Таргетированная реклама в вк: как настроить самому

Как правильно настроить рекламу в Вк?

Чтобы настроить рекламу для группы, требуется указать массу параметров потенциальных клиентов, включая:

• место проживания;
• пол;
• возраст;
• интересы;
• посещаемые сообщества;
• используемые приложения;
• уровень образования;
• занимаемую должность.

Важно подчеркнуть, что настроить правильно с первого раза будет непросто, поскольку нужно знать образ типичного пользователя, способного заинтересоваться предложенным объявлением

Настройка географического таргетинга

Настройка географии позволяет выбрать страну, город, улицу, район и даже станцию метро, где должен проживать потенциальный подписчик. Чтобы выбрать правильный охват, следует решить, на кого нацелен паблик. Если он касается определённого города или заведения (магазин, клуб), разумнее ограничить географию до конкретного района

Если тематика широка, рекомендуется не устанавливать узкие рамки, заострив внимание на других параметрах

Настройка демографического таргетинга

Демография – важнейший показатель, которому следует уделить особо пристальное внимание. Он содержит 2 пункта:

• пол;
• возраст.

Каждый указанный показатель не требует дополнительных пояснений, поскольку тематику многих сообществ можно уверенно поделить на женскую, мужскую, молодёжную, детскую и взрослую. При возникновении сомнений можно изучить состав уже имеющихся подписчиков (покупателей) или присмотреться к аналогично статистике на страницах конкурентов (для новичков, не успевших собрать большое количество подписчиков).

Таргетинг по интересам и категориям интересов

Решившим настроить таргетированную рекламу в Вк по интересам пользователей следует учитывать, что многие люди не заполняют упомянутую часть профиля и не обновляют сведения при изменении интересов. Поэтому продвижение с использованием подобных параметров актуально для групп с узкой тематикой, полностью соответствующей определённому типу хобби, занятий, увлечений. Остальным следует задуматься об эффективности использования данного пункта.

Как таргетировать участников сообществ?

Для показа объявлений в новостной ленте подписчиков определённых пабликов требуется:

• указать нужные сообщества в соответствующем пункте настроек;
• в другой строке выбрать группы, посетителям которых не стоит показывать рекламные записи.

Главное при подобном выборе ЦА учитывать не только число подписчиков, но и активность в сообществах. Это позволит избежать выбора групп с накрученными пользователями.

Что делать с таргетингом по образованию и должности?

Установка дополнительных требований к ЦА на основе занимаемой должности и полученного образования не рекомендуется. Данные параметры неактуальны для бизнеса, поскольку редко совпадают с реальным положением дел. Кроме того, большая часть пользователей игнорирует указанную часть профиля, предпочитая не указывать информацию о работе, школе и университетах. Потому использование перечисленных параметров не даст желаемого результата.

Как повысить эффективность объявлений?

Простейший способ повысить отдачу – постоянное отслеживание результатов и обучение. Кроме того:

• следует выяснить, какая ЦА чаще переходит по ссылкам;
• нужно определить, какие посты, кейсы и объявления привлекают больше внимания;
• желательно следить за конверсией и останавливаться на оптимальных вариантах.

В качестве основного критерия рекомендуется использовать денежную оценку – количество затраченных рублей на каждого перешедшего человека.

Какой формат объявлений выбрать?

Универсального решения, подсказывающего правильный выбор формата объявления, не существует. Но считается, что:

• изображение и текст с пояснениями используется там, где понимание предложения вызывает определённые сложности;
• большое изображение используется там, где всё понятно без дополнительных слов и пояснений.

К сказанному требуется добавить, что, независимо от сделанного выбора, рекомендуется учитывать конверсию (отдачу).

Как повысить кликабельность объявлений?

Для повышения кликабельности (показателя CTR) объявлений следует:

• провести продуманный таргет Вк;
• выбрать эффектную, привлекающую пользователей картинку (изображение должно быть понятным и запоминающимся);
• придумать призывающий заголовок, способный убедить пользователя перейти на сайт.

К сказанному требуется добавить, что привлечь клиента недостаточно, важно его удержать. Для этого на сайте (в группе) должны быть актуальные, интересные статьи и публикации

Как выбрать целевую аудиторию

Не выдвигайте рекламу бездумно. Сначала обязательно проанализируйте целевую аудиторию.

Воспользуйтесь сервисами Яндекс Метрика или Google Analytics. Они покажут достоверную информацию о возрасте, поле, геолокации пользователей, которые интересуются вашим сайтом. Сделаем это на примере подключенного счетчика Яндекс Метрика.

Перейдите к привязанному счетчику, на главную страницу. Здесь показана статистика по пользователям. Указывается город, популярная ссылка, пол, возраст и с какого устройства больше посещений.

На основании полученной информации вы можете создавать рекламное объявление для группы ВК.

Таргетинг по демографическим данным

Перед созданием нового продукта надо ответить на вопрос: «‎Кто будет его покупать?» Учебники по маркетингу и рекламе учат специалистов по продвижению тщательно выстраивать портрет целевой аудитории и буквально «‎видеть» своего покупателя: кто он, сколько ему лет, есть ли семья, чем занимается, чего хочет от жизни и чего боится.

Часть ответов на эти вопросы формируют таргетинг по демографии — он на базовом уровне определяет вашу аудиторию, а вы — сегментируете ее для оптимизации кампании.

В первую очередь указываем пол: женский, мужской или любой. Мы рекомендуем делить аудиторию по полу и возрасту даже в рамках масштабных «охватных» размещений. Так вы определите самый конверсионный вариант, поймете своих пользователей и сможете проанализировать их взаимодействие с рекламным объявлением.

В настройках возраста можно выбрать целевую аудиторию от 14 до 80 лет. Но не выставляйте широкие диапазоны: сегментация, как и в случае с настройками пола, позволяет более точно адресовать ваше сообщение аудитории. Учитывайте особенности разных возрастных групп и адаптируйте объявления.

Также можно таргетироваться на пользователей, у которых сегодня, завтра или в течение недели будет день рождения.

В демографические настройки входит и сегментация по семейному положению, которое зачастую указано в профиле.

Таргетированная реклама в ВК — интересы

Это следующая большая группа настроек таргет рекламы в ВК. Кратко и доступно опишем ниже, а пока подсказка:

Итак, переходим к группе ТАРГЕТ ПО ИНТЕРЕСАМ

Интересы и поведение – блок предлагает выбрать аудиторию из сегментов: авто и мото, дом и ремонт, бизнес, животные, еда, красота и здоровье, связь, недвижимость, образование, одежда, общество, работа, досуг, семья, спорт, туризм, финансы, бытовая техника.

Перечень в свою очередь разбит на более детальные подгруппы.

Таргетированная реклама в ВК будет работать с большей эффективностью при таком целевом подходе: вы можете создать несколько рекламных макетов и запустить объявления на несколько групп интересов. Интерес к рекламе, в которой пользователь видит себя, более высокий.

Сообщества – перечислите список сообществ, в которых, на ваш взгляд находится ваша целевая аудитория.

Чтобы каждый раз не вводить список вручную, создайте файл с перечнем сообществ и загружайте уже готовый перечень в форматах .csv или .txt. Либо скопируйте из подготовленного файла и вставьте в нужное окно в настройках в форматах: vk.сom/business, business, public19542789, 19542789.

Список должен составлять не более 100 сообществ. Сообщества могут быть как открытые, так и закрытые.

Выбирать лучше либо по сообществам, либо по интересам. Если настроить оба параметра, будет выбрана аудитория по интересам, состоящая в указанных группах. Это слишком узкая настройка.

За исключением – выберете сообщества, в которых вы не хотите показывать рекламу. Эта настройка будет полезна при выборе параметров по интересам.

• Путешественники – если подключить данную характеристику, то таргет в ВК позволит показывать рекламу тем, кто несколько раз выходил в Вконтакте из других стран. Будьте внимательны, в данный отбор попадут не только туристы, но и те, кто совершает поездки по работе.
• Образование и работа – образование можно выбрать любое, среднее, высшее.

Если вы выбрали один из вариантов образования, то увидите настройки по учебному заведению, году поступления и выпуска. Также при выборе названия можно выбрать сразу факультет.

Также в этом блоке присутствует список наиболее популярных профессий.

Прочие настройки предполагают выбор девайсов, операционных систем, настройку ретаргетинга, установку времени показа и способа оплаты.

Таким образом верно и детально настроенная Таргетированная реклама в ВК позволит значительно снизить затраты, либо потратить тот же бюджет, но охватить большее количество потенциальных клиентов.

Как продвигать товары

Если в сообществе есть категория “Товары”, то рекламу можно запустить на них. Должно быть минимум 3 позиции и 10 подписчиков. Для этого в группе найти вкладку “Товары” и нажать на “Продвигать”.

Такое продвижение возможно и через мобильное приложение. Для этого в сообществе нужно зайти в “Настройки”-”Реклама”-”Товары и услуги”.

Открывается довольно простая настройка рекламы. Продвигаться она будет сразу на 2 аудитории — на новую и на заинтересованную аудиторию. Для каждой аудитории необходимо составить текст объявления до 220 символов, выбрать кнопку с призывом (купить, забронировать и так далее), показ всех товаров или какой-то подборки. Также можно ограничить аудиторию по геоположению.

После этого задается лимит расходов и запускается реклама.

Виды таргетинга

Таргетированная реклама — это нечто среднее между контекстной рекламой и тизерной. К сожалению, ее нельзя показать тем, кто занимается внутренним поиском вконтакте, как в случае с контекстом. Однако правильная настройка позволяет найти целевую аудиторию для пиара продукции и избавиться от бессмысленного слива трафика, как это происходит в случае с тизерной сетью. На сегодняшний день нам с вами доступно целых 5 форматов таргетированной рекламы вк.

Изображение и текст

Такой вариант отлично подойдет, если вы не можете изложить всю необходимую информацию в заголовке объявления или хотите вкратце описать продвигаемый продукт.

• Максимально возможная длина заголовка объявления составляет 25 символов
• Максимально допустимая длина описания составляет 60 символов
• Минимальное разрешение баннера составляет 90*60 пикселей.

Большое изображение с заголовком

Этот формат является наиболее популярным и считается самым универсальным. Чаще всего используется в тех случаях, когда из заголовка сразу становится понятно, о чем идет речь в объявлении.

• Максимальный размер заголовка составляет 25 символов
• Минимальное разрешение баннера составляет 90*120 пикселей

Эксклюзив

Преимущество данного формата в том, что объявление будет единственным на странице и будет иметь более крупный баннер. Такой вариант значительно дороже остальных, и его редко можно назвать эффективным.

• Максимальная длина заголовка остается прежней – 25 знаков
• Минимальный размер составляет 90*160 пикселей

Продвижение группы или сообщества

Активно используется для раскрутки брендов, пабликов, групп, которые посвящены определенным местам или конкретным личностям.

• Заголовок будет дублировать название вашей группы. По желанию вы сможете его сократить или оставить без изменений. Что же касается его увеличения, то это невозможно
• Минимальное разрешение баннера составляет 90*90 пикселей

Специальный формат

Идеальный вариант для раскрутки тематических групп.

• В заголовке дублируется название вашего паблика или сообщества
• Минимальный масштаб баннера составляет 128*128 пикселей
• Баннер обязательно должен быть контрастным и отличаться от основного фона вконтакте

Особенности работы с форматом

Формат доступен всем рекламодателям в рекламном кабинете.

Чтобы приступить к созданию, указываем адрес рекламируемого объекта и домен.

После этого выполняете все стандартные настройки: добавляете текст, заголовок, изображение, логотип, выбираете возрастную маркировку, тематику, таргетинг и т. д.

Основные требования при работе с форматом:

1. Допускаются только ссылки на внешние сайты.
2. Ссылки на личные аккаунты, сообщества и другие страницы на сайте vk.com не поддерживаются.
3. Модель оплаты для формата — CPC (оплата за переход).
4. Длина заголовка объявления — от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы.
5. Длина описания — от 3 до 90 символов, включая знаки препинания и пробелы.
6. Текст рядом с кнопкой может быть от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы. Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка.
7. Минимальный размер изображения для логотипа — 256×256 px, для описания — 1080×607 px.
8. Максимальный вес изображения — 5 МБ.
9. Текст на изображении для описания должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
10. Поддерживаются динамические параметры для ad_id и campaign_id.

Рекламные записи с кнопкой

В отличие от промопостов в этом формате есть кнопка с призывом к действию и отсутствием возможности прикрепить любые вложения. В записи с кнопкой есть текст (до 220 знаков), сниппет, в котором можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537×240 пикселей).

Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу сообщества или сайт, в приложение сообщества, приложение «ВКонтакте», напрямую к диалогу с сообществом или генерировать звонки. В рекламном объявлении может быть только одна ссылка. Оплата размещения — по моделям CPM или CPC.

По данным «ВКонтакте», эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR выше в 1,5 раза, CPC ниже на 32%.

В настройках в зависимости от типа рекламируемого объекта (сайт или приложение «ВКонтакте», страница сообщества) и целевого действия доступны кнопки:

• перейти;
• открыть;
• купить;
• купить билет;
• заполнить;
• записаться;
• связаться;
• вступить;
• зарегистрироваться;
• написать;
• подробнее.

Один из вариантов кнопки CTA — кнопка «Позвонить». Она показывается в объявлениях в мобильных приложениях «ВКонтакте» и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.

Минус-фразы

Подбирая минус-слова, мы выбираем фразы, по которым не будет показываться реклама.

Они необходимы во многих случаях. Торгуете мультиварками, но не предоставляете рассрочку? Укажите это в настройках рекламного объявления и сэкономьте на показах. Часть аудитории, которая не готова потратить нужную сумму, не увидит вашу рекламу.

Добавив исключения, вы сэкономите рекламный бюджет себе и время для сотни человек – плюс в карму и карман

Прогноз станет точнее со временем, когда соберет достаточно статистических данных. Он может измениться как в большую, так и в меньшую сторону по всем показателям: охвату, стоимости кликов, показам и другим характеристикам. Поэтому не забывайте время от времени оптимизировать рекламную кампанию: удалять неэффективные запросы и добавлять рекомендуемые.

Чтобы не забыть об этом, установите лимиты в рекламном кабинете. Когда лимит себя исчерпает, реклама перестанет работать. Анализируйте данные, исправляйте и запускайте снова.

Денис Неронов, опытный SMM-специалист, поделился своими выводами о контекстном таргетинге ВКонтакте, плюсах и минусах инструмента:

В Pepper.Ninja есть инструмент, который помогает работать с таргетингом по ключевым словам: автосегмент по ключевым фразам.

Таргетированная реклама — что это такое

Target в переводе с английского — «цель». Инструмент помогает найти для показа рекламы целевую аудиторию. В большинстве случаев, когда пользователь переходит на баннер, он попадает на проект или организацию, которая находится рядом с ним.

Таргетированный тип рекламы имеет преимущества перед другими вариантами. Достоинства заключаются в следующем:

• по объявлению приходит больше пользователей, чем по обычным медиаблокам;
• объявления привязываются к контексту последних запросов, которые искал «юзер» в рамках социальной сети;
• реклама показывается тем клиентам, которые готовы приобрести продукцию или выполнить заказ услуг.

Таким образом, настраивая в своей группе или профиле таргетированную рекламу, вы не рискуете слить бюджет на бессмысленные клики. Выгода получается в разы больше.

Настройка оплаты за рекламу

Последняя настройка рекламы во Вконтакте — это ставка и выбор модели оплаты.

Во ВКонтакте в большинстве форматов действует две модели оплаты: CPC и CPM

CPC (Cost Per Click): оплата за кликВы будете платить каждый раз, когда будете получать переход по вашему объявлению. Этот вариант отлично подходит новичкам, потому что не позволит потратить бюджет впустую.

На ставку влияет CTR объявления — чем он выше, тем ниже будет рекомендованная ставка для данного объявления.

CTR показывает, какой процент пользователей из увидевших объявление, перешли по нему.

CPM (Cost Per Mile): оплата за 1000 показовВы будете платить за каждую 1000 показов вашего объявления, но переходы все равно будете получать.

CTR здесь НЕ влияет на ставку, но влияет на стоимость переходов.

Смотрите: вы платите за рекламу по модели CPM, CPM=80 рублей. Бюджет на кампанию — 1000 рублей.

При CTR 0,15% вы получите 18 кликов по 53 рубля.

*Показы: 1000 (бюджет)/80 (CPM)*1000 (CPM считается в тысячах, а мы ищем точное число показов)=12500Клики: 12500 (показы)*0,15% (CTR)=18CPC: 1000 (бюджет)/18(число кликов)=53 рубля.

При CTR 0,2% вы получите 25 кликов по 40 рублей.

ВКонтакте укажет рекомендованную ставку для ваших настроек. Эти значения обычно выше реальных: попробуйте указать половину от рекомендованной ставки. Если объявление не будет крутиться, постепенно повышайте ставку.

Эффективность таргетинга

Каждый продавец пытается таргетировать рекламу «ВКонтакте» таким образом, чтобы она давала как можно больший фидбек. Для начала надо понять, подходит ли бизнесу реклама в социальной сети в принципе. Следует определить, есть ли в ВК целевая аудитория и насколько она велика.

Также необходимо выбирать качественные изображения при создании объявления, интересные заголовки и описания. Следует не забывать упоминать о возможных акциях. Это тоже сыграет положительную роль в привлечении покупателей. При оформлении баннера не стоит забывать о том, на кого он рассчитан. Но за слишком панибратское обращение к аудитории модерация социальной сети может заблокировать объявление.

Следующий шаг в создании эффективной таргетированной рекламы «ВКонтакте» заключается в правильном сегментировании пользователей. «Парни из России возрастом от 20 до 40 лет» – это не совсем хороший способ сегментации. Бывают ситуации, когда такого разделения хватает, однако в большинстве случаев необходимо сегментировать аудиторию на меньшие части.

Как заставить контекстный таргетинг работать эффективно: 11 рекомендаций

Таргетинг по ключевым словам — полезный инструмент практически для всех тематик бизнеса. Но без проработанной семантики и правильно выполненных настроек контекстный таргетинг может оказаться неэффективным. Чтобы получить максимум результатов от инструмента:

1. Не используйте слишком широкие слова и фразы, например, «ремонт». Оптимальный вариант — фраза из 2-3 слов, например, «ремонт квартир», «записаться на курсы рисования».

2. Не добавляйте в один список ключи для разных товарных категорий или услуг, например «женские босоножки» и «мужские сапоги».

3. И напротив — не разделяйте списки ключевых фраз на слишком узкие группы. Придерживайтесь принципа «одна товарная категория или услуга — один список».

4. Не копируйте список минус-фраз из кампаний в Директе или Google Ads. Минус-фразы во «ВКонтакте» стоит использовать, если вы, например, продаете премиальные продукта и хотите отсечь пользователей, которые хотят сэкономить или получить что-то бесплатно («б/у», «пробег», «даром», «бесплатно», «недорого», «дешево»), пользователей, у которых продукт уже есть («ремонт», «запчасти»), самих продавцов («продам», «продаю», «отдам»), пользователей, занимающихся хендмейдом («сам», «своими руками», «рецепт») и т. д. В целом, так тщательно, как в контекстной рекламе, прорабатывать список минус-слов не стоит.

5. Для продуктов со сформированным спросом используйте ключевые фразы с названием товара в связке с продающей добавкой, например, «купить самокат».

6. Если спрос на продукт не сформирован, используйте ключевые фразы, описывающие товар или услуги, а также фразы с привязкой к событию.

7. Учитывайте каннибализацию ключей. Например, если вы хотите добавить фразу «кожаные туфли», имейте в виду, что во фразах «женские кожаные туфли» или «купить кожаные туфли» уже содержится нужная фраза — «кожаные туфли». Общая фраза «кожаные туфли» может поглотить остальные.

8. Не стоит сочетать контекстный таргетинг с таргетингом по интересам, поведению, по подписчикам сообществ, с аудиториями ретаргетинга и другими: это может сузить и так ограниченную аудиторию. Можно использовать таргетинг по географии, полу и возрасту.

9. При настройке периода поиска учитывайте срок выгорания интереса к товару. Например, для экспресс-доставки цветов период 30 дней слишком велик — за это время пользователь наверняка уже нашел товар и купил его в другом месте. А вот для рекламы недвижимости и автомобилей стоит поставить максимальный период.

10. В объявление добавляйте метки {keyword} или {search_phrase}. Они позволят отслеживать статистику по ключам в отчете.

11. Анализируйте эффективность фраз и на основе статистики оптимизируйте работу контекстного таргетинга: убирайте менее конверсионные, уточняйте более удачные варианты, подбирайте к ним дополнительные синонимы.

Пункт 11. Попросите доступ к веб-аналитике

Один таргетолог рассказывал о курьезном случае.

Он запускал рекламу и решил сократить ссылки через новый сервис. Сначала все шло нормально, люди переходили на сайт, оставляли заявки. Конверсии шли, объявления отлично работали. Через месяц сайт – сократитель ссылок – перестал работать без предупреждения. В результате люди не могли попасть на рекламируемый сайт, потому что он не загружался из-за битой ссылки. Но переходы фиксировались. У таргетолога не было доступа к веб-аналитике, поэтому он не мог понять, в чем проблема. В результате впустую было слито 15 000 ₽. Если бы у него был доступ к аналитике, он бы заметил проблему и остановил рекламу, смог бы сэкономить деньги.

Реклама в сообществах ВКонтакте

Заказать рекламу можно в чужих сообществах. Рекламу в группе будут показывать в ленте всех его участников в виде обычных новостных записей

Важно обеспечить идеальное попадание рекламы в аудиторию сообщества. Также желательно, скрыть факт рекламы – многие склонны сознательно игнорировать рекламные объявления, поэтому в чужой группе она должна выглядеть как интересный информационный пост

Чтобы составить представление о целевой аудитории, просматривают список имеющихся на бирже сообществ, выбирают нужные в соответствии с необходимыми критериями. Работая с аудиториями, определяют сообщества, где возможно максимальное продвижение проекта.

Помимо работы с биржей, обращаются напрямую к администратору группы с предложением подать рекламу. Это делают, чтобы не платить комиссию за услуги ВК по поиску рекламной площадки. Если администрация группы согласится дать объявление, оно будет размещаться в ленте новостей. Рекламу в группе можно эффективно использовать, если группа соответствует предлагаемому товару. Пример: рекламировать бутсы в сообществе молодых мам не имеет смысла. Лучше делать подобную рекламу в группе, где общаются спортсмены-любители или фанаты одного из клубов.

Подписчики сообществ ЖК

Одна из наиболее частых настроек — это таргетинг на подписчиков сообществ жилых комплексов нужного нам города. Целесообразность этого способа заключается в том, что люди, купившие жилье, часто хотят сделать ремонт и купить новую мебель, поэтому с интересом откликаются на подобные предложения.

Но зачастую таких сообществ мало, как и «живых» участников в них. Разберем на примере Воронежа.

По ключевому слову «ЖК» находим 380 групп, из них около 210 с численностью от 100 человек.

Чтобы найти аудиторию потенциальных клиентов, нужно собрать группы ЖК минимум с сотней подписчиков и проанализировать их по двум параметрам:

• дата последнего поста: если последний пост был два года назад, сообщество не поможет найти ЦА;

• количество заблокированных пользователей: нужно оценить, набраны подписчики сообщества «белыми» методами или накручены. Во втором случае нужно отделять живых подписчиков от «мертвецов» с помощью фильтров в парсере или глядя на количество заблокированных пользователей.

Как видно на скриншоте, в группах максимум 65% заблокированных пользователей.

После этого можно вручную отсортировать нецелевые сообщества — некоммерческие или те, в которых много накрученных подписчиков, — или, наоборот, выбрать группы с низким процентом заблокированных пользователей — до 8%, например.

Но только в теории все так просто: в колонку «заблокированные» включаются боты и подписчики, вступившие в группу по заданию с биржи. А основная аудитория может быть условно «живой». Поэтому группы нужно анализировать и по другим параметрам:

Важно: для наибольшей эффективности рекомендую создавать для каждого сообщества персонализированное объявление. Это, конечно, увеличивает трудозатраты, но позволяет получить максимум от такого таргетинга

Плюсы таргетинга на подписчиков страниц жилых комплексов:

• более теплая аудитория, чем в других методах продвижения;

• возможность создать персонализированные предложения для жителей конкретного ЖК;

• небольшое число сообществ и низкие затраты на продвижение: на аудиторию подписчиков сообществ ЖК расходуется малая часть общего рекламного бюджета, к тому же можно создать кампанию с небольшим бюджетом, нацеленную только на аудиторию этого ЖК.

Минусы такого подхода:

• из-за небольшого числа сообществ нельзя запустить масштабную рекламную кампанию;

• мало «живых» подписчиков;

• сложно найти недавно сданные ЖК: они могут быть небольшими и не иметь сообществ во «ВКонтакте» — жителям достаточно домового чата в одном из мессенджеров;

• в небольших городах с численностью до 70–80 тысяч человек может не быть сообществ ЖК;

• сложно масштабировать эту настройку, поскольку ЖК строятся не так быстро, как выгорает аудитория;

• ставка в промопостах высокая: аудитория небольшая, и для успешной открутки нужно устанавливать высокую ставку, которая может начинаться от 42% от охвата и доходить до рекомендованной (~210—240 рублей за 1000 показов).

Отличие таргетинга от других рекламных механизмов

Таргетированная реклама выгодно отличается от контекстной и от медиарекламы. Контекстная реклама предполагает привязку объявлений к поисковым запросам пользователя или к его недавним интересам. К примеру, юзер «ВКонтакте» может один раз написать в поисковике «рыбалка», и рекламные баннеры, связанные с рыбалкой, будут преследовать его на каждой странице социальной сети. Таргетированная реклама же зависит от тех данных, которые известны о пользователе «ВКонтакте», т. е. его пола, возраста, страны и города проживания, образования и т. д. Все эти данные пользователь сам указывает на личной странице. Рекламодателю остается просто настроить таргетированную рекламу «ВКонтакте».

Как и контекстная, медиареклама тоже уступает в эффективности таргетингу. Медиабаннеры отображаются всей аудитории, среди которой целевая группа занимает небольшую долю. Сразу же хочется сравнить с рекламой на телевидении, где о порошках вынуждены смотреть все, даже не заинтересованные в их покупке люди. Таргетированная реклама дает возможность отсеять всех незаинтересованных пользователей и сделать процесс размещения объявлений более эффективным и менее затратным.

Надо заметить, что контекстная реклама тоже обладает преимуществом перед таргетингом. Пользователи социальной сети заходят на свою страницу не для того, чтобы приобрести какой-либо товар. В случае же с контекстной рекламой юзер является потенциальным клиентом и вероятность того, что объявление его заинтересует, гораздо выше. В качестве примера можно привести покупку сумки. Если пользователь написал в поиске «купить сумку», это значит, что у него есть потребность в ней. Поэтому он готов приобрести ее, пускай и не на первом сайте из посещенных. Пользователь может даже не состоять ни в одном сообществе о сумках, однако объявление он увидит. В случае с таргетированной рекламой «ВКонтакте» пользователь увидит объявление, даже если у него нет желание покупать сумку, а просто потому, что он состоял в группе о них и по своим данным попал в один из сегментов таргетинга.

Как настроить таргетинг?

Сначала зайдите в раздел «реклама», и выберите раздел «таргетинг». Если это первая ваша рекламная компания, то необходимо нажать на слово «здесь».

Выбираем раздел «Таргеттинг»

Далее вам предстоит выбрать, что именно вы хотите рекламировать. Всего есть 4 варианта рекламы.

Вставляем ссылку на внешний сайт и жмем «Продолжить»

Далее вы приступаете к настройке таргетинга. Здесь необходимо заполнить 3 раздела.

Настройки целевой аудитории

• В разделе география вам предоставляется возможность выбрать страну и город, жителям которого будет показана ваша реклама.

• В разделе «демография», вы более конкретно отсеиваете целевую аудиторию, учитывая ее пол, а также возраст. Здесь же вы можете выбрать статус вашего клиента. Например, ваш товар в большей степени предназначен для женатых или замужних людей.

• Вы сможете определить свою целевую аудиторию в разделе «интересы». Более точно обозначить интересы можно нажав на вкладку «показать дополнительные настройки». Например, здесь можно выбрать группы, участникам которой будет показана реклама. Чем это удобно и выгодно? Бывает так, что тематика группы подходит для вашей рекламы, однако половина аудитории этой группы не является вашей целевой. Допустим, вас интересуют только мужчины определенного возраста. Поэтому чтобы не переплачивать за рекламу в этой группе за тех подписчиков, которые не являются вашей целевой аудитории, можно показать рекламу выборочно через таргетинг. В данном меню можно выбирать и несколько группы, но и сайты.
• В разделе «образование и работа», вы отмечаете, каким должно быть образование вашего клиента (среднее, высшее, любое). В разделе должности вы можете выбрать представителей профессии (бухгалтер, инженер, администратор и т.д.).
• В разделе «дополнительная информация вам предоставляется возможность выбрать операционные системы, а также устройства, через которые люди заходят Вконтакте и видят ваш рекламный баннер. Эта функция может быть применима, если вы продвигаете какие-то приложения, или программы для мобильных устройств или операционных систем.

Настройка целевой аудитории по интересам

Настройка цены и расположения

Первое что вам необходимо выбрать в этом разделе – это за что вы будете платить деньги. Платить можно за переходы или за показы. Как правило, за переходы вы платите дороже, однако вы отдаете деньги за результат. Человек переходит на ваш сайт, значит, его заинтересовала ваша реклама. Однако если вы сделаете привлекательный баннер с интригующим текстом, то вы можете сэкономить и платить гораздо меньше за просмотры, но эти люди все равно будут переходить на ваш сайт.
В разделе «рекламные площадки» вы рассматриваете вариант того, чтобы ваша реклама показывалась на сайтах партнеров Вконтакте. Если вы доверяете только Вконтакте, то можете отметить это в данном меню.
Что касается выбора цены, то вы сами назначаете цену, которую готовы заплатить за свою рекламу. Обычно Вконтакте предлагает рекомендованную цену, однако это не означает, что если заплатить меньше, то реклама будет менее эффективна. Рекомендуется не ставить цену больше чем в половину ниже рекомендованной. Конечно, если сильно уменьшить оплату за показы или просмотры, то рекламная компания будет протекать медленно. Может случиться так, что баннер будет показываться одним и тем же людям

Кроме того, обратите внимание, что реклама в крупных городах и столицах стоит непорядок выше, чем в менее крупных городах. Здесь чем больше спрос, тем дороже.

После того как вы настроили таргетинговую рекламу нажмите «создать объявление». Обычно реклама публикуется не сразу, а только после того как пройдет модерацию, которая обычно занимает от нескольких часов, до нескольких дней.

Отображение размера целевой аудитории и рекомендуемой цены

Подведем итоги

Новый инструмент для таргетинга ВКонтакте позволяет обратиться к аудитории, у которой уже сформирован спрос.

Алгоритм поможет пользоваться функцией даже новичкам в рекламе: удобные подсказки в каждом пункте, подбор дополнительных ключевых фраз, не выходя из кабинета, показ количества пользователей, которые интересуются продуктом – все это упрощает создание рекламного объявления. Несмотря на то, что лично у меня подбор фраз не работал во время написания статьи, я видел много примеров, где с функцией все в порядке.

Дмитрий Фердман, создатель популярного среди SMM-специалистов сообщества «Понятный SMM с Дмитрием Фердманом», ответил на вопрос: что лучше для владельцев собственного бизнеса – настраивать контекстный таргетинг ВКонтакте самостоятельно или все же обратиться к специалистам?

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Похожие записи:

Как справляться с сильными нервными стрессами? Как правильно уволить сотрудника Огрн Стыдные вопросы про ндс «наша математика была абсолютно чемпионской» Сколько действует кофе на организм