Операторы яндекс.вордстат: подбор ключевых слов для seo и директа

Содержание

Что такое Яндекс Wordstat
- Сквозная аналитика
Начало использования Яндекса Вордстата
Как выгрузить слова из Вордстата в Эксель
Инструменты для упрощения работы с WordStat
Другие особенности работы операторов
Что показывает Яндекс.Вордстат?
- Что значит абсолютное и относительное значение в Вордстате?
Вспомогательные символы, уточняющие ваш запрос
Какие параметры определяет инструмент?
Комбинирование операторов
Популярные статьи
Используем минус-слова для фильтрации нецелевых запросов
- Операторы поиска: уточняем статистику по запросам
Ответы на часто задаваемые вопросы
Для чего нужен Яндекс.Вордстат

Что такое Яндекс Wordstat

Яндекс Wordstat — бесплатный сервис, предназначенный для сбора статистики поисковых запросов в Яндексе. Он помогает рекламодателям и веб-мастерам понять популярность тех или иных ключей, выявить тренды, а также спрос на товары и услуги.

На деле Wordstat отображает прогнозное количество показов ключа в месяц на основе существующей статистики поиска, не включая РСЯ. В списках приводятся как различные вариации исследуемой фразы, так и те, которые наиболее часто ей сопутствуют. На этой основе можно делать выводы о смежных сферах интересов пользователей, которые затем использовать в кампании.

Благодаря сервису у специалиста появляется возможность:

Собрать основу семантического ядра;
Ранжировать популярность запросов по регионам;
По устройствам;
Выявить сезонность.

А с Calltouch можно анализировать результаты проделанной работы.

Сквозная аналитика

от 990 рублей в месяц

Автоматически соберет данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в 1 окне
Бесплатные интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
Анализируйте воронку продаж от показов до кассы
Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Между тем, существует ряд ограничений на работу с сервисом. Так, для качественного парсинга и анализа всех ключевых слов специалисту придётся использовать дополнительное программное обеспечение или плагины. Дело в том, что поиск по статистике Яндекса возможен только в ручном режиме. Процесс отсеивания и сбора ключевых фраз становится рутинным и трудоёмким в связи с невозможностью их загрузки на компьютер стандартными средствами сервиса. Из-за этого сбор семантического ядра через Wordstat не может быть произведён в полном объёме, если не прибегать к сторонним инструментам.

Вместе с этим, составление ядра затрудняется и ограничением по объёму выдачи. Если ваш запрос имеет много вариаций и весьма популярен в различных формах, вы вероятно не сможете проанализировать и использовать их все. Вордстат позволяет просмотреть лишь 2000 строк результата — 40 страниц по 50 фраз. Если за пределами остаются важные низкочастотные ключи, вы с трудом сможете их достать стандартными средствами.

Более того, для пользования Wordstat вы должны войти в Яндекс аккаунт. Уже в процессе работы с сервисом вы рискуете постоянно вводить капчу и даже быть забаненными в случае злоупотребления поиском однотипных запросов. Чтобы продолжать пользоваться сервисом в нормальном режиме, вы можете попробовать вводить слова в разных падежах. Например: вордстат Яндекс, вордстата Яндекса.

Начало использования Яндекса Вордстата

Как и в большинства сервисах перед началом работы нужно создать почту. В данном случае почта подойдет только от Яндекса. Если у вас ее нет, тогда надо перейти по адресу mail.yandex.ru и зарегистрироваться. Процесс не займет у вас больше десяти минут.

Перед нами главная страница Яндекса Вордстата

Главная страница Яндекса Вордстата

Мы можем ввести интересующий нас запрос и в правом углу нажать “Подобрать”. Перед нами будет две колонки левая и правая.

Правая и левая колонка Wordstat

1. Левая колонка Yandex Wordstat.

Левая колонка Yandex Wordstat

С помощью левой колонки мы можем посмотреть, какое количество показов в месяц имеет наше ключевое слово.
Показывает список слов, которые “входят” в наше ключевое слово.
Количество показов в месяц по ключевым словам, входящих в наш запрос.

2. Правая колонка Yandex Wordstat

Правая колонка Yandex Wordstat

Левую колонку Yandex Wordstat еще называют “Эхо”. Это связанно с тем, что она показывает, чем еще интересовались люди вводившие запросы. В нашем случае это “Купить телефон”
Показывает список слов, которые искали вместе с нашим запросом.
Показывает сколько раз пользователи в месяц вводили ключевые слова.

настроили рекламную кампаниюмало показов

Выбор региона для объявлений

Из рисунка ниже видно, что запрос “купить телефон” в Москве вводили более 200 000 раз в месяц.

Поисковый запрос купить телефон.

Изменив регион поиска мы получим совершенно другие результаты. Как видим, количество людей, интересовавшиеся покупкой телефона в Звенигороде в разы меньше.

Мы можем посмотреть сколько людей вводило запрос используя:

Десткопы
Мобильные телефоны
Только планшеты
Только телефоны

Вилы запросов

В разделе “По регионам” нам показан спрос на продукцию среди городов и регионов. Также мы можем посмотреть количество показов объявлений за месяц.

Запросы по регионам

Для наглядности мы можем переключиться в режим “карты”, в таком случае нам будет предоставлена карта. При наведении мышки на страну будет показан уровень популярности и количество вводимого запроса в месяц.

Уровень популярности запроса

В разделе “История запросов” можно посмотреть статистику по фразе “купить телефон” за предыдущие года. По графику видно, что пик запроса приходится на середину декабря, а момент спада на Апрель. Используя эти данные можно вносить корректировки в рекламную кампанию. Например, зная, что в Апреле спрос будет гораздо меньше, можно уменьшить бюджет и отдать приоритете на внутреннею оптимизацию, чтобы ближе к июлю РК работала еще более эффективно.

Раздел “История запросов”

Как выгрузить слова из Вордстата в Эксель

Здесь все очень просто. Вам необходимо:

Установить специальное расширение для браузера.
На странице Wordstat, в левом углу у вас появится окно.
Затем вводите необходимый запрос.
Напротив каждого слова или словосочетания, полученных в выдаче, вы увидите иконку «+».
Вам нужно нажимать на «+», расположенный около каждого интересующего вас запроса, таким образом данные слова будут попадать в окно.
В верху окна находятся две иконки — скопировать с частотностью и без нее.
Выберите нужный вам способ копирования, затем вставьте в Эксель.

Как выгрузить слова из Водстата в Эксель

Разумеется, вы можете просто их копировать без вспомогательных сервисов, однако у вас уйдет на это чуть больше времени. Разобравшись с базовым функционалом данного сервиса, давайте рассмотрим, как правильно осуществлять подбор ключевых слов для точного вхождения по поисковой фразе.

Инструменты для упрощения работы с WordStat

Выучить операторы и назначение различных функций WordStat можно за пару часов. А вот до того, как Вы научитесь собирать большие объемы полезных данных, должно пройти несколько лет непрерывной работы.

Для того, чтобы облегчить работу опытных интернет-маркетологов и ускорить адаптацию новичков, были разработаны различные системы автоматизации. Мы можем порекомендовать Вам 3 инструмента:

«Яндекс Вордстат Ассистент». Плагин бесплатный и простой в использовании. Он добавляется на основное окно WordStat и помогает работать с ним. Единственный минус — на глубокий анализ функционала инструмента не хватает.

«Яндекс Вордстат Хелпер» — аналог предыдущего инструмента. Некоторые считают его более удобным, но на вкус и цвет, как говорится. При работе с большим количеством запросов начинает тормозить процесс.
«Кей Коллектор» — программа, с которой, на наш взгляд, должен быть знаком каждый уважающий себя контекстолог и SEO-специалист. Даже его бесплатная версия (программа «Словоеб») может серьезно помочь в работе, а полная программа полностью оправдывает вложенные деньги.

Этот комбайн работы с данными может:

Собирать фразы из WordStat, заменяя копирование каждого запроса и его частотности вручную.
Собирать поисковые подсказки. Вы можете вбить каждый запрос в поисковик и выписать подсказки для нее, а можете сделать пару кликов в программе и получить тот же результат.
Собирать частотность в кавычках с уточнением словоформы. Заменяет аналогичную работу.

Говоря проще, с данным сервисом Вы сможете переложить рутинную и трудоемкую работу на программу, не боясь чего-то упустить или перепутать. На наш взгляд, потраченная сумма и время, необходимое для освоения функционала, оправдывают себя в разы.

Другие особенности работы операторов

Выше мы перечислили далеко не все возможности, которые способно предоставить оптимизатору применение операторов в Yandex Wordstat. Вот ещё несколько примеров и правил работы с ними:

В запросе в кавычках » » или прямых скобках местоимения, предлоги и союзы по умолчанию включены, поэтому не обязательно писать перед ними оператор «+».

Важно однако понимать, что операторы минус-слова «-», вертикальная черта «|», группировка запросов «()» не получится использовать внутри операторов кавычки » » или прямые скобки []

Но прямые скобки [] внутри круглых () использовать можно:

В квадратных скобках слова не объединяются:

Оператор » » нельзя применить к отдельной фразе:

Что показывает Яндекс.Вордстат?

Общее число запросов, содержащих нужную фразу.

Запросы по уточненным фразам, включающим в себя интересующую вас.

Другие запросы, которые также вводили пользователи, интересовавшиеся этой фразой.

Яндекс Вордстат позволяет смотреть общую статистику (для всех типов устройств), а также выборочную статистику по десктопным (сюда включаются настольные компьютеры и ноутбуки), мобильным устройствам (это телефоны и планшеты), только телефонам и только планшетам.

Функция показа частоты запросов только для мобильных устройств позволяет спрогнозировать мобильный трафик на сайт и помогает в принятии решения об адаптации сайта. Хотя «мобилизация» – это устойчивый тренд последних лет, так что в любом случае стоит задуматься о том, как адаптировать сайт под мобильные устройства.

Статистика показов в отдельных регионах.
Если вы продаете велосипеды в Томске, вряд ли вас интересует статистика по всей России. Просто найдите интересующий вас регион и нажмите на кнопку «выбрать»:

Если вас интересует сразу несколько городов, можно посмотреть общую сводку по регионам, выбрав соответствующий поиск:

Здесь данные представлены в фактических и процентных значениях. Процентные значения показывают региональную популярность: значения выше 100% говорят о том, что интерес к запросу в регионе выше среднего по России, и наоборот, значения ниже 100% говорят о пониженном спросе.
Информация помогает принимать стратегические решения о выходах на новые рынки.

Так для крупного продавца велосипедов выход на Екатеринбург (107%), вероятно, будет интереснее, чем выход на рынок Новосибирска (74%), хотя численность населения Новосибирска на 125 тыс

больше.
НО! Для принятия столь важного решения здесь надо смотреть и на другие показатели (конкуренция, средний доход населения и т. д.).

История запросов и сезонные колебания.
Яндекс.Вордстат позволяет посмотреть, как менялась статистика запроса во времени. Для этого задайте поиск по «истории запросов»

Выберите тип детализации (по месяцам или неделям) и задайте регион (если интересует статистика в конкретном регионе).

Из примера видно, что запрос «велосипед» имеет ярко выраженный сезонный спрос. Что, в общем-то, логично, учитывая климатические условия нашей страны.

Что значит абсолютное и относительное значение в Вордстате?

Обратите внимание, что показания статистики представлены в 2-х графиках: абсолютное и относительное. Попробуем разобраться

Абсолютный показатель – это фактическое значение показов в разные периоды времени.

Например, в июне 2020 пользователи 5 909 651 раз запрашивали фразы, содержащие слово «велосипед», а в августе 2020 таких запросов было 4 152 377

Относительный показатель – это отношение показов по интересующему слову к общему числу показов в сети. Он демонстрирует популярность запроса среди всех других.

Оба графика должны идти ровно, повторяя друг друга (на примере так оно и есть).

Если графики резко расходятся, это может означать, что с запросом что-то не так. Возможно, идет автоматическая накрутка запроса или, несмотря на общий сезонный спад, интерес к запросу выше нормы (если график относительного значения выше абсолютного). Или же наоборот – спрос должен был быть выше, а он ниже ожидаемых значений (если график относительного ниже абсолютного).

Вспомогательные символы, уточняющие ваш запрос

Как и в поисковых системах, в Вордстате можно использовать синтаксис для уточнения вашего запроса. В таблице ниже наглядно продемонстрированы основные символы и их значения, где ххх и ууу — это любые слова.

СИМВОЛ	ЗНАЧЕНИЕ
-ххх	Неиспользование слова
+ххх	Обязательное использование слова
«ххх ууу»	Вхождение только этих слов, но их порядок и окончания могут быть различными
!ххх	Точное вхождение слова (фиксация окончания)

Знак минус («—«) перед каким-либо словом означает убрать из полученного списка все словосочетания, где оно содержится. Например, вбив в Вордстат «популярные запросы -слова«, отминусуем словосочетания вроде «популярные слова запроса», «популярные слова в запросах» и другие.

Знак плюс («+«) перед словом означает обязательное его присутствие в выдаваемых запросах. Это касается предлогов и союзов, так как в обычном режиме Вордстат «съедает» многие служебные части речи, то есть полностью игнорирует их. Если точнее, то сервис не замечает короткие союзы и предлоги («и», «к» и т.п.), в то время как более длинные все же достойны его внимания («перед», «также» и т.п.). Например, если мы вбиваем в строку фразу «популярные запросы в яндексе», то в списке среди прочих запросов находим и «популярные поисковые запросы яндекс», и «топ популярных запросов яндекс», и другие словосочетания без предлога «в». А если мы вобьем «популярные запросы +в яндексе», то получим лишь то, что искали, без лишнего «мусора».

Знак кавычки («») позволяет увидеть выдачу только с теми словами, которые написаны внутри (закавычены)

Обратите внимание, что их порядок и окончания могут быть разными

Восклицательный знак («!«) перед словом обозначает, что в выдаче мы получим точное вхождение слова (в нужном нам числе и падеже).

Какие параметры определяет инструмент?

Функционал инструмента не ограничивается анализом частотности запросов онлайн. Перечень определяемых критериев при анализе ключевых слов довольно объемен:

Геозависимость. Бинарный параметр, определяет зависимость результатов выдачи от региона пользователя.

Степень локализации. Количественный параметр, отражающий долю результатов в ТОП-50 выдачи с ярко выраженной географической принадлежностью.

Слова из подсветки (без СПЕКТРа). Слова, которые подсвечиваются в выдаче поисковой системы, исключая те слова, которые были подсвечены по технологии СПЕКТР.

Слова СПЕКТРа. Следует из названия — слова, которые подсвечены благодаря технологии СПЕКТР, например, «отзывы», «самостоятельно» и так далее.

Слова, задающие тематику. Слова, которые встречаются чаще других в сниппетах результатов выдачи, исключая запрос и его синонимы. То есть, наш сервис анализа ключевых слов можно использовать таким образом для расширения семантики.

Общая и точная частоты по WordStat. Онлайн проверка частотности запросов в Яндекс показывает две частоты по системе статистики Яндекс.Вордстат общую и точную, с учётом указанного пользователем региона. Общая — без операторов, точная — с операторами «кавычки» и «восклицательный знак», например, .

Число главных страниц в ТОП. Параметр определяет количество главных страниц в поисковой выдаче, чтобы пользователь мог определить, какой тип документа на сайте является приоритетным для продвижения по интересующему ключу.

Наличие витального ответа. Позволяет оценить наличие витального результата, которое чаще всего характерно при поиске бренда или имени сайта. Например, для сайта pixelplus.ru запрос будет являться витальным.

Число найденных результатов. Отражает общее количество релевантных документов в индексе поисковой системы.

Бюджет по MegaIndex. Численное значение, которое отражает уровень конкуренции в Яндексе по фразе. Как правило, чем выше число – тем конкурентней запрос.

Число объявлений в Яндекс.Директ. Отражает, какое число игроков на рынке дает контекстную рекламу по данной фразе.

Число точных вхождений в Title и сниппеты из ТОП-50. Позволяет оценить корректность фразы. Этот параметр также является одним из косвенных способов проверки конкурентности запросов.

Средний возраст документов. Название параметра говорит само за себя. Чем выше средний возраст документов в ТОП, тем, как правило, выше уровень конкуренции по нему

Для молодых сайтов рекомендуется уделять внимание оценке данного показателя при анализе поисковых фраз составлении семантического ядра.

Как видите, наш инструмент намного полезнее обычного сервиса проверки запросов на частотность.

Комбинирование операторов

Практически все приведенные выше операторы Вордстат можно комбинировать друг с другом для получения нужной именно Вам информации с максимальной точностью. Вот несколько примеров такого использования

(услуга | услуга) +на Пример использования операторов когда нужно выяснить повод (причину), направленность, к чему используется товар или услуга.

Пример: заказать (шары | шарики) +на

(товар | товар) (+с | +из) Пример поиска слов с комплектацией товара, когда нужно сегментировать или понять с чем чаще всего или из чего должен состоять товар

заказать (цветов|букетов) (+из|+с) -доставка

Точный спрос по фразе Пример для поиска абсолютной точности запроса и получение частотности только этих слов в этой словоформе и в этом порядке. Не автобуса, не из Тулы в Москву, а именно в таком порядке и с такими окончаниями

Пример:

Используем минус-слова для фильтрации нецелевых запросов

При проверке фразы в Вордстате сервис покажет поисковые запросы, которые могут содержать нерелевантные слова. Такие слова желательно исключить, чтобы оценить чистый спрос на вашу услугу или товар.

Эту фразу пользователи ищут примерно 690 тысяч раз в месяц. При этом запросы с этой фразой иногда содержат слово «недорогой».

Если такой запрос для нас является нецелевым (например, вы продаете только геймерские ноутбуки с топовой начинкой), его лучше исключить из статистики.

Для этого используем минус-слова. Вводим в поисковую строку Вордстата запрос «купить ноутбук» и добавляем минус-слово «-недорогой». Жмем «Подобрать» и видим: количество запросов стало меньше, а в блоке «Что искали со словом» — нет результатов, содержащих слово «недорогой».

Также к основной фразе можно добавить несколько минус-слов, чтобы исключить другие нерелевантные запросы. Посмотрите запросы из левой и правой колонок, найдите слова или фразы, которые вам не подходят, и укажите их в качестве минус-слов.

На выходе вы получите чистые данные по релевантным запросам, что поможет качественно оценить спрос.

Какие группы слов часто используют в качестве минус-слов в контекстной рекламе:

DIY-слова — «сделать», «своими руками», «самостоятельно» и т. д.;
маркеры информационных запросов («почему», «как», «чем», «какой» и т. п.);
слова «мусорного» спроса — «бесплатно», «giveaway», «в дар» и т. п.
маркеры вторичного рынка — «бу», «подержанный»;
характеристики или свойства продукта, которые не подходят для вашей кампании. Например, если вы продаете только мужские кроссовки, исключите из статистики слова «женские» и «детские».

Операторы поиска: уточняем статистику по запросам

С помощью операторов поиска можно уточнить запрос и посмотреть точную статистику показов по фразе в нужной форме или с определенным порядком слов. Использование операторов доступно в разделах «По словам» и «По регионам».

Кавычки » » (фиксация слов)

При указании запроса в кавычках вы увидите статистику только по указанному словосочетанию (без добавления других слов). При этом порядок слов и окончания могут меняться.

Восклицательный знак! (фиксация словоформы)

Используется для фиксации окончания в указанном виде и размещается перед словом, в котором его нужно зафиксировать.

Обратите внимание! Используйте оператор «кавычки» совместно с оператором «!». Так вы сможете узнать точную частотность любого запроса

Плюс + (фиксация стоп-слов)

Используется для проверки частотности по запросам, содержащим стоп-слова (служебные части речи, местоимения и др.). По умолчанию в Яндекс.Вордстате они не учитываются. Например, если мы введем в Вордстате фразу «двери для», сервис покажет статистику без учета предлога «для».

Сравните сами. По запросу «двери» сервис показывает 9 631 111 показов в месяц:

А вот статистика по запросу «двери для» (результат аналогичный):

А теперь фиксируем стоп-слово «для» и получаем уже 831 973 показов в месяц, а не 9 631 111.

Вертикальный слэш | (логический оператор «или»)

Применяется для объединения статистики по разным запросам. Например, если мы продаем входные двери, полезно узнать количество запросов от владельцев квартир и загородных домов. Для этого используем оператор | — вводим в Вордстате такую фразу:

В результатах подбора будет статистика по запросам, содержащим любое из словосочетаний, указанных в круглых скобках.

Квадратные скобки [] (фиксация порядка слов)

При использовании этого оператора система покажет статистику по запросам, в которых содержатся указанные слова в заданном порядке.

Использование [] поможет исключить запросы с иным порядком слов и зафиксировать нужный порядок слов

Это важно, например, если вы рекламируете продажу билетов по конкретным направлениям

Ответы на часто задаваемые вопросы

Очень часто мы слышим нижеуказанные вопросы от начинающих SEO-оптимизаторов и маркетологов. Поэтому решили сформировать перечень кратких ответов на них.

Что такое десктопы

Выбирая раздел «десктопы», вы даете команду сервису — показывать только сведения о поисковых запросах с ноутбуков и компьютеров.

Что такое десктопы в Вордстате

Как производится массовая проверка частотности запросов

Здесь все зависит от тематики и объема базовой частоты запросов. Другими словами, совершая данную процедуру, вы проводите детальный анализ каждого слова. Тем самым, вам необходимо собрать все классы частотностей запросов:

высокочастотные — больше 10 000 запросов за 30 дней;
среднечастотные — от 1000 до 10 000 запросов за 30 дней;
низкочастотные — меньше 1 000 запросов за 30 дней.

Однако, данные разделения условные, все зависит от тематики запросов. Поэтому, в некоторых случаях, с помощью вышеуказанного расширения, вы производите подбор необходимых запросов и переносите их в Excel. Иногда количество слов по интересующей вас тематике слишком большое и лучше воспользоваться вспомогательными программами для составления семантического ядра, такими как, Key Collector.

Как убрать капчу

Если вы хотите отключить капчу вам нужно:

Установить adblock.
Зайти на сервис Wordstat.
Нажать кнопку adblock, расположенную в верхнем правом углу.
И выключить adblock находясь на странице Вордстата.

Как посмотреть историю запросов

Если вы хотите посмотреть историю запросов, вам требуется кликнуть на белый кружек, расположенный справа от словосочетания «История запросов», которое находится под поисковой строкой Вордстата.

Как посмотреть история запросов в Вордстате

Как вы могли заметить, диаграмма демонстрирует сведения по месяцам, при этом вы можете узнать выдачу по неделям.

Абсолютное значение — это практическое определение запросов в разное время.

Относительное значение — это соотношение запросов по выбранным ключевым словам к общему количеству запросов в Яндексе. Простыми словами, на этой диаграмме демонстрируется популярность ключевого слова по отношению ко всем остальным.

История запросов может сильно помочь при продаже сезонных товаров, к примеру аренде водных видов транспорта, так как, выдача летом и зимой может кардинально отличаться.

Для чего нужен Яндекс.Вордстат

Каждая страница сайта должна создаваться с учетом спроса. Проверить, интересуются ли люди тем или иным поисковым запросом помогают специальные анализаторы. Яндекс.Вордстат — один из таких инструментов. Это бесплатный сервис, с помощью которого проверяют популярность того или иного пользовательского запроса в поисковой системе Яндекс. На основе этих данных можно:

Создать семантическое ядро для сайта.
Оптимизировать статью под ключевые запросы.
Собрать анкоры для максимально эффективного (и безопасного) ссылочного продвижения.
Спрогнозировать, сколько трафика сможет в перспективе получать сайт.
Оптимизировать рекламную кампанию в Директе.
Проверить сезонность спроса.

Как видно, возможностей немало. Помимо функциональности Вордстат ценят за простоту использования, точные данные (это официальный сервис Яндекса) и, конечно же, то, что он полностью бесплатный. Далее мы подробно поговорим о том, какими возможностями обладает этот инструмент.

Яндекс.вордстат: анализируем рынок и профессионально подбираем запросы для директа и seo