Креативы для таргета, на которые хочется кликнуть

Содержание

Как рекламироваться в разных плейсментах
- Реклама в ленте и во вкладке «Интересное»
- Реклама в Instagram Stories
Описание публикации
Подробная инструкция: как самому сделать бесплатную рекламу в Инстаграм
Ответы на вопросы
Знайте правила и нарушайте их
Почему видео – хорошее решение для таргета
Рекомендации для Stories
Почему инстаграм видео — будущее продвижения
Полезные советы для работы
Подключение к Creator Studio Instagram
- Как планировать публикации для Инстаграма
- Как добавить второй аккаунт и посмотреть статистику
Нужно ли учитывать сезонность
Как сделать игру самостоятельно
#11: Facebook Audience Network
Запись экрана, или скринкаст
Форма трансляции рекламы

Как рекламироваться в разных плейсментах

Сейчас рекламодатель может разместить объявление в Instagram Stories, в ленте и во вкладке «Интересное» (Instagram Explore). Кроме того, Instagram в мае анонсировал рекламу в IGTV в видеороликах блогеров. Но пока этой возможности для российских рекламодателей нет, рассмотрим подробнее три плейсмента, которые уже доступны.

Реклама в ленте и во вкладке «Интересное»

Обратите внимание на текст объявления. Он должен содержать краткое и понятное описание товара

Чем короче, тем лучше, потому что длинные тексты Instagram обрезает, и пользователю придется нажать на «Еще», чтобы увидеть полное описание. А пользователь вряд ли захочет это делать. Напишите кратко и емко самые важные основные тезисы и убедитесь, что текст дополняет креатив — изображение или видео.

В этом объявлении вся важная информация отобразилась до того, как Instagram обрезал текст. Пользователь понимает, что он получит, без чтения дополнительной информации.

Используйте квадратные объявления с соотношением сторон 1:1. В таком случае меньше вероятность, что они исказятся и неправильно отобразятся в Facebook и Instagram.

Реклама в Instagram Stories

Для Stories не стоит использовать те же креативы, как для ленты или вкладки «Интересное», лучше сделать отдельные объявления. В Stories реклама отображается иначе: вертикально и в полноэкранном формате. Кроме того, изображения и видео в Stories могут быть более живыми, не такие идеальными и отретушированными, как в ленте. Учитывайте это, если хотите, чтобы реклама выглядела максимально нативно.

Для рекламы в Stories можно добавить наклейку с опросом. Эта опция доступна в случае, если в качестве плейсмента выбран только Instagram Stories. Настройка доступна на этапе создания объявления. Необходимо поставить чекбокс в пункте «Добавить интерактивный опрос», написать вопрос, варианты ответа и настроить внешний вид наклейки с опросом (ширину, поворот, горизонтальное или вертикальное положение).

Интерактивные опросы — полезный инструмент, который позволит повысить вовлеченность и привлечь внимание большего количества пользователей к объявлению. Креативы с изображениями хорошо работают в Stories, но стоит добавить немного динамики

Согласно рекомендациям Facebook, чем быстрее вы подаете информацию, тем лучше пользователи ее воспринимают, поскольку скорость потребления информации увеличивается с каждым годом. Также Facebook советует добавлять несколько сцен, коротких, емких и информативных

Креативы с изображениями хорошо работают в Stories, но стоит добавить немного динамики. Согласно рекомендациям Facebook, чем быстрее вы подаете информацию, тем лучше пользователи ее воспринимают, поскольку скорость потребления информации увеличивается с каждым годом. Также Facebook советует добавлять несколько сцен, коротких, емких и информативных.

Вот хороший пример рекламы. К статичному изображению продукта добавлено движение — стрелки, которые указывают на преимущество продукта. Это к тому же добавляет информативности объявлению. Просто, понятно и эффективно.

Кстати, для ленты это тоже подходит

Если вы запускаете рекламную карусель, в последней карточке карусели укажите понятный призыв к действию, чтобы пользователь знал, что вы от него хотите, и совершил нужное вам действие.

Кратко пройдемся по советам:

Создавайте креативы отдельно для Stories и ленты, чтобы изображение или видео максимально органично вписывалось в плейсмент.
Вынесите рекламу в Stories в отдельную группу объявлений, чтобы протестировать опросы.
Тестируйте видео или добавляйте динамику в статичные изображения в Stories.
Если используете карусель, добавьте призыв к действию на последнем слайде.

Описание публикации

Итак, вы сделали хорошую, качественную, интересную фотографию и готовы опубликовать ее в Instagram. Но ведь нужно придумать описание к ней. Многие пренебрегают им, и совершают большую ошибку. Первое, что видит пользователь при просмотре рекламного поста – это, собственно, фото или видео

Второе, на что он обращает внимание – описание. Вот каким оно должно быть

Информативным. В описании поста должна содержаться подробная информация о предлагаемом товаре или о самой публикации (если речь идет о блоге).
Кратким. Несмотря на то, что информация в описании должна быть исчерпывающей, она, в то же время, должна быть краткой. Большая часть пользователей Instagram не любит читать простыни текста – эта социальная сеть предназначена совсем для другого. Постарайтесь уместить самое главное в трех – четырех строчках.
Неформальным. Описание должно разговаривать с пользователем на его же языке и вызывать у него доверие. Поэтому не используйте в тексте сложных конструкций и заумных слов, разбавляйте его смайликами и эмоджи.
Побуждающим перейти в ваш аккаунт. Описание должно быть составлено так, чтобы пробуждать в пользователе желание перейти в ваш аккаунт. Этого можно достичь или обещанием увидеть больше интересного на вашей странице, или некоторой недостачей информации, нужной пользователю, с указанием на то, что получить ее можно, только перейдя в ваш профиль.

Описание должно быть максимально информативным, но не затянутым

Подробная инструкция: как самому сделать бесплатную рекламу в Инстаграм

Рассмотрим подробно, как самостоятельно использовать перечисленные выше способы бесплатного продвижения. Чтобы подключить бизнес-аккаунт, нужно нажать на значок с тремя полосками в верхнем углу справа. Далее необходимо перейти к «Настройкам», а потом в раздел «Аккаунта». Кликните по строчке ярко-синего цвета – «Переключиться на профаккаунт».

Релевантное название

В качестве релевантного названия можно проставить свои имя и фамилию, наименование услуги, товара, сфера деятельности. Эффективный способ – добавить региональную привязку.

Аватар

При выборе изображения для аватара важно помнить о двух особенностях:

Аудитория будет видеть конечную вариацию картинки в виде круга, то есть изначальный вариант будет обрезан по краям.
Аватар должен вызывать ассоциациии с брендом, его товарами или услугами.

Выбор хештегов

Хештеги делятся на:

Уникальные. Их нужно создать и использовать самостоятельно.
Брендовые. Включают название организации.
Низкочастотные. От 5 000 до 10 000 упоминаний.
Среднечастотные. Относятся к одной конкретной теме. Десятки тысяч упоминаний.
Высокочастотные. Сотни тысяч и миллионы упоминаний. Например, #кофе.

Чтобы быстрее раскрутить аккаунт в Инстаграм рекомендуется использовать последние 3 вида. По ним вас будет проще найти в ленте или увидеть в поиске. Оптимальное количество хештегов на одну публикацию – 10.

Использование геотегов

Если ваш бизнес имеет реальное расположение, то нужно обязательно добавить в профиль его адрес и отмечать его в каждой публикации. Так локация станет популярнее в ближайших местах. Чем больше отметок в сторис и постах вы сделаете, тем чаще приложение предлагает пользователям вашу локацию.

Создание масок

Возможности создания масок ограничиваются только вашей фантазией и умениями. Отслеживайте тренды. Например, в период пандемии очень актуальны защитные маски. Всегда востребованы маски, которые смешно искажают лицо.

Найти маски можно:

Следя за историями друзей.
Исследуя галерею эффектов.
Подписавшись на тематические хештеги и профили.

Привлечение аудитории из Тик Ток

Загрузите в Тик Ток интересное видео таким образом, чтобы оно прерывалось на самом интригующем моменте. В комментарии к ролику пропишите, что его продолжение доступно для просмотра в Инстаграм.

Взаимореклама в сторис

Проводить взаимопиар эффективнее в сторис. Если сделать отдельную публикацию, пользователи могут посчитать это слишком навязчивым. В истории просто расскажите им, почему блог кажется вам интересным и качественным.

Совместный прямой эфир

При планировании совместного прямого эфира важно учитывать, что:

Тематики аккаунтов должны быть схожими.
Перед его проведением нужно прописать план-сценарий.
Нужно сообщить своим подписчикам о прямом эфире заблаговременно.

Создание интерактивов

Одним из примеров интерактива является публикация с картинками под номерами. Под ними автор профиля просит своих подписчиков сделать выбор. Например, какая прическа больше нравится.

Реклама профиля на аккаунтах других интернет-площадок

Просите своих знакомых оказать поддержку в виде лайков, репостов и подписок. Рекламируйте себя в других соцсетях, на своем веб-сайте, рассылайте сообщения по клиентской базе. Старайтесь донести до человека, почему подписка на ваш аккаунт полезна и ценна.

Комментарии в постах в популярном аккаунте

Если вы напишите грамотный комментарий по теме чужой публикации и он «зацепит» остальных пользователей, то он может стать «топовым», благодаря чужим лайкам. То есть комментарий будет закреплен вверху, если соберет много лайков.

Создание качественного контента

Самый простой способ поиска идей для постов – подсмотреть у понравившихся блогеров, ведущих профили по похожей тематике. Старайтесь максимально использовать возможности публикаций, сторис, масок, маркетплейсов, путеводителей, IGTV.

Ответы на вопросы

Почему не стоит накручивать подписчиков в Инстаграм?

Обмануть алгоритмы этой соцсети очень сложно. Накрученные подписки сегодня дают только красивую цифру. Они работали несколько лет назад, но сегодня профили с «липовыми» фолловерами никому не интересны. Пользователи выбирают, подписаться или нет на блогера или предпринимателя, осознанно.

Как найти блогера для взаимопиара?

Старайтесь регулярно, например, еженедельно находить одного блогера для взаимной рекламы. Не нужно стесняться писать незнакомым коллегам. Ведь самое страшное, что может произойти – вам просто скажут «нет». Зато у вас есть большой шанс сработаться с блогером, число подписчиков которого примерно равно вашему и с которым вас связывает общая тематика.

Как правильно подбирать хештеги?

Несколько советов для правильного выбора тегов:

Хештег должен отразить то, что есть в тексте публикации или на изображении

Не нужно вводить пользователя в заблуждение, нужно ему помочь в поиске важной информации.
Старайтесь применять теги с низкой и средней частотностью. Выдача по высокочастотным хештегам содержит очень много постов, и их число растет буквально ежеминутно.
Делайте подборку хештегов разнообразной

Не копируйте один и тот же набор из публикации в публикацию.

Знайте правила и нарушайте их

Люди проводят всё больше времени на мобильных устройствах, и вертикальное видео всё больше меняет то, как компании в Instagram общаются со своим сообществом

В то время как некоторые воспринимают вертикальный формат как «убийцу своего поля творчества», я бы рекомендовал, наоборот, уделить ему особое внимание и использовать его по максимуму. Уверен, многие маркетологи поддержат утверждение, что ограничения приводят к новым креативным решениям.

Наша команда Creative Shop недавно бросила вызов группе невероятно талантливых создателей контента и попросила их продемонстрировать их уникальный стиль в вертикальном пространстве, используя видео 9×16. В результате мы получили удивительные примеры того, как разнообразно и интересно можно использоваться одно и то же пространство. Просто посмотрите на эти креативы:

Это лишь несколько способов, как создавать креативный контент в Instagram, чтобы успешно взаимодействовать с важной для бренда аудиторией. Этой осенью мы выступаем в качестве партнёра фестиваля Red Apple и рады объявить специальную номинацию «Лучший креатив в Instagram»

Рекомендую всем компаниям из России обратить внимание на программу фестиваля в этом году и попробовать свои силы в нашей категории. Увидимся!

Читайте далее: В каких конкурсах участвовать, если вы работаете в digital

Почему видео – хорошее решение для таргета

Можно долго спорить о том, что популярнее в интернете: текст, изображения или видео, но согласно исследованиям Cisco к 2022 году доля мобильного видеотрафика станет равна 79 %. Потребление видеоконтента растет и бизнес этим пользуется. Согласно данным Wyzowl в 2020 году 85 % компаний использовали видео в маркетинге, из которых почти 50 % приходилось на рекламу и презентации.

Почему видео эффективней текста? 87 Second провели опрос среди людей и выяснили, что:

Восприятие идет быстрее. 15-секундный ролик для Сторис может рассказать о продукте больше, чем большой пост. К тому же, мозг устроен так, что ему легче воспринимать визуал. Что проще: показать воздушный шар или описать его?

Мы реагируем на действия. Эволюционно сложилось так, что человеческий мозг внимательно следит за движущимися объектами

Виде привлекает внимание быстрее.

Товар сразу демонстрируется покупателю. Психологическая фишка: «я не верю в это, пока не увижу»

Демонстрация товара в видео позволяет поверить в его подлинность и достоверность, плюс он становится убедительным инструментом для призыва к действию.

Преимущества видео очевидны. Это не значит, что текст или визуал проигрывает видеороликам (мы говорили про это в статье Почему видео, пикчи и смайлики не убили текст в SMM). Я считаю, что у видеоконтента разные задачи: текст позволяет глубоко разобраться в теме и докопаться до сути. Статичное изображение – иллюстрирует пост, или выступает самостоятельным объектом. Видео же позволяет получить информацию быстро, но так же быстро забыть.

Почему инстаграм видео — будущее продвижения

С помощью видео ролика вы можете повысить узнаваемость бренда, поделиться своими идеями, продвигать продукты, собирать обратную связь, узнавать предпочтения клиентов или обучать свою аудиторию.

Видео в инстаграм можно размещать в нескольких форматах – видео в ленте, видео Stories, IGTV (подробнее об обновлениях IGTV мы писали тут) и Instagram Live, что дает любому бизнесу проявить креатив и пространство для фантазии и экспериментов. В любом из этих форматов можно запускать рекламу. Особую эффективность уже доказала реклама в сторис. О том как правильно создавать рекламные сторис мы писали тут.

Более пяти миллионов компаний используют Instagram для взаимодействия с клиентами. Самое время присоединиться к их числу. Наибольшей популярностью пользуется видео, которое вовлекает подписчиков и дает им возможность почувствовать свою причастность к вашему бренду или вашей жизни. В SUPA мы позаботились о том, чтобы видео было вовлекающим. Для этого мы создали уникальную базу шаблонов, множество различных элементов, эмоджи, стикеров. Для большей динамичности вы можете создать анимированное видео или анимированный текст. Менять расположение слайдов, добавлять цвета бренда, добавлять текст и всплывающие элементы. Наложить музыку на видео в инстаграме можно в нашем видеоконструкторе SUPA. Музыка поможет вашей истории и сюжету полноценно развернуться.

Но важно помнить, что видео в ленте инстаграм не воспроизводит звук автоматически, пользователю нужно самому нажать на видео, чтобы появился звук. Потому сделайте свое видео максимально понятным и без звука

Для этого хорошо использовать титры, логически выстраивать кадры и сюжет. Визуальная составляющая плюс хорошее качество становятся важны как никогда раньше. Расскажите в вашем видео историю, завлеките пользователя масштабностью или разворачивающимся сюжетом, чтобы он наглядно увидел преимущества вашего товара, услуги.

Видео уже стало необходимым элементом любой продуманной контент-стратегии, потому используйте его возможности на максимум. Согласно исследованиям, пользователи Instagram взаимодействует с постами в 20 раз чаще, чем в Facebook.

Постарайтесь соблюдать баланс текста и видео, текста не должно быть слишком много, не больше 20%. Продвигайте свое лого и брендовые цвета: так вы сформируете у подписчиков четкие ассоциации, и он будет узнавать вас по вашему характерному стилю видео или манере сторителлинга, цветовой стилистике.

Полезные советы для работы

Перед тем, как делать рекламные макеты для Инстаграм для сторис или ленты нужно узнать главные правила удачного лендинга:

яркий, цепляющий взгляд дизайн;
четкий призыв к действию;
краткое предоставление всей важной инфы;
быстрая работа страницы.

Рекламный ролик или пост должен закрывать все возможные вопросы потенциального клиента. Необязательно размещать всю информацию на макете. Главное создать интригу, добавить призыв к действию, чтобы человек перешел на страницу и там уже получил ответы на все вопросы. Нужно, чтобы клиенту не пришлось для этого долго листать ленту или highlights. А в результате не находить решение своей проблемы, ответ на вопрос или окончание поста, который заинтересовал его в рекламе. Такого клиента можно очень быстро потерять.

Оформлять макет для рекламы в Инстаграм нужно лаконично. Человек должен сразу понимать, что ему предлагают, о чём идёт речь и зачем ему это нужно

Важно уделять внимание не только созданию лендинга для рекламы, но и наполнению, оформлению профиля. Если страница или блог оформлены неправильно, в них минимум информации, максимум бесполезного контента, то никакой дорогой макет не спасет эту рекламную кампанию от провала. Должна соблюдаться чёткая схема: рекламный макет соответствует наполнению профиля и наоборот

Должна соблюдаться чёткая схема: рекламный макет соответствует наполнению профиля и наоборот.

Важна и оптимизация под интерфейс смартфонов и планшетов. На экране компьютера или ноутбука и в смартфоне один и тот же макет может выглядеть совершенно по-разному. Поэтому, прежде чем запускать рекламную кампанию, проверяйте, как выглядит этот макет на экране вашего смартфона. Вписывается ли он в тематику Instagram, цепляет ли взгляд, заставляет задуматься и перейти? Потому что большая часть пользователей социальной сети Instagram заходит в неё со своих смартфонов.

Подключение к Creator Studio Instagram

Чтобы подключить функция планирования публикаций нужно авторизоваться в Инстаграме с компьютера, проверить бизнес-настройки. Владельцы персональных и закрытых аккаунтов не смогут подключиться к планировщику. Обладатели бизнес и автор – должны подключить страницу в Facebook к Инстаграму. То есть, созданный общедоступный профиль: группа, страница.

Как подключить к планировщику:

Далее, появится страница, где расположены последние добавленные публикации, сбоку – список функций: Статистика, Аккаунты, Библиотека контента и запланированные записи.

Как планировать публикации для Инстаграма

С помощью бесплатного планировщика можно добавить до пяти записей, просматривать их статус, удалять и редактировать.

Как запланировать пост:

Зайти в Creator Studio – выбрать
Сбоку: «Создать публикацию» — заполнить текстовое поле.
Добавить фотографию или видео – в дополнительных параметрах открыть или выключить комментарии.
Рядом с кнопкой «Опубликовать» нажать по значку: стрелка вниз.
Выбрать время публикации – указать нужное.
Подтвердить добавление.

Владелец страницы может отслеживать текущее состояние добавленных постов, нажав сверху по фильтру: «Запланированные», Черновики, В Архиве и Размещенные. На главной расположен список ранее опубликованных постов, включая Истории и Архив.

В планировщик можно добавлять разный тип контента: от стандартных постов до загрузки видео в IGTV. Также функция размещения длинных клипов доступна с официального сайта, перейдя в раздел: «IGTV».

Как добавить второй аккаунт и посмотреть статистику

Одна из функций Creator Studio – работа сразу с несколькими страницами. Владелец профиля Facebook может подключить до трех аккаунтов, переключаясь между ними.

В Creator Studio нажать по боковому меню.
Аккаунты Instagram – сверху: «Добавить».
Ввести логин и пароль – подтвердить подключение.

Чтобы переключаться между страницами или сделать публикацию сразу в несколько профилей, нужно нажать по никнейму и перейти в список уже добавленных. С помощью галочки выбрать те, на которые будет добавлен запланированный пост.

В боковом меню также доступна статистика: Взаимодействия и Аудитория. Нажав по уже размещенным публикациям можно увидеть данные по одной записи. В разделе «Взаимодействие» указано количество охваченных аккаунтов, посещений и переходов на сайт. В «Аудитории» сведения появятся, если владелец наберет свыше 100 подписчиков.

Нужно ли учитывать сезонность

Многие арбитражники, рекламодатели и даже крупные агентства не всегда принимают во внимание сезонный фактор. В перформанс-маркетинге этот фактор очень важен

Перформанс-маркетинг — раздел рекламы, в котором в качестве цели ставится выполнение пользователем конкретного действия (покупка или подписка).

Например, в рекламе музыкального приложения я создавал красивые и атмосферные ‘instagrammable’ креативы. Если на улице была зима, нужно было найти эстетичное фото снега и лиц или наоборот — перенести пользователя через рекламу на берег теплого океана. Такие подходы работали неплохо.

Сезонность в e-commerce выражается еще проще: продаются товары, актуальные в данный период времени. Например, весной это садово-огородные товары или кроссовки, легкая одежда.

Как сделать игру самостоятельно

В постах
Для создания игр в постах потребуется графический редактор. Можно воспользоваться Canva или любым другим. В качестве примера соберем игру в стиле «Карты». Для этого нам потребуется:

Сделать в редакторе сетку и нанести на нее персонажей
Написать инструкцию в посте

На сетку в креативе добавили персонажа и три варианта исхода. Теперь для себя рисуем маршрут – на его основе напишем инструкцию-ключ к игре.

Схема движения в игре карты

Теперь придумываем историю-подводку и публикуем пост.

«Сегодня Паша отправился в путешествие! Но что ждет его в этом пути? Спрятанный сундук, встреча с драконом или дорога через лес? Помогите герою найти дорогу используя следующие указания:

Клетка вправо
Клетка вниз
Две клетки вниз
Три клетки влево
Где окажется Паша? Пишите в комментариях!»

Пример игры-карты в Инстаграм

Историю о герое можно продолжить, например, в следующем посте действие будет происходить в лесу и герою-Паше предстоит выбраться оттуда.

Также узнать больше о создании игр (и посмотреть другие примеры) можно в нашей статье «Игры в Инстаграме — легальный и интересный способ вовлечь подписчиков».

В историях
В мобильном приложении Инстаграм в редакторе историй доступны следующие интерактивные элементы для создания игр:

1. Тест
Можно добавить до четырех вариантов ответов на вопрос. Чтобы выбрать правильный – нужно тапнуть по нему так, чтобы он окрасился в зеленый.

Как сделать тест в сторис

2. Опрос
Опрос предлагает выбрать два противоположных варианта (например, да или нет). Но можно использовать и для вообще выбора между чем-то дуальным. Например, день или ночь, отдых или работа и так далее.

Как сделать опрос в сторис

3. Ползунок
У ползунка есть два сценария использования. В первом с помощью свайпа выражается степень (нормально, отлично, круто!). Второй сценарий: с помощью ползунка выбирается ответ из нескольких вариантов. Варианты пишутся текстом прямо над ползунком.

Как сделать ползунок в сторис

Еще стикеры в помощь
Также пригодится стикер «Вопросы», чтобы собирать обратную связь после игры или что-то узнавать у подписчиков. Стикер «Обратный отчет» пригодится для анонса новой игры.

Как задать вопрос в сторис и сделать обратный отсчет

На основе этих инструментов можно собрать несложный тест-игру для подписчиков. Для начала определимся с темой игры. Для примера возьмем сериалы, как универсальную тему. Подписчикам нужно угадать названия свежих сериалов по кадрам.

Потребуется:

Несколько кадров из сериалов.
Мобильное приложение Инстаграм.
Фоторедактор (по желанию).

Можно сразу перейти в редактор сторис мобильного приложения Инстаграм или собрать фоны в фоторедакторе. Мы соберем базовые фоны с анимацией, а потом подставим в редакторе сторис интерактивные элементы для голосования.

Пример заготовленных фонов для игры в сторис

Далее сохраняем на устройство, заходим в Инстаграм и переходим в режим публикации сторис. Добавляем стикеры «Опрос» и «Ползунок». В играх существует такое понятие как геймплей – задача криэйтора вести пользователя и не обязательно давать выбор. Например, на вопрос «Поиграем?» не следуют предлагать выбор «да» и «нет». Помните, что управляете игрой, поэтому лучше направить подписчиков переходить дальше. Варианта ответа на вопрос «Поиграем?» да и конечно, поехали и отлично и так далее.

Как начать игру в сторис

Структура у этой игры следующая: вступление, основная часть, итоги. Так, во вступлении выше мы пригласили в игру и рассказали ее правила. Далее – самая игра, где нужно угадать кадры из фильма. Делаем через стикер «Тест».

Игра-тест в сторис Инстаграм

Финальная часть – подводим итоги (стикер «Ползунок»), задаем вопрос у подписчиков (получилось пройти тест или нет) и анонсируем следующую игру.

Как закончить игру в сторис

#11: Facebook Audience Network

Вместо того чтобы что-то продавать, это объявление Instagram начинается с предложения информативной статьи. Audience Network Facebook использует рекламу в Instagram, чтобы держать своих клиентов — маркетологов — в курсе о планируемых инструментах и изменениях.

Ключевые тезисы:

Используйте объявления для продвижения контента

Важно начать с мягкой продажи и медленно превращать лиды в платных клиентов, особенно в b2b

Смешивайте значки и символы. Простой способ создать объявление — скачать несколько бесплатных значков и символов и объединить их в Illustrator или Photoshop в красивое изображение.

Запись экрана, или скринкаст

Многие продукты хорошо продвигаются с помощью записи экрана и демонстрации механик действия внутри сайта или приложения.

Однажды в продвижении приложения по изучению иностранных языков отлично себя показали записи экрана с прохождением уровней. Получается реклама от первого лица. Каждый, кто видит ее, представляет себя на месте пользователя, проходит уровни, получает от этого удовлетворение и хочет повторить опыт. Игры, к примеру, по-другому практически не рекламируются — только через запись геймплея.

В каждой сфере аффилиатного маркетинга, в каждой рекламной кампании, креативе и каждом рекламном акте нужно проявлять оригинальность. Я показал основные источники, но их намного больше. Они часто меняются в зависимости от тематики, формата, площадок и девайсов показа рекламы.

Форма трансляции рекламы

Изучили целевую аудиторию, её предпочтения и интересы, придумали классный УТП и красивый креатив

Однако для того, чтобы идеи для рекламы в Инстаграм получили правильную реализацию и работали на имидж, привлечение подписчиков и продажи, важно ответственно подойти к выбору формы передачи рекламной информации клиенту в социальной сети. Их может быть несколько:

Посыл, обрамленный в статичный макет рекламы для Инстаграм — визуал или несколько иллюстраций с УТП и дополнительной информацией. Может быть размещен как в виде рекламного поста, так и в сториз. Некоторые бренды используют по 2-3 иллюстрации для сбора комплексного и информативного рекламного сообщения. Как, например, делает Visa:

Или компания, специализирующаяся на продаже загородных домов:

Видео-формат рекламного сообщения, который становится все более популярным среди пользователей Инстаграм.

Преимущество видео заключается в том, что продукт можно показать с различных сторон, создать определенное настроение с помощью фоновой музыки и сюжета рекламного ролика

Важно правильно написать сценарий и смонтировать — рассказать о преимуществах продукта целевой аудитории быстро, сжато и красочно, не оставив не единого шанса на перелистывание рекламы. . Реклама у инфлюенсеров или амбассадоров бренда

У многих известных компаний есть посланники бренда или амбассадоры, как их принято называть. Они часто развивают собственный бизнес, связанный по тематике с брендом, который продвигают, рассказывают о нем в Инстаграм и продают на этой площадке. Есть вариант трансляции рекламного сообщения через лидера мнений, к которому прислушивается ваша целевая аудитория. Как, например, делает компания Bork — предлагает свою бытовую технику через известного кулинарного блогера Энди Шефа

Реклама у инфлюенсеров или амбассадоров бренда. У многих известных компаний есть посланники бренда или амбассадоры, как их принято называть. Они часто развивают собственный бизнес, связанный по тематике с брендом, который продвигают, рассказывают о нем в Инстаграм и продают на этой площадке. Есть вариант трансляции рекламного сообщения через лидера мнений, к которому прислушивается ваша целевая аудитория. Как, например, делает компания Bork — предлагает свою бытовую технику через известного кулинарного блогера Энди Шефа.

Формат рекламы также может быть различным — сториз или статичный пост, рекомендация от инфлюенсера или розыгрыш продукта в качестве главного приза. Главное, чтобы говорящая голова была той персоной, к которой прислушиваются и тянутся. По рецептам Энди Шефа готовят множество хозяек, и доход их семьи выше среднего — ингредиенты для кулинарных шедевров достаточно дорогие. Технику Bork при желании они точно могут позволить себе приобрести.

Креативы для таргета, на которые хочется кликнуть

Как рекламироваться в разных плейсментах