Согласование вывески на фасаде здания в москве

Наружная реклама: преимущества и недостатки

Широкое использование наружной рекламы объясняется ее преимуществами:

• Доступность для большого количества людей, так как ее устанавливают в публичных местах.
• Невозможность игнорирования. Ролики на ТВ можно переключить, а интернет-рекламу заблокировать. И только наружная реклама не может быть отключена по желанию отдельных прохожих.
• Сравнительно небольшая стоимость. К примеру, вывеска или витрина сможет привлечь клиентов без дополнительных вложений, связанных с продлением трансляции роликов по ТВ или на сайтах.
• Возможность географического разделения аудитории. Это касается в основном крупных фирм, которые не во всех населенных пунктах предлагают одинаковый комплект товаров и услуг.
• Возможность долговременного использования, большинство средств наружной рекламы имеют долгий срок службы.

Благодаря наружной рекламе поток посетителей и клиентов значительно увеличивается, так как преподносимая информация довольно навязчивая и легко запоминается. Но, несмотря на все достоинства, наружная реклама часто требует расходов на поддержание и ремонт. Плакаты могут истираться и выгорать под солнцем, световые буквы могут перегорать и так далее.

К тому же даже на самом большом щите можно передать лишь небольшую часть информации, поэтому перед рекламщиками стоит задача сделать щит максимально запоминающимся и красочным, но при минимальном использовании текстовой и графической информации. Из-за этого компании часто не имеют возможности использовать наружную рекламу для оповещения населения про акции, которые проводятся всего 2-3 недели. Также наружная реклама часто портит внешний вид города, что может вызвать недовольство граждан и властей, а процедура получения разрешения на рекламу довольно длительная и требует множества документов.

Штраф за размещение наружной рекламы без размещения

Штраф за наружную рекламу без разрешения описывается в Кодексе об Административных Правонарушениях статья 14.37. Для индивидуального предпринимателя штраф составит всего несколько тысяч рублей (от 3 до 5). А вот юр. лицам подобное действие обойдется в штраф до 1 млн. рублей.

Закон о наружной рекламе 2017 года: правила последней редакции

Последняя редакция закона о наружной рекламе 2017 года имела несколько изменений касательно мест размещения, а также допустимых услуг. Но основные изменения в правилах касаются многоквартирных домов. Теперь получить разрешение на размещение наружной рекламе на жилом доме стало сложнее, из-за увеличения необходимого комплекта документов. К примеру, без права собственности разместить даже вывеску практически невозможно.

Оформление фасадов наружной рекламой: учет формы и цветовой гаммы

Несмотря на всю свою яркость и эффективность наружная реклама нуждается в учёте технических особенностей монтажа. Но куда важнее продумать цветовую вариацию и форму будущего декора.

Варианты оформления фасадов:

1. Лайтбокс (световой короб) – представляет собой светящуюся в темноте коробку с информацией. Реклама не должна загораживать оконные проёмы. Идеальным пространством для размещения считается место над входом или ниже окон жилого здания.
2. Световые буквы – нестандартный вариант для демонстрации рекламы в тёмное время суток. По правилам такой элемент наружной рекламы не должен создавать неудобств для жильцов дома (например, мигать ярким светом вблизи от окна).
3. Фигурные вывески – зачастую отличаются по цвету от палитры жилого дома. Поэтому владелец рекламы должен согласовать макет наружной рекламы с администрацией города.

В случае получения разрешения на монтаж наружной рекламы предприниматель приступает к ее размещению на выбранных частях дома.

Кроме того, хотелось бы отметить такое понятие, как незаконная реклама – размещение баннеров без получения разрешения от ТСЖ (либо владельцев частных домом) и администрации города.

Подобные деяния приравниваются к административным правонарушениям и наказываются штрафом:

• физические лица и ИП – до 5 тысяч рублей;
• должностные лица – до 50 тысяч рублей;
• организации – до 1 млн рублей.

Наряду со штрафом администрация потребует полный демонтаж незаконно установленных конструкций.

Как согласовать вывеску на фасаде здания, рекламу, процедура

Согласование вывески происходит в несколько этапов, среди которых можно выделить:

1. Определение правил и вида рекламы.
2. Определение места, где владелец хочет ее повесить.
3. Сбор необходимой документации (сюда входят учредительные документы фирмы, проект вывески, разрешительные документы от владельца здания, на котором предполагается размещение).
4. Обращение в орган местного самоуправления для получения разрешения.

Изначально документация подписывается в управлении района города, после того происходит согласование в органе местного самоуправления города, а в конце подписывается проект и выдается разрешение.

Куда обращаться

Изначально происходит обращение в районную администрацию, а потом в городскую. Особое место здесь занимает градостроительный комитет, который и руководит вопросами размещения наружных рекламных вывесок.

Документы

В качестве основных документов можно выделить учредительные документы фирмы, проект вывески, разрешительные документы от владельца здания, на котором предполагается размещение, а также лист согласования.

Сроки и стоимость

Максимальный строк в данном случае не может превышать одного месяца. Что касается стоимости, то в разных регионах она отличается. Так, например, в Москве придется за подготовку проекта уплатить около 20 тысяч рублей. Если гражданин сам разрабатывает проект, то эта процедура становится для него бесплатной. Регистрировать рекламу можно только по образцу, за изготовление которого также можно заплатить сторонним организациям.

Разрешение на размещение рекламы

Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).

Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:

• возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
• выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
• условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.

По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества голосов собственников жилья.

Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления. В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.

Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:

• эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
• компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
• план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.

Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.

Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:

1. Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
2. Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
3. Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
4. Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
5. Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).

Правила размещения вывесок и рекламных баннеров на фасадах зданий

Особенности монтажа рекламных вывесок закреплены в ст. 19 ФЗ №38 «О рекламе». В частности, существует ряд обязательных требований для размещения таких вывесок:

1. В отличие от рекламных баннеров, информационные вывески не требуют согласования с администрацией. Это объясняется их назначением – способом указания маршрута или сферы услуг.
2. Вывески размещаются на стене над входом в здание. Конструкции не должны выступать за пределы стены более, чем на 0,5 м.
3. Запрещается монтаж мигающих световых точек рядом с окнами жильцов.
4. Помимо фасада вывески могут быть расположены на крыше здания. Для этого требуется отдельное согласование с собственником.

Ни один рекламный баннер на фасаде здания не должен создавать неудобств для функционирования дома. Особенно это касается жилых многоквартирных зданий в черте города.

Что такое реклама (в т.ч. наружная), рекламная конструкция: определения по закону

Под рекламой понимается информация об организации, о том, в каких сферах она осуществляет свою деятельность и др. Она может быть изображена любым способом, как в словестном, так и в материальном выражении. Ее можно вешать на входе, объявлять с помощью средств массовой информации и др.
Предназначена реклама для неопределенного круга лиц.

Под рекламной конструкцией в соответствие с законом понимается размещение наружной рекламы с помощью различных приспособлений на жилых домах, табличках, предприятиях и др.

Реклама над входом относится к одному из видов наружной. Не на всех учреждениях допускается ее размещение, о чем еще будет сказано ниже.

Особенности размещения рекламной вывески на фасаде многоквартирного дома

По сравнению с размещением рекламы на частных домах (коттеджах), многоквартирные дома обладают несколько иным правовым статусом собственности.

Так, согласно ст. 36 Жилищного кодекса РФ, владельцы квартир имеют в своем ведении общую долевую собственность, вместе с фасадом и крышей.

При размещении рекламного баннера на таком доме требуется согласовать действия с ТСЖ. В противном случае, рекламщики нарушат ч. 5 ст. 19 ФЗ «О рекламе», где говорится о монтаже фасадных конструкций только после заключения договора.

Как согласовать вывеску с рекламой на фасаде здания

Фасадная вывеска размещается только после соблюдения всех юридических тонкостей по согласованию. Договор на установку наружной рекламы подкрепляется копией протокола общего собрания жильцов многоквартирного дома. Документ заверяет председатель собрания – один из собственников жилого помещения, выбранный остальными жильцами. Также свою подпись ставит секретарь общего собрания жильцов.

Форма подписанного протокола должна иметь стандартный для таких документов вид. Обязательным условием является наличие повестки собрания или, другими словами, обсуждаемых вопросов.

В нашем случае ими будут вопросы размещения рекламного баннера на фасаде или крыше дома. Утверждающим считается количество голосов не менее 2/3 от общей массы голосовавших жильцов.

В протоколе отображается принятое на голосовании решение – удовлетворить просьбу рекламщиков или отказать в монтаже баннера.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска?

Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».

Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).

Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей. Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика. Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754). ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».

В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).

В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.

Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».

Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.

Особенности размещения вывески на фасаде частного жилого дома

В соответствии со ст. 19 Закона «О рекламе» баннер на доме должен быть согласован с администрацией города. Если собственник желает расположить наружную рекламу на своем доме, то ему нужно обратиться с заявлением на размещение информации в администрацию города.

Вместе с заявлением о размещении наружной рекламы на коттедже рекламщик направляет:

1. Копии Устава и свидетельства о регистрации.
2. План или схему территории (в нашем случае частный дом).
3. Цветные фото будущего места размещения вывески (например, фасад дома или часть крыши).
4. Компьютерный эскиз размещения рекламного баннера на доме.
5. Эскиз вывески (материал, размеры, способ крепления и т.д.).
6. Копии на право собственности недвижимостью или копии договора с собственником частного дома (по образцу).

Согласование вывески с рекламой на фасаде жилого дома

Не менее важным этапом в согласовании рекламы на фасадах частных домов считается получение согласия от собственника здания (чего удаётся добиться не всегда).

Заключить договор можно на срок от 5 до 10 лет с возможностью дальнейшей пролонгации. Согласование рекламной конструкции на частном доме основывается на праве частной собственности.

В таких вопросах всегда фигурирует арендная плата за размещение рекламы. Правоотношения регулируются типовым договором между сторонами.

Крепление и монтаж баннера на фасад здания

Современные рекламные конструкции располагаются на всей части фасада либо рядом с уже имеющейся рекламой здания – многоквартирного дома или коттеджа. Способы монтажа выглядят следующим образом:

• Фасадные вывески для госучреждений обычно имеют люверсы, профили или безрамные части креплений. Преимуществом монтажа с помощью саморезов является возможность размещения небольших баннеров.
• Второй разновидностью считается металлическая или тросовая рама. Она подходит для тех случаев, когда фасад не имеет ровной опорной плоскости. Создание вспомогательного каркаса из металла продлевает срок службы наружной рекламы на зданиях.
• Фасадные части могут крепиться при помощи утяжелителей (карманов). Натяжная система расположения баннера позволяет устанавливать широкоформатные экраны с рекламой.

Вышеперечисленные способы имеют свои особенности. Так или иначе, владельцу баннера предстоит столкнуться с рядом объективных сложностей.

Виды оформления фасадов

Баннеры

Специальные щиты из фанеры (закрепленной на кронштейнах или металлическом каркасе), покрываемые специальной пленкой, тканью или бумагой. Прочность этой конструкции зависит от того, материалы какого качества используются при ее изготовлении. Одной из модификаций баннеров являются щиты, которые превышают 6 м – брандмауэры.

Световые короба

Представлены в виде металлического каркаса, лицевая поверхность которого изготавливается из ткани, акрилового стекла, акрилового пластика, сотового поликарбоната или алюминия. По данным с сайта производителей http://damaxstudio.com/ световые короба имеют преимущество в ночное время, в сравнении с другими видами фасадного оформления. Так что если режим работы магазина рассчитан на поздние часы, этот вариант наружной вывески — самый оптимальный.

Объемные буквы

Их отличает доступная цена, возможность создавать объемное изображение, комбинировать с другими рекламными конструкциями. Изготавливаются из светорассеивающего пластика, нержавеющей стали, алюминия и даже дерева. Оснащаются внутренней подсветкой (светодиодной, неоновой).

Неоновые вывески

Популярный вид рекламы, представляется в разнообразной цветовой гамме. Преимуществами являются: привлекательная цена, долговечность, бесшумная и надежная работа, энергоэффективность. Есть возможность создавать акценты и добавлять эффекты в оформлении.

Крышные установки

Олицетворяет собой дорогую, сложную, но эффективную разновидность рекламных установок. Для популяризации бренда, его логотипы устанавливают на крышах зданий, расположенных на центральных улицах и более значимых магистралях. Монтаж невозможен без согласования с государственными инстанциями. Аренда крыши, подведение необходимых коммуникаций и обязательное техническое обслуживание необходимо для содержания этой рекламной конструкции.

Медиафасады

Инновационный и дорогостоящий вид рекламы, предназначенный для демонстрации широкоформатного изображения на наружной поверхности строений. Модульная, светодиодная конструкция пропускает через себя свет, воздух, управляется дистанционно компьютером. Масштабная наружная реклама имеет широкие возможности для вывода на нее необходимой информации: динамической рекламы, видеороликов, даты, температуры и др.

Преимущества медиафасадов:

• яркая и необычная подача информации, основанная на применении новейших систем управления, подтверждает высокий статус компании;
• имеется возможность монтажа на любых фасадах и окнах;
• беспрерывная трансляция;
• большой охват аудитории;
• небольшой вес;
• устойчивость к внешней среде.

Панель-кронштейны

Монтируются на мачтах освещения, стенах домов или собственных вертикальных опорах. Отличительной особенностью является их перпендикулярное расположение к движению автомобилей и потоку людей. Две рабочие плоскости и возможность применения подсветки также увеличивают эффективность этого вида оформления.

Роллерные дисплеи

Внутренняя подсветка и постоянно меняющиеся сообщения делают этот вид рекламной установки гораздо эффективнее статического аналога.

Козырьки (маркизы)

Устанавливаются над входом или витриной. Выполняются из металлопластика, поликарбоната, есть варианты с подсветкой.

Витрины

Для рекламного информирования об услугах и товарах используется остекленная часть фасада здания.

Требования, предъявляемые к рекламе на фасадах:

1. Нельзя размещать на строениях, имеющих историческое значение.
2. Запрещено повреждать общий архитектурный дизайн здания.
3. Оформление должно гармонировать по размеру и цветовой гамме с уже размещенными на здании рекламными объектами.
4. Недопустимо чрезмерное употребление рекламных элементов.
5. Нельзя загораживать фасадный декор зданий: карнизы, рельефы, колонны, эркеры.

Все рекламные конструкции, установленные на фасадах зданий, обеспечивают охват широкой аудитории, повышают статусность и являются корпоративной концепцией компании.

Закон о наружной рекламе

Скачать закон в последней редакции скачивайте по этой ссылке. ⇐

Таким образом, требования о рекламе содержатся в различных законодательных актах РФ. Имеется отличие между наружной и внутренней рекламой, которые также необходимо учитывать при размещении. Какая реклама называется внутренней, а какая наружной, было рассмотрено выше.

Помимо этого, существуют и иные виды рекламы. Нужно помнить массу нюансов и правил размещение (перевод рекламы, размещенной на иностранном языке, обязательное согласование рекламы на фасадах и др.).

Оформление фасада и законодательство

Впрочем, предпринимателям следует учитывать и тот факт, что далеко не каждая смелая идея по оформлению фасада может быть воплощена в жизнь. В настоящее время подобные изменения регулируются 19 статьей  Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе». Согласно этому положению:

• Монтаж любых средств наружной рекламы должен осуществляться владельцем недвижимости или лицом, которое заключило с ним соответствующий договор;
• Установка рекламных конструкций или материалов возможна только после согласования с местными органами и получения соответствующего разрешения;
• Все требования и стандарты рекламных конструкций описываются в региональных правовых актах.

Если вы являетесь рекламодателем и собственником помещения, вам необходимо подать в местную администрацию документ, подтверждающий, что установка не нарушает правил безопасности и соответствует архитектурному стилю здания. Если вы являетесь арендатором, вам также нужно предоставить договор с собственником и дополнительно получить от него копии документа о праве собственности.

Если вы планируете размещать рекламу на фасаде жилого дома, вам необходимо получить разрешение, которое представляет собой протокол собрания жильцов.

Размеры вывески или таблички: какие должны быть, требования к ним, что должно быть на них по закону

В соответствие с законом, вывески должны быть расположены выше входа в здание. Установлен также и размер такой вывески/таблички. Он измеряется в квадратных метрах. Установлены минимальные и максимальные пределы ( от 0,2 до 0,7 квадратных метров). Размер букв не должен по общему правилу превышать двух сантиметров.

На ней должна быть следующая информация:

• режимная деятельность магазина (часы работы);
• информация о названии;
• данные о коммерческом обозначении;
• сфера деятельности и др.

Незаконной будет считаться такая вывеска, которая является рекламной и содержит соответствующие рекламные элементы.

Для магазина

Для магазина предусмотрены в качестве обязательных данные о часах работы, о названии и об указании на род деятельности (например, продуктовый). Установка вывески должна происходить по правилам, предусмотренным законом.

Для организации

Для организации достаточно указать название, юридический адрес и организационную форму деятельности. Часы работы указываются по желанию руководителя фирмы.

Требования к вывескам образовательных учреждений, школ

Для образовательных учреждений разрешена на вывесках такая информация:

1. Номер школы.
2. Указание на муниципальное образование, которое на праве оперативного управления передало имущество.
3. Герб РФ или муниципального образования.

Никакой другой информации на подобных информационных конструкциях в образовательных учреждениях не предусмотрено. Если это частное образовательное учреждение, то допускается указание на юридический адрес главного офиса.

Вывески на жилых помещениях

Отдельные положения по данному вопросу содержатся в законе о рекламе. Так, вывески на жилых помещениях, содержащих рекламную информацию должны размещаться по порядку, предусмотренному жилищным законодательством.

Имущество многоквартирных домов является общим и равные права на него имеют все собственники входящих в дом квартир. Размещение рекламы на домах происходит с использованием такого общего имущества, а, следовательно, для такого действия необходимо заручиться согласием всех собственников жилья.

Такое согласие дается в письменном виде и подписывается каждым собственником жилого помещения.

На окнах

В отличие от рекламных конструкций, для вывесок на окнах применяется более лояльный правовой режим. Так, специального согласования в уполномоченных государственных органах не требуется.

В той ситуации, когда реклама размещается на окнах собственника помещения, то он может произвести это действие без тех или иных разрешений. В той ситуации, когда рекламу нужно разместить на окнах в здании, принадлежащем другому лицу, то на это нужно его письменное согласие.

Вывеска ИП: образец

Вывеска для индивидуальных предпринимателей должна выглядеть определенным образом. Образец ее можно посмотреть ниже.

Оценка эффективности наружной рекламы

Оценка эффективности наружной рекламы – это сложный процесс, над которым должен работать целый пиар-отдел. Существует несколько параметров, по которым проводится анализ эффективности наружной рекламы, чтобы понять, нужно ли ее оставлять продолжать аренду каждого конкретного щита.

На решение влияет:

• общее количество людей, которые проходят или проезжают мимо;
• направления основного потока;
• широта проезжей части;
• наличие светофоров поблизости;
• угол размещения щита по отношению к основному потоку.

Эти и некоторые другие факторы влияют на количество потенциальных покупателей. Может быть использована специальная формула расчета эффективности, где используется количество покупателей и арендная плата за рекламное место. Если стоимость размещения выше, чем выгода от прироста покупателей, аренду рекламного места считают нерентабельной.

Конгломераты часто используют наружную рекламу во всех ее видах, для максимального привлечения клиентов. Однако увидеть ее можно и в небольших компаниях, которые позволяют себе всего несколько форм: вывески и витрины или мобильные щиты.

Преимущества и недостатки наружной рекламы на фасадах

Наружная реклама на фасаде здания имеет множество плюсов, среди которых:

• Возможность использования в качестве дополнительного, подкрепляющего элемента рекламной кампании (трансляции рекламы в СМИ, размещения билбордов и рекламных растяжек, раздачи листовок и т.д.);
• Эффективное зрительное воздействие на потенциальных клиентов, создание ярких и запоминающихся ассоциаций;
• Ненавязчивость;
• Возможность воздействовать на аудиторию не только выборочно (реклама в специализированных журналах, рассылка писем и смс), но и массово;
• Частота показа рекламного материала – люди, живущие или живущие в близлежащем районе, будут видеть ваш объект постоянно.

Однако, несмотря на наличие целого ряда важнейших преимуществ, такая реклама имеет и свои минусы, а именно:

• Небольшая зона воздействия (такую рекламу видно только в непосредственной близости от помещения);
• Невозможность оценить эффективность;
• Поиск места, где такая реклама не будет теряться на фоне других носителей.

Чем грозит неправильная вывеска

1. Вывеску признают наружной рекламой

Законодательство различает вывеску и рекламную конструкцию. Вывеска сообщает людям информацию о вашей компании, например её название и режим работы. Её размещают, когда захочется.

Рекламная конструкция призывает к покупке — ст. 19 Закона № 38-ФЗ. Для её размещения получают разрешение от районной администрации. В торговом центре дополнительно получают согласие владельца, в жилом доме — жильцов.

Убедитесь, что ваша вывеска — информационная. Если она содержит явный или скрытый призыв купить, её признают рекламой. За нарушение ИП штрафуют на сумму от 3000 до 5000 рублей, ООО — от 500 000 до 1000 000 рублей по ст. 14.37 КоАП РФ.

Пример нарушения:

Садовый магазин расположен в стороне от дороги. Владельцы решили подсказать людям, как к нему пройти. Они повесили баннер «Садовый центр Лукоморье, 300 м. Создайте свой райский уголок». В прокуратуру поступила жалоба, и началась проверка. Выяснилось, что фирма не получила разрешение от администрации. Прокуратура обратилась в арбитражный суд.

Фирма получила штраф 500 000 рублей. Затем демонтировала баннер и обжаловала решение. За демонтаж штраф снизили до половины. В результате заплатить пришлось 250 000 рублей.

Выплатить штраф недостаточно, чтобы узаконить рекламную конструкцию. Местная администрация попросит демонтировать её в течение трёх месяцев. Если владелец бизнеса или собственник торгового центра промедлят, администрация пришлёт своих подрядчиков.  

За демонтаж платит нарушитель. Если конструкцию разобрали подрядчики администрации или собственник торгового центра, они взыщут с вас расходы через суд — ст. 19 Закона № 38-ФЗ.

2. Вывеска нарушит требования арендодателя

Некоторые арендодатели переживают за внешний вид здания. Слишком пёстрый фасад распугает покупателей, поэтому арендаторы разбегутся. Слишком вызывающая вывеска одного арендатора вызовет недовольство остальных. В обоих случаях собственник рискует доходами. Поэтому он прописывает в договоре требования к вывескам. Проверьте свой договор и соблюдайте его требования. В противном случае арендодатель вправе разорвать отношения с вами по ст. 619 ГК РФ.

Примеры фасадов по видам бизнеса

Посмотреть примеры оформления фасадов по видам бизнеса вы можете воспользовавшись формой поиска:

Бизнес: Автобизнес

• Автозаправка

• Автомойка

• Автосервис

• Магазин автозапчастей

• Такси

• Шиномонтажная мастерская

Бизнес: Безопасность

Охранная компания

Бизнес: Бытовые услуги

• Ателье по пошиву одежды

• Клининговая компания

• Ремонт обуви

• Химчистка

Бизнес: Гостиничный бизнес

• Мини-гостиница

• Хостел

Бизнес: Деньги и Финансы

Ломбард

Бизнес: Животные

• Ветеринарная аптека

• Ветеринарная клиника

• Зоомагазин

Бизнес: Здоровье

• Массажный салон

• Медицинская клиника

• Оптика

• Стоматологический кабинет

Бизнес: Красота

• Барбершоп

• Маникюрный салон

• Парикмахерская

• Салон красоты

• Солярий

• Тренажерный зал

• Фитнес-клуб

• Фотостудия

Бизнес: Недвижимость

Агентство недвижимости

Бизнес: Образование

• Автошкола

• Детский развивающий центр

• Книжный магазин

• Частный детский сад

Бизнес: Общепит

• Бар

• Блинная

• Бургерная

• Кальянная

• Кафе

• Киоск шаурмы

• Кофейня

• Пивной бар

• Пиццерия

• Ресторан

• Ресторан быстрого питания

• Столовая

• Суши бар

• Шашлычная

Бизнес: Одежда и обувь

• Магазин детских товаров

• Магазин детской одежды

• Магазин обуви

• Свадебный салон

Бизнес: Продукты питания

• Алкогольный магазин

• Кондитерская

• Магазин разливного пива

• Мясной магазин

• Пекарня

• Продуктовый магазин

• Рыбный магазин

Бизнес: Развлечения

• Баня

• Магазин детских игрушек

• Магазин подарков

• Сауна

Бизнес: Растения

Магазин цветов

Бизнес: Рекламный бизнес

• Рекламное агентство

• Типография

Бизнес: Стройматериалы

• Компания по продаже пластиковых окон

• Магазин строительных материалов

Бизнес: Туризм

Туристическое агентство

Бизнес: Украшения

Ювелирный магазин

Бизнес: Фармацевтика

Аптека

Какие документы нужны для согласования рекламы?

Получить разрешение сложно из-за большого комплекта сопровождающих документов. Большая их часть связана с тем, где будет размещен щит или иная разновидность рекламы. Регистрации подлежит даже небольшая неосвещенная вывеска.

Стандартный комплект документов требует:

• Заполненный бланк заявления в 2 экземплярах;
• Устав и свидетельство о регистрации организации;
• Информацию о месте размещения с прилагаемой схемой объекта и цветными фотографиями с нескольких сторон;
• Цветной эскиз наружной рекламы с информацией о размере и материалах;
• Документ, подтверждающий разрешение собственника здания или участка, где будет размещаться реклама.

Больше всего нюансов связано с последним пунктом. Для вывески достаточно подтверждения того, что магазин находится в собственности заявителя. В остальных случаях требует решение районного архитектора или согласием собрания жильцов. Перечень зависит от того, в чьей собственности находится объект, уточнить инструкцию можно в районной или городской администрации.

Выводы:

1. Предприниматели вправе размещать вывеску перед входом в торговую точку. Главное — не попасть под определение рекламы. Рекламные конструкции согласовывают с администрацией. За нарушение предпринимателей штрафуют, а вывеску снимают.
2. Укажите на вывеске название компании, адрес и режим работы. По желанию — телефон, адрес сайта, список услуг или товаров.
3. Не пишите слоганы, не рассказывайте об акциях, не описывайте в подробностях продукцию. Это превратит вывеску в рекламу.
4. При размещении вывески учитывайте требования ФАС, местной администрации и договора с арендодателем.
5. Разместите вывеску на двери, окне или фасаде помещения. В торговых и офисных центрах место размещения определяет владелец.

Статья актуальна на 02.02.2021

Похожие записи:

Репетиторы в москве (34473) Применение теории стейкхолдеров при продвижении проектов в интернете Лучшие фильмы про бизнес и успех Зачем нужны отрицательные отзывы и как работать с негативом в комментариях Топ-10 самых популярных групп вк, которые поднимут вам настроение Какие организации и ип исключат из реестров в 2020 году