С чего начать обучение таргетингу: навыки, курсы и грабли

Метки

Для того, чтобы анализировать эффективность рекламной кампании, в каждом рекламном объявлении должны стоять UTM-метки. Это всем известно, но по-прежнему во многих кампаниях, поступающих к нам на аудит, разметка охватывает только верхний уровень кампаний.

Примерно так выглядит самая распространенная ошибка: указаны значения source (источник), medium (модель оплаты) и campaign (название кампании), но пропущены content (содержание объявления) и/или term (ключевое слово). В результате можно анализировать эффективность кампании, но не конкретного баннера.

Что делать?

Если повезет увидеть собственное объявление, кликните на него и посмотрите на URL-адрес. Но если реклама настроена по интересам, найти ее на просторах соцсетей сложно, нужно зайти в рекламный кабинет бренда. В настройках групп объявлений, например, в «Таргет Mail.ru» прочитать utm-метки в полях «Ссылки» или «Метки ссылок».

Пример грамотно проставленных UTM-меток: utm_source=vk_am&utm_medium=cpm&utm_campaign=object&utm_content=7&utm_term=poisk

Какими навыками должен обладать таргетолог

Строго говоря, профессия таргетолога – это часть деятельности SMM-менеджера. Например, в США эту деятельность не выделяют как отдельный функционал, а обязанность настройки и развития рекламных кампаний входит в должностную инструкцию СММщика.

Тем не менее, таргетология (введем такой термин) стала очень узкоспециализированной частью обязанностей СММ-специалиста, именно поэтому спрос на эти навыки постоянно растет.

Для того, чтобы стать успешным таргетологом, предстоит пройти обучение профессии. Можно сделать это самостоятельно, но ничто не сравнится с обучением под контролем живого человека, который сможет подсказать и направить в нужное русло.

Для того, чтобы успешно выполнять настройку рекламных кампаний, придется изучить рекламные кабинеты в следующих сервисах:

• Facebook (а вместе с ним и Инстаграм – социальные сети связаны, и реклама в Instagram размещается через рекламный кабинет FB);
• Вконтакте (VK);
• MyTarget – рекламный кабинет от портала Mail.ru;
• Яндекс Директ;
• Google Ads;
• другие рекламные сервисы.

Как показывает практика, хороших специалистов-универсалов просто не существует. Конкретный специалист хорош в одном-двух, максимум трех рекламных сервисах. И в вакансии сразу указывается, с каким рекламным кабинетом предстоит работать.

Если говорить о навыках, то они не отличаются от основных навыков фрилансера:

1. Усидчивость – способность проводить целый день за компьютером. Не каждый способен на такое, кому-то просто необходима активная деятельность.
2. Способность анализировать большие объемы информации. На этом пункте остановимся подробнее ниже.
3. Умение представить подробный и понятный отчет об эффективности рекламной кампании.
4. Иметь уникальный склад ума – творческий и аналитический. Без креатива в рекламе – никуда.
5. Постоянное изучение и поиск новых подходов для того, чтобы реклама приводила к своей главной цели – продаже.

Что касается способности анализировать большие объемы информации – расскажу подробно. Все дело в том, что наши поведенческие характеристики меняются. Мозг научился качественно фильтровать рекламу.

С каждым годом появляются новые блоки, возможно, даже есть смысл говорить о новом виде Homo Sapiens – Homo Internetus. 🙂

Действительно, интернет прочно вошел в нашу жизнь и изменил ее

И чтобы человек обратил внимание на рекламу – нужно сильно постараться

Важно задействовать триггеры, привлекать внимание, заставить выбрать именно ваш товар из тысяч

Продолжим говорить о навыках и обязанностях. Работодатели (согласно просмотренным мной вакансиям) иногда смешивают в свое определение таргетолога сразу несколько функционалов: маркетолога, аналитика, копирайтера, дизайнера.

Конечно, специалист-многостаночник обходится дешевле, а главная потребность любого бизнеса – сокращение издержек.

Но! Хороший таргетолог не может быть всем сразу. Если да – какая-то область будет западать, и в итоге это приведет к бОльшим убыткам, чем расходы на зарплату нескольких специалистов.

В то же время, есть и “чистые” вакансии таргетологов. Настройка рекламных кампаний, делегирование задач копирайтерам и дизайнерам, проведение аналитики, предоставление отчетности об эффективности проведенной кампании.

Рекламные кабинеты дают массив данных для отчета – нужно только правильно его структурировать.

В целом, это не сложнее обычной работы с Гугл-таблицами или Эксель (да, они тоже понадобятся таргетологу). В обмен на выполнение требований работодатели предлагают крайне привлекательные условия, в первую очередь, по заработной плате (ниже поговорим о цифрах).

Плюсы и минусы работы таргетолога

Из плюсов, конечно же, удаленная работа. Хотя некоторые компании ищут таргетолога в штат.

Я уже больше 2 лет работаю удаленно и для меня грустно, что только перед лицом реальной угрозы (вспышка коронавируса) компании начали активно переводить сотрудников на дистанс (не путать с фрилансом). Работник на дистансе устроен в компании, просто не должен находиться в офисе работодателя).

Еще из плюсов можно отметить: высокий уровень заработной платы (подробно рассмотрим ниже).

Таргетинговая или тизерная реклама?

Несомненно, таргетинговая реклама, направленная на конкретные категории пользователей, способна попадать точно в цель и привлекать множество целевых пользователей. Однако не стоит забывать и про другие чрезвычайно выгодные виды рекламы, которые могут работать как в сочетании с таргетированными объявлениями, так и в качестве отдельной рекламы.

Тизерная реклама обязательно должна быть взята для привлечения внимания пользователей и клиентов наряду с таргетированной

Ее особенности — работа на массы, эффективность, удерживание внимание пользователя и пр. Воспользуйтесь нашим бесплатным курсом, который предлагает 7 секретов привлечения клиентов из тизерных сетей от 30 коп

Пункт 2. Определите цель рекламной кампании

С помощью целей рекламный алгоритм показывает объявления тем людям, которые готовы сделать целевое действие с большей вероятностью. Здесь нужно поговорить отдельно о рекламе в Фейсбуке, Инстаграме и во ВКонтакте. У Фейсбука и Инстаграма рекламные аккаунты общие, поэтому и цели общие. Для рекламы доступны 3 группы целей:

Первая группа – узнаваемость. Эта группа целей поможет показать объявление наибольшему количеству пользователей. Например, вы открываете кофейню в городе и хотите, чтобы все жители знали ваш бренд. Выбираете узнаваемость, и объявление будет показываться горожанам максимальное количество раз.

Вторая группа – рассмотрение. Эти цели нужны, чтобы привлечь клиентов и побудить их взаимодействовать с бизнесом. В этой группе 6 целей:

1. Трафик. Поможет привлечь людей на сайт.
2. Вовлеченность. Поможет получить больше лайков, репостов, участий в опросах.
3. Установки приложения. Покажет рекламу людям, которые готовы скачать приложение.
4. Просмотры видео. Покажет видеорекламу наибольшему числу пользователей.
5. Генерация лидов. Увидят люди, готовые стать клиентами.
6. Сообщения. Реклама, которая позволит перейти в переписку из объявления.

Третья группа – конверсии. Цели, которые помогут показывать объявления самым заинтересованным пользователям. Нужны, что побуждать людей сделать целевое действие:

• зарегистрироваться на сайте;
• оставить заявку на вебинар;
• купить товар / услугу.

Цели рекламной кампании в Facebook Ads

Во ВКонтакте тоже 3 группы целей: показы и переходы, вовлечение, конверсии. Разница в том, что цель «установки мобильного приложения» относится к конверсиям. Из-за этого цены на эту цель могут различаться. Потому что в группах «вовлечение» и «рассмотрение» используется модель CPM (цена за 1 000 показов), а в конверсиях – CPC (цена за 1 000 кликов). В первом случае рекламодатель платит всегда, если пользователь увидел пост. Во втором – только за клики.

Цели рекламной кампании во ВКонтакте

Зачем нужны категории и цели

Так как инструменты рекламы разные – цели также, соответственно, разные.

В мобильном приложении Инстаграма есть на выбор 3 либо 4 цели.

При настройке таргета в Инстаграме самостоятельно, пользуйтесь подсказками, чтобы понять что вам подходит

Рекламу через кабинет в самом Инстаграме можно настроить в пару-тройку кликов, выбрав один из уже опубликованных постов.

На Странице Фейсбука цели иные.

Начало работы с автоматизированной рекламой. Продвижение конкретного поста в Инстаграм находится в другом разделе, но тоже можно

А если вас интересует, как запустить таргет в Инстаграме через рекламный кабинет в Фейсбуке, рассмотрите предлагаемые там цели.

Выбор цели определяет и выбор параметров оптимизации рекламной кампании, поэтому внимательно читайте пояснения Фейсбука

Узнаваемость

Цели по повышению узнаваемости позволяют привлечь внимание людей

Рассмотрение. В этом разделе несколько целей:

1. Трафик – позволяет привлекать пользователей с большей вероятностью перехода на сайт, в приложение или переписку. Лучше всего подходит для рекламы с внешними ссылками. Оплата может быть как за клики, так и за просмотры целевых страниц и охват.
2. Вовлеченность – с помощью этой цели вы можете находить пользователей, которые будут активно оставлять комментарии и лайки, делать репосты.
3. Установки приложения – позволяют увеличить количество установок рекламируемого вами приложения. Согласно рекомендациям от разработчиков, лучше всего эта цель работает вместе с оптимизацией для события в приложении и оптимизацией для ценности. Фейсбук рекомендует использовать их вместе с целью прироста запоминаемости.
4. Просмотры видео – работает на поиск пользователей, которые с большей вероятностью досмотрят ваше промо-видео до конца.
5. Генерация лидов – цель оптимизирована также под действия с сайтом и приложением. Использовать лучше с рекламой лидов. С помощью лид-форм собирать пользовательскую контактную информацию, например имя, электронный адрес и номер телефона. Можно сразу собирать контакты, добавлять пользовательские вопросы, чтобы понять потребности потенциальных клиентов.
6. Сообщения – в рекламе пользователи увидят кнопку – написать в Direct. Цель заточена для сбора пользователей, которые с большей вероятностью начнут переписку.

Конверсия. Также несколько целей:

1. Конверсии – помогают получать заявки и пользователей, которые выполнили определенные действия. С помощью пикселя можно собирать всех, кто добавлял товар в корзину, просматривал каталоги, посещал определенные места. Идеально для второго этапа воронки продаж. Для достижения оптимальных результатов – вы должны получать не менее 50 конверсии за 7 дней. В ином случае алгоритмам нечего будет анализировать, чтобы находить для вас более горячих клиентов.
2. Продажи товаров из каталога – идеально для магазинов с товарами – выбранная цель оптимизирует нашу рекламу для того чтобы вы нашли пользователей, которые проявят или уже проявили интерес на сайте или в приложении. Отлично сработает на перекрестные продажи.
3. Посещение точек – тут все понятно, цель прекрасно подойдет для таргетинга на пользователей, посещающих определенную локацию на карте.

Независимо от выбранной цели, таргетированная реклама в Инстаграме позволяет привлечь внимание пользователей к вашим товарам или услугам

Важно! В отличие от мобильного приложения, цели в рекламном кабинете Фейсбука не оптимизированы под подписки на аккаунт Инстаграм. Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager

Лайфхак: настройки аудитории в мобильном приложении не такие точные, как в рекламном кабинете, поэтому запустите рекламу с целью Профиль и потом отредактируйте аудиторию в ADS manager.

Давайте разберем по пунктам почему многие не получают нужного эффекта от рекламы

1. Настройка рекламы происходит через стандартные доступные инструменты, которые предоставляет социальная сеть вконтакте. Это пожалуй, самая основная ошибка, которую совершают 99% начинающих. Стандартных инструментов для подбора целевой аудитории просто недостаточно для того, чтобы найти тех людей, которым была бы интересна ваша реклама.
2. Начинающие не понимают «боли и основные запросы» своей ЦА. Из-за этого не получается сделать красивый и яркий пост с привлекательным торговым предложением.
3. Человек, запускающий рекламу не пытается анализировать и понять лицо своей целевой аудитории.
4. Люди не готовы тратить большое количество времени на настройку рекламы. Это не правильно. Чем лучше реклама будет настроена, тем более вероятнее, что вы получите результат.
5. Нужно постоянно экспериментировать. Да — это нудно. Да — для этого нужна усидчивость. Но поверьте, когда вы получите первый результат от проделанной работы — вам это воздастся.

О преимуществах и недостатках

Прежде чем браться за таргетированную рекламу, советую ознакомиться с плюсами и минусами.

Преимущества:

1. Охват только будущих клиентов. Рекламу видят те, кому нужен товар. Нет “прохожих”, которым ваше предложение покажется бесполезным. Вы сэкономите бюджет и повысите продажи уже в первые дни.
2. Удобно и легко настраивать. Вы просто указываете характеристики целевой аудитории в рекламной кампании.
3. Быстрое и недорогое тестирование. Вы узнаете слабые стороны рекламы и сможете подправить их, не потеряв много денег.
4. Много каналов распространения таргетированной рекламы. Вы можете догнать потенциального клиента сразу в нескольких местах: на сайте, в соцсетях, мобильном приложении.
5. Под каждый сегмент целевой аудитории свой креатив. Молодым нравятся навороченные телефоны, пенсионерам – что-нибудь попроще и подешевле. Для каждого из них вы можете сделать выгодное предложение.
6. Масштабирование бизнеса. В онлайне можно рекламировать продукцию другим городам, чтобы расширить клиентскую базу и увеличить прибыль.

Недостатки:

1. Рекламировать некоторые вещи запрещено. Рекламное объявление не пропустят.
2. С широкой ЦА вы просто теряете деньги. Чтобы добиться продаж, нужно нацелиться на узкий круг людей с конкретными признаками: возраст, пол и т. д.
3. Рекламную кампанию нужно регулярно обновлять. Вкусы людей меняются, как и проблемы. Если вы будете использовать один дизайн и текст несколько лет, креатив перестанет работать. Ведение включает в себя обновление картинок, текста, повторное изучение целевой аудитории.
4. Высокая стоимость клика из-за неправильной настройки. Плохая реклама дорого обходится.
5. Для каждой площадки приходится настраивать рекламное объявление отдельно. Таргетинг в соцсетях похож, но отличия есть. В Facebook нельзя показывать креатив в конкретном сообществе, и жестче модерация, зато гибкие настройки по интересам. Во ВКонтакте можно запустить рекламу в группу, но выбор аудитории по интересам ограничен.
6. Представления о пользователе могут быть ошибочными. Например, рерайтер ищет информацию об иммунитете для статьи. Лично ему эта тема неинтересна. Рекламу биодобавок для иммунитета он проигнорирует.

Изображение

Форматы с изображениями — одни из самых простых в реализации и популярных среди рекламодателей. Всего таких форматов шесть.

Мультиформат

Один из самых удобных и популярных форматов, поскольку позволяет размещать рекламу как на мобильных устройствах, так и на десктопе. Поддерживает продвижение сайтов, приложений, магазинов и игр.

Состоит из заголовка (не более 25 символов), текста (до 90 символов) и изображения. Система автоматически собирает объявления и адаптирует их под разные форматы и плейсменты в соцсетях, площадка Mail.ru Group и сети myTarget. К описанию объявления можно добавить ссылку на сайт, адаптированный под мобильные устройства.

Мультиформат можно оплачивать по моделям CPC (за клики), CPM (за 1000 показов) или CPI (за установку приложения или игры при продвижении на мобильном устройстве).

Тизер

Объявление состоит из заголовка (до 25 символов с пробелами), текста (до 90 символов), изображения и ссылка на рекламируемый ресурс. Тизер позволяет рекламировать сайт, игру и группу в «Одноклассниках».

Рекомендованная статья (тизер)

Это нативная десктопная реклама в формате рекомендованных статей.

Объект рекламирования — статья, размещенная на проектах Mail.ru Group или других внешних ресурсах. Решение о том, что данная статья релевантна для показа рекламы, принимается с помощью технологии myWidget, которая формирует рекомендации для каждого читателя. Рекламный продукт должен присутствовать в статье как средство достижения того, о чем в этой статье говорится в виде ссылки на лендинг или на сайт рекламодателя, на форму регистрации или подписки. При этом статья не должна быть откровенно рекламной. Требования к статье:

• размер — не менее 3000 символов;

• содержит не менее трех абзацев;

• заголовок — не более 200 знаков;

• название рекламируемого продукта не содержится в заголовке статьи;

• отсутствует кликбейтный заголовок.

Само объявление состоит из заголовка (до 200 символов с пробелами), текста (до 500 символов с пробелами) и изображения.

Баннер с изображением

Десктопный формат, похож на тизер, но больше по размеру — 240×400 пикселей. С его помощью рекламируют сайты, игры и магазин (баннер для динамического ремаркетинга) в «Одноклассниках», проектах Mail.ru Group и рекламной сети myTarget, но только на десктопах.

Баннер в видео

Показывается при воспроизведении роликов во «ВКонтакте» и видеоплеере COUB. Ролики должны быть размещены во «ВКонтакте», в «Одноклассниках» или других площадках Mail.ru. Объявление включает изображение размером 1000×120 в формате JPG или PNG и весом не более 15 Кб.

Мультиформат в премиальной аудиторной сети

Как и обычный мультиформат, показывается на десктопах и на мобильных устройствах. Позволяет рекламировать только сайты на проектах Mail.ru Group и внешних ресурсах и выбирать площадки с точностью до домена.

Отличия от мультиформата:

1. Места размещения включают в себя премиальные площадки разных тематик.

2. Можно указать тематику площадки, где будет размещаться реклама, и прописать домен для максимально точного таргетинга.

3. Оплата только по CPM, но только за реальные показы (более 50% рекламного объявления или просмотр видео от одной секунды).

Чтобы создать объявление, нужно загрузить несколько вариантов картинок:

• 256×256 — для мобильных блоков;

• 1080×607 — для блоков горизонтальной ориентации;

• 300×600 — для блоков вертикальной ориентации;

• 600×600 — для мобильных блоков.

Карусель

Еще один кроссдевайсный формат. Рекламодатель в одном объявлении может показать до шести слайдов с картинками. Таким образом можно продвигать сайты, магазины и приложения.

Реклама показывается на мобильных и десктопах в «Одноклассниках», в мобильном приложении «ВКонтакте», на «Юле» и в рекламной сети myTarget.

Мы перевели полезный материал, который поможет вам создать необычные объявления с каруселью и вдохновит на эксперименты, обязательно ознакомьтесь.

Зачем нужна таргетированная реклама

Пользуются таргетингом и владельцы крупных сайтов с производителями товаров и услуг. Для них таргет – это легкий способ точечно прорекламировать свою компанию.

Скажем, открылся у вас рядом с домом новый японский ресторан. Вы предлагаете администратору платно продвигать его услуги, а потом начинаете всем вокруг рассказывать, какой у них там замечательный рамен подают.

А можете поступить ещё умнее, и перед обедом на работе упомянуть об этом своим голодным коллегам. У вас даже телефончик доставки «случайно» оказался под рукой, вот так удача. Глазом моргнуть не успели, как новый массовый заказ прилетел в ресторан с вашей подачи. А виноват в этом лишь обеденный перерыв и такое банальное чувство как голод.

Таргетолог этим и занимается – предлагает накормить всех голодных клиентов. Нужно лишь найти клиента и дождаться пока тот проголодается. А потом еще собрать отзывы и отчеты всех довольных и накормленных.

Подключите своих друзей из разных соцсетей, попробуйте захватить аудиторию, которая похожа на вас и ваших друзей. Дальше поиграйтесь с корректировкой пользователей по географическому положению, возрасту, а также по поведенческим привычкам, которые зависят от того, на что человек подписан, кого читает, кого лайкает и что выкладывает на своем профиле.

Плюсы и минусы

Как любой инструмент продвижения, таргет обладает достоинствами и недостаткам:

• Не стоит продвигать продукцию, которую вы бы сами никогда в жизни не купили. Примерно то же самое касается товара, который вы просто не понимаете. В обоих этих случаях, как ни старайся, а грамотного таргетинга просто не выйдет;
• Не стоит недооценивать определение ЦА. Если решите запустить таргет просто чтобы было, без анализа рынка и своей аудитории, то ждите беды и задумайтесь об отключении рекламы;
• Всегда разрабатывайте сразу несколько вариантов целевой аудитории, чтобы можно было быстро перестроить таргет с одной на другую;
• Предложение должно быть конкретным, а не расплывчатым. Не нужно продавать условные цветы на любой случай. Есть букет маме, есть свадебный букет, есть букет для первого свидания, а не просто «цветы»;
• Грамотный таргетолог продает не вещь или услугу, а решение боли клиента. Условный Макар хочет не триммер для бороды купить, а перестать тратить бешеные деньги на барбершопы каждый месяц. Это вы ему и доносите, что с вашим триммером он сам сможет идеально ровнять свою бороду, и потратившись лишь раз, больше не нужно будет тратиться каждый месяц;
• Всегда стоит помнить про модерацию – один из главных ограничителей в таргете. Все объявления тщательно проверяются на соответствие российским законам о рекламе, из-за чего ваша тщательно настроенная кампания может быть удалена в считаные мгновения. Чтобы такого не случилось, изучите наше законодательство.

Таргетированная и контекстная реклама — какая разница

Эти два вида очень похожи, ведь оба показываются по истории запросов пользователя, либо по его увлечениям. Однако есть различия, которые проще будет показать на примере.

Допустим, у двух детей в семье есть один ноутбук на двоих. Утром перед школой мальчик читал новости про современного российского рэпера. Ночью же за компьютер села девочка, которую интересует новый молодёжный сериал про вампиров.

Однако первое объявление, которое она увидит в интернете, будет навязчиво предлагать новый альбом того самого рэпера, которого девочка просто ненавидит. Мальчика же на следующий день обрадуют вездесущие слащавые вампиры.

Проблема в том, что контекстная реклама не умеет определять, кто находится по ту сторону экрана. Она просто запоминает определенные параметры и продолжает работать с ними. В ближайшее время брата с сестрой будут преследовать вампиры, рэперы, а может и вампиры-рэперы сразу.

А всё из-за того, что контекстная реклама далека от совершенства. В то же время таргетная показывается исключительно в личных аккаунтах в соцсетях, поэтому посторонние люди её просто не увидят.

Необходимые навыки

Хорошего таргетолога отличают не только уверенные хард-скиллы, но и развитые софт-скиллы. Поэтому приведем подборку и тех и других. 

Хард-скиллы junior-таргетолога:

• анализ и сегментация ЦА;
• настройка рекламных кампаний в кабинетах;
• создание креативов и текстов для рекламных кампаний;
• работа с системами аналитики;
• работа с GTM;
• работа с парсерами, пикселями ремаркетинга/ретаргетинга;
• анализ и оптимизация рекламных кампаний;
• планирование бюджета;
• отчетность;
• владение инструментами — Facebook Ads, «ВКонтакте», myTarget, Google Analytics, «Яндекс.Метрика», Business Manager Facebook, TargetHunter, Atuko, Crello, Supa, Google Data Studio, Google Sheets.

Софт-скиллы junior-таргетолога:

• коммуникабельность, чтобы грамотно донести свою позицию и видение рекламной кампании клиенту и коллегам;
• самостоятельность в поиске необходимой информации;
• обучаемость и готовность учиться –– это не пустые слова, потому что обучение требует силы воли и отнимает много времени, сил и терпения;
• готовность принимать на себя ответственность за проект;
• стрессоустойчивость и способность быстро восстанавливаться после неудач, потому что работа часто связана с проверкой гипотез, не все из которых дают положительный результат. 

Хард-скиллы middle- и senior-таргетолога:

• бизнес-мышление и понимание рынка digital; 
• понимание работы перфоманс-кампаний;
• создание стратегии для клиентов; 
• создание сложных и автоматизированных отчетов;
• продвинутая работа с отчетами в системах аналитики;
• работа с тендерами;
• работа с коллтрекинговыми системами;
• поиск и решение проблем с трафиком;
• работа с динамическими макросами во всех рекламных системах;
• гиперсегментация во «ВКонтакте» и myTarget;
• профессиональная работа с пикселем;
• работа с динамическим ретаргетингом;
• владение инструментами (дополнительно к junior) — Calltouch, CoMagic, Calibri, K50, OWOX, Albato, Roistat, Alytics, Google Data Studio, Tik Tok, Twitter.

Софт-скиллы middle- и senior-таргетолога:

• понимание работы с цифрами и коммуникативные навыки, потому что специалист не только общается с клиентом по ключевым вопросам рекламной кампании, но и связывает эти вопросы с прогнозируемыми метриками по продукту;
• самостоятельность и амбициозность — способность не только искать новую информацию по таргетинговой рекламе, но и интересоваться смежными областями (контекст, SMM, SEO, медийная реклама, программатик);
• тайм-менеджмент и умение грамотно распределять задачи, так как middle- и senior-таргетологи намного больше взаимодействуют с командой, чем ассистенты и джуниоры;
• разделение ценностей компании — сотруднику должны быть близки культура и традиции компании, чтобы получать удовольствие от работы и достигать высоких результатов.

2 примера удачной таргетированной рекламы

Для мотивации и примера вставила 2 кейса профессиональных таргетологов.

Продвижение фотопроектов

Нужно было продать места на участие в фотопроектах. Это фотосессии на определенную тему в костюмах. Таргетолог Анастасия скопировала контакты подписчиков из групп конкурентов. Убрала ботов и неактивных участников (вычислила по количеству лайков, комментариев).

Запустила промопост по стоимости 128,71 рубля/1 000 показов. Через несколько дней все места выкупили.

Статистика одного из промопостов.

Итоги:

• расходы: 5 947,1 руб.;
• количество новых подписчиков: 499;
• стоимость вступившего: 11 рублей;
• заработано: 115 500 рублей.

Продажа онлайн-тренировок

Фитнес-тренер проводила индивидуальные и групповые занятия для похудения. Целевую аудиторию собрала из сообществ про мам, беременность, похудение, диеты.

В ход пошли промопосты.

Итог:

• 13 526 рублей израсходовано;
• 6 259 кликов;
• 2 360 новых подписчиков;
• 538 новых заявок;
• 106 новых клиентов;
• 2,1 руб. – цена клика;
• 5,73 руб. – стоимость подписчика;
• 25,14 руб. за одну заявку;
• 37,7 % – конверсия в подписчика.

Разновидности ретаргетинга — 4 основных вида ?

Существует несколько видов ретаргетинга.

Каждый вид отличается по нескольким характеристикам:

• Уровень вовлеченности пользователей;
• Площадка, на которой находится ваша ЦА;
• Критерии, по которым производится отбор пользователей.

Можно выделить несколько видов ретаргетинга (переориентации), которые удобнее представить в таблице.

Таблица видов ретаргетинга и их краткая характеристика:

Заказ таргетированной рекламы — ТОП бирж для заказа

Для заказа настройки таргетированной рекламы бизнесмены обращаются на специализированные биржи. Рассмотрим самые популярные из них.

Воркзилла

Это специализированная биржа, ориентированная на удаленное сотрудничество. Здесь ищут исполнителей для различных заданий, большинство из которых представляет собой долгосрочную рутину различной сложности. Одним из типов размещаемого задания может быть настройка таргетинга для рекламного объявления.

Если рекламодатель не располагает временными ресурсами и не обладает достаточными для этого знаниями и навыками, то поиск исполнителя станет оптимальным вариантом.

Сформировать заказ можно следующим образом. Вначале нужно выстроить техзадание, включающее подробное описание услуги, которая требуется от исполнителя. Задание следует дополнить ссылками, которые потребуются при выполнении работы.

После размещения заказа можно выбрать нужного исполнителя. Расчет с исполнителем происходит со счета, привязанного к аккаунту, для чего его необходимо пополнить одним из доступных способов. Расчет происходит через сервис биржи, за вычетом процентов за пользование площадкой.

Основная часть заказов, размещаемых на этом ресурсе — низкооплачиваемые. Чтобы привлечь исполнителей, достаточно поставить адекватную стоимость работы. Тем более, что интернет-сфера относится к наиболее оплачиваемой категории заказов.

При возникновении споров между заказчиком и исполнителем администраторы биржи проявляют лояльность к первым.

Youdo

Один из самых разносторонних сервисов, на котором можно найти исполнителя для всех видов работ, включая требующие личного присутствия и удаленного выполнения. Ресурс рассчитан на использование как со стационарного компьютера, так и с мобильного телефона.

Основным преимуществом является обязательная верификация исполнителей для получения доступа к выполнению заданий. Размещение заявки оплачивается.

Обратите внимание

Список требований ресурса к исполнителям достаточно широк и строг, поэтому заказчику можно не волноваться о качестве выполнения работы.

Здесь можно разместить заказ на настройку таргетированной рекламы и найти подходящих исполнителей. Ценовая политика достаточно лояльная, а уровень средней оплаты за задания позволяет поручить работу другим за относительно небольшую плату.

FL

Эта площадка давно проверена пользователями и зарекомендовала себя еще в то время, когда называлась Free-lance. Ресурс представляет собой посредническую площадку, обеспечивая безопасные сделки между заказчиками и исполнителями за определенный процент от суммы заказа.

Профессионалы создают платные аккаунты, которые являются гарантией качества работы, но и отличаются высокими ставками.

Реклама в интернете — достаточно частая тема заказов на этом ресурсе, поэтому поиск исполнителя с необходимым опытом не составит сложности.

Также существует возможность конкурсного отбора исполнителей.

Похожие записи:

Как выглядит договор купли-продажи между физическими лицами? Bing Компания tesla: история развития бренда электрокаров Новый порядок выдачи сертификатов кэп и ее использования с 01.01.2022: ответы на вопросы Пошаговая инструкция по оформлению личного кабинета hh Аusbildung в германии в 2021 году: что это такое и о чем следует знать гражданам рф