Российские бренды за рубежом

Без гендера

Nashe

View on Instagram

«На Руси обожествляли царя, а мы предлагаем обожествить себя» – с таким призывом выступает гендерно-­нейтральная марка Nashe. Дизайнеры Оля Челяпова и Тимур Катков выступают в жанре соцфэшн, поднимая в своем творчестве важные вопросы вроде сексуальной идентификации и социального неравенства. На выходе получается наш ответ парижанам Ludovic de Saint Sernin. Мужчина Nashe не стесняется своего тела, не боится феминных силуэтов и чувственных вырезов, открывающих тело

Отдельное внимание дизайнеры сосредоточили на фактурах: парни не робкого десятка могут примерить ажурные топы, связанные в технике кроше. Стоит надеть такой поверх классической рубашки, чтобы вывести повседневный образ на новую высоту

Alkhanashvili

View on Instagram

Луиза Aлханашвили в шутку называет себя крестной дочерью Александра Маккуина. Решение стать дизайнером она приняла еще в юном возрасте, увидев его работы. Тогда уроженка Волгограда не знала, что будет создавать исключительно мужские коллекции, пройдет стажировку в Париже и сможет умело сочетать классику с принципами деконструктивизма. Луиза признается, что спрос на вельветовые пальто, расклешенные брюки, стеганые юбки и рубашки, похожие на смирительные, намного выше в Москве и Петербурге, чем в Волгограде. Но борьба со стереотипами – одна из важных миссий бренда. Alkhanashvili отвергают представление о том, как должен выглядеть современный мужчина. В их коллекциях вы не найдете темно­-синюю двойку, а вот брюки­ кюлоты цвета фуксии – пожалуйста.

Roma Uvarov Design

View on Instagram

Сумасшедший и жизнерадостный дизайн Ромы Уварова (между прочим, одного из самых стильных россиян по версии GQ) – то, что нам нужно в постковидную эпоху, когда наряжаться мы хотим больше, чем когда бы то ни было. Цветастые рубашки помогут выразить ваше непосредственное отношение к моде – и окружающей действительности. Для создания коллекций Рома нередко использует переработанный винтаж советской эпохи, отдавая должное актуальному апсайклингу.

Ch4rm

View on Instagram

Стритвир в дуэте с сексуальностью – именно так можно описать работы Никиты Чекрыгина. Вдохновляясь модой нулевых и красотой человеческого тела, основатель Ch4rm создает модели, которые точно выделят вас в толпе. Атласные и прозрачные блузы, брюки и куртки по фигуре, толстовки на молнии и идеальные плавки – то, без чего вам точно не обойтись.

Math

View on Instagram

Как намекает название марки, ее создателя Илькина Бахшиева вдохновляет математика. Лаконичные и по-научному точные вещи он шьет в первую очередь для себя. Из творческих ориентиров Бахшиев отмечает Мартина Маржела, Хайдера Акерманна и Йоджи Ямамото. Оверсайз-пальто и летящие рубашки Math прекрасно впишутся в базовый гардероб.

Tigran Аvetisyan

View on Instagram

Коллекции дизайнера Тиграна Аветисяна могут показаться простыми и даже как будто наивными – но не давайте свободным силуэтам и незамысловатым принтам обмануть себя. За красочным петчворком прячутся размышления о нашей реальности: наружу они прорываются в виде громких слоганов вроде Nothing Left To Say.

Gilvichyute 

View on Instagram

Мы знаем, как помочь тем, кто давно мечтал о кожаной куртке-боди и викторианском воротнике с рюшами: вам пора познакомиться с маркой Gilvichyute. Коллекции бренда – главное оружие в борьбе с гендерными стереотипами. Но не переживайте, для более консервативных покупателей тоже есть крутые модели, например, стеганые куртки-трансформеры или объемные тренчи.

Post Post Scriptum 

View on Instagram

Посмотрев на коллекции Post Post Scriptum, вы убедитесь, что у одежды нет гендера. Пальто объемного кроя и двубортные тренчи, широкие спортивки и худи-рубашки понравятся и вам, и вашей возлюбленной. И присмотритесь также к косынке-маске: о такой мечтает даже A$AP Rocky. 

Народный промысел — хохлома

Хохломской промысел — старинное русское ремесло. Хохломской росписью украшали чашки, ложки, тарелки и даже самовары. В наше время, в магазинах продаются деревянные игрушки, свистульки, статуэтки и даже мебель с оригинальной росписью. Самый узнаваемый и популярный товар — ложка, а в умелых руках это ещё и музыкальный инструмент. Хохлома давно известна за пределами России, ещё наши предки отправляли товар по Волге в далёкие страны. Хохломское золото с охотой покупали в Индии, Персии и Средней Азии. Истинные поклонники и коллекционеры оценят это древнее искусство, но ложка должна быть в каждой семье.

Россия — страна мастеров. Из века в век осознанно или нет, ими создавалось неповторимое приданное для страны, которым гордиться каждый. Как заботливая хозяйка, Россия принимает гостей, с радостью демонстрируя красоту родных мест и необъятные российские просторы. Гостеприимно делится теплотой и безграничной русской душой, а провожая, задаривает памятными подарками в надежде на новую встречу.

Если есть вопросы по статье, напишите в комментариях — вам ответит непосредственно автор или профильный специалист из нашего штата.

• персональный бренд
• продвижение бренда

1 Сбер

Самым дорогим брендом в России является крупнейший финансовый конгломерат ПАО “Сбербанк”. Его стоимость в текущем году составила рекордные 730,6 млрд рублей.

С 2017 года бренд “Сбер” является самым дорогим в нашей стране, по версии экспертов из компании Brand Finance. Пакет акций “50% + 1” контролируется Правительством РФ, остальное находится в публичном обращении. В России “Сбербанк” является самым востребованным у клиентов, его услугами пользуются более 87% жителей.

Финансовая сеть банка включает в себя более 14 тыс. отделений по всей России. Также имеются дочерние подразделения в Украине, Казахстане, Швейцарии, Чехии, Венгрии, Словении, Австрии, США и других странах.

“Сбербанк” возглавил рейтинг самых дорогих брендов благодаря своей высокой стоимости и привлекательности для клиентов. Аналитики из ассоциации Brand Finance связывают это со следующими критериями:

• Популярность бренда в нашей стране.
• Постоянно увеличивающаяся клиентская база.
• Высокий уровень доверия и уважения в РФ.
• Недавно проведенный ребрендинг.
• Лучшее цифровое предложение.
• Наличие филиалов во многих населенных пунктах страны.

Бренд “Сбер” постоянно развивается, ставя все новые цели: повышение доверия со стороны клиентов, продвижение технологичных услуг, развитие экосистемы.

===
Ежегодный рейтинг самых дорогих российских брендов, составленный консалтинговым агентством Brand Finance, включает в себя 50 компаний. Первое место уже несколько лет подряд занимает “Сбер”, несмотря на то, что за последнее время его стоимость снизилась на 13%. Далее идут три нефтегазовые компании и перевозчик РЖД. Таким образом, пятерка лидеров из года в год остается неизменной.

При этом, шестое место в 2021 году занял российский ритейлер “Пятерочка”, который до этого даже не входил в лучшую десятку. Причина в том, что стоимость данного бренда выросла вдвое, по сравнению с прошлым годом. Также компания “Яндекс” впервые вошла в ТОП-10 самых дорогих брендов, вместе с “Пятерочкой” вытеснив из нее две российские компании — “Татнефть” и НОВАТЭК.

Если оценивать по секторам экономики, то лидером по ценности бренда является нефтегазовая отрасль, на ее долю приходится 35% от общей стоимости брендов. Далее идет банковский сектор и замыкают тройку лидеров российские ритейлеры.

Надеемся, наша статья была интересной. Желаем удачи!

Vetements

Vetements — воплощение дерзкой эпатажности, ugly fashion, районная романтика 1990-х. Бренд мультинационален: основан во Франции, базируется в Цюрихе, авторы — братья Демна и Гурам Гвасалия из Грузии.

Дизайнеры смело играют с пропорциями, силуэтами, тканями и принтами, и вот уже безразмерные худи с провокационными надписями, каблуки-зажигалки и носки-ботильоны не менее престижны, чем скучная классика.

Под занавес прошлого года Vetements создал платформу для поддержки начинающих дизайнеров, «капсулу» по мотивам «Звездных войн», рубашку, сплошь покрытую мультперсонажами, и мультяшный чехол для смартфонов. Но это не помешало потерять 5 позиций в рейтинге: возможно, из-за ухода Демны в отставку.

Бренды по цене

Более привычное деление — по стоимости мужских вещей из коллекции. Конечно, есть премиальные с дорогостоящими предметами одежды, а есть более демократичные. Не стоит зацикливаться исключительно на высшем сегменте. Вещи отличного качества, но разные по стоимости, прекрасно сочетаются в одном мужском гардеробе.

Премиальные бренды (люкс сегмент)

Сюда можно смело отнести всем известные:

• Brioni;
• Armany;
• Ralph Lauren;
• Hugo Boss;
• Michael Kors.

Они непременно порадуют качеством и пошивом, но могут сильно ударить по кошельку. Стилисты советуют приобретать несколько вещей в мужской гардероб из премиального сегмента.

Бренды средней стоимости

Невысокая стоимость вещей позволяет мужчине создать весь гардероб на базе подобных брендов.

Доступная и недорогая цена

Недорогие, но качественные вещи из натуральных тканей — миф? Абсолютно нет. Конечно, на такой одежде не будет громкого имени или известного логотипа, но удобство и комфорт компенсируют их отсутствие.

5 РЖД

На пятом месте рейтинга располагается российская компания РЖД, в текущем году ценность её бренда составила 237,5 млрд рублей, что на 19,4% выше, чем в прошлом.

Компания “Российские железные дороги” была образована в 2003 году, 100% ее акций принадлежат Правительству РФ. Являясь самым крупным работодателем в стране, РЖД входят в тройку крупнейших перевозчиков в мире. Транспортная компания осуществляет деятельность в 77 регионах России, ежегодно перевозя более 1,25 млрд пассажиров и 1,3 млрд тонн грузов.

В 2016 году началась реформация РЖД, которая принесла свои плоды. Значительно увеличилась доходность компании. В 2018 году она составила 2,41 трлн рублей, в 2019 году — 2,5 трлн рублей. Более половины выручки приносят грузовые перевозки, что составляет 56,4% от общего количества.

В 20-21 гг прибыль компании резко снизилась из-за возникшей эпидемии коронавируса, значительно сократился пассажиропоток пригородных и междугородных перевозок. При этом, доход от грузоперевозок, наоборот, увеличился на 0,94%. Несмотря на это, за последние 5 лет ценность бренда возросла на 35%, тем самым дала возможность РЖД занять пятое место нашего рейтинга.

Balenciaga

Баленсиага слыл революционером: продвигал стиль ампир, плавные текучие линии в противовес диоровским «песочным часам», широкие плечи, тяжелые ткани, сложные вышивки и иные нетривиальности.

В 1972 г. дизайнер скончался, и Дом был заброшен на целых 15 лет, а после выкуплен французской компанией Jacques Bogart S.A. В 2015 г. креативным директором назначен Гвасалия, вновь фантазирующий вовсю: совместная «капсула» с World Food Programme для привлечения внимания к проблеме голода, сумка Hourglass за 1200 EUR в форме песочных часов, готичное шелковое платье в пол для Эммы Уотсон на премьере «Маленьких женщин» — то ли еще будет (ой-ой-ой).

7 ВТБ

Седьмую позицию рейтинга занимает представитель банковского сектора — компания ВТБ, ее стоимость бренда в 2021 году составила 175 млрд рублей.

ВТБ является коммерческим банком, который функционирует при непосредственном участии государства, ему принадлежит 61% акций, остальные 39% находятся в свободном пользовании. В 2018 году банк стал владельцем компании ВТБ24, также он имеет множество дочерних компаний в других странах: Грузия, Армения, Казахстан, Белоруссия, Кипр и другие.

Основная деятельность ВТБ включает в себя: банковское сопровождение финансовых институтов и крупных компаний, обслуживание розничного, малого и среднего бизнеса, услуги страхования, инвестиции в строительство, казначейство. Помимо этого, компания оказывает спонсорскую помощь в области культуры, спорта, социальной сфере, активно занимается благотворительностью.

Несмотря на санкции в мировых финансовых кругах, компания ВТБ продолжает развиваться и увеличивать свою доходность. Клиентами банка являются более 14 млн человек и около 600 тысяч юридических лиц. На август 2021 года рыночная капитализация составила 8,8 млрд долларов. За первую половину текущего года прибыль компании составила рекордные 170,6 млрд рублей.

Prada

В 1913 г. Марио Прада открыл в миланской галерее Витторио Эммануэле магазинчик кожаных аксессуаров, дав старт грандиозному семейному бизнесу. Сперва подключился его брат Мартино, затем дочь Луиза и внучка Миучча, до сих пор остающаяся креативным директором Prada — буквально на днях к ней присоединился Раф Симонс.

Герои фильмов «Ромео+Джульетта», «Великий Гэтсби» и «Дьявол носит Prada», Мадонна, Энн Хэтэуэй, Камерон Диас и Пэрис Хилтон — внушительная армия почитателей.

В минувшем году Prada взял банковский кредит в 50 млн евро на беспрецедентных условиях: чем больше этических и экологических инициатив, тем ниже процентная ставка. А еще провел в Нью-Йорке конференцию по устойчивому развитию, начал сотрудничать с Adidas и учредил клуб Prada Mode для состоятельных эстетов.

8 Магнит

Восьмую строчку рейтинга занимает российская компания “Магнит”, ее стоимость бренда в 2021 году составила 169,1 млрд рублей.

Данный ритейлер попадает в список самых дорогих российских компаний уже 11 год подряд. Помимо этого, эксперты включают “Магнит” и в другие рейтинги, например, самые ценные и сильные компании России, крупнейшие торговые сети и лучшие мировые бренды.

Продовольственная сеть “Магнит” широко распространена на всей территории Российской Федерации — она насчитывает более 15 тыс. магазинов, 5 тыс. косметических супермаркетов, 500 гипермаркетов, 1 тыс. аптек, которые открыты в 3,8 тыс. населенных пунктов в разных частях страны. С каждым годом бренд увеличивает темпы развития: открываются новые магазины, повышается ценность акций компании, увеличивается прибыль.

Согласно прогнозам финансовых аналитиков, у бренда “Магнит” впереди хорошее будущее, ведь треть их акций выкупила компания ВТБ. По данным на второй квартал 2021 года доход ритейлера составил 424,3 млрд рублей, при этом, уровень чистой прибыли достиг 12,1 млрд рублей.

Общие сведения

В действующем законодательстве отсутствует понятие «региональный бренд», в то же время в силу широкого использования под этим понятием подразумевают зарегистрированные в Роспатенте средства индивидуализации, а именно, географические указания, наименования места происхождения товаров и товарные знаки (знаки обслуживания), элементы которых содержат указание на географическую область, в которой локализовано производство товара или предоставление услуги.

Эффективное использование средств индивидуализации может обеспечить существенный вклад в развитие региональной экономики, повысить узнаваемость и конкурентоспособность продукции, производимой в субъекте Российской Федерации.

Необходимым условием для формирования регионального бренда является государственная регистрация средств индивидуализации.

Географическое указание — обозначение, идентифицирующее происходящий с территории географического объекта товар, определенное качество, репутация или другие характеристики которого в значительной степени связаны с его географическим происхождением (характеристики товара). На территории данного географического объекта должна осуществляться хотя бы одна из стадий производства товара, оказывающая существенное влияние на формирование характеристик товара (ст. 1516 ГК РФ).

Наименование места происхождения товара — обозначение, представляющее собой современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, включающее такое наименование или производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами. На территории данного географического объекта должны осуществляться все стадии производства товара, оказывающие существенное влияние на формирование особых свойств товара (ст. 1516 ГК РФ).

Делать маникюр без покрытия

У таких обеспеченных женщин, как модель Эмили Дидонато, шкафы ломятся от модной одежды дизайнерских брендов — им по статусу положено всегда выглядеть с иголочки. А когда каждый день — это выход в свет в новом образе, нужен универсальный маникюр.

Как не стесняться своих пышных форм и одеваться по моде: 10 советов от Хлои Элиот

Да такой, который никогда не подведет: не отколется, не отслоится и не пойдет трещинами. Голые ногти — вот маникюр, который соответствуем всем этим требованиям. Он всегда безупречен, сочетается с любыми украшениями и одеждой, поэтому выглядит дорого.

@emilydidonato

Изысканный маникюр — важная деталь образа современной леди. Но разглядеть роскошный нейл-арт можно только на той женщине, которая знает себе цену

Ровная осанка, уверенная походка и гордо вздернутый вверх подбородок и вот уже совершенно не важно, какой на ней маникюр — она и так королева!

KRAKATAU

• instagram.com/krakatauwear

• instagram.com/krakatauwear

Сама марка называет свои вещи «комплектом выживания для антагониста», и хотя тема выживания получается горьким созвучием нынешней ситуации, направленность у марки совсем другая — это функциональная одежда для активного образа жизни в городе, легкие дождевики, технологичные ветровки и парки с проклеенными швами, защищенными карманами и другими деталями, которые защитят от непогоды и добавят комфорта и в экстремальных, и в обычных условиях. Рано или поздно карантин закончится и захочется гулять, несмотря на возможный дождь и ветер: тут-то одежда KRAKATAU будет как нельзя кстати.

Гранд-Фарш

Категория: мясные замороженные полуфабрикатыВладелец: «Русский мороз»Запуск: май 2019Выручка: 15,5 млн руб.

Линейку авторских пельменей из свинины и говядины «Гранд-Фарш» запустила рязанская компания «Русский мороз». В самой компании продукцию позиционируют как «пельмени высокой кухни». Чтобы продукт отличался от конкурентов в морозильной камере, специалисты брендингового агентства Pavlovs’ Design предложили упаковать его в металлизированные пакеты черного цвета с фиолетовыми и малиновыми вставками и отказаться от традиционного для упаковки пельменей прозрачного окна. «Русский мороз» производит 3 000 т продукции в год и продает ее в России и Белоруссии. В России продукты «Русского мороза» представлены в крупнейших федеральных сетях, в том числе в «Пятерочке» и «Магните». В планах компании — расширить линейку «Гранд Фарш», добавив к пельменям котлеты.

ВОЛЧОК

Созданный в 2014 году Василием (бренд носит его настоящую фамилию), ВОЛЧОК сегодня — один из самых узнаваемых уличных брендов. Всё началось с желания «внести свой вклад и своё виденье в сегмент, делать качественный и интересный контент, рассказывать историю „русской готики“». Яркие слоганы «Вера», «Юность», «Моя оборона» вмиг разлетелись по разношёрстной аудитории — от молодых рейверов до взрослых почитателей сарказма и той самой готики. Тогда, на старте, главной проблемой было неумение составить грамотное техническое задание для производства — пошива и печати. Сейчас — распределять бюджет и «соблюдать серьёзность». Объёмы и формы увеличились, на создание коллекции и, конечно, подготовку, уходит значительно больше времени. Но, стоит отметить, цены остались приемлемыми: футболки 1200 руб., свитшоты 2800 руб. 

Помимо футболок и свитшотов ВОЛЧОК выпускает малотиражные вещи: пальто, платья, плащи. Шьются коллекции преимущественно в России: «У нас большое количество фабрик и печатников, которые могут выдавать достойный продукт. Для нашего сегмента больше важна идеология и история». ВОЛЧОК уже захватил 50 магазинов России от Калининграда до Петропавловска-Камчатского. В планах — открытие флагманского магазина в Москве, выход на Европу.

С теплом и заботой из холодной России

Русские сувениры согревают душу и тело. Так уже повелось, что Россия, в представлении заграничных гостей, отличается исключительно суровыми зимами да такими, что хозяин собаку на улицу не выпустит. Где холодные зимы, там и тёплая одежда. Поэтому, у русской зимы появились атрибуты, символично выделяя её от других холодных стран.

Шапка-ушанка, и не абы какая, а с красной звездой по центру и чем больше, тем лучше. Если иностранный турист посещает нашу страну зимой, то купить ушанку сам Бог велит. Разве гостеприимный хозяин позволит гостю замёрзнуть? Сами ходим и другим рекомендуем. Оценив головной убор, гость приобретает такой же сувенир и для друзей, а по дороге захватит и будёновку.

Варежки и валенки — ещё одно олицетворение зимы в России-матушке. Живущие в нашей стране иностранцы, давно уже пользуются столь тёплым преимуществом, в отличии от приезжих на экскурсию соотечественников. А если приехал в Россию летом, то согласно русской пословице: «Готовь сани летом, а телегу зимой».

Versa

Категория: молочные продуктыВладелец: DanoneЗапуск: апрель 2019Оценка выручки: 89 млн рублей

Danone запустила линейку йогуртов Versa, предназначенную для молодой аудитории, весной 2019 года. В компании позиционируют Versa как «первый фуд-порн бренд», слоганы используются соответствующие: «Я за безумный микс», «Я люблю пожестче», «Мои фрукты больше», «Я люблю экзотику». Продукция представлена как в обычных баночках, так и в стаканах с трубочкой. Для раскрутки бренда Danone привлекла популярных инфлюенсеров. Например, в совместной рекламе Versa и «Пятерочки» снялась певица Елена Темникова. Также реклама бренда интегрирована в клип рэп-исполнителей HammAli & Navai на сингл «Девочка-война». По сюжету йогурт пьет исполнительница главной роли, играющая владелицу крупного бизнеса по продаже оружия.

Технологии

Trustme Studio

View on Instagram

Проект с петербургскими корнями дизайнера Артура Васильева – дань уважения Курту Кобейну и всей гранжевой культуре. Первая коллекция бренда была показана на Неделе моды в Тбилиси, а уже сейчас одежду Trustme Studio носят Иван Дорн и Фейс. Особого внимания заслуживают эксперименты с формой: классические тренчи деконструированного кроя стали визитной карточкой марки. Кроме того, дизайнер активно обращается к современным технологиям. Так, в его последней коллекции можно найти куртки в ковбойском стиле и брюки со вставками из материала, который меняет цвет в зависимости от температуры.

N.Legenda

View on Instagram

Футуризм встречает драматизм – так можно описать стиль марки, которую Ольга Капитонова запустила еще в 2012 году. В ее коллекциях преобладают четкие линии, элегантные силуэты и мрачноватые оттенки. Познакомиться с маркой стоит хотя бы ради блестящих костюмов, атласных рубашек и глянцевых плащей. Они точно станут отличным поводом решиться на новые эксперименты со стилем.

Krakatau

View on Instagram

Создатели проекта с 20-летней историей точно знают, что такое современные технологии. Одежду Krakatau не напугают ни суровая зима, ни дождливая осень, ни ветреная весна. В коллекциях каждый найдет предмет себе по душе: фанатам стритвира приглянутся объемные пуховики-трансформеры ярких цветов, а приверженцам минимализма – непромокаемые парки лаконичного кроя.

Daniilberg

View on Instagram

Симбиоз Высокой моды и функциональности – так можно описать марку известного стилиста Даниила Берга. Идеально скроенные пиджаки соседствуют в коллекции с блестящими пуховиками в пол: при этом вещи отлично смотрятся вместе. В них легко обрести защиту не только от плохой погоды, но и от завистников: каждый предмет украшает вышитый символ из семи точек – своеобразный оберег бренда.

Novaya

View on Instagram

Санкт-Петербург известен суровыми погодными условиями: именно там в 2011 году зародился проект Novaya. Достояние марки – верхняя одежда, способная противостоять любым капризам климата. В ход идут самые передовые материалы: бельгийский утеплитель Isosoft и ткани с водоотталкивающей пропиткой, нейлон и трехслойные мембраны.

 SHU

View on Instagram

Проект Андрея Кравцова уже успел покорить сердца не только российской, но и международной публики. Идеальные базовые пуховики, куртки, плащи не боятся ни снега, ни ветра, ни ливней. А кроме того, SHU защищают нашу планету, создавая модели из повторно переработанных материалов. 

5. I’ll be back

Стиль московской марки I’ll be back можно охарактеризовать как городской шик. Среди коллекций нет сложноскроенных вещей, которыми пестрят Instagram-аккаунты икон стиля всех мастей. Однако в этом вся прелесть бренда, дизайнеры которого делают ставку на классику, разбавленную современными трендами. За счет этого одежду I’ll be back можно носить несколько сезонов подряд, не боясь, что она будет выглядеть устаревшей. Цены несильно бьют по кошельку: свитер оверсайз можно купить за 4000 RUB, актуальную сейчас юбку из экокожи — за 5000 RUB, пальто — за 12 000-15 000 RUB

Что немаловажно, вещи бренда производятся в единичных экземплярах, так что за эти деньги вы получаете фактически эксклюзив.

Как подать заявку на регистрацию товарного знака

Роспатент во время проверки опирается на три основных фактора:

• фонетическая схожесть: знаки могут иметь разное написание и значение, но если в произношении похожи – возможен отказ;
• визуальная схожесть: если один бренд визуально похож на другой до степени смешения, то есть если покупатель может принять один бренд за другой и по ошибке купить не тот;
• семантическая схожесть: если обозначения по смыслу слишком похожи друг на друга.

Отказывают в регистрации товарного знака в нескольких случаях:

• если ваш бренд копирует или очень похож на уже зарегистрированный в нужном классе товарный знак или общеизвестный товарный знак;
• состоит только из неохраняемых элементов;
• содержит описательные термины;
• вводит в заблуждение в отношении характера, качества или места происхождения товара;
• содержит флаги, гербы, эмблемы государств и международных организаций.

Компания «Крымбытхим» работала на территории Украины и владела товарным знаком «Дихлофос». После присоединения Крыма к России «Крымбытхим» зарегистрировал бренд на территории РФ и пытался привлечь к ответственности другие фирмы, которые выпускают отраву для насекомых под этим брендом.

Проблема в том, что в России слово «дихлофос» вошло во всеобщее употребление для препаратов такого типа и стало скорее наименованием, чем названием. Поэтому специалистам «Гардиума» удалось доказать невозможность регистрации бренда «Дихлофос» на территории РФ. Регистрацию товарного знака отменили.

Если отказали в регистрации бренда из-за сходства с уже зарегистрированным знаком, это еще не приговор. Есть несколько способов получить свидетельство или разрешение и право на товарный знак.

• Если в качестве противопоставленного вам прислали знак, не совсем идентичный вашему, можно написать в Роспатент письмо с объяснениями и доказать, что знаки разные.
• Можно связаться с правообладателем противопоставленного товарного знака и получить от него письмо-согласие. Если правообладатель подпишет соглашение, чтобы ваш бренд был похож на его, вы получите разрешение. Как правило, такие ситуации возможны, если бизнесы работают в разных регионах. Стоимость услуги каждая компания будет оценивать самостоятельно: кто-то предоставит письмо бесплатно, кто-то попросит вознаграждение.

Могут быть другие варианты:

• Подписать соглашение с правообладателем, чтобы он разрешил работать под его брендом по лицензионному договору. Но своего товарного знака у компании не будет – придется пользоваться чужим.
• Изменить дизайн или название бренда незначительно: чтобы клиенты не заметили серьезных изменений, но появилась возможность доказать Роспатенту возможность регистрации.
• Полностью изменить фирменное обозначение.

Во втором и третьем случае заявку придется подавать заново, а значит и стоимость услуги, госпошлину платить тоже.

Фишки, которые помогут превратить отказ в одобрение и зарегистрировать свой товарный знак:

1. Фонетически. Придумать вариант похожего по звучанию, но различного по написанию названия. Например, не «Наташенька», а «Наталюшенька». Не «Миссис Марпл», а «Мисс Старпл».

2. Визуально. Изменить часть изображения, чтобы оно перестало быть похожим на противопоставленный знак. Например, заменить цветы на лавровый венок, кота – на рыбку.

3. Изменить вид товарного знака. Например, если пришел отказ в регистрации словесного товарного знака «Виолетта», можно заменить буквы «тт» на изображение птиц в форме буквы «т». Роспатенту нечего будет противопоставить при регистрации комбинированного товарного знака «Виоле А». Но буквы «тт» в форме птиц станут обязательным атрибутом вашего бренда.

Точно так же вы можете менять любые другие буквы на графические изображения и регистрировать не первоначальное название бренда, а выдуманные слова.

Самый известный пример, когда из-за семантической схожести отказали в регистрации – бренды Skype и Sky.

Бренд «Скайп» подал заявку на регистрацию после «Скай». В регистрации отказали из-за того, что обозначения похожи по звучанию и написанию, а облако в логотипе «Скайп» можно принять за символ неба.

В итоге корпорации договорились между собой, но логотип «Скайп» до сих пор не зарегистрирован.

Формирование цены и покупательского спроса

Торговая марка образует стоимость 4-мя способами:

1. Потребители и розничные предприятия готовы платить высокую цену за сильные наименования.
2. Успешная марка захватывает большую часть рынка.
3. За счет потребительской лояльности появляется высокий доход.
4. Успешная марка отличается более широкими перспективами развития.

Эти моменты обуславливают актуальность исследования практического опыта, формируют предпосылки для разработки концепций по управлению наименованиями товаров. В условиях переходной экономики, таким образом, формируются направления, в которых будет осуществляться продвижение марок на отечественном рынке.

Burberry

Burberry — один из старейших модных брендов Великобритании, основанный Томасом Берберри в 1856 г. Он же изобрел габардин — плотную, но дышащую водонепроницаемую ткань, из которой начал шить плащи, конкурирующие с традиционными британскими макинтошами.

Тренчи полюбились не только солдатам, рыболовам и охотникам, но и голливудским костюмерам, облачившим в них Хамфри Богарта в «Касабланке», Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани», Мерил Стрип в «Крамере против Крамера». А лейтенант Коломбо и вовсе носил серый плащ, не снимая.

Современный Burberry одевает клиентов с головы до ног, затевает партнерство с ресейлером TheRealReal, открывает флагманский магазин в Токио и с легкой руки Риккардо Тиши запускает праздничные коллекции в честь единения и любви.

Значение

Торговая марка — это отличительный признак не только потребительского товара. В одном из своих исследований профессор школы бизнеса Гарварда Левитт доказал, что образ такого «символа» оказывает существенное влияние на решение о приобретении промышленного оборудования. Чем шире известность марки, тем больше вероятности формирования позитивного отношения к новому товару, тем быстрее будет принято решение в пользу новинки. Развитие глобального маркетинга способствует увеличению значения марок. К примеру, на мировом строительном рынке в списке специалистов, занимающихся выбором оборудования, первые места занимают консультанты и инженеры из Америки. Осуществляя свою деятельность в восточных и азиатских странах, как правило, они отдают предпочтение хорошо известным, зарекомендовавшим себя торговым маркам. Из-за этого местные предприятия лишаются возможности заключать крупные контракты.

Похожие записи:

10 бесплатных ios-приложений для контроля расходов Как повысить iq в домашних условиях Как правильно просить о повышении зарплаты Идеальная iiot-платформа Что делать и куда жаловаться, если не выдали кассовый чек Статья 1238. сублицензионный договор