковыми, а также в социальной сети Google+ и в Google Мой бизнес.Обязательно добавляйте отзывы в Google Карты. Отзывы о фирме лучше писать таким образом, чтобы они выглядели как можно естественнее, и при этом в не навязчивой форме в отзывах можно употреблять ключевые слова

Такой подход к отзывам позволит увеличить трафик с органического поиска Google.

Также не стоит забывать, что ссылкой на Гугл карты можно делиться в интернете.

Анализируем текущее положение с помощью SEO-инструментов

Раскрутка сайтов в Гугл имеет долгосрочную перспективу. Очень редко случается так, что сайт за месяц попадает в топ и держится там длительное время. Поэтому вам просто необходимо выбрать для себя пул SEO-инструментов, которые помогут отслеживать эффективность стратегии (кроме внутренних: Google Analytics и Search Console, о них чуть позже). 

С помощью этого этапа мы можем увидеть свое “до”. Чтобы позже было с чем сравнивать. Особенно, если ваш сайт не новый. Как продвигать молодой сайт можно узнать в статье. 

Какие инструменты мы рекомендуем:

  1. Ahrefs. Один из лучших SEO-инструментов для анализа состояния ссылочного профиля. Там можно увидеть и динамику прироста ссылок, и подробнее о донорах, анкор лист, распределение по типам ссылок и многое другое. Хорошо подходит как для анализа своего сайта, так и для сторонних площадок.
  2. CheckTrust. Покажет траст и спам сайта в пару кликов.
  3. Serpstat. Покажет текущий поисковой трафик, ситуацию с ключевыми словами и страницы-конкуренты.
  4. Pr-cy. Здесь можно посмотреть текущий общий трафик, географию сайта.
  5. Majestic. TrustFlow и CitationFlow.

Это основные 5 инструментов. Отдельно инструменты для анализа внешних ссылок мы рассматривали здесь. 

Рекомендуем все данные, которые вы получили после полноценного анализа сайта, занести в отдельный документ для определения эффективности вашей стратегии ссылочного продвижения в Гугл в будущем

Как поднять сайт в поиске Гугл с помощью гостевых статей

Гостевые статьи — проверенный годами метод линкбилдинга, который позволяет получать качественные ссылки для решения SEO-задач и подтверждения своей экспертности в нише.

При правильной реализации гостевые посты способны 

  1. рассказать целевой аудитории о вашем продукте;
  2. привлечь заинтересованных пользователей на сайт;
  3. убедить аудиторию в своей компетентности;
  4. фундаментально улучшить ссылочный профиль сайта;
  5. нарастить качественные ссылки;
  6. грамотно разбавить анкор лист. 

В комплексе с другими методами ссылочного продвижения гостевые статьи способны поднять сайт в поиске Гугл.

Помните, что любой контент, который вы размещаете должен быть ориентирован на читателя. Старайтесь не размещать “ссылку ради ссылки”.

Как писать грамотные гостевые статьи?

Основательно подходите выбору темы вашей статьи. Проанализируйте топовые материалы ниши по ключевым запросам. Определите материалы, с которыми вы не согласны или вам есть, чем их дополнить.

Определите цели размещения. Чего вы хотите достичь, разместив данный материал? Это может быть обучение аудитории, продвижение конкретного продукта или повышение узнаваемости бренда в сети.

Используйте простой стиль написания. Пишите простым и понятным языком, без лишней воды. Стиль написания не должен отвлекать читателя от сути статьи.

Пишите от себя. Старайтесь не размещаться и не подавать материал от бренда. Не бойтесь брать на себя ответственность за контент и размещаться под своим именем и со своей фотографией. Люди читают людей, доверяют людям. Кроме этого, такой стиль делает гостевой материал “живым”.

Тщательно продумывайте тезисный план статьи
Соблюдайте логическую последовательность и старайтесь писать так, чтобы ваша гостевая статья полностью закрывала вопросы читателя. 

Обратите внимание на вступление. Вступление часто называют «лид-абзац»
Его предназначение – заинтересовать читателя, захватить его внимание и убедить прочесть вашу статью. Чтобы добиться этого, следуйте комбинации: размышление → проблема → решение. 

Правильная верстка. Разбейте большие абзацы на меньшие, выделите основные мысли, замените текст списком и др.

Не бойтесь ссылок.  Не бойтесь ставить в гостевых статьях (если донор позволяет) ссылки на свои материалы на внешних площадках, на трастовые источники, инструменты, исследования. 

Концовка статьи

Важно удачно завершить материал. Можно использовать “коротко о главном”, “выводы”, “бонус абзац”, “дополнительные материалы”, “что еще почитать” или, вообще, краткое обращение к аудитории с вопросом и смайлик.

Как размещаться?

Здесь есть два варианта. Первый — использовать аутрич; второй — размещать статьи с помощью бирж вечных ссылок, таких как collaborator.pro. 

О том, как эффективно аутричить площадки на размещение гостевых рассказывал Игорь Рудник на конференции “SEO без воды 2” (видео с закрепленным таймингом):

А о том, как заказывать ссылки через collaborator, можно узнать здесь: 

Поддержка клиентов и работа с репутацией компании

  1. Организуйте работу так, чтобы телефон компании был доступен 24/7, особенно если продаете товары по всей России.
  2. Подготовьте ответы на стандартные вопросы, чтобы сократить время поиска решения. Также такой материал поможет быстрее обучать новых сотрудников.
  3. Пользователь должен чувствовать, что вам не все равно, поэтому старайтесь вникнуть в проблему пользователя и помочь ее решить.
  4. Настройте систему оповещений по sms/email или указывайте статус заявки в личном кабинете пользователя, чтобы показать клиенту, когда будет выполнен его заказ и что происходит с грузом.
  5. Регулярно отслеживайте отзывы о вашей компании, для этого воспользуйтесь сервисом оповещений от Google и поиском по Блогам от Яндекса. Также можно воспользоваться платными сервисами Babkee и BrandAnalytics.
  6. Обрабатывайте негативные отзывы, стараясь ответить как можно быстрее и помогая решить проблему. Обязательно миритесь с вашими клиентами. Как отвечать на негативные отзывы
  7. Проводите различные акции, раздавая скидки и подарки за отзывы. Так вы сможете разбавить негативные отзывы, если их много. Как правильно формировать репутацию компании
  8. Если же о компании совсем нет отзывов, то стоит задуматься о крауд-маркетинге.
  9. Чтобы получить отклик и повысить лояльность аудитории, используйте ситуативный маркетинг. Подробнее, что это такое

Развитие канала YouTube

Видео сервис YouTube является самым популярным видео порталом в мире. Если вы откроете свой Youtube канал и начнёте его развивать, то вы сможете на этом зарабатывать деньги, то есть сможете монетизировать свой ютуб канал, привлекая на свой канал как можно больше трафика как на канал, так и на свой сайт, где выведены на страницах сайта видео ролики с вашего ютуб канала.

Если вы хотите создать свой канал, то для начала вам необходимо оформить свой канал. Вы можете воспользоваться шаблонами по данной ссылке — Channel Art Templates.

Создавайте интересные для пользователей интернета ролики, как развлекательного, так и обучающего формата. В теги добавьте релевантные ключевые слова, а также добавьте к ролику подробное текстовое описание.

Если вы хотите создавать обучающие роили с экрана своего монитора, то рекомендую вам такие программы для записи с экрана монитора, как: Camtasia Studio, Lollipop Screen Recorder (запись экрана c мобильного гаджета).

После записи видео, необходимо будет сделать видео монтаж. Для этого вам помогут такие программы как: Sony Vegas Pro (отличная профессиональная программа по видео монтажу), если рассматривать бесплатные программы, то это — VSDC Free Video Editor.

На YouTube сервисе также есть свой встроенный видеоредактор. Его основной плюс заключается в том, что он дает возможность создавать свой видео-контент, при этом не нарушая авторских прав. При таком подходе вы можете монетизировать видео ролики.

Сделайте вход в видео редактор и нажмите кнопку на «сс» (видео ролики, которые распространяются по лицензии Creative Commons). Вам необходимо просто найти подходящее для вас видео, отредактировать его на своё усмотрение, и дальше выложить его на свой Youtube канал.

Раскрутка сайтов в Гугле: выстраиваем ссылочную стратегию

Важность этапа создания ссылочной стратегии для продвижения сайта в Google сложно переоценить. От грамотно составленной стратегии зависят позиции сайта в выдаче, его популярность на фоне конкурентов и потенциальная прибыль

Давайте разберем, как правильно создавать линкбилдинг стратегию пошагово

Шаг 1: Определяем и фундаментально анализируем конкурентов 

Что дает вам отбор и анализ прямых конкурентов?

  1. свежие идеи доработок сайта;
  2. опорное количество ссылок для старта продвижения в Google
  3. какие методы ссылочного продвижения работают, а какие нет
  4. упущенные ключевые слова при составлении семантического ядра
  5. грамотные коммерческие анкоры
  6. качественные доноры для размещения ссылок
  7. идеи для создания контента
  8. и многое другое.

Найти прямых конкурентов мы можем с помощью того же Ahrefs. Там можно и проанализировать их.

Или используя SEO-инструмент Serpstat. Кому как больше нравится

Рекомендуем выгрузить из выбранного инструмента список потенциальных конкурентов и занести их в отдельную Google таблицу для дальнейшего анализа.

Полученный список закидываем в CheckTrust и смотрим на дату появления сайта, посетителей и, по традиции, траст и спам. 

Далее выбираем самых молодых и перспективных конкурентов для анализа. Рекомендуем воспользоваться Ahrefs. Нас интересует:

  1. DR. И соотношение DR к количеству уникальных ссылающихся доменов;
  2. Динамика ссылочного профиля. Планомерно растущая резких оттоков ссылок;
  3. Количество обратных ссылок;
  4. Анкор лист и соотношение коммерческих и некоммерческих анкоров;
  5. Распределение по типам ссылок.

Больше об анализе сайтов в Ahrefs можно узнать из доклада Николая Чурика: 

Также не забываем смотреть на посещаемость сайта. Если на выбранном конкуренте SimilarWeb не отображает трафик, вы можете увидеть его с помощью любого инструмента из подборки. 

Шаг 2: Вычисляем сколько ссылок понадобиться на старте

Если вы определили для себя 2-3 достойных конкурента и проанализировали их, то рассчитать количество ссылок для старта не составит особого труда. 

Просто берем количество уникальных ссылающихся доменов конкурентов в Ahrefs и определяем среднее арифметическое. Полученное число будет отличной целью, к которой необходимо стремиться в продвижении.

Важно! Продвижение сайта в Google самостоятельно следует начинать с того количества ссылок, на которое у вас хватит ресурсов: времени, сил, финансов. И далее постепенно наращивайте это число. . Если же у вас есть ограниченный бюджет, то не стоит вкладывать в продвижение в Гугл сразу все финансы

Старайтесь распределить его на наиболее оптимальный срок, постепенно наращивая объемы. 

Если же у вас есть ограниченный бюджет, то не стоит вкладывать в продвижение в Гугл сразу все финансы. Старайтесь распределить его на наиболее оптимальный срок, постепенно наращивая объемы. 

Еще немного про ссылочный бюджет можно узнать от Игоря Рудника: 

Шаг 3: выбираем подходящие методы линкбилдинга

Методов ссылочного продвижения сайтов в Google немало. Например, в этой статье мы рассказывали о 50+ способах продвинуть сайт в Гугл на Запад. 

Однако в линкбилдинге существуют “три кита”: основных и, пожалуй, самых эффективных способа добычи ссылок: 

  1. Сабмиты;
  2. Крауд-маркетинг;
  3. Гостевые статьи.

Далее подробнее расскажем о каждом методе

Внешние факторы

Если вы читали нашу статью «Яндекс: основы продвижения», то могли понять, что внешние факторы для Яндекса играют немаловажную роль. Гугл в этом плане более сдержан. Ссылки с других ресурсов имеют вес, но не колоссальный. У Гугла есть своя система оценки страницы – PR (Page Ranke). Так вот, чем больше на Ваш сайт ссылается страниц с высоким ПР, тем лучше. Но тут палка двух концов. Не так давно Гугл начал рассылать «письма счастья» тем вебмастерам, которые торгуют ссылками с ПР страниц. Page Ranke таких ресурсов был понижен до 0, и вес передаваемый по ссылкам стал ничтожным. Можно разместиться на страницах с ПР0, и ждать апдейта. Но это может затянуться на месяцы. На момент написания статьи апдейта ПР Гугла не было уже 223 дня. Конечно, беки нужны, но не в таком количестве как для продвижения в Яндексе.

Статья в тему:  «Семантическое ядро: как подобрать ключевые слова»

Под Гугл есть некие особенности получаемых беков: 1

Обращайте внимание на качество ресурса. Это должен быть СДЛ, с хорошей структурой, посещалкой, дизайном, уникальными текстами, и не под фильтрами

2. Лучше взять меньше ссылок, но качественным, с трастовых и возрастных ресурсов. Для Гугла большое значение имеет возраст сайта. 3. Разбавляйте анкоры. Не покупайте все ссылки с одинаковым анкором, ведь это чревато наложением фильтра. Есть мнение, что под продвижение в Гугле лучше брать до 75% безанкорных ссылок, а остальное только отвести под анкоры. 4. Если будете покупать, то только качественные, вечные ссылки в хороших статьях.

Статья в тему: «Временные и вечные ссылки – какая разница?»

Вот пожалуй и все. На этом теория заканчивается. Запомните одно – Гугл любит хорошую внутреннюю оптимизацию, по этому уделите не мало времени тому, чтоб привести сайт в полный порядок, сделать из него конфетку. Теория – это хорошо, но ничего не заменит реальной практики. По этому, создавайте сайте, экспериментируйте, продвигайте, узнавайте больше об алгоритмах и принципах ранжирования, занимайте ТОПовые позиции в поисковых системах.

Покупка ссылок лишь на один коммерческий ключевой запрос

В связи с последними обновлениями Google, стратегии установления ссылок лишь на одно ключевое слово не так эффективны, как раньше. Мы понимаем, что это утверждение может показаться спорным приведенному в предыдущем совете. Тем не менее, эти две подсказки на самом деле следует рассматривать как взаимодополняющие.

Как вы знаете, на 24 апреля 2012 Google запустила Пингвин обновления, которая подразумевает некоторые существенные изменения в алгоритм поиска Google. Те изменения, следовательно, повлияли на приобретение ссылочной массы, подчеркивая приоритет приобретения естественных ссылок. И одним из аспектов этой «естественности» является диверсификация якорных текстов ссылок (анкоров).
С этого момента, если все ваши обратные ссылки строятся по тем же ключевым словам — это в основном касается так называемых «коммерческих» запросов — это не кажется естественным Google больше.

Решение: ссылки, что вы приобретаете, не должны содержать один и тот же текст якоря (анкор). Анкоры надо разнообразить.

Нюансы реализации папок

В реализации папок в принципе все точно так же. Отличие только в перелинковке, вы можете использовать перелинковку на другие города в рамках папки на другие соседние папки.

При этом все равно нужно дублировать информацию о компании, доставке и оплате прямо в папке. То есть папка является самостоятельным звеном, во многом похожа на оптимизацию поддомена. Многие специалисты часто допускают ошибку, думая, что достаточно продублировать только каталог продукции. Давайте посмотрим, как это делают лидеры на примере кейса «Снежная Королева»:

На примере этих двух показательных кейсов вы можете познакомиться с нюансами реализации папок и поддоменов. Нужно заметить, что каждая из этих стратегий не идеальна, в них достаточно много ошибок с точки зрения оптимизации, есть над чем работать, и это нормально. Но в них отражены основные моменты и нет фатальных недочетов.

Когда контекстная реклама наиболее эффективна?

Изначально я разделил все рекламные кампании на три основные группы:

  • поисковая сеть;
  • контекстно-медийная сеть;
  • ремаркетинг.

Сначала сравним эти группы кампаний по одному из главных показателей — коэффициенту конверсии. Разница выглядит следующим образом:

Результат достаточно предсказуемый: поисковый трафик — самый конверсионный. В среднем коэффициент конверсии по анализируемым поисковым кампаниям составил 0,5%.

На втором месте ремаркетинг. Эти кампании направлены на работу с аудиторией, которая уже была на сайте, а значит ранее уже проявляла интерес к предлагаемому товару или услуге.

Наименее конверсионный канал — контекстно-медийная сеть. Основная цель медийной рекламы — первоначальное ознакомление аудитории с вашей компанией или предложением, в связи с чем, как правило, коэффициент конверсии в КМС не превышает 0,3%.

Как вывести сайт в топ Гугл: основные факторы ранжирования в 2021 году

Здесь мы разберем факторы, которые существовали и раньше. Однако сейчас Google относится к ним серьезнее и строже проверяет сайты на соответствие этим факторам. Если вы не знаете, как раскрутить сайт в Гугле и остаться в топе надолго, то придется поработать над качеством контента и адаптивной версией сайта. Об этом поподробнее…

Качество и объем контента. Перед работой над контентом сайта, будь это блог или текстовки на главной, стоит внимательно проанализировать топ выдачи и определить необходимое содержание и длину контента
Обращайте внимание на то, что контент в топ-3 будет значительно больше по объему, чем в топ-20. Чем больше частота необходимых ключевых слов, тем больше должен быть объем
Также не забывайте о качестве контента. Он должен полностью закрывать потребность пользователя по нужному запросу.

Ключевые слова в H1-H4. Ключевые слова в заголовках — это эффективный способ подняться в выдаче. Особенно, если контент им полностью отвечает.

Ключевые слова в Title и Description. Сейчас этот фактор как никогда актуален. Грамотно составленный title и description помогут Гуглу лучше понимать, о чем ваш контент и каким запросам он соответствует. Также не забывайте использовать эмоджи (достаточно будет по одному). Это улучшит поведенческие.

Протокол HTTPS. С 2019 года Гугл активно стимулирует всех seo-специалистов и владельцев сайта перейти на https. Сейчас же без этого протокола выйти в топ будет просто невозможно.

Показатель отказов. В топ выдачи попадают сайты с низким показателем отказов. Для поисковой системы это означает, что пользователю максимально полезен данный контент. Значит, что сейчас нужно активнее работать над поведенческими, а именно: создавать релевантный, качественный контент и увеличить скорость загрузки сайта. 

Попадание в расширенные сниппеты (нулевая позиция в выдаче). Это блоки в выдаче с короткими ответами на запросы. Чтобы попасть в этот блок, необходимо еще раз пересмотреть свою работу с контентом

Важно писать коротко, понятно и без лишней “воды”, использовать много списков на 5-10 пунктов, создавать текст в QA формате, или в формате интервью и др.

Адаптивная версия. Как уже и писала ранее, адаптивная версия должна быть

И желательно, что она была максимально удобной для пользователя.

Качественные ссылки. Качественные обратные ссылки на сайт влияет на трастовость ресурса в глазах Google. Рекомендуем отнестись к линкбилдингу ответственною.

Создание xml-карты сайта. Для создания xml-карты можно использовать специальные сервисы или генерацию через систему управления. Проверить валидность sitemap(.)xml можно в Google Search Console. Адрес карты необходимо указать в robots(.)txt. 

Отсутствие битых ссылок на сайте. Проверить этот показатель можно с помощью Screaming Frog.

Скорость загрузки Десктопная версия Адаптивная версия
Хорошая <1 сек. <1,6 сек.
Средняя 1–2 сек. 1,6–3 сек.
Плохая >2,1 сек. >3 сек.

Как проверить региональную привязку

Региональная привязка стала общедоступной после доклада Александра Свистунова. На текущий момент фактически работает две проверки:

  • через Вебмастер — «*21» и «*31»;

  • по Справочнику — «*81».

Раньше был скрытый региональный фактор, сейчас Яндекс убрал эту проверку. Таким образом, доступными остаются две вышеописанные проверки. Мы можем проверить привязку любого проекта, будь-то поддомен, сайт нашего конкурента, к конкретному региону. Кроме того мы можем узнать, привязан он с помощью Вебмастера или Справочника. К слову, иногда это не коррелирует с наличием адреса на Яндекс Картах. То есть бывает так, что наличие адреса на Яндекс Картах подтверждается, но при этом привязки нет. Возможно, была какая-то проверка со стороны асессоров

Крайне важно отслеживать корректность привязки

Забегая немного вперед, расскажем об одной из наиболее частых ошибок — отсутствие привязки сайтов и поддоменов к тому региону или к «кривой» привязке. В результате эта привязка не работает и позиции по региону не растут.

Начало работы

Если у вас небольшая компания, то вы можете почти все сделать самостоятельно. Ниже перечислены некоторые ресурсы, которые пригодятся вам.

Получасовая серия видеоуроков по продвижению бизнеса в Интернете.
Наше руководство для веб-мастеров.
Краткое и подробное описание принципов работы Google Поиска.

Введение в поисковую оптимизацию

Это краткое руководство с наиболее важной информацией по теме. Хотя его не обязательно изучать, если вы собираетесь нанять специалиста, все же будет полезным знать, какие существуют приемы поисковой оптимизации

Так вы сможете вовремя понять, что специалист соберется применить нежелательный или даже запрещенный метод.

Обратите внимание, что результаты поисковой оптимизации проявляются не сразу. Ожидание обычно занимает от четырех месяцев до года

Итак, если вы решили прибегнуть к помощи профессионала, вам будет полезна информация в следующем разделе.

Актуализировать всю информацию

Чтобы компания появилась в Google Картах, нужно создать ее аккаунт в сервисе Google Мой Бизнес. Там же заполняется вся необходимая информация.

Данные должны быть верными в основных и дополнительных категориях. Не стоит ограничиваться адресом и телефонами, добавьте фотогалерею, новые услуги, удобства. Например, в карточке автодилера можно указать, есть ли детская комната или Wi-Fi.

Карточка компании «Шувалово Моторс» в Google Картах

Затем стоит найти и удалить дубликаты компании. В нашем случае таких не нашлось, однако имейте в виду: обычные пользователи могут создавать дополнительные офисы, карточки компании в приложениях. Чаще всего это делается без злого умысла, но путает других ваших клиентов.

После мы заполнили раздел «Меню» с товарами и услугами.

Товары и услуги дилерского центра в Google Мой Бизнес

Вот как это выглядит на смартфоне у другого дилерского центра.

Пример «Меню» другого дилерского центра

Добавили описание и прописали теги. Последние важны для дискавери-поиска — поиска по типу услуг или развлечений, запросы в этом случае не нацелены на поиск конкретного места или компании.

Описание и теги для карточки в Google Картах

Отобрали лучшие фотографии и загрузили их в карточку.

Фотографии ДЦ для карточки в Google Картах

Как поднять сайт в Гугл: алгоритмы ранжирования

Врага надо знать в лицо… Поэтому давайте разберем все поисковые алгоритмы и фильтры Google. 

  1. SandBox (Песочница) — один из самых первых фильтров Гугла. Появился в 2004 году. Смотрит на новые (молодые) сайты, сайты, которые изменили тематику и те, кто активно наращивает ссылочную массу сайта. Если попасть под этот алгоритм, то ваш сайт будет отображаться в кеше Гугла, но не будет появляться в результатах выдачи. Фильтр можно снять через полгода-год.
  2. Panda (Панда) — фильтр Гугла, который появился в 2011 году. Причина его появления — массовые жалобы на сайты в топе выдачи с неуникальным или вторичным контентом (копипастом попросту). Фильтр убирает с первых страниц выдачи поисковой системы сайты с копиями, переспамленным ключевыми словами контентом и сайты и пустые сайты.
  3. Penguin (Пингвин) — алгоритм Гугла, который появился в 2012 году. Направлен этот алгоритм на борьбу с поисковым спамом. Один из основных алгоритмов на ряду с Пандой. Опускает сайты в выдаче с неестественной ссылочной массой (с покупными низкокачественными ссылками, размещенными на спамных, нетематичных площадках). Пингвин работает автономно и без обновлений.
  4. Colibri (Колибри) — алгоритм появился в 2013 году. Основывается на поведенческих факторах пользователей. Гугл улучшил понимание синонимов и разделил контент по тематикам. Сейчас алгоритм наказывает за переспам конкретного ключевого слова.
  1. Mobile Friendly — алгоритм появился в 2015 году. Специализируется на пользовательской выдаче, которые пользуются поисковой системой не с ПК, а с гаджетов: мобильных, планшетов и т.д. Фильтр позволяет страницам с адаптивной версией ранжироваться выше в результатах. Штрафных санкций нет, но делать свой сайт удобным для мобильных пользователей желательно. Это увеличивает конверсию.
  1. Rankbrain — алгоритм появился в 2015 году и с тех пор не обновлялся. Предназначен для расшифровки запросов пользователей и предоставляет релевантные результаты в зависимости от контекста. Штрафует сайты за низкую релевантность пользовательскому запросу и за плохие поведенческие показатели.
  1. Fred — алгоритм появился в 2017 году. Предназначен для борьбы с нарушителями рекомендаций для вебмастеров и злоупотреблением некоторыми видами рекламы. Также наказывает сайты с большим количеством исходящих ссылок и контентом, написанным специально для генерации трафика.
  2. Bert — алгоритм появился 21 октября 2019 года. Работает над улучшением релевантности результатов поисковой выдачи за счет анализа предложений.
  3. Florida 2 — алгоритм появился в августе 2019 года. Анализирует контент по фактору E-A-T — экспертности, авторитетности и надежности. Анализирует качество ссылочного профиля, и учитывает авторитетность проектов.

Правильные ожидания

Когда мы говорим о региональном поддомене, нужно продумать, на что вы рассчитываете. Например, в тематике «офисная мебель» потенциал Краснодара 1,4% относительно Москвы, Казань — 1,2%. Посмотреть результаты оценки потенциала трафика можно в Яндекс.Вордстат.

Понятно, что сейчас офисная мебель не слишком пользуется спросом, так как все сидят дома из-за карантина. Но, тем не менее, речь идет об одном проценте. То есть, когда вы запускаете проект, вы должны оценить его потенциал с точки зрения рентабельности инвестиций и правильно выстроить ожидания.

Посмотрим другую тематику — «одежда». Мы видим Санкт-Петербург — 14% от Москвы. Посмотреть результаты оценки трафика для региона можно в Яндекс.Вордстат.

Конечно, мы понимаем, что значимая доля этого спроса в Москве может быть результатом накрутки, потому что в Вордстате практически отсутствует антифрод. Но если взять чуть менее накрученные поисковые запросы, пропорция не слишком сильно изменится

Поддомен может дать 1%, 2%, 5% относительного того трафика, который у вас есть в Москве, поэтому важно формировать правильные ожидания и выбирать те регионы, в которых ваше присутствие целесообразно

Где продвигать сайт: в Яндексе или в Google?

Согласно мировой статистике, Google является лидирующей поисковой системой (по данным исследовательской компании NetMarketShare на 2018 год). Яндекс же входит в 5 лучших, причем замыкает этот список.

  1. Google обрабатывает ежемесячно порядка 91,4% всех поисковых запросов в мире (на 9,4% больше, чем в 2017).
  2. Bing – 2,82%, что меньше на 2,68%, но теперь он занимает 2 место.
  3. Yahoo! – 2,15% (↓1,65%).
  4. Baidu – 1,45% запросов (↓6,05%).
  5. Яндекс – 0,62% (↑0,12%).
  6. Другие – 1,57%.

Если говорить о популярности поисковых систем в России, то по данным Seo-Auditor за 2018 год, лучшей поисковой системой Рунета остаётся Google, сумевший увеличить отрыв почти на 6%.

  1. Google – 51,49% российского рынка поисковых услуг.
  2. Яндекс – 43,91%.
  3. Mail.ru – 2,44%.
  4. Rambler – 0,36%.
  5. Bing – 0,32%.
  6. Другие – 1,48%.

Таким образом, Яндекс и Google продолжают задавать моду в отечественном поиске. И если вас интересует российская аудитория, продвижение сайта лучше делать с упором и на Яндекс, и на Google. Но так как раскрутка российского сайта в Яндекс несколько проще и понятнее, чем в Google, то начинать следует именно с первого.

В Google больше мобильная аудитория

Разница в аудитории тоже есть. Если Google пользуется в основном молодежь, Яндекс предпочитают те, кому за 30.

Кроме того, в Google чаще заходят с мобильных устройств. Это обусловлено в первую очередь тем, что на платформах Android и iOS по умолчанию установлен именно поиск в Google. Если вас интересует русскоязычная аудитория в возрасте от 30 лет – делайте упор на Яндекс. Если нужна молодежь и поиск с мобильных – на Google. Для максимального охвата аудитории продвигайте сайт в обеих системах.

В целом, принципы, которыми руководствуются обе поисковые системы, в чем-то схожи. И оптимизируя свой сайт под одну из поисковых систем, скорей всего вы продвинете его и в другой.

Учитывая то, что процент пользователей Яндекса и Google не слишком разнится: на данный момент нет особого смысла выбирать, под какую поисковую систему оптимизировать сайт. Для лучшего эффекта необходимо заниматься продвижением в обеих ПС. Поэтому предлагаем рассмотреть нюансы продвижения в Яндексе и Google по пунктам.

Пошаговая схема: Как выйти в регионы

В схеме получилось немного мелковато, так как мы очень хотели все уместить на одном изображении подробно, по шагам.

Шаг 1.

У вас должна быть видимость более 10%, не должно быть проблем с индексацией, должна быть нормальной окупаемость поискового трафика по метрикам CPC, CR, CPA, ROI на текущий момент. Если все хорошо, движемся дальше и переходим к шагу №2.

Шаг 2.

Оцениваем стратегию наших конкурентов, о которой мы говорили ранее, выявляем ту стратегию, которая нам нужна. Используем инструменты в Пиксель Тулс — модуль проектов, список URL.

Шаг 3.

Здесь выбираем регионы с высоким спросом или регионы, в которых у нас есть очень хорошие условия — адрес, какие-то дополнительные моменты, которые можно каким-то образом монетизировать.

Шаг 4.

Смотрим нюансы запуска нового региона, которых достаточно много — от ассортимента и цен, до обслуживания по местному времени. Необходимо остановиться на 1-2 наиболее привлекательных регионах. Прорабатывая один или два наиболее перспективных регионов, мы можем уделить им больше внимания: сделать местные адреса, пункты выдачи, максимально проработать условия доставки.

Шаг 5.

Реализуем выбранную стратегию, добавляем регионы в мониторинг позиций и панели Вебмастеров.

Шаг 6.

Вы можете зафиксировать динамику. У вас есть возможность вносить корректировки в шаблон региональной версии, поэтому вы не допустите тех ошибок, которые были раньше в этих двух регионах, в остальных городах. Если же вы раскатаете на 20-50 городов, вы просто отмасштабируете эту же ошибку и получите еще больше проблем с индексацией.

Шаг 7.

Если вы уже скорректировали шаблоны и поняли, как это должно выглядеть, получили значимую динамику и вышли на видимость 5-10%, можно раскатывать на следующие 5-10-20 регионов и продолжать масштабировать подход.

Успешное продвижение сайта в Google что для этого нужно

Самое главное – это уникальность статей. Уникальность в прямом смысле. Не рерайт, а именно копирайт. Все статьи в глобальной сети писаны переписаны по многу раз. Попробуйте придумать что-то своё, пишите свои статьи. Гугл уникальность чувствует намного сильнее, чем Яндекс. Не забывайте про обновление своих статей. Чем чаще вы это будете делать, тем продвижение сайта в Google будет идти быстрее. Не забывайте про Title. Причем в названии статьи обязательно должно находиться ключевое слово, желательно в начале предложения. Название должно быть коротким, но предельно ясным и привлекательным. Я бы даже сказал – заманчивым! Тоже относится и к описанию статьи (description). У человека, когда он глянет на данное описание, должно появиться неодолимое желание перейти на ваш сайт. Желательно, чтобы оно содержало ключевое слово. Не забывайте про теги H1 – H6. Причем, H1 должен быть только один. Тоже касается и H2. Остальные подобные теги можно ставить столько, сколько необходимо. Но без излишнего усердия, иначе можно получать фильтр за переоптимизацию. Гугл любит, когда картинки оптимизированы, в них должны быть как Alt, так и Title. Желательно, что бы они имели небольшие различия. Некоторые аналитики считают, что необходима и подпись, но я так не думаю.  Причем, данные изображения должны быть уникальными. Пишите продолжительные статьи, размером от 3000 – 10000 знаков. Такой размер любит и Яндекс

При этом, что особенно важно, чем больше человек будет находиться на сайте, тем последует меньший процент отказа. Желательно, чтобы человек находился на странице не менее минуты

Но в основном, это касается Яндекса, у Google процент отказа вычисляется немножко по-другому. В нем главное, чтобы человек перешел по внутренней ссылке на другую страницу. От процента отказа во многом зависит успешное продвижение сайта в Google. Ваш ресурс должен чистым. Я говорю о сайте без лишних кодов и скриптов. Просмотрите свой сайт и лишние скрипты уберите те, в которых у вас нет особой нужды. Сайт должен быстро загружаться (это относится и к Yandex). Желательно не дольше 2 секунд. Когда сайг загружается быстро, любят не только поисковики, но и люди. Кому охота лишний раз ждать, когда загрузится сайт? Отсюда и большой процент отказа. А это очень плохо не только для продвижения сайта не только в Google, но и в Яндексе. Google обожает отличную внутреннюю перелинковку. Причем она должна быть очень качественной. Как я уже сказал, от этого зависит процент отказа. Не забывайте про карту сайта (sitemap). Многие SEO специалисты утверждают, что для хорошей перелинковки под Гугл с каждой страницы должна стоять ссылка на карту сайта. Плотность ключевых фраз должна быть чуток выше, чем у Yandex. Примерно от 4, до 6%. Те есть для Google нужны чуть переоптимизированные страницы. Но, как уже упоминалось, без лишнего усердия.